紅棉國際男裝周的突圍之路

羅昕同

日前，第96屆Pitti Uomo男裝展在意大利佛羅倫薩落幕。同一時間，紅棉企業(yè)集團作為本屆Pitti Uomo“中國嘉賓國”項目的戰(zhàn)略合作伙伴，也迎來了一個忙碌而豐收的時尚旺季。

與國際頂級男裝展會合作的機緣是什么？第三屆紅棉國際男裝周與Pitti Uomo同期啟動的目的是什么？中國時尚產業(yè)能否打造自己的Pitti Uomo？中國男裝的潛力發(fā)展空間在哪里？近日，在第三屆紅棉國際男裝周現場，廣東省服裝服飾行業(yè)協會會長、紅棉國際時裝城總經理卜曉強為記者一一解答。

接地氣，走得更穩(wěn)

場景一，在紅棉企業(yè)集團等國際戰(zhàn)略合作伙伴的助力下，一批受注目的新銳中國男裝品牌空降佛羅倫薩，邁上Pitti Uomo舞臺共同展現中國時尚力量?！爸袊亍痹谶@個意大利古城大放光彩，全球男裝品牌商、時尚買手對中國市場、中國品牌更心生向往。

場景二，第三屆紅棉國際男裝周在時尚都會廣州啟幕，全國最具影響力的服飾專業(yè)市場與集群代表，專業(yè)買手、時尚博主、網紅直播、原創(chuàng)設計師匯聚紅棉國際時裝城，看中國男裝與國際時尚進行一場關于設計的隔空“對話”。

卜曉強表示，在各級政府、行業(yè)協會的支持指導下，在全體服裝人的共同努力下，第三屆紅棉國際男裝周圓滿舉行并取得了豐碩的成果，時尚競爭力與影響力不斷提升。

“我們不要為了活動而活動，應該思考的是，男裝周之后能夠留下些什么、能為品牌帶來什么?！辈窌詮姀娬{，紅棉國際男裝周不是紅棉國際時裝城的男裝周，而是廣東服裝行業(yè)的男裝周，更應被視為廣東服裝為行業(yè)打造的一個“范例”。卜曉強表示，希望通過持續(xù)打造，不斷增強紅棉國際男裝周在國內外的知名度與影響力。

卜曉強表示，本屆男裝周與Pitti Uomo同期啟幕，一方面為本地市場同步呈現國際最新潮流趨勢，另一方面為中國男裝市場嫁接全球時尚資源，最重要的是為參與的品牌商戶打造了一個集發(fā)布、交流、展示、商貿、采購于一體的產業(yè)平臺，既夠“洋氣”又接“地氣”。

本屆紅棉國際男裝周上，全國各大專業(yè)市場攜手參與，有代表性的產業(yè)集群也投入到這個產業(yè)平臺中，進一步打開內銷市場。紅棉國際時裝城內不少品牌商戶表示，男裝周采購實效高，傳播發(fā)酵周期長。產業(yè)鏈上下游的共振，為這個年輕的男裝周平臺注入了循環(huán)的動力。

有特色，走得更遠

本屆紅棉國際男裝周的開幕式上，一個畫面讓人印象深刻。中國時尚行業(yè)的“老朋友”，意大利時尚協會原主席、意大利意中協會主席Mario Boselli因工作未能到場，親自拍攝了一段視頻遙寄祝福。視頻中他真摯地說到：“親愛的卜曉強先生，您是意大利最值得交往的人。”

在Mario Boselli與卜曉強兩位時尚泰斗的努力下，中意時尚友誼不斷升華，為中意時裝產業(yè)的深層次合作搭建了橋梁。卜曉強表示，紅棉國際男裝周以推動中國男裝、中國原創(chuàng)設計品牌為己任，其使命感、價值感贏得了國內外同行的高度認可。本次受邀成為本屆Pitti Uomo的戰(zhàn)略合作伙伴，恰恰就是國際時尚業(yè)界對紅棉企業(yè)集團多年來積極推動中意時尚發(fā)展的認可。

紅棉國際男裝周與傳統(tǒng)時裝周模式的區(qū)別在于，其一，注重國際品牌與本地原創(chuàng)品牌、新銳設計師之間的平衡，為本土男裝產業(yè)嫁接全球高端時尚資源，打造了一個更為多元化、國際化的交流平臺；其二，不僅具備產品展示、時尚發(fā)布功能，更是品牌商、采購商、產業(yè)集群代表、專業(yè)市場代表、設計師、網紅主播、攝影師等時尚人士溝通合作的產業(yè)平臺；其三，最大限度持續(xù)發(fā)酵男裝周熱度，采購實效顯著，平臺商貿價值受到參與品牌高度認可。

當下，中國是全球時尚實驗中最富饒、最具活力的地區(qū)之一，中國設計師要真正走到海外時尚商業(yè)生態(tài)，創(chuàng)意作品、商業(yè)運營、文化溝通和周期匹配缺一不可。由廣東省服裝服飾行業(yè)協會和廣東省服裝設計師協會打造的紅棉國際男裝周，以契合當下男裝行業(yè)潮流發(fā)展趨勢為新動力，以追求品質與新銳時尚的男裝文化為風向標，展現“國潮”與眾不同的東方魅力，既為中國男裝產業(yè)夯實基礎，也贏來世界時裝界對中國男裝的肯定。

面對變幻莫測的市場環(huán)境，卜曉強認為，如果還停留在制造業(yè)的語境中審視時尚產業(yè)，對行業(yè)的發(fā)展非常不利?！胺b產業(yè)是時尚產業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)，是品牌、藝術、創(chuàng)意、文化的集合體，是文化產業(yè)。我們常常談論文化自信，文化自信從何而來？我認為就是時尚產業(yè)?！?/p>

“有特色的東西最有生命力?！辈窌詮姳硎荆瑹o論是紅棉國際男裝周還是廣東時裝周，“接地氣”一直是廣東時尚產業(yè)的最顯著特征。在本屆男裝周上，品牌、商家、市場、集群更緊密地結合在一起，只有真正將時尚做到落地、生根，行業(yè)才能煥發(fā)持久的生命力。

卜曉強表示，希望通過打造一個常秀、常新、常青的男裝周平臺，吸引更多的男裝品牌加入。如今，男裝周組委會成員不斷增加，說明了男裝周平臺的吸引力正在不斷增加。另一方面，也希望政府為時尚產業(yè)的發(fā)展打造更好的環(huán)境，助力廣東服裝、中國男裝的可持續(xù)發(fā)展。