縣級(jí)媒體融合發(fā)展探討

喻國(guó)平

摘 ?要 ?就如何改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)、增強(qiáng)造血功能、把握內(nèi)容和安全建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等方面論述縣級(jí)媒體融合發(fā)展，努力構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，真正把縣級(jí)融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐。

關(guān)鍵詞 ?媒體融合;同心圓;主流陣地

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）09-0104-02

縣級(jí)融媒體中心是黨一貫重視的基層農(nóng)村廣電事業(yè)在新時(shí)代的升級(jí)版，其生存和發(fā)展的動(dòng)力及源泉都在于服務(wù)好一方地域的人民群眾。渝水區(qū)融媒體中心自掛牌成立兩年多來(lái)，始終以鞏固意識(shí)形態(tài)輿論陣地為目標(biāo)，緊緊圍繞創(chuàng)新和改進(jìn)新媒體新聞宣傳這一根本，積極轉(zhuǎn)變思路，打破傳統(tǒng)的運(yùn)行模式、分配機(jī)制和宣傳方法，建立適應(yīng)新媒體發(fā)展的體制機(jī)制，不斷增強(qiáng)自身發(fā)展能力和新聞宣傳的傳播力和影響力。

1 ?如何改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，將媒體融合發(fā)展落到實(shí)處

1）用好“中央廚房”，發(fā)揮融合樞紐作用。在區(qū)委、區(qū)政府的大力支持下，投資150多萬(wàn)元的“中央廚房”于2018年8月在區(qū)融媒體中心建成并投入使用，與江西日?qǐng)?bào)社合作的“贛鄱云”融媒體智慧平臺(tái)也已開(kāi)通，通過(guò)公共云稿庫(kù)，實(shí)現(xiàn)與各媒體單位新聞資源共享、共用，進(jìn)一步豐富了稿源，提升了宣傳效果，為改進(jìn)新聞產(chǎn)品提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)支持。中心加快完善“中央廚房”運(yùn)行機(jī)制，細(xì)化配套措施，確保采編流程和策采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合、無(wú)縫銜接。

2）創(chuàng)新采編流程，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合。中心重構(gòu)策劃、采訪、編輯、刊發(fā)規(guī)程，將《今日渝水》報(bào)、《精彩渝水》官方微博、《精彩渝水》微信公眾號(hào)、《江西手機(jī)報(bào)渝水分端》《江西渝水網(wǎng)》新聞?lì)l道及“渝水區(qū)廣播電視站”等資源進(jìn)行整合，設(shè)立新聞采訪部、微信策劃部、編輯制作部、技術(shù)播出部。各部門(mén)既各負(fù)其責(zé)，又分工協(xié)作，共同參與新聞策劃、采編過(guò)程。在“中央廚房”里，中心領(lǐng)導(dǎo)和部門(mén)負(fù)責(zé)人通過(guò)移動(dòng)采編系統(tǒng)對(duì)記者進(jìn)行及時(shí)調(diào)度，確保記者第一時(shí)間能夠趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)音視圖文形態(tài)報(bào)道或直播新聞事件。采訪結(jié)束后，記者既可選擇通過(guò)手機(jī)第一時(shí)間傳回新聞稿件和畫(huà)面素材，交由責(zé)任編輯即時(shí)進(jìn)行編審，如遇錄制重大新聞活動(dòng)或文體活動(dòng)，記者也可選擇通過(guò)手機(jī)直播功能對(duì)新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，與觀眾面對(duì)面互動(dòng)交流，確保了新聞的實(shí)效性。采集的新聞信息進(jìn)入云稿庫(kù)平臺(tái)，后方編輯通過(guò)平臺(tái)軟件對(duì)素材進(jìn)行音視圖文信息編輯處理后生成半成品，經(jīng)過(guò)審核后，編輯一鍵下發(fā)到微博、微信、客戶端、網(wǎng)站。電視、報(bào)紙也可到云稿庫(kù)平臺(tái)取稿，生成自己所需的消息、短訊、通訊、專題、圖文等新聞形式，電視《渝水新聞》和《今日渝水》報(bào)的稿件通過(guò)《精彩渝水》微信號(hào)傳播，實(shí)現(xiàn)了在一個(gè)平臺(tái)中就可以完成各媒體平臺(tái)新聞產(chǎn)品的內(nèi)容加工、生產(chǎn)、發(fā)布，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒傳播”的工作格局。

3）抓住內(nèi)容根本，提升新聞宣傳效果。內(nèi)容是媒體的生命線，中心始終堅(jiān)持黨的宣傳方針，把穩(wěn)輿論導(dǎo)向，以服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾為宗旨，不斷改進(jìn)新聞宣傳方式，豐富報(bào)道內(nèi)容，使宣傳工作更加貼近時(shí)代、順應(yīng)群眾的需求。近兩年，中心在所屬報(bào)紙、電視、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)媒體上開(kāi)設(shè)了《在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代 新作為 新篇章》《創(chuàng)文創(chuàng)衛(wèi)渝水在行動(dòng)》《拆三房、建三園》《記錄新時(shí)代》《誦讀紅色家書(shū)、傳承紅色基因》《保家行動(dòng)——渝水沒(méi)有旁觀者》《脫貧攻堅(jiān)——渝水在行動(dòng)》《文明實(shí)踐渝水先行》《那山那水那鄉(xiāng)愁》等專欄，將鏡頭和筆頭聚焦基層，用老百姓身邊的人和事，講訴時(shí)代變遷，傳播黨和政府的聲音，弘揚(yáng)正能量，傳遞真善美。積極打造“精彩渝水”客戶端，開(kāi)設(shè)新聞、融媒體和便民3個(gè)大板塊，為渝水區(qū)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上新增輿論陣地。其中“新聞”板塊內(nèi)開(kāi)設(shè)了“頭條、本地、視頻、新余、問(wèn)政”5個(gè)子欄目，發(fā)送渝水區(qū)及新余市社會(huì)新聞和民生新聞以及《渝水新聞》《新時(shí)代渝水新鄉(xiāng)賢》、專題視頻等自辦節(jié)目，同時(shí)也為群眾與區(qū)屬各相關(guān)職能部門(mén)架起溝通橋梁，促進(jìn)陽(yáng)光行政;“融媒體”板塊內(nèi)設(shè)讀報(bào)、電視、微博、微信四個(gè)子欄目，堅(jiān)持做到內(nèi)容及時(shí)更新，并與觀眾開(kāi)展互動(dòng)交流;“便民”板塊著力為廣大用戶提供吃住行、天氣等系列服務(wù)，給用戶帶來(lái)更多的生活便利和實(shí)際體驗(yàn)。

4）打造全媒人才，鞏固深度融合基礎(chǔ)。人才是提升新聞質(zhì)量的核心要素。中心積極引進(jìn)專業(yè)人才，通過(guò)政府購(gòu)買服務(wù)方式公開(kāi)招聘了3名微信編輯，采取借調(diào)方式，選拔了3名年輕教師充實(shí)到記者隊(duì)伍當(dāng)中，增強(qiáng)了新聞采編力量。中心采取送出去學(xué)習(xí)、請(qǐng)進(jìn)來(lái)授課等方式，對(duì)記者、編輯進(jìn)行職業(yè)道德和業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，使他們熟練掌握快訊、消息、通訊、視頻、博客、圖片等各種新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式，對(duì)所涉及的新聞內(nèi)容能夠進(jìn)行多角度的分析判斷，形成定位不同、特色鮮明的新聞信息，滿足不同受眾的需求，進(jìn)一步鍛煉和提升了中心記者、編輯的實(shí)際工作能力。中心強(qiáng)化績(jī)效考核，創(chuàng)新激勵(lì)約束，通過(guò)傳播效果跟蹤系統(tǒng)，對(duì)稿件實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)排名，稿酬與創(chuàng)新和轉(zhuǎn)載率等指標(biāo)掛鉤，進(jìn)一步激發(fā)了記者、編輯的工作熱情，使新聞產(chǎn)品更加鮮活、內(nèi)容更加具有可讀性和可視性。

2 ?如何增強(qiáng)造血功能，擺脫對(duì)財(cái)政資金的依賴，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展

由于政策原因（中心原有的廣播頻率被省局關(guān)停）、市場(chǎng)萎縮以及與市同城的競(jìng)爭(zhēng)壓力，中心目前主要依靠財(cái)政撥款和經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助維持運(yùn)行。面對(duì)經(jīng)營(yíng)困境，中心積極整合資源，謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)，努力開(kāi)拓增收渠道。一方面抓住原有創(chuàng)收渠道不放松，先后成立了渝水區(qū)有線廣播電視站和渝水區(qū)廣播電視文化傳媒有限公司，主要負(fù)責(zé)承接專題制作、活動(dòng)商演、合作欄目等，力求在電視等傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)尋求一席之地。同時(shí)，加強(qiáng)與各單位聯(lián)系，以合作、協(xié)辦等方式開(kāi)辟專欄，承接專題制作、文藝演出、開(kāi)業(yè)慶典等業(yè)務(wù)，擴(kuò)大收入來(lái)源。另一方面，深入挖掘微博、微信、客戶端等新型媒介的潛在資源，通過(guò)提供咨詢服務(wù)、開(kāi)展合作項(xiàng)目、進(jìn)行產(chǎn)品推廣等方式增收，緩解中心發(fā)展過(guò)程出現(xiàn)的資金壓力。

3 ?如何把握內(nèi)容和安全建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)估功能建設(shè)的效果

中心目前運(yùn)行的“贛鄱云”系統(tǒng)既是指揮中心、調(diào)度中心和大腦中樞，也是新聞編輯的智能生產(chǎn)車間，可實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)集控管理，能夠集中刪除各終端不健康、不安全的內(nèi)容，較好地解決了媒體中心無(wú)技術(shù)平臺(tái)、無(wú)安全保障的問(wèn)題。中心不斷強(qiáng)化新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德和責(zé)任意識(shí)，進(jìn)一步完善新聞采編、播出、發(fā)布三級(jí)審查制度，對(duì)時(shí)政新聞、專題節(jié)目、監(jiān)督報(bào)道的內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，通過(guò)采編人員初審、部室主任復(fù)審、分管領(lǐng)導(dǎo)及總編終審的方法進(jìn)行審核，并嚴(yán)格落實(shí)新聞安全發(fā)布規(guī)程和事故責(zé)任追究制度，從事前、事中、事后進(jìn)行全方位防控。認(rèn)真遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)以及省、市、區(qū)廣電管理部門(mén)關(guān)于新聞宣傳的要求和凈化熒屏、網(wǎng)絡(luò)的規(guī)定，并以各項(xiàng)條款條例為標(biāo)準(zhǔn)，不制作、不播出、不刊登、不轉(zhuǎn)發(fā)違規(guī)新聞和節(jié)目。嚴(yán)把影視節(jié)目安全關(guān)，播出的電視劇和文藝類節(jié)目從市廣電部門(mén)引進(jìn)，絕不隨意從網(wǎng)絡(luò)上下載，確保播出安全。

抓好“中央廚房”實(shí)時(shí)看板系統(tǒng)建設(shè)，通過(guò)系統(tǒng)后臺(tái)可實(shí)時(shí)掌握了解中心各媒體稿件的運(yùn)行情況，顯示所采用稿件的來(lái)源分布圖，實(shí)時(shí)了解各稿件在社會(huì)上受關(guān)注的高低，便于記者根據(jù)用戶的喜好策劃選題。同時(shí)，平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可顯示平臺(tái)用戶的分布情況，具體涉及總戶數(shù)、每天新增用戶數(shù)、每天用戶打開(kāi)次數(shù)和每天稿件量，原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載稿件能夠?qū)崟r(shí)顯現(xiàn)，為評(píng)估各系統(tǒng)的功能建設(shè)效果提供了及時(shí)、科學(xué)的數(shù)據(jù)參考。

“船小好調(diào)頭”是縣級(jí)媒體融合的優(yōu)勢(shì)。只有有力推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，努力作為，旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，確保正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。唯如此，網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的構(gòu)建才會(huì)有保障，才能真正把縣級(jí)融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐。

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