“全民媒體時(shí)代”的電視新聞評(píng)論

李娜

摘 要 今天，中國(guó)進(jìn)入了“全民媒體時(shí)代”，新聞評(píng)論節(jié)目作為曾經(jīng)最重要的媒體意見(jiàn)陣地，在“全民熱議”的沖擊下面臨前所未有的生存危機(jī)，唯有全面調(diào)整節(jié)目理念和傳播方式，才能重新獲得生存空間。文章立足對(duì)“全民媒體時(shí)代”的生態(tài)分析，對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目的改良與創(chuàng)新展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞 電視新聞評(píng)論;節(jié)目轉(zhuǎn)型;融合拓展;評(píng)論坐標(biāo)系

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2019）08-0112-02

在傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目構(gòu)成中，新聞評(píng)論是不可或缺的節(jié)目類型，成為各電視臺(tái)體現(xiàn)報(bào)道深度、引領(lǐng)輿論走向的核心陣地。隨著新媒體時(shí)代的全面來(lái)臨，傳統(tǒng)電視媒體受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，新聞評(píng)論節(jié)目當(dāng)然不能獨(dú)善其身，在一片低迷的生存危機(jī)中，電視新聞評(píng)論節(jié)目如何適應(yīng)新的媒體生態(tài)，成為電視人不得不思考的重大課題。

1 媒體新生態(tài)對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目的沖擊

如果說(shuō)以移動(dòng)終端為主體的新媒體，在誕生之初是“信息傳播的快車道”，那么經(jīng)過(guò)近幾年的超速發(fā)展，目前的新媒體已經(jīng)演變成為“信息傳播的主干道”。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.3億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)突破341.2分鐘。隨著移動(dòng)終端的普及，新媒體覆蓋越來(lái)越廣、受眾越來(lái)越多、傳播力和信息承載力越來(lái)越強(qiáng)，使傳統(tǒng)電視傳播平臺(tái)受到前所未有的沖擊。

移動(dòng)新媒體以“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式，顛覆了傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播格局，每一個(gè)人手持智能手機(jī)的普通人，都可以從過(guò)去單純的受眾，搖身一變成為隨時(shí)發(fā)布信息的“傳播新個(gè)體”，在發(fā)布信息的同時(shí)，還可以在不違反相關(guān)政策法規(guī)的前提下，個(gè)人觀點(diǎn)和態(tài)度有了更自由及廣闊的表達(dá)空間，成為“民間評(píng)論員”，這使得原來(lái)以傳統(tǒng)媒體單一傳播主體演變?yōu)閿?shù)以億計(jì)的獨(dú)立傳播個(gè)體，而這些傳播個(gè)體體現(xiàn)出更強(qiáng)烈的個(gè)性化及差異化。

從微博到微信，再到今天火爆的抖音等短視頻平臺(tái)，受眾與信息之間的關(guān)系早已由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)發(fā)布，受眾的主體意識(shí)也逐步根深蒂固。表現(xiàn)在傳播過(guò)程中的兩個(gè)主要特征，首先就是受眾對(duì)信息的選擇空間前所未有的擴(kuò)展，其次就是表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的個(gè)體心理需求越來(lái)越強(qiáng)烈，這兩個(gè)變化的核心都是個(gè)體意識(shí)的增強(qiáng)，隨之不可避免的就是傳統(tǒng)官方媒體影響力的逐漸減弱，受眾在成為傳播主體的過(guò)程中，對(duì)信息的思考和判斷能力更強(qiáng)，媒體的神秘感和光環(huán)逐步褪去，受眾開(kāi)始用審視的目光看待官方媒體所傳播的信息。

面對(duì)新媒體時(shí)代個(gè)體傳播意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈的變化，電視新聞評(píng)論節(jié)目傳播模式受到了強(qiáng)烈沖擊，說(shuō)教模式的節(jié)目形態(tài)，已與個(gè)性化覺(jué)醒的受眾群體漸行漸遠(yuǎn)。

2 媒體融合大潮下電視新聞評(píng)論節(jié)目的轉(zhuǎn)型

面對(duì)傳播模式的根本性改變，傳統(tǒng)電視媒體在經(jīng)歷過(guò)最初的不知所措之后，已經(jīng)逐步看清了新媒體帶來(lái)的新格局，紛紛走上了融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。習(xí)近平總書記也向媒體行業(yè)提出了明確要求：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！?/p>

目前，各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)和報(bào)業(yè)集團(tuán)都在打造“融媒體平臺(tái)”，逐步形成以“中央廚房”為內(nèi)容核心、以“兩微一端”等移動(dòng)端為傳播平臺(tái)的融媒體新格局。這一系列的融合之舉，使廣播電視機(jī)構(gòu)的信息來(lái)源得到了極大拓展。那么，面對(duì)海量的信息，更加復(fù)雜多變的傳播環(huán)境和輿論氛圍，電視新聞評(píng)論該如何調(diào)整理念和方式，如何在媒體融合的大環(huán)境下繼續(xù)生存發(fā)展呢？

2.1 轉(zhuǎn)變觀念，融入媒體新環(huán)境

首先電視媒體從業(yè)人員必須了解和適應(yīng)媒體融合新格局下的傳播規(guī)律變化，適應(yīng)不同于過(guò)往單向傳播的差異化傳播需求。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體人來(lái)說(shuō)，需要建立多元化的信息思維和信息渠道，在堅(jiān)守客觀公正的新聞操守基礎(chǔ)上，從傳統(tǒng)的“說(shuō)教和引導(dǎo)”模式，轉(zhuǎn)為“判斷和分析”模式。新聞評(píng)論的核心是挖掘新聞事件背后所隱藏的深刻內(nèi)涵，并提出客觀準(zhǔn)確的觀點(diǎn)判斷;新聞評(píng)論節(jié)目吸引人之處在于矛盾的交鋒中，矛盾的雙方體現(xiàn)著不同的利益訴求，這就要求新聞評(píng)論節(jié)目站在客觀、中立的立場(chǎng)，通過(guò)評(píng)論人的判斷和分析，從矛盾雙方的訴求出發(fā)，換位思考，探求矛盾雙方背后的真相和合理性，讓不同的群體的訴求在節(jié)目中得到公平展示和平等的表達(dá)。

在過(guò)往的大部分的電視新聞評(píng)論節(jié)目中，專家學(xué)者經(jīng)常成為最終的評(píng)判者，而市民階層的呼聲往往無(wú)法得到重視。在媒體融合發(fā)展的格局下，電視新聞評(píng)論節(jié)目要更匯集多方面的意見(jiàn)，使普羅大眾的觀點(diǎn)在評(píng)論節(jié)目中得到多渠道展現(xiàn)，讓代表各種利益訴求的群體通過(guò)多媒體平臺(tái)發(fā)聲，使他們成為電視新聞評(píng)論節(jié)目的參與主體。

2.2 拓展渠道，融合媒體新資源

自從互聯(lián)網(wǎng)誕生后，媒體傳播方式的發(fā)展就離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，而電視媒體，在實(shí)現(xiàn)媒體融合上具有一定優(yōu)勢(shì)。電視通過(guò)聲音、畫面、文字及多種綜合手段進(jìn)行傳播，通過(guò)媒體融合平臺(tái)，新聞評(píng)論節(jié)目通過(guò)平臺(tái)可以及時(shí)引用新媒體的多角度信息和不同群體的觀點(diǎn)，以及大量的畫面和視頻，大量來(lái)自微博、微信等新媒體平臺(tái)的圖片、視頻，不僅直接服務(wù)于電視新聞節(jié)目，對(duì)于電視新聞評(píng)論節(jié)目同樣起到了提速增效的作用。以往，電視新聞評(píng)論節(jié)目由于其制作特殊性，時(shí)效往往滯后于電視新聞報(bào)道，而新媒體資源的及時(shí)引入，極大地豐富了電視新聞評(píng)論信息源，可以使新聞評(píng)論與事件報(bào)道同步展開(kāi)。

更重要的是，融媒體平臺(tái)能提供傳統(tǒng)電視媒體基本不具備的實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體單向傳播、缺乏互動(dòng)的原始缺陷。以中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲為例，改變了以往廣播只能通過(guò)電話連線等單一的互動(dòng)方式，中國(guó)之聲節(jié)目主持人通過(guò)新媒體平臺(tái)與聽(tīng)眾進(jìn)行頻繁互動(dòng)，大量使用聽(tīng)眾在其新媒體平臺(tái)上的觀點(diǎn)，廣大聽(tīng)眾的看法、觀點(diǎn)成為中國(guó)之聲對(duì)新聞事件分析點(diǎn)評(píng)的重要組成部分，不僅給新聞評(píng)論員在短時(shí)間內(nèi)提供了大量的意見(jiàn)參考，也改變了傳統(tǒng)的以專業(yè)評(píng)論員點(diǎn)評(píng)為主的模式，建立起“受眾+專業(yè)點(diǎn)評(píng)+媒體觀點(diǎn)”的立體式、多層面評(píng)論格局，極大地豐富了觀點(diǎn)的渠道，來(lái)自不同階層、不同群體的見(jiàn)解，對(duì)于提升新聞評(píng)論節(jié)目的權(quán)威性和影響力都起到了有效的促進(jìn)作用。同時(shí)，對(duì)聽(tīng)眾觀點(diǎn)的引入也促使中國(guó)之聲新媒體平臺(tái)粉絲數(shù)量急速增長(zhǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了融媒體平臺(tái)的健康發(fā)展。

2.3 培育品牌，打造評(píng)論“坐標(biāo)系”

已故媒體人陳虻曾提出關(guān)于“坐標(biāo)系”的理念，他把媒體人的知識(shí)背景、個(gè)性化特征、評(píng)論風(fēng)格歸納為思維的“坐標(biāo)系”，提出一個(gè)欄目或者一個(gè)評(píng)論員，必須建立個(gè)人對(duì)事物認(rèn)知的坐標(biāo)系，強(qiáng)調(diào)由此出發(fā)，找到獨(dú)特的定位，形成獨(dú)特的個(gè)性化風(fēng)格[1]。

進(jìn)入新媒體時(shí)代，輿論環(huán)境已發(fā)生根本性的變化，多樣化、個(gè)體差異化成為不可逆轉(zhuǎn)的特征和趨勢(shì)，受眾面對(duì)海量的信息和觀點(diǎn)，已經(jīng)從賣方市場(chǎng)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，他們的選擇變得前所未有的廣闊，因此對(duì)信息的接受更加挑剔，也更趨向于個(gè)體的判斷。面對(duì)“信息爆炸”的新形勢(shì)，電視評(píng)論節(jié)目一方面要接受多元化、多層次的信息來(lái)源，另一方面要在紛繁的信息世界建立更加突出個(gè)性化、品牌化的“坐標(biāo)系”，形成遠(yuǎn)超于表象的高水準(zhǔn)的價(jià)值體系，避免落入“心理從眾”的判斷誤區(qū)。這就要求電視新聞評(píng)論的創(chuàng)作者要不斷提升自己的甄別能力和判斷能力，善于在海量的信息和意見(jiàn)潮流中去偽存真;同時(shí)，電視新聞評(píng)論員必須掌握海量的信息整理和深入快速的分析判斷能力，善于從多元化信息渠道中挖掘表象背后的深層次矛盾和問(wèn)題。

要想在今天數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的新媒體中獲得一席之地，離不開(kāi)品牌化的支撐，而構(gòu)成電視新聞評(píng)論節(jié)目品牌化的基本要素，除了擁有一支具有獨(dú)立思考和深度分析能力的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)之外，還需要有強(qiáng)烈個(gè)性色彩的評(píng)論員形象，成為電視評(píng)論節(jié)目的形象標(biāo)志。但是，塑造個(gè)性化評(píng)論員不等同于刻意地從特殊視角看待，把抱怨、指責(zé)作為評(píng)論的重點(diǎn)取向，陷入價(jià)值觀扭曲的誤區(qū)，這種做法必然經(jīng)不住時(shí)間的考驗(yàn)。媒體觀點(diǎn)往往代表社會(huì)主流價(jià)值取向，新媒體時(shí)代觀點(diǎn)的多元化及個(gè)性化的表達(dá)特性，并不意味著主流價(jià)值取向發(fā)生改變，媒體作為社會(huì)與時(shí)代的引領(lǐng)者，必須符合時(shí)代發(fā)展的主流社會(huì)價(jià)值觀，這樣的節(jié)目才具有長(zhǎng)久的生命力。

新媒體的發(fā)展對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)民主化和法制化進(jìn)程的推動(dòng)作用已經(jīng)非常明顯。電視媒體作為黨和政府的喉舌，承擔(dān)著傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引領(lǐng)時(shí)代正能量的重任，而新聞評(píng)論節(jié)目作為輿論導(dǎo)向的風(fēng)向標(biāo)，只要適應(yīng)新媒體的生態(tài)環(huán)境，盡快改變傳統(tǒng)的傳播思維，在創(chuàng)新與調(diào)整中堅(jiān)守主流媒體的責(zé)任，同時(shí)樹(shù)立具有個(gè)性特征的節(jié)目風(fēng)格，仍然能夠扮演輿論先鋒的主角。

參考文獻(xiàn)

[1]茅瑩.電視新聞評(píng)論的三要素淺析[J].傳媒評(píng)論，2013（5）：53-54.

作者簡(jiǎn)介：李 娜，東莞廣播電視臺(tái)，副臺(tái)長(zhǎng)，研究方向?yàn)樾侣勑麄鞴芾怼?an lang=EN-US>.知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)的冷思考[J].青年記者，2018（7）.

[3]張?zhí)炫?國(guó)外媒體付費(fèi)閱讀模式的新探索[J].新聞戰(zhàn)線，2018（3）：49-51.

[4]知識(shí)付費(fèi)趨勢(shì)：消費(fèi)理性化 內(nèi)容專業(yè)化[J].新聞戰(zhàn)線，2018（4）：71.

[5]鮑艷紅，趙雨春.從“知識(shí)付費(fèi)”的回歸看新媒體時(shí)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)[J].新媒體研究，2017（22）：98-99.

作者簡(jiǎn)介：姬 悅，河北傳媒學(xué)院。