快速制造技術(shù)對(duì)動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)影響研究

[摘要]中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)作為一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)，動(dòng)畫衍生品起著十分重要的作用。隨著制造技術(shù)的不斷發(fā)展與改進(jìn)，快速制造技術(shù)已應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，并取得了豐碩的成果。通過對(duì)快速制造技術(shù)及動(dòng)畫衍生品相關(guān)資料的研究與對(duì)相關(guān)企業(yè)等進(jìn)行調(diào)研，闡述快速制造技術(shù)的優(yōu)勢(shì)及良好的發(fā)展趨勢(shì)，為快速制造技術(shù)應(yīng)用于新領(lǐng)域奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。主要致力于對(duì)快速制造技術(shù)在動(dòng)畫衍生品中應(yīng)用的可行性研究，為動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)提供基礎(chǔ)。

[關(guān)? 鍵? 詞]快速制造技術(shù);動(dòng)畫衍生品;影響設(shè)計(jì)

一、快速制造技術(shù)與動(dòng)畫衍生品現(xiàn)狀

隨著全球一體化進(jìn)程的深入推進(jìn)，制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，產(chǎn)品的開發(fā)速度和能力已成為制造業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵?，F(xiàn)今市場(chǎng)需求偏向于個(gè)性化定制，而傳統(tǒng)的制造業(yè)都是以龐大的數(shù)量來降低成本，明顯無法滿足新的市場(chǎng)環(huán)境，而快速制造技術(shù)則補(bǔ)足了這一點(diǎn)。

快速原型制造技術(shù)（Rapid-Prototyping Manufacturing）簡(jiǎn)稱RPM技術(shù)，源于20世紀(jì)80年代后期的美國(guó)，是世界制造技術(shù)領(lǐng)域的一項(xiàng)重大發(fā)明。隨后，日本、西歐等迅速加入這一領(lǐng)域，世界所有工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家都高度關(guān)心和支持這一技術(shù)的發(fā)展。

快速制造技術(shù)綜合應(yīng)用了CAD/CAM技術(shù)、激光技術(shù)、光化學(xué)及材料科學(xué)等各個(gè)方面的技術(shù)，通過在電腦上設(shè)計(jì)產(chǎn)品的三維模型，打印出固體實(shí)體模型。快速制造技術(shù)的特點(diǎn)是成型速度快，制作成本低，這些正是衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)所需要的。

近年來我國(guó)不斷加強(qiáng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，加上若森數(shù)字、bilibili、繪夢(mèng)等許多動(dòng)畫公司不斷發(fā)展壯大起來，以及《大魚海棠》《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等優(yōu)秀動(dòng)畫電影的成功，使得動(dòng)畫行業(yè)受到許多投資者的關(guān)注。

而動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)除了動(dòng)畫本身的盈利，動(dòng)畫衍生品也有著巨大的商業(yè)價(jià)值。由于美國(guó)、日本等國(guó)家的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步早、發(fā)展速度快，因此在動(dòng)畫商業(yè)化方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。以日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)為例，根據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)年報(bào)，2018年整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)動(dòng)畫放送市值約為1059億日元、動(dòng)畫電影市值約為664億日元、DVD販賣市值約為768億日元，而整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)約為19924億日元，動(dòng)畫本體的產(chǎn)值只占動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的12.5%，而剩下的部分便是動(dòng)畫衍生品。日本的動(dòng)畫衍生品包含了商品化玩具、音樂、游戲等一系列除動(dòng)畫本體外的盈利產(chǎn)品，使一個(gè)作品的商業(yè)價(jià)值最大化。

近年，《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》兩部熱門動(dòng)畫電影在豆瓣上獲得了8.6與8.3的評(píng)分，在票房上也獲得了巨大成功。隨之而來的是影片中“哪吒”“大圣”等形象在市場(chǎng)中活躍起來。國(guó)內(nèi)的各大社交軟件中出現(xiàn)許多動(dòng)畫形象的妝容教程以及動(dòng)畫影片中的經(jīng)典片段或臺(tái)詞等，但是相關(guān)的動(dòng)畫衍生品卻少有發(fā)現(xiàn)。而中國(guó)的動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)還是以日本和美國(guó)動(dòng)畫衍生品為主，中國(guó)的動(dòng)畫電影盈利大多都隨著動(dòng)畫播映結(jié)束而告終。

二、快速制造技術(shù)與動(dòng)畫衍生品的關(guān)系

快速制造技術(shù)的出現(xiàn)可以改變傳統(tǒng)衍生品的生產(chǎn)方式，讓動(dòng)畫衍生品在設(shè)計(jì)、制作、造型方面都有新的突破，快速制造技術(shù)可以讓任何動(dòng)畫形象觸手可及，以最新的制造方式來進(jìn)行衍生品的設(shè)計(jì)。動(dòng)畫衍生品以動(dòng)畫形象IP為載體，如動(dòng)畫手辦、音樂、游戲等。它將動(dòng)畫、漫畫中受到人們喜歡的動(dòng)畫IP形象實(shí)體化展現(xiàn)出來，這種擴(kuò)展盈利模式是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中重要的環(huán)節(jié)之一。

快速制造技術(shù)還可以改變傳統(tǒng)定格動(dòng)畫制作方式，用來進(jìn)行定格動(dòng)畫形象制作。例如美國(guó)著名的定格動(dòng)畫工作室LAIKA，在2008年就在作品《鬼媽媽》中使用快速制造技術(shù)制作了20萬個(gè)生動(dòng)的人物表情。在之后的作品《ParaNorman》中，人物表情更是由軟件進(jìn)行表情變化后通過快速制造技術(shù)打印出來。而傳統(tǒng)的定格動(dòng)畫制作則需要手工制作大量的人物面部表情。

快速制造技術(shù)相較于傳統(tǒng)衍生品設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于突破了傳統(tǒng)限制，改變了動(dòng)畫衍生品的設(shè)計(jì)制作方式。傳統(tǒng)的動(dòng)畫衍生品開發(fā)需要經(jīng)過塑型、分模制作、翻模、打磨、上色等制作過程。其中的塑型是動(dòng)畫衍生品的開發(fā)核心，能否把握住動(dòng)畫中的角色的外觀、肢體語言特點(diǎn)是動(dòng)畫衍生品開發(fā)的關(guān)鍵。通常造型創(chuàng)作有兩種常用的方式，一種是通過傳統(tǒng)的手工雕刻進(jìn)行造型的塑造，另外一種是利用3ds Max、Maya、ZBrush等數(shù)字建模軟件進(jìn)行造型的塑造。

動(dòng)畫衍生品造型的塑造階段完成之后，需要進(jìn)行分模制作，并且在部件拼接的地方預(yù)留好零件槽，以便在組件階段可以將各部件進(jìn)行組裝。之后就是翻模階段，傳統(tǒng)手工塑造的模型可以直接進(jìn)行翻模制作，而數(shù)字軟件建模則需要送到工廠來進(jìn)行。在翻模打磨修整完成之后再進(jìn)行組裝就可以得到一套白模，接下來將白模交由動(dòng)畫衍生品的工廠進(jìn)行上色，同時(shí)還需要將衍生品的色彩指定、功能要求等信息提供給工廠，以便于工廠進(jìn)行衍生品批量制作。

通過上述步驟，可以看出傳統(tǒng)的動(dòng)畫衍生品開發(fā)需要各個(gè)方面技藝的結(jié)合，不是每個(gè)人都可以獨(dú)立進(jìn)行衍生品設(shè)計(jì)制作，因此在傳統(tǒng)動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)上需要一種化繁為簡(jiǎn)的技術(shù)來幫助更多人能夠進(jìn)行衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)，而快速制造技術(shù)的出現(xiàn)則解決了這方面的問題。

動(dòng)畫衍生品的數(shù)字化發(fā)展改變了傳統(tǒng)衍生品開發(fā)，用新技術(shù)對(duì)動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)進(jìn)行變革。動(dòng)畫衍生品開發(fā)可以通過三維掃描儀對(duì)需要修改編輯的產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化建模，然后運(yùn)用3ds Max等三維編輯軟件進(jìn)行衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)修改，然后可以先通過三維渲染來模擬最終產(chǎn)品的效果，最后通過使用快速制造技術(shù)進(jìn)行打印，將動(dòng)畫衍生品的實(shí)物呈現(xiàn)出來。

三、快速制造技術(shù)對(duì)動(dòng)畫衍生品影響的發(fā)展趨勢(shì)

將快速制造技術(shù)運(yùn)用在動(dòng)畫衍生產(chǎn)設(shè)計(jì)中，不僅可以少量生產(chǎn)，降低手工制作的局限性，還降低了開發(fā)的成本。而就傳統(tǒng)動(dòng)畫衍生品開發(fā)而言，衍生品形狀越復(fù)雜，制造成本也相應(yīng)越高。復(fù)雜的動(dòng)畫衍生品會(huì)需要更長(zhǎng)的制作時(shí)間，并且會(huì)消耗更多的材料，而最后的組裝也會(huì)需要更多的人去完成。但通過使用快速制造技術(shù)來進(jìn)行動(dòng)畫衍生品開發(fā)，設(shè)計(jì)時(shí)就無須擔(dān)心造型的復(fù)雜性，制造成本也會(huì)比傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)要低很多，更重要的是應(yīng)用快速制造技術(shù)可以短時(shí)間內(nèi)直接制造出結(jié)構(gòu)復(fù)雜的動(dòng)畫衍生品。同時(shí)快速制造技術(shù)不像傳統(tǒng)動(dòng)畫衍生品的生產(chǎn)模式，使動(dòng)畫衍生品的開發(fā)者可以獨(dú)立進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，從而降低衍生品推向市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。

對(duì)動(dòng)畫衍生品進(jìn)行銷售推廣時(shí)，開發(fā)者可以利用快速制造技術(shù)直接生產(chǎn)出一兩個(gè)產(chǎn)品，然后調(diào)查它是否具有市場(chǎng)潛力，而不找工廠進(jìn)行大批量生產(chǎn)后進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試。在市場(chǎng)調(diào)查過程中，如果消費(fèi)者提出改善建議也可以更快地對(duì)衍生品進(jìn)行修改。相比于傳統(tǒng)的方式降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，也讓設(shè)計(jì)更加靈活。

快速制造技術(shù)打破了傳統(tǒng)制造技術(shù)對(duì)創(chuàng)意的局限，為開發(fā)者開辟了巨大的設(shè)計(jì)空間。以各大高校動(dòng)畫專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)展來說，展會(huì)上的動(dòng)畫畢業(yè)設(shè)計(jì)作品都會(huì)搭配上動(dòng)畫衍生品進(jìn)行展示，但早期展示出來的衍生品多是由各種代工廠進(jìn)行制作，將動(dòng)畫的元素印刷在書包、杯子等現(xiàn)有產(chǎn)品上，缺少了衍生品設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)感，不能根據(jù)動(dòng)畫作品本身來制作衍生品。而隨著快速制造技術(shù)的普及，各大高校的畢業(yè)設(shè)計(jì)展上陸續(xù)開始出現(xiàn)使用快速制造技術(shù)制造的衍生品?？焖僦圃旒夹g(shù)能夠讓各高校動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生利用在學(xué)校掌握的能力來進(jìn)行衍生品設(shè)計(jì)，真正地讓衍生品貼合自己的動(dòng)畫作品，把衍生品的設(shè)計(jì)感表現(xiàn)出來。市場(chǎng)上也出現(xiàn)了與快速制造相同原理的“3D打印筆”，其造價(jià)便宜、操作安全等特點(diǎn)更是能夠讓青少年直接上手操作，進(jìn)行衍生品設(shè)計(jì)體驗(yàn)，從而幫助青少年培養(yǎng)設(shè)計(jì)思維。對(duì)使用快速制造技術(shù)設(shè)計(jì)動(dòng)畫衍生品的方式進(jìn)行普及，讓更多的人都能參與到衍生品設(shè)計(jì)中來。

雖然快速制造技術(shù)制作出來的衍生品還有一些缺陷，是一個(gè)比較新的技術(shù)，還未全民普及。但其擁有高效率、環(huán)保、易上手等優(yōu)勢(shì)，相信隨著快速制造技術(shù)的發(fā)展將會(huì)彌補(bǔ)缺陷，降低設(shè)備與原料成本，勢(shì)必會(huì)在將來為衍生品市場(chǎng)增添新的活力。讓對(duì)衍生品設(shè)計(jì)感興趣的人能夠輕松上手進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓整個(gè)動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)活躍起來。因?yàn)閯?dòng)畫衍生品是整個(gè)動(dòng)畫最關(guān)鍵的回報(bào)環(huán)節(jié)，在未來的動(dòng)畫發(fā)展過程中，各個(gè)動(dòng)畫公司一定會(huì)更加重視衍生品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。當(dāng)前日本的動(dòng)畫公司轉(zhuǎn)讓動(dòng)畫衍生品版權(quán)，使得日本動(dòng)畫公司的利潤(rùn)低，很多動(dòng)畫公司難以生存與發(fā)展。中國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)雖然剛起步，但只要把握好動(dòng)畫作品的質(zhì)量與衍生品的開發(fā)，必定可以獲得比日本更好的發(fā)展環(huán)境，讓中國(guó)的動(dòng)畫上升到一個(gè)新的高度。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔寶禮.現(xiàn)代動(dòng)漫制作與傳統(tǒng)剪紙文化相互結(jié)合的應(yīng)用研究[J]. 新智慧，2018（8）.

[2]王東峰. 3D打印技術(shù)發(fā)展瓶頸分析[J]. 機(jī)械工程師，2017（7）.

[3]張金迪 宋佳. 動(dòng)畫衍生品的重要作用與發(fā)展現(xiàn)狀[J]. 文藝生活·文藝?yán)碚摚?015（3）.

作者簡(jiǎn)介：葉盛（1992—），男，回族，福建福州人，碩士，助教，研究方向：動(dòng)畫、影視產(chǎn)業(yè)。

作者單位：福州外語外貿(mào)學(xué)院