堅(jiān)持內(nèi)容為王 打造地方臺融媒體建設(shè)新流程

田秀紅

【摘要】媒體融合要堅(jiān)持內(nèi)容為王，守正創(chuàng)新。地方媒體在融合過程中要把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得受眾、服務(wù)受眾。本文以廊坊廣播電視臺為例，分析了地方廣播電視臺如何通過內(nèi)容創(chuàng)新、活動引領(lǐng)來打造全新的融媒體流程。

【關(guān)鍵詞】融媒體? 內(nèi)容為王? 守正創(chuàng)新? 流程再造

【中圖分類號】G221? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議、黨的十八屆三中全會、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議、黨的新聞輿論工作座談會等重要會議上，從鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)等方面出發(fā)，作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。①

媒體融合過程中，地市級媒體雖然遇到了人才短缺、技術(shù)落后、思想觀念陳舊、體制機(jī)制不配套等一系列困難，但媒體融合的步伐沒有停歇，經(jīng)過幾年的發(fā)展，很多融媒體平臺已搭建完成并進(jìn)入使用階段。以河北廊坊廣播電視臺為例，目前已建成擁有廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體平臺以及網(wǎng)站、客戶端、微博微信等新媒體平臺共計(jì)31個融合傳播端口，形成了全媒體融合、全場景覆蓋的融媒體傳播新格局。

一、媒體融合要堅(jiān)持內(nèi)容為王，守正創(chuàng)新

習(xí)近平在視察解放軍報(bào)社時指出：“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！雹诖蛟煸丛床粩嗟膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容，是主流媒體的職責(zé)使命，是做大做強(qiáng)主流思想輿論的必然要求。內(nèi)容優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢，融合的根本是要內(nèi)容創(chuàng)新、移動傳播，真正把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得受眾、服務(wù)受眾。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，重視人才培養(yǎng)

廣播電視作為地方黨委政府重要的輿論陣地，具有不可比擬的媒資優(yōu)勢，尤其是多年積累的海量音視頻資源及完整的內(nèi)容策劃、采編、制作、播出團(tuán)隊(duì)，稍加打造就可煥發(fā)出勃勃生機(jī)，在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中綻放新的光彩。

媒體融合是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與傳播方式等適應(yīng)新時期發(fā)展的必由之路，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的立身之本。習(xí)近平總書記提出占領(lǐng)新陣地，也是內(nèi)容的占領(lǐng)，是指在融合過程中改變傳播形式，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容送達(dá)給受眾。微博、微信、H5頁面、小視頻等新媒體傳播方式也是把好的內(nèi)容用群眾喜聞樂見的方式迅速送達(dá)受眾手中，因此，在融合過程中要防止過度關(guān)注形式而使內(nèi)容邊緣化。今天的社會不缺少內(nèi)容，缺少的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢，要將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體的傳播優(yōu)勢相融合，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最佳的傳播，從而占領(lǐng)新興的輿論陣地。

人才是內(nèi)容的根本支撐，廊坊廣播電視臺2015年制定了為期三年的“磨刀計(jì)劃”，加強(qiáng)對編輯、記者、主持人等各個崗位的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，每周每月都有具體的培訓(xùn)計(jì)劃，先后聘請了央媒以及山東、湖南、陜西等地的編輯記者來臺授課，還分批派出編輯、記者、主持人到省臺及兄弟臺學(xué)習(xí)，從文字到攝像到新媒體呈現(xiàn)，讓全員的思想認(rèn)識不掉隊(duì)、內(nèi)容創(chuàng)新不停步。

（二）時政新聞、民生新聞先行

習(xí)近平總書記指出，新時代黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。地方媒體在融合的過程中，“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局”也是第一位的要求，在媒體融合中要把時政新聞、民生新聞的新媒體傳播放在首位。

廊坊廣播電視臺把穩(wěn)妥推進(jìn)時政新聞、民生新聞的新媒體傳播放在首位，取得了很好的效果。在融合之初，廊坊廣播電視臺融媒體指揮調(diào)度中心從時政節(jié)目、民生節(jié)目中選取適合融媒體傳播的節(jié)目重新編輯，在微信公眾號“環(huán)京津新聞網(wǎng)”和“全景廊坊”中推送，方便黨政機(jī)關(guān)干部、普通市民從微信中第一時間了解當(dāng)?shù)氐闹攸c(diǎn)時政新聞、民生新聞。在鞏固運(yùn)行了一段時間后，隨著大家對系統(tǒng)的熟悉了解及對新媒體傳播形式的認(rèn)可，逐步加大融媒體推送力度，從微信公眾平臺拓展到網(wǎng)頁、客戶端等多屏即時分發(fā)。一個活動的相關(guān)內(nèi)容和進(jìn)展先由圖文、視頻等形式通過微博第一時間發(fā)出，網(wǎng)頁、客戶端、微信公眾號跟進(jìn)，做到隨時滾動播出，電臺、電視、報(bào)紙等后續(xù)分發(fā)，形成了全臺一盤棋、移動優(yōu)先的立體分發(fā)模式。目前，融媒體中心每天推送的時政新聞、民生新聞產(chǎn)品已成為當(dāng)?shù)匕傩樟私鈺r政民生的窗口，真正起到了占領(lǐng)輿論陣地的作用。

（三）以活動引領(lǐng)融合

在廊坊市兩會、中國廊坊農(nóng)產(chǎn)品交易會、廊坊國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會、廊坊全國圖書交易博覽會等重要會議、大型活動中，從前期預(yù)熱到會中、會后報(bào)道都做到全媒體傳播。

以廊坊市兩會為例，融媒體中心發(fā)揮快速、創(chuàng)新、靈活的優(yōu)勢，利用網(wǎng)站、微信、微博、戶外電子屏等多種傳播方式，讓市兩會報(bào)道更接地氣，實(shí)現(xiàn)了多渠道傳播。常規(guī)報(bào)道，做好會議開幕式、閉幕式及其他重要會議議程等程序性報(bào)道，做到重要新聞、重大活動不丟、不漏，及時發(fā)布;特色報(bào)道，融媒體中心利用新媒體技術(shù)更直觀、更鮮活地報(bào)道兩會，有政策解讀，有百姓聲音，讓受眾與媒體一起隨時獲取最有價(jià)值的兩會新聞?！碍h(huán)京津新聞網(wǎng)”“網(wǎng)上廊坊”兩個網(wǎng)站開設(shè)兩會專題頁面并下設(shè)多個專欄，對兩會全方位、立體化報(bào)道。其中《我和兩會有個約會》專欄主要展現(xiàn)兩會期間全市代表、委員所提交的議案提案、意見建議等，讓受眾快速了解代表、委員在兩會期間的履職情況。《圖解兩會》專欄推出多期圖文新聞，內(nèi)容包括“兩會關(guān)鍵詞”“一圖看懂廊坊兩會”等，通過圖文的形式，更加直觀地報(bào)道、解讀兩會相關(guān)熱點(diǎn)?！秳勇磧蓵穭?chuàng)意動畫帶受眾明明白白看兩會，內(nèi)容包括“報(bào)告大數(shù)據(jù)”“兩會小知識”等。

廊坊市兩會期間，融媒體旗下的兩個微信公眾號及微博也推出《兩會熱力榜》《兩會@你》《跟著H5走進(jìn)廊坊兩會》等專欄，把兩會熱點(diǎn)搬到手機(jī)上，讓時政新聞活靈活現(xiàn)。

（四）打造融媒精品

廊坊廣播電視臺融媒體中心制定了精品內(nèi)容發(fā)展規(guī)劃，并成立了精品影音工作室，大力推進(jìn)融媒的精品力作生產(chǎn)。如北京七環(huán)全線貫通時，推出《直播大環(huán)》，對廊坊市七環(huán)沿線各縣市區(qū)的旅游資源通過現(xiàn)場介紹+嘉賓講解+VCR展示+多畫面切換等直播方式進(jìn)行了深度報(bào)道，在“環(huán)京津新聞網(wǎng)”“網(wǎng)上廊坊”網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信等融媒體平臺同時推送，實(shí)時互動，精美的視頻、圖片，充實(shí)的文字資料及多位嘉賓、主持人的現(xiàn)場講解，將廊坊優(yōu)質(zhì)的旅游資源一一呈現(xiàn)給受眾，直播點(diǎn)擊量一小時達(dá)到28.2萬人次，許多受眾還紛紛留言互動，節(jié)目榮獲了“2018年度河北省優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)精品項(xiàng)目獎”。

一個成功的直播，不但提高了節(jié)目的傳播效果，也提升了城市的知名度和美譽(yù)度。在河北省網(wǎng)信辦組織的網(wǎng)絡(luò)安全宣傳中，廊坊廣播電視臺融媒體中心推送的“網(wǎng)絡(luò)安全宣傳小視頻”MG動漫項(xiàng)目獲河北省“2018年網(wǎng)絡(luò)安全創(chuàng)新作品征集活動視頻類一等獎”。

二、打造全新的融媒體流程

在媒體融合中，傳統(tǒng)的媒體生產(chǎn)流程已不適應(yīng)發(fā)展需要，必須進(jìn)行流程再造，實(shí)現(xiàn)資源整合，一次采集、多種生成、多元傳播、小屏帶大屏、多屏連受眾的目標(biāo)。廊坊廣播電視臺再造采編播流程，實(shí)現(xiàn)了電臺、電視、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、報(bào)紙、戶外大屏互聯(lián)互通。目前廊坊廣播電視臺融媒體依托極速融通、廊坊拍客、大數(shù)據(jù)等系統(tǒng)及云媒資平臺打造的全新“策采編發(fā)存評”流程已順暢使用。

策：廊坊廣播電視臺融媒體中心實(shí)行策劃會與平臺推送相結(jié)合的方式。選題策劃結(jié)合市委市政府中心工作，也有編輯記者利用大數(shù)據(jù)平臺根據(jù)熱點(diǎn)事件的關(guān)鍵詞篩選確定選題。各個頻率頻道的選題經(jīng)策劃會討論通過后在平臺上分發(fā)。在策劃會上，各頻率頻道發(fā)布各自的選題，并介紹選題的立意及采訪方案，根據(jù)活動情況確定是否發(fā)送圖文或短視頻、微博及網(wǎng)頁新聞滾動播出，討論確定后通過融媒系統(tǒng)分發(fā)給記者和編輯，記者編輯拿到選題后采訪制作，在系統(tǒng)上傳后即可進(jìn)入三審流程，具體審稿流程進(jìn)度一目了然。

采：前方記者用極速融通平臺或“廊坊拍客”隨時將文字、圖片、視頻、音頻資料回傳，為后方編輯制作搶出時間，微博、微信及客戶端、網(wǎng)站可同步直播或在事件發(fā)生后立即推送。例如：廊坊國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會期間，融媒體記者在網(wǎng)站及微博進(jìn)行圖文、視頻直播，并在其他新媒體平臺第一時間滾動發(fā)稿，大大提高了新聞的傳播效率。

編：新聞的即時發(fā)送也讓編輯和記者一樣進(jìn)入搶新聞狀態(tài)，前方記者回傳到融媒平臺的文字、圖片、視頻等內(nèi)容，后方編輯隨時調(diào)閱，迅速進(jìn)行編輯、修圖、剪輯加工等，快速生成圖文音視頻內(nèi)容。原來坐等前方記者回到臺里上傳資料才能開始編輯加工的工作流程已成為歷史。

發(fā)：在流程改造及新技術(shù)支撐下，融媒體平臺在分發(fā)上更迅速快捷且可多平臺同時分發(fā)。廊坊國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會期間，廊坊臺的多條新聞因?yàn)榱鞒痰脑僭於甲龅搅巳惺装l(fā)。以一條圖文信息或短視頻為例，可同時在微博、微信、手機(jī)客戶端、網(wǎng)站等第一時間分發(fā)，在微信分發(fā)上還可做到一鍵分發(fā)到全平臺協(xié)調(diào)調(diào)度的各個微信公號。

存：強(qiáng)大的云媒資平臺可以存儲海量的文字及音視頻內(nèi)容，編輯記者采編的稿件及采訪的素材源源不斷地蓄入媒資池中，成為媒體巨大的資源庫。這個資源庫在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的支持下可以進(jìn)行全面的人性化分類，可以根據(jù)編輯記者不同的選材、不同的欄目需要進(jìn)行精細(xì)的推送抓取，編輯記者根據(jù)稿件需要可隨時通過手機(jī)端或電腦端入庫調(diào)取所需的文字及音視頻內(nèi)容。

評：編審在平臺上根據(jù)記者稿件的數(shù)量、完成質(zhì)量、播發(fā)時效等即時打分，一稿一結(jié)，記者可直觀看到編審對稿件的評判，也讓績效考核更加公開透明。

在這個全新的采編流程里，新聞資源通過不同渠道的分發(fā)得到了最大效果的應(yīng)用傳播，而且每個流程的人員都可通過平臺了解目前新聞的策、采、編、審、發(fā)、評進(jìn)程，提高了新聞資源的使用效率，既保證了新聞的傳播質(zhì)量，也加快了新聞的傳播速度，擴(kuò)大了新聞傳播覆蓋面。

三、結(jié)語

媒體融合是一項(xiàng)長期、艱巨、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，地方臺必須抓住內(nèi)容這個根本，創(chuàng)新流程機(jī)制，從而提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在新的歷史起點(diǎn)上更好地履行黨中央賦予的職責(zé)使命。

注釋

①鄧紹根：《共同寫好媒體融合發(fā)展這篇大文章》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2019/0321/c40606-30986775.html.

②夏洪青：《講好新時代強(qiáng)軍故事 傳播好新時代強(qiáng)軍聲音》，人民網(wǎng)，http：//theory.people.com.cn/n1/2018/1227/c40531-30490322.html.

（作者單位：河北省廊坊廣播電視臺）

（本文編輯：寧黎黎）