融媒體時代傳統(tǒng)廣播渠道和節(jié)目制作之變

劉茵林

【摘要】融媒體時代，廣播不再是單純的聲音制作與發(fā)布媒介，而是一個以“聲音”為基礎(chǔ)與各優(yōu)質(zhì)資源不斷整合發(fā)展的傳媒平臺。廣播具有的導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)驗積累、人才實力以及雄厚的制作資源和公信力，必將在融媒體時代成為融媒體傳媒的中堅力量和主要傳播渠道，這需要廣播人在“廣播電臺→廣播平臺”的發(fā)展過程中，因勢利導(dǎo)，揚優(yōu)棄劣，讓廣播這一傳統(tǒng)媒體在融媒體時代具有新的競爭力。

【關(guān)鍵詞】共享? 熱點? 流量? 有聲讀物

【中圖分類號】G220? ? ?【文獻標(biāo)識碼】A

一、融媒體時代，是傳播渠道選擇了廣播還是廣播在選擇傳播渠道

目標(biāo)，決定了實施措施、手段和傳播渠道的選擇。融媒體時代，廣播的傳播渠道更多，除了傳統(tǒng)的收音機接收模式和移動人群選擇的車載收聽，還通過客戶端實現(xiàn)了手機接收，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了電腦接收等。傳播渠道的擴展，意味著覆蓋增加，且移動終端是現(xiàn)階段收聽廣播的主要人群，人們居家收聽或攜帶收音機收聽的習(xí)慣已經(jīng)改變。

近年來，在資本、新技術(shù)的推動下，移動電臺市場規(guī)模迅速擴大。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和市場的滲透，速途研究院《2017年中國移動電臺行業(yè)分析報告》預(yù)測，移動電臺市場用戶規(guī)模將在2019年突破3億元。傳統(tǒng)廣播怎樣才能在這“3億元”人群中分一杯羹呢？移動電臺的擴充說明，在接收資訊方面，廣播仍然是大眾所廣泛選擇的媒體之一，因此，廣播有必要用好所有新出現(xiàn)的傳播渠道。

融媒體時代，電臺仍然受歡迎，是傳統(tǒng)廣播打下的堅實基礎(chǔ)。傳統(tǒng)廣播在倡導(dǎo)社會正義、傳播社會公益及生活信息、提供健康娛樂生活等方面，均起到了重要作用。這些使聽眾視野拓寬、鞏固學(xué)識、充實生活的廣播聲音，讓融媒體在發(fā)展過程中必然選擇了廣播。

當(dāng)前中國的年輕聽眾，是在和平、幸福的年代成長起來的，他們思想開放、思維活躍、個性獨立，對于信息的接收，他們有強烈的參與和互動愿望，網(wǎng)絡(luò)廣播滿足了他們的需要。在這個空間里，他們既是聽眾又是傳播者，通過移動電臺的不同渠道，既收獲資訊、娛樂，又得到參與體驗，這種吸引力，本身也自動引發(fā)成為一種傳播的渠道，并以互聯(lián)網(wǎng)的傳播，復(fù)制到其他新媒體的傳播渠道中得以擴散。

當(dāng)年，廣播成為不可取代的傳播媒體，實際上就是為“信息源頭-受眾”之間搭起了橋梁，讓資訊快捷到達聽眾這一目標(biāo)群體。而廣播在不斷發(fā)展過程中，經(jīng)歷了從單純的聲音播出到“看得見”的電臺，因此，在融媒體時代，與時俱進，積極與新媒體結(jié)合，通過不同渠道發(fā)布聲音，是傳統(tǒng)廣播繼續(xù)發(fā)展的必然選擇。

必須承認(rèn)，融媒體的傳播渠道多樣化，是傳統(tǒng)廣播不可及的。微博、微信、網(wǎng)絡(luò)廣播、小程序等，構(gòu)成了立體的融媒體時代網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺。廣播處于其中，受眾可呈幾何級數(shù)增加。

可以說，融媒體時代，傳播渠道與廣播是互相成就、互相選擇，是真正的共享。

二、融媒體時代，廣播節(jié)目如何揚長避短，讓其成為受眾的必然選擇

融媒體時代，傳播渠道與廣播相互選擇了彼此，隨之而來的廣播受眾的多元化，驅(qū)使廣播節(jié)目的制作必須改進，以適應(yīng)發(fā)展需求。

廣播的特點是快捷便利，讓人們及時獲得所需信息。當(dāng)然，在快節(jié)奏年代，廣播信息注定要滿足人們在更短時間內(nèi)獲得更大資訊量。這種從文稿到播出都要提高效率的制作要求，對廣播而言不是難事，由此催生出碎片化制作這一重要的融媒體時代廣播特色。

新媒體節(jié)目微信電視“快活頻道”中的《天生快活人》，就是從廣東廣播電視臺同名廣播節(jié)目延伸出來的新媒體節(jié)目，在社交平臺中播出，節(jié)目快節(jié)奏，一期節(jié)目由幾個可以獨立分離播出的主題構(gòu)成，節(jié)目碎片化制作并播出。主持人隊伍的名人效應(yīng)，讓節(jié)目既在傳統(tǒng)廣播上保留了原有的廣播聽眾，又利用節(jié)目影響力吸引更年輕的聽眾來到新媒體上，用他們習(xí)慣的收聽方式接收這個節(jié)目。這種主動改變，使節(jié)目得到繼續(xù)發(fā)展，擁有更多的粉絲和流量。

融媒體時代，如何選擇廣播節(jié)目，選擇什么類型的廣播節(jié)目，需要怎樣改動以往的節(jié)目形式等，這些可以通過流量確立制作，即通過新媒體渠道將受眾的需求反饋給制作者。以廣東廣播電視臺城市之聲的大型公益活動“扶貧攻堅到上漆村”為例，這個活動從2017年至2018年連續(xù)舉辦了兩次，每次的現(xiàn)場活動，城市之聲都有報道和專題節(jié)目制作。2017年，“上漆村”項目以傳統(tǒng)廣播為主，新媒體為輔，項目的影響力重點落在扶貧對象和廣播聽眾，由于覆蓋面受限，輻射力明顯不足。2018年，“上漆村”項目運用了融媒體的威力，找來影視歌星參與制作了視頻宣傳片，在電臺、參與團體的新媒體以及其他新媒體平臺中廣為播放，活動當(dāng)天“觸電新聞”“粵聽”客戶端同時直播，遠在海外的聽眾都可以看到、聽到、發(fā)表評論，讓更多人了解到這個慈善項目，正能量宣傳了公益事業(yè)。

“上漆村”項目屬于節(jié)目形式、播出方式上的創(chuàng)新。融媒體時代，在節(jié)目主題的挑選上也應(yīng)捕捉熱點：即對廣播人群進行分類，然后制作不同主題和類型的節(jié)目對口吸引聽眾，強調(diào)節(jié)點制造“熱點”。我們都記得，“常回家看看”是曾經(jīng)的熱點，時至今日，它仍然是春節(jié)期間大家掛在口中的話題，只是以前說的是子女們回家鄉(xiāng)看父母，隨著第一、二代外出務(wù)工者的成長和他們在新城市的立足，2019年春節(jié)的常回家看看，則變調(diào)成為請父母到子女家看看，這就是“熱點”。這些改變，需要廣播人及時關(guān)注和制作相應(yīng)的節(jié)目，及時報道這種時代景象變遷，滿足聽眾的心靈共鳴。熱點過去，要善于尋找另一個熱點，沒有熱點時，則要善于制造熱點。能夠被制作出來的熱點，都是經(jīng)得起沉淀的主題，例如“子女教育”，從幼兒到小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)，各個階段的話題都會牽扯千家萬戶，總有一點觸到人們的癢處。

融媒體時代，閱讀工具的特點令“廣播”實現(xiàn)了讓受眾同時聽廣播、看電視、讀報紙。一個完整的制作，包含了音頻、視頻和文字。人們說，現(xiàn)在的融媒體廣播有聲讀物，讓受眾收到“看廣播、讀電視、聽報紙”的新形態(tài)廣播效果。有聲讀物讓廣播發(fā)揮了優(yōu)勢，通過新媒體讓受眾便于保存，反復(fù)聽、讀、看。另一種廣播是廣為使用的播出模式“直播”，同樣可以運用融媒體優(yōu)勢，隨時隨地在新媒體上即時直播，在音、像、文上同時與受眾實現(xiàn)互動，快準(zhǔn)狠贏得流量。

只要我們?nèi)匀惶幱诳旃?jié)奏生活時代，我們就需要一個陪伴式的媒體存在。一直以來，廣播都因其不占眼球而被譽為“綠色媒體”?，F(xiàn)在，我們就讓這個“綠色媒體”同時擁有可隨時反復(fù)閱讀的功能，讓它繼續(xù)成為大眾樂于選擇的資訊娛樂渠道。新媒體與廣播結(jié)合后，廣播節(jié)目因應(yīng)融媒體時代大眾的欣賞習(xí)慣進行節(jié)目制作，將贏得新的存在天地和發(fā)展空間。

三、融媒體時代，廣播將在新形勢下充分發(fā)揮自身特長優(yōu)勢，努力構(gòu)筑發(fā)展空間

融媒體時代是一個發(fā)展的時代，是一個集新技術(shù)應(yīng)用及發(fā)展、經(jīng)濟多元化發(fā)展、中華民族文化傳承及藝術(shù)文化發(fā)展、社情信息綜合互動的綜合性發(fā)展時代，它成功為新媒體、傳統(tǒng)廣播的經(jīng)營需求創(chuàng)造了良好的機會和條件，充分利用好融媒體的空間，廣播將可借力補充自身的不足，得到更好的社會效益和經(jīng)濟效益。

深耕多年的業(yè)務(wù)根基讓廣播擁有良好的口碑、過硬的信譽度。廣播在新形勢下，以鮮明的輿論導(dǎo)向和優(yōu)秀內(nèi)容基礎(chǔ)為支撐點，主動融入互聯(lián)網(wǎng)，因勢利導(dǎo)，有目標(biāo)、有目的地培養(yǎng)人才，積極改變原有節(jié)目模式，制定適合融媒體時代的經(jīng)營方略，聯(lián)合各種新媒體，做好共同發(fā)展的平衡性、協(xié)調(diào)性，力求做到“節(jié)目、項目、策略、方案”不重復(fù)、不重疊，那么，廣播迎來的一定是擁有更多的流量、更好的發(fā)展，而不是消亡。

時代在發(fā)展，廣播也在前進。融媒體時代，廣播需要從具體節(jié)目和播出渠道入手進行變革，主動介入新媒體、新技術(shù)，讓廣播在保留原有優(yōu)勢、業(yè)務(wù)水準(zhǔn)和各類人才的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)與各種新媒體優(yōu)勢共創(chuàng)、發(fā)展共建、效益成果共享，這將是融媒體時代廣播的今天和未來。

（作者單位：廣東廣播電視臺）

（本文編輯：黃一樑）