“一帶一路”背景下大西安城市品牌形象設(shè)計(jì)

[摘 要] 城市品牌形象是一座城市的標(biāo)志，其就如企業(yè)品牌一樣，好的品牌形象設(shè)計(jì)是無形的資產(chǎn)，對推動城市的良好發(fā)展起著重要作用?！耙粠б宦贰背h為沿線節(jié)點(diǎn)城市的發(fā)展帶來重要機(jī)遇，設(shè)計(jì)良好的城市品牌形象，有助于將城市具有的獨(dú)有文化特色彰顯出來，從而更好地抓住發(fā)展機(jī)遇，為促進(jìn)該城市的未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)。以大西安為例，就“一帶一路”背景下城市品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞] 一帶一路;大西安;城市品牌;形象設(shè)計(jì)

隨著城市化發(fā)展進(jìn)程的不斷加快，城市之間綜合實(shí)力的競爭也越來越激烈，現(xiàn)代城市要想取得良好的發(fā)展成果，加強(qiáng)自身文化形象和文化軟實(shí)力是關(guān)鍵，良好的城市品牌形象設(shè)計(jì)能夠?qū)⒆陨淼奈幕瘍?nèi)涵與精神充分傳遞出來，更好地推動城市的和諧發(fā)展。在“一帶一路”背景下，城市品牌形象設(shè)計(jì)占據(jù)著重要地位，良好的城市品牌形象設(shè)計(jì)能夠搶占發(fā)展先機(jī)，有助于更好地推動城市的全面發(fā)展。本文首先對城市品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行概述，之后分析了“一帶一路”背景下大西安城市品牌形象設(shè)計(jì)。

一、城市品牌形象設(shè)計(jì)

從城市的整體社會氛圍、文化氛圍角度出發(fā)，并結(jié)合城市自然地理環(huán)境、歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等對城市形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，這就是所謂的城市品牌形象設(shè)計(jì)。與企業(yè)品牌形象一樣，城市品牌形象設(shè)計(jì)關(guān)系到城市的未來發(fā)展，作為一個城市的識別符號，能夠?qū)⒆陨淼奶厣?、歷史文化進(jìn)行傳播，將自身的文化內(nèi)涵與精神體現(xiàn)出來，好的城市品牌形象設(shè)計(jì)能夠賦予城市真正的靈魂，有助于增強(qiáng)城市的核心競爭力，推動城市的良好發(fā)展。

二、“一帶一路”背景下大西安城市品牌形象設(shè)計(jì)

（一）準(zhǔn)確品牌定位

西安作為“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)城市，擁有深厚的歷史文化積淀，為了更好地傳播其具有的歷史文化內(nèi)涵，在城市品牌形象設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)準(zhǔn)確定位城市品牌形象，將大西安的個性與魅力彰顯出來，設(shè)計(jì)獨(dú)特的、個性的城市品牌形象，從而使其在激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得市場的廣泛認(rèn)可。西安品牌形象定位可以從“最具東方神韻遺產(chǎn)的城市”出發(fā)，向人們傳遞這座城市是東方文化發(fā)祥地，擁有著深厚的東方文化精髓，將西安的神秘古老的文化進(jìn)行傳播，從而讓人們感受到古都西安所具有的神韻。

（二）城市形象設(shè)計(jì)應(yīng)注重全球時代感

設(shè)計(jì)者需要采用高度概括的手法進(jìn)行城市品牌形象的設(shè)計(jì)，選取城市最為獨(dú)特的要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而將城市的歷史文化積淀進(jìn)行更好的勾勒概括。

西安作為一座歷史悠久的古都城市，其蘊(yùn)含著深厚的歷史傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，因此，在城市品牌形象設(shè)計(jì)中，應(yīng)將城市獨(dú)有的元素進(jìn)行傳神式的勾勒概括。在這個過程中，可以從城市獨(dú)特的植物出發(fā)，比如，日本東京這座城市的品牌形象設(shè)計(jì)，選取了銀杏作為城市的標(biāo)識，其將這座城市的寧靜、安詳?shù)奶攸c(diǎn)充分體現(xiàn)出來。石榴是西安的一個代表性特產(chǎn)，也是這座城市的吉祥物，因此，城市品牌形象可以選取這一元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。還可以將西安文物景點(diǎn)標(biāo)志物應(yīng)用于城市品牌形象設(shè)計(jì)中，例如，秦兵馬俑、鐘鼓樓等，從而將其具有的深厚的歷史文化彰顯出來。另外，還可以從建筑方面著手，選取西安最具標(biāo)志性的建筑，即唐永徽三年（公元652年）的大雁塔以及保存完整的古城墻，從而將西安這座城市的深厚的歷史文化內(nèi)涵體現(xiàn)出來。

（三）城市品牌的推廣

城市品牌形象設(shè)計(jì)之后需要進(jìn)行推廣，這樣才能讓更多人看到這座城市所具有的獨(dú)特性，平面廣告、電視廣告、旅游交通等是城市形象傳播的主要方式，其中電視廣告宣傳推廣是最為常見的一種手段，其能將城市形象和品牌概念生動形象地展現(xiàn)出來，從而達(dá)到良好的宣傳效果。另外，還可以通過建立城市品牌網(wǎng)站的方式，聯(lián)合政府官方網(wǎng)進(jìn)行城市品牌形象的傳播，或者通過采用名企、明星等進(jìn)行宣傳，借助他們廣泛的影響力，實(shí)現(xiàn)城市品牌形象更好的傳播。

總而言之，城市品牌形象設(shè)計(jì)關(guān)系到城市的未來發(fā)展，大西安作為沿線節(jié)點(diǎn)城市，在“一帶一路”背景下，給這座城市的發(fā)展帶來新的機(jī)遇，為了能夠搶占先機(jī)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)城市品牌形象的設(shè)計(jì)，在對品牌形象準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出具有時代感的城市品牌形象，為推動西安這座城市的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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[作者簡介]

李瑩（1984—），女，漢族，山東鄒平人，碩士，咸陽師范學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院講師;研究方向?yàn)殛P(guān)中地區(qū)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代視覺傳達(dá)。

[作者單位]

咸陽師范學(xué)院

（編輯：王潔雅）