傳統(tǒng)民間藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的分析

陳滋愛

中國傳統(tǒng)的民間藝術(shù)有著豐富的文化內(nèi)涵和獨特的藝術(shù)風(fēng)格，并且還能與現(xiàn)實生活緊密的關(guān)聯(lián)在一起接近消費者的藝術(shù)審美，最大限度的引起消費者的共鳴，刺激消費者的消費欲望。本文將研究分析如今我國傳統(tǒng)的民間藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用，為打造既有傳統(tǒng)文化特色又有現(xiàn)代審美觀念和審美價值的包裝設(shè)計提供一些可行性的借鑒。

1 前言

中國的傳統(tǒng)民間藝術(shù)在漫長的發(fā)展歷程中，形成了特有的藝術(shù)風(fēng)格。而因為其蘊含著濃厚的文化底蘊和藝術(shù)價值，并且能夠貼近群眾的現(xiàn)實生活，更加容易被人們所接受，所以越來越多的傳統(tǒng)民間藝術(shù)風(fēng)格被應(yīng)用在現(xiàn)代的包裝設(shè)計當(dāng)中，并越來越日常化，這既是滿足消費者的審美需求，更是對中國傳統(tǒng)文化而一個重要延續(xù)方式。不過現(xiàn)在的傳統(tǒng)民間藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計上的應(yīng)用還處在表面上的生搬硬套，并未體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)的魅力和精神。因而如何四傳統(tǒng)民間藝術(shù)和現(xiàn)代包裝充分的融為一體，是如今所有包裝設(shè)計企業(yè)都需要考慮的一個問題。

2 傳統(tǒng)民間藝術(shù)的概述

傳統(tǒng)民間藝術(shù)是相對于學(xué)院派藝術(shù)和文人藝術(shù)的概念所提出來的一種勞動者為滿足自身的生活和審美需要而創(chuàng)造的藝術(shù)。民間藝術(shù)包括民間工藝美術(shù)、民間音樂、民間舞蹈和戲曲等多種藝術(shù)形式。中國民間藝術(shù)與人們的生產(chǎn)生活、風(fēng)俗習(xí)慣有著密切的關(guān)聯(lián)，因其具有通俗的藝術(shù)形式而受到廣大民眾的歡迎?，F(xiàn)如今的傳統(tǒng)民間藝術(shù)不僅是一種珍貴的民族藝術(shù)遺產(chǎn)，還是豐富群眾生活的一種藝術(shù)體現(xiàn)。將擁有深厚文化底蘊的傳統(tǒng)民間藝術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計相結(jié)合，既能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代包裝的審美進行創(chuàng)新，還能是我國傳統(tǒng)民俗文化得到進一步的傳播和發(fā)揚。

3 傳統(tǒng)民間藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計運用

3.1 材料方面的運用：

包裝設(shè)計是產(chǎn)品營銷策略和樹立產(chǎn)品形象的重要環(huán)節(jié)，用什么樣的材質(zhì)制作商品包裝是所有包裝設(shè)計師都要考慮的問題。在如今可持續(xù)發(fā)展的大背景之下，現(xiàn)在越來越多的包裝設(shè)計師都會采用自然環(huán)保無污染的環(huán)保材料來作為如今的商品包裝的使用材料，而傳統(tǒng)藝術(shù)所使用的材料基本上都是就地取材，大部分都是自然材料，這些材料本身就具有很強的親和力，加之與群眾生活緊密聯(lián)系，更加容易被人們所接受，還能夠為現(xiàn)代設(shè)計增加創(chuàng)意，保持綠色環(huán)保的理念。

3.2 圖案方面的運用

在傳統(tǒng)民間藝術(shù)領(lǐng)域，富有吉祥寓意的各種圖案充斥著人們的生活，并且歷經(jīng)千百年的流傳而不改本意，這充分說明了人們對于傳統(tǒng)圖案的認同。如在傳統(tǒng)民間藝術(shù)的剪紙、臉譜、年畫、雕刻等等，這些傳統(tǒng)藝術(shù)的表明形式雖然不盡相同，但是其中的圖案寓意卻沒有太大的改變。如桃子象征著長壽，喜鵲象征著好運、竹子象征著正直等等。將這些傳統(tǒng)的民間藝術(shù)的圖案運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，能夠在增強商品的包裝藝術(shù)效果的同時，還能讓人們一眼就明白商品的特點，增強了商品的識別性，傳遞出商品所包含的內(nèi)涵。

3.3 色彩方面的運用

中國傳統(tǒng)的色彩強調(diào)傳神、寫意、富有裝飾性，對于色彩崇尚平淡自然。例如在中國紅色代表吉祥喜慶，紫色代表高貴典雅、黃色代表權(quán)力和豐收，而民間傳統(tǒng)藝術(shù)對于色彩的要求比較單一，然而卻往往賦予極大的視覺沖擊性和裝飾效果，這無疑是非常符合現(xiàn)代的包裝設(shè)計的要求?，F(xiàn)代的包裝設(shè)計要充分結(jié)合傳統(tǒng)民間藝術(shù)對于的色彩的使用，借助顏色在民間所表達出的寓意以及理念，然后靈活的運用，進而傳遞出商品所要表達出的信息和意境。如有些產(chǎn)品在進行包裝設(shè)計的時候都會選擇鮮紅，明黃這些鮮艷的顏色，不僅是這些顏色更加容易吸引人的眼球，還是因為這些顏色符合我國傳統(tǒng)民間藝術(shù)對于顏色的美好寓意，給消費者帶來另類的色彩沖擊和精神滿足。

3.4 文字方面的運用

中國的漢字的歷史源遠流長，漢字最早由象形字發(fā)展過來的，具有一定的圖畫性，很多民間藝術(shù)作品都是利用漢字的圖畫性來進行藝術(shù)創(chuàng)作，這樣的傳統(tǒng)藝術(shù)不僅可以用來讀，還可以看。這一點也同樣可以運用到現(xiàn)代的包裝設(shè)計當(dāng)中，在符合商品的主體和設(shè)計要求的情況下，對民間漢字藝術(shù)進行巧妙的運用，形成“字中有畫、畫中藏字”，這樣的設(shè)計不僅令商品的包裝設(shè)計生動形象，賞心悅目，更是凸顯了識別性，準確的向消費者傳遞了商品的信息，還發(fā)揚了傳統(tǒng)民族藝術(shù)在現(xiàn)代的文化內(nèi)涵，增加了現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計的文化底蘊。

4 總結(jié)

中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)蘊含著深刻的文化寓意，其所蘊含的審美觀念和審美取向不僅可以影響到消費者的思想和行為，也同樣為現(xiàn)代包裝設(shè)計作出了創(chuàng)新性的貢獻。不過設(shè)計師在進行與設(shè)計傳統(tǒng)民間藝術(shù)相關(guān)設(shè)計的時候，一定要弄清楚所用的民間藝術(shù)包含的文化內(nèi)涵和表達方式，做到融會貫通，促進我國的特色的包裝設(shè)計能夠走入世界的潮流。

（作者單位：武昌職業(yè)學(xué)院建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）