廣告在市場營銷中的作用

王宏舉

摘要：隨著我國居民生活質(zhì)量的提高，企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，得到了極大的促進作用。而廣告作為一種常見的市場營銷手段，不僅能夠增加企業(yè)產(chǎn)品的整體銷量，還可以提升企業(yè)的品牌形象，擴大在行業(yè)中的市場占有率。筆者利用日常生活中常見的廣告的種類，淺談一下廣告在市場營銷中的作用及優(yōu)勢。

關鍵詞：廣告;市場營銷;作用

1國內(nèi)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及種類區(qū)分

基于全新的時代發(fā)展背景，國外先進的技術理念不斷涌入國內(nèi)廣告領域，促進了我國廣告行業(yè)的改革與創(chuàng)新。在當前社會中，常見的廣告種類主要包括：平面廣告、電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告三種。通常情況下，企業(yè)在投入廣告的過程中，應當結(jié)合企業(yè)當前主推產(chǎn)品特征以及適用人群，依據(jù)客戶實際需求，利用好不同種類廣告的優(yōu)勢特色，并以此進行科學合理的選擇和設計，從而達到預期的宣傳效果。

1.1平面廣告

利用平面廣告進行產(chǎn)品宣傳，是日常生活中最常見的市場營銷手段。由于平面廣告的制作方法較為簡單，而且制作成本非常低，被廣泛應用于企業(yè)的宣傳活動中。不少的企業(yè)商家習慣用傳單的形式，進行產(chǎn)品的宣傳和講解。這種平面廣告既容易隨身攜帶，而且畫面精致內(nèi)容豐富，對人民大眾產(chǎn)生較強的吸引力。

1.2電視廣告

常見的廣告種類，除了之前提到的平面廣告，還有電視節(jié)目廣告。這些廣告往往會出現(xiàn)在電視節(jié)目的播出前后，或者是電視節(jié)目之中。如果一檔電視節(jié)目的收視率較高，往往能夠收到不少企業(yè)的贊助。而企業(yè)贊助的要求，往往是需要在電視節(jié)目播放過程中，穿插企業(yè)產(chǎn)品的廣告。這種在電視節(jié)目中的廣告，通常會引起觀看者的注意，起到較好的宣傳效果。

1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，廣告宣傳的方式也隨之改變。網(wǎng)民的不斷增多，為互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，提供了巨大的契機。相比于平面廣告和電視廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入成本更低?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的宣傳力度更強，能夠通過多種信息渠道，實現(xiàn)高效迅速的推廣。計算機技術的不斷提升，使互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容更加豐富多彩，不僅有圖片和文字，還有視頻短片。為企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，提供了良好的幫助。而且大數(shù)據(jù)技術的普及和推廣，使互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放變得更加精準。令企業(yè)只需投入較少的成本，就能夠獲取到精準的優(yōu)質(zhì)客戶。從而提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，促進企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。

2廣告在市場營銷中的作用及優(yōu)勢

2.1刺激群眾消費

廣告在市場營銷中的主要作用，是刺激群眾產(chǎn)生消費。通過廣告的宣傳方式，提高社會大眾的消費意識。然后再利用廣告的豐富內(nèi)容，突顯企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點，促使群眾產(chǎn)生消費，進而提升企業(yè)的營業(yè)利潤。刺激群眾消費的作用，使廣告在市場營銷過程中，受到廣泛的使用和歡迎。這一特點，不僅能夠為企業(yè)提升營業(yè)利潤，也可以擴大消費者群體，為企業(yè)的長遠發(fā)展提供良好幫助。

2.2樹立企業(yè)形象

眾所周知，企業(yè)形象是促進自身創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎，而企業(yè)形象必須以企業(yè)文化為前提條件，因此企業(yè)應當合理利用廣告在市場營銷中的作用及優(yōu)勢，充分完善自身企業(yè)形象?；诂F(xiàn)代化發(fā)展背景，市場營銷領域的行業(yè)競爭逐漸趨于白熱化階段，因此廣告成為多數(shù)企業(yè)推廣自身品牌、文化以及產(chǎn)品等形象特征的主要手段。那么除了能夠刺激社會大眾產(chǎn)生消費之外，傳媒廣告還可以加深瀏覽者對企業(yè)產(chǎn)品的印象，從而提高企業(yè)產(chǎn)品的認知度。

2.3擴大市場占有率

企業(yè)利用平面廣告進行產(chǎn)品宣傳，往往會選擇人流量較大的位置。而這種情況下，就能夠提升社會群眾對企業(yè)產(chǎn)品的認知度，從而產(chǎn)生交易的現(xiàn)象，進一步擴大市場占有率。不僅能夠使企業(yè)的營業(yè)利潤逐步提升，還為企業(yè)的長遠有序發(fā)展，打下良好的基礎。

2.4節(jié)約企業(yè)成本

通過廣告的方式進行產(chǎn)品宣傳，能夠極大程度的節(jié)約企業(yè)的運營成本。不僅幫助企業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的提升，還減少了促銷活動導致的利潤降低情況。利用廣告進行產(chǎn)品宣傳，能夠使企業(yè)與消費者迅速對接，降低了流通費用的產(chǎn)生。從而使企業(yè)的營業(yè)利潤得到進一步的提升。

2.5拓寬銷售渠道

企業(yè)通過廣告進行產(chǎn)品宣傳，能夠拓寬銷售渠道，使有需求的消費者能夠主動進行交易。這種情況的出現(xiàn)，極大程度的降低了企業(yè)產(chǎn)品的銷售難度，也減少了企業(yè)的銷售成本，促進了企業(yè)的良好有序發(fā)展。

3結(jié)語

廣告在市場營銷中的作用，不僅能夠刺激群眾產(chǎn)生消費，還能夠提高企業(yè)品牌認知度。企業(yè)通過產(chǎn)品銷量和品牌認知度的提升，實現(xiàn)了市場占有率的擴大。而且相對于傳統(tǒng)的銷售模式，采用廣告宣傳的方法，既能夠降低企業(yè)的成本，又可以起到較好的宣傳效果。通過廣告的方式，將產(chǎn)品通過多種渠道進行宣傳。從而增加了產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)的良好發(fā)展，提供源源不斷的動力。