以微信公眾號為例淺析當(dāng)代市場營銷

吳旭棟　岳天紅　劉胡進

【摘 要】 目前中國的網(wǎng)絡(luò)時代著改變國人的溝通交流方式，使越來越多的國人開始使用社交媒體工具，于是人們把越來越多的時間花在社交網(wǎng)站或軟件上。如今以及未來中國社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，正在向移動端發(fā)展，正從大平臺流轉(zhuǎn)到垂直社交。微信公眾號是當(dāng)前新媒體時代出現(xiàn)的一種新興的傳播方式，其在微信強大的信息傳播能力的影響下具有規(guī)模龐大的受眾。傳統(tǒng)媒體在進行網(wǎng)絡(luò)時代的市場營銷時，使用微信公眾號進行影響力的提升不失為一種明智的選擇。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時代 市場營銷 傳統(tǒng)媒體 微信公眾號

引 言

隨著數(shù)字時代的到來，人們的信息獲取方式也在信息技術(shù)的影響下發(fā)生了翻天覆地的變化。微信等一些新媒體的出現(xiàn)給人們的生活帶來了很大的方便，同時也給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)造成了一定的沖擊。積極和新媒體進行接軌，轉(zhuǎn)變自身的營銷模式，是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代中的一項明智選擇。本文將就網(wǎng)絡(luò)時代如何利用微信公眾號進行市場營銷進行一定的闡述和分析。

一、微信公眾號的概念和發(fā)展特點

（一）微信公眾號的概念

微信公眾平臺，簡稱公眾號。利用公眾賬號平臺進行自媒體活動，簡單來說就是進行一對多的媒體性行為活動。 微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，該帳號與QQ賬號互通，通過公眾號，商家可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動 。形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

（二）微信公眾號的發(fā)展特點

自媒體時代微信公眾號的出現(xiàn)。微信是近年來風(fēng)靡全國的一款即時通訊工具，微信問世的短短幾年內(nèi)，已經(jīng)憑借其強大的信息交流和溝通能力成為我國使用人數(shù)最多的手機通訊軟件之一。微信的發(fā)展規(guī)模使其成為當(dāng)前手機互聯(lián)網(wǎng)中首屈一指的應(yīng)用平臺，微信的操作簡單，頗具人性化，而且功能多樣。 微信公眾平臺的推出更是極大的降低了普通企業(yè)和個人進入互聯(lián)網(wǎng)的成本，給自媒體時代增添了一道靚麗的風(fēng)景。微信的公眾號平臺有著廣大的受眾，其受眾的廣泛性和資訊的自主性形成了一種信息溝通潮流，具有很高的商業(yè)價值。

二.網(wǎng)絡(luò)時代背景下市場營銷模式分析和微信公眾號與傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)時代背景下市場營銷模式分析

市場營銷更加突出消費者的需求和地位。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷中模式使消費者的地位得到大幅度提升，甚至企業(yè)的主體地位已經(jīng)被消費者取代。現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)平臺的高速發(fā)展使消費者擁有更多的主動權(quán)和選擇權(quán)，消費更加網(wǎng)絡(luò)化。 “網(wǎng)生一代”已經(jīng)逐步向“網(wǎng)生二代”進化，新生代消費行為更加個性化，消費需求不斷增加，具有特色的營銷才能贏得消費者的“芳心”，才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場“拔得頭籌”[1] ?。

（二）微信公眾號與傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了一定程度的擠壓。為了抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體市場占有上的進步，我國的一些傳統(tǒng)媒體開始利用新媒體的手段進行自身的市場營銷，并取得了一定效果。事實證明，在這個信息競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體只有進行銳意進取，才能在遭受擠壓的市場空間中化險為夷[3]。

三、網(wǎng)絡(luò)時代下提高微信公眾號營銷效果的手段

（一）完善微信公眾號營銷體系下的產(chǎn)業(yè)鏈。由于與騰訊其他軟件的捆綁，微信在用戶量上與其他自媒體相比有著天然的優(yōu)勢。隨著微信各種功能的不斷完善，其使用群體還在進行不斷的拓展。傳統(tǒng)媒體借助微信公眾號這一平臺進行市場營銷，具有十分廣闊的市場前景。[6]在傳統(tǒng)媒體進行業(yè)務(wù)開拓的過程中，應(yīng)該利用微信的各種功能完善其中的營銷產(chǎn)業(yè)鏈，充分挖掘微信息時代各種潛在的機遇，抓住一切機會來進行傳統(tǒng)媒體的陣地的開拓。

（二）在微信公眾號上塑造品牌價值。在微信公眾號的營銷過程中，受眾的關(guān)注度會隨著公眾號的經(jīng)營水平而發(fā)生變化。因此，傳統(tǒng)媒體在自媒體時代利用微信公眾號進行市場營銷時，要增強公眾號推送文章的原創(chuàng)性，還要適時地組織一定的線下活動，進行傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代營銷特性的培育。只有降低身段使自己充分的融入到這個信息時代的潮流中，才能在新的競爭機制下塑造起自身的品牌價值，獲得更多用戶的認(rèn)可。

四、總結(jié)

通過上述分析可知，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下人們的消費觀念和消費方式發(fā)生了很大的改變，市場營銷環(huán)境也有了新的變化，結(jié)合新的時代背景，轉(zhuǎn)變營銷觀念，網(wǎng)絡(luò)時代下對市場營銷帶來了重大的變化，也給其提出了相應(yīng)的要求。在營銷中充分應(yīng)用微信公眾號平臺，積極調(diào)整市場營銷策略，以消費者需求為原則，加強客戶關(guān)系管理，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的作用，切實促進市場營銷深入推動，從而使企業(yè)和各營銷主體立于不敗之地。

【參考文獻】

[1] 楊斌，田紹東 基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下的市場營銷策略轉(zhuǎn)變;經(jīng)營管理者;2017，15：253

[2] 賀得利，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變與發(fā)展;產(chǎn)業(yè)科技論壇，2017年

[3] 孫風(fēng)清，付智敏 信息時代市場營銷模式的思考與創(chuàng)新;黑龍江科技信息，2016年

[4] 呂世國， 淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下市場營銷策略轉(zhuǎn)變;經(jīng)濟管理，2016年（7）

[5] 張宏巖，試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變 ;中國商論，2016，（13）年

[6] 葉利宏，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下市場營銷策略之轉(zhuǎn)變研究[J] ;決策與信息旬刊，2016，（3）年

作者簡介：吳旭棟 1997年4月1日 男 漢 江蘇 學(xué)生 本科 南京工程學(xué)院 市場營銷。

岳天紅 1997年7月4日 女 漢 吉林松原 學(xué)生 本科 南京工程學(xué)院 土木工程。

劉胡進，男，漢，江蘇省宿遷市，學(xué)生，本科，南京工程學(xué)院，電力市場營銷。