“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下湖北省農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

譚寶奎

摘要：近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已經(jīng)成為帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。湖北省作為中部大省，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，但其發(fā)展也受基礎(chǔ)設(shè)施、專(zhuān)業(yè)人才等因素的制約。為此，本文將從限制湖北省農(nóng)村電商發(fā)展的因素入手，提出加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)等解決措施，助力湖北省農(nóng)村電商的發(fā)展。

Abstract： In recent years， with the continuous development of Internet technology， "Internet + Agriculture" has become an important driving force for the development of rural economy. Hubei Province is a big province in central China， and rural e-commerce has developed rapidly， but its development is also constrained by factors such as infrastructure and professional talents. To this end， this article will start from the factors restricting the development of rural e-commerce in Hubei Province， and propose solutions to strengthen the construction of rural e-commerce infrastructure and strengthen the cultivation of rural electric merchants， and help the development of rural e-commerce in Hubei Province.

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)村電商;電子商務(wù)

Key words： "Internet+";rural e-commerce;e-commerce

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6;F327? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-4311（2019）16-0055-04

0? 引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國(guó)農(nóng)業(yè)也搭上了這班推動(dòng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的快車(chē)。農(nóng)村電子商務(wù)則是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓寬農(nóng)村信息服務(wù)領(lǐng)域，一方面是優(yōu)質(zhì)資源輸送進(jìn)農(nóng)村，另一方面使農(nóng)產(chǎn)品走出去，包括一切與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)而發(fā)生的一系列網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)，涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)與管理，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上出售，網(wǎng)上支付方式，物流配送管理等方面的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。

1? 發(fā)展農(nóng)村電商的意義

農(nóng)村電子商務(wù)興起之后，農(nóng)民可以直接對(duì)接大市場(chǎng)，向買(mǎi)家銷(xiāo)售自己的各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù)（如農(nóng)家樂(lè)）等，也可以直接向賣(mài)家采購(gòu)自己所需的各類(lèi)生產(chǎn)生活資料和服務(wù)產(chǎn)品，使農(nóng)民擺脫對(duì)中間商的依賴(lài)，在銷(xiāo)售和采購(gòu)兩方面占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

農(nóng)村電商的發(fā)展，一方面可以改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，促使了農(nóng)村地區(qū)的城鎮(zhèn)化發(fā)展，另一方面可以增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村網(wǎng)店的數(shù)量達(dá)到985.5萬(wàn)家，與2016年相比，增加了169.3萬(wàn)家，帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人，農(nóng)民的收入水平逐年攀升。

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原因。農(nóng)村電商的出現(xiàn)可以很好的解決農(nóng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式單一、附加值不高等諸多問(wèn)題，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)朝著集約化、專(zhuān)業(yè)化、特色化方向發(fā)展。

2? 湖北省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)村電商的網(wǎng)點(diǎn)分布逐年增加

根據(jù)湖北省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，在國(guó)家級(jí)農(nóng)村電商試點(diǎn)縣市方面，湖北省農(nóng)村電商試點(diǎn)縣呈逐年增加的趨勢(shì)。

如圖1所示，2014年湖北省有潛江市、棗陽(yáng)市、紅安市、丹江口市等7個(gè)進(jìn)入國(guó)家級(jí)農(nóng)村電商進(jìn)農(nóng)村示范縣市名單;2016年，又有五峰縣、咸豐縣、神農(nóng)架林區(qū)、羅田縣等7個(gè)縣市進(jìn)入該名單;2018年湖北省又增加了恩施市、宣縣、鄖陽(yáng)縣、團(tuán)風(fēng)縣、孝昌縣、房縣、隨縣7個(gè)縣市進(jìn)入國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣名單。截止2018年，我省國(guó)家級(jí)示范縣市達(dá)到36個(gè)。農(nóng)村電商的網(wǎng)點(diǎn)分布逐漸擴(kuò)大。

2.2 交易規(guī)模逐年增加

據(jù)省商務(wù)廳資料顯示，湖北省涉農(nóng)電商企業(yè)數(shù)量從2014年的2502家增長(zhǎng)到了2017年的14480家。2017年我省確定59家企業(yè)為2018-2019年度省級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)，在這59家示范企業(yè)中，以農(nóng)產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)或業(yè)務(wù)涉農(nóng)的企業(yè)超過(guò)1/3。農(nóng)村電商從業(yè)人數(shù)也從2014年的不足10萬(wàn)人增加到了2017年的45萬(wàn)人。湖北省農(nóng)村電商銷(xiāo)售額從2014年的75億上升到了2017年的436億，增長(zhǎng)了5.8倍，其中潛江“小龍蝦”、秭歸“臍橙”等一大批特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)走向全國(guó)、全世界。在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的同時(shí)，農(nóng)村采購(gòu)工業(yè)品的數(shù)量也在逐年增加，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年湖北省農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)金額達(dá)到315億元。隨著信息技術(shù)及基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步發(fā)展，湖北省農(nóng)村電商的交易規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步增加。

2.3 政府的支持力度強(qiáng)勁

“三農(nóng)”問(wèn)題歷來(lái)就是政府關(guān)注的焦點(diǎn)，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展也是國(guó)家長(zhǎng)期堅(jiān)持的行動(dòng)。2015年10月國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)委員會(huì)議，決定農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制;2018年“中央一號(hào)文件”又提出“推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)”。湖北省也相繼出臺(tái)了《湖北省人民政府關(guān)于大力推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》、《湖北省加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展三年（2016-2018年）行動(dòng)計(jì)劃》、《湖北省農(nóng)村電商工程三年（2018-2020年）行動(dòng)方案》等相關(guān)政策計(jì)劃。省委農(nóng)村工作部也表示將會(huì)把農(nóng)村電子商務(wù)作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，積極推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3? 湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

現(xiàn)階段，湖北省農(nóng)村電商雖然發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是仍然存在著物流、網(wǎng)絡(luò)等農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善、專(zhuān)業(yè)化人才缺乏等諸多問(wèn)題。

3.1 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后

農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施主要包括農(nóng)村道路基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。湖北省許多偏遠(yuǎn)、人口稀少的地區(qū)尚未通公路。至2015年8月底，湖北省仍有8個(gè)市州，44個(gè)縣市未實(shí)現(xiàn)100%通客車(chē)，截止2018年，湖北省仍有大量的村組未通達(dá)硬化路，到戶(hù)路也未普及。“要想富，先修路”，農(nóng)村道路建設(shè)是使農(nóng)民富起來(lái)的關(guān)鍵，也是使農(nóng)村電子商務(wù)“富”起來(lái)的關(guān)鍵。

在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中，信息網(wǎng)絡(luò)普及率低也是限制農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。網(wǎng)絡(luò)不普及，農(nóng)戶(hù)無(wú)法獲取信息，更沒(méi)辦法進(jìn)行線上交易，只能依靠傳統(tǒng)的交易方式進(jìn)行交易。2016年，湖北省縣域農(nóng)村寬帶普及率在20%以上的僅有9個(gè)，仍有7個(gè)縣域地區(qū)的寬帶普及率不足10%。由于基礎(chǔ)設(shè)施落后，使得農(nóng)產(chǎn)品“出村”和工業(yè)品“進(jìn)村”受到了重重阻礙，加大了農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品的銷(xiāo)售配送成本，從而抑制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.2 缺乏專(zhuān)業(yè)性的電商人才

農(nóng)村地區(qū)由于基礎(chǔ)設(shè)施落后、就業(yè)機(jī)會(huì)少、收入低等原因，使得農(nóng)村人口大量外流、留在農(nóng)村的大多是缺乏電商相關(guān)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)操作技術(shù)的人。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，湖北省除了省會(huì)城市武漢以外，其他地區(qū)都出現(xiàn)了或多或少的人口外流;2017年，全省外流人口高達(dá)200多萬(wàn)，流動(dòng)人口主要集中在農(nóng)村地區(qū)。雖然現(xiàn)階段政府已經(jīng)采取鼓勵(lì)措施，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)民工回鄉(xiāng)務(wù)工，但是由于力度欠缺，加之城鄉(xiāng)仍有較大的差距，所以效果不明顯。目前湖北省農(nóng)村電商的從業(yè)者大多集中在少數(shù)“滯留農(nóng)村”的年輕人當(dāng)中，他們成為了農(nóng)村電商的主力軍。但是由于他們受教育的程度不高、缺乏電商管理經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)水平有限、電商營(yíng)銷(xiāo)手段匱乏，使得農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)模和質(zhì)量雙低。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，創(chuàng)新能力不足

現(xiàn)階段湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平不高主要表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化程度低，缺乏完整統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在農(nóng)產(chǎn)品種植階段，沒(méi)有一套嚴(yán)格規(guī)范統(tǒng)一的工藝，使得農(nóng)產(chǎn)品的種植工藝參差不齊，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得不到保障;在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工階段，由于缺乏有效的篩選標(biāo)準(zhǔn)，精細(xì)化加工標(biāo)準(zhǔn)，使得農(nóng)產(chǎn)品制成品的質(zhì)量不高，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏公信力，使得所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品得不到顧客的青睞，產(chǎn)品也只能論斤來(lái)銷(xiāo)售。湖北省相比于沿海省份，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展時(shí)間較短，經(jīng)驗(yàn)不足，在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)時(shí)，大多還是照搬照抄沿海的發(fā)展模式，缺乏創(chuàng)新意識(shí)?，F(xiàn)階段，湖北農(nóng)村電商模式運(yùn)用較多的是“沙集模式”、“遂昌模式”和“清河模式”，但是在運(yùn)用這么模式時(shí)，很少有地方能做到結(jié)合地方特色，將原有模式進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，走出一條有地方特色的發(fā)展道路。

3.4 農(nóng)村思想觀念落后

由于農(nóng)村地區(qū)與外界接觸較少，受外界的思想影響較小，加上農(nóng)村地區(qū)大多是老年人和未受過(guò)教育的人，使得農(nóng)村地區(qū)思想觀念較保守，對(duì)新鮮事物較抗拒。湖北省地處中部地區(qū)，與東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，農(nóng)民接受新鮮事物的能力較低。依據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)和省統(tǒng)計(jì)局人口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2015年12月31日，全省常住人口5851.5萬(wàn)，其中60歲及以上老年人口1042.35萬(wàn)，占總?cè)丝诘?7.81%，在2015年常住人口中，具有大學(xué)教育人口為656.54萬(wàn)，具有高中教育程度人口為2060.72萬(wàn)人，農(nóng)村地區(qū)受教育者更是少之又少，這使得農(nóng)村人口不管是從新事物的接受度上還是新事物的熟悉掌握度上都受到很大的影響。

3.5 金融支持力度不足

農(nóng)村電商要全方位、長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，離不開(kāi)資金的支持?，F(xiàn)階段，由于農(nóng)村電商發(fā)展條件不成熟，發(fā)展規(guī)模小，從業(yè)者的可擔(dān)保資金有限等原因，金融機(jī)構(gòu)只會(huì)向少數(shù)有實(shí)力有人脈的人出借資金，而大多數(shù)農(nóng)村電商從業(yè)者由于無(wú)法獲得發(fā)展資金，大都選擇放棄。由于向金融機(jī)構(gòu)借貸資金難度較大，大多數(shù)電商從業(yè)者主要是依靠自有資金或者是進(jìn)行民間借貸來(lái)籌集發(fā)展資金，采用這種方式籌集來(lái)得資金，一是數(shù)量有限，二是風(fēng)險(xiǎn)大，保障性不強(qiáng)，隨時(shí)有撤資的可能。雖然政府出臺(tái)了相關(guān)的扶持政策，但是由于缺乏具體有效的幫扶措施，實(shí)施效果較差。種種原因使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展缺乏金融的支持。

4? 推動(dòng)湖北省農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的策略

加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大農(nóng)村專(zhuān)業(yè)性人才建設(shè)力度、加大創(chuàng)新，發(fā)展有特色的農(nóng)村電商是推動(dòng)湖北省農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。

4.1 加強(qiáng)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村道路及信息網(wǎng)絡(luò)的普及率一直以來(lái)就是影響農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素，應(yīng)不斷加強(qiáng)農(nóng)村“兩路”及其配套設(shè)施的建設(shè)與完善。

4.1.1 物流基礎(chǔ)設(shè)施

加強(qiáng)農(nóng)村的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要做好兩點(diǎn)：一是要加強(qiáng)農(nóng)村道路建設(shè)。要保證公路“到村”、“到戶(hù)”。要達(dá)到村村有公路，戶(hù)戶(hù)有公路，離不開(kāi)政府的扶持，政府應(yīng)加大扶持力度，解決好“最后一公里”的難題。2019年1月21日，省交通運(yùn)輸廳召開(kāi)全省交通工作會(huì)議表示，2019年全省將新改修農(nóng)村公路2萬(wàn)公里，力求年底解決剩余20戶(hù)規(guī)模以上村組通達(dá)硬化路，提前一年完成組組通公路的計(jì)劃。二是要加強(qiáng)物流配套設(shè)施建設(shè)，包括農(nóng)村物流配送網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)以及專(zhuān)業(yè)化物流人才的培養(yǎng)。據(jù)相關(guān)資料顯示，2018年我省農(nóng)村物流融合發(fā)展試點(diǎn)達(dá)23家，農(nóng)村專(zhuān)職化物流從業(yè)者也在不斷涌現(xiàn)。

4.1.2 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

作為農(nóng)村“兩路”之一的信息網(wǎng)絡(luò)，在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中也起著基礎(chǔ)性的作用。政府作為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的領(lǐng)頭羊，一方面要加大財(cái)政的扶持力度，改善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施;其次，政府還應(yīng)該頒布相關(guān)政策，鼓勵(lì)企業(yè)自主投入到農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施當(dāng)中。2015年湖北省人民政府辦公廳印發(fā)了“湖北省加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程行動(dòng)方案的通知”，確定了信息基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展目標(biāo)，確保2016年底農(nóng)村用戶(hù)具備8Mbps接入能力，100%行政村通寬帶，到2017年底，農(nóng)村家庭具備20Mbps接入能力，4G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)行政村全覆蓋，100%行政村實(shí)現(xiàn)光纖到村。為使信息網(wǎng)絡(luò)成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的助力點(diǎn)，應(yīng)繼續(xù)加大農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入，開(kāi)發(fā)新的技術(shù)，為農(nóng)村電商插上騰飛的翅膀。

4.2 加強(qiáng)農(nóng)村電商人才建設(shè)

建設(shè)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，必須加強(qiáng)農(nóng)村電商人才建設(shè)，做到村內(nèi)人“走出去”學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn);村外人“引進(jìn)來(lái)”豐富人才資源。堅(jiān)持“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合。

4.2.1 引進(jìn)優(yōu)秀電商人才

湖北省作為中部省份，其農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷史短，底子薄，要想推動(dòng)湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，首先必須引進(jìn)優(yōu)秀的電商人才。在我國(guó)，農(nóng)村電商發(fā)展較好的地區(qū)主要集中在沿海地區(qū)，給予優(yōu)惠的待遇吸引沿海地區(qū)的電商人才到我省農(nóng)村地區(qū)工作，同時(shí)加強(qiáng)與沿海地區(qū)的聯(lián)系，建立互幫互助的合作機(jī)制，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，利用沿海地區(qū)的優(yōu)秀電商人力來(lái)帶動(dòng)我省農(nóng)村電商的發(fā)展。2018年，湖北省出臺(tái)了《中共湖北省委湖北省人民政府關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)》，意見(jiàn)表示要實(shí)施“三鄉(xiāng)”工程，推動(dòng)市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)，力爭(zhēng)三年內(nèi)推動(dòng)100萬(wàn)市民下鄉(xiāng)、吸引10萬(wàn)能人回鄉(xiāng)，引進(jìn)1萬(wàn)個(gè)企業(yè)興鄉(xiāng)。將引進(jìn)人才作為重點(diǎn)來(lái)抓。

4.2.2 培養(yǎng)“本土化”電商精英

培養(yǎng)本土化電商精英是保持農(nóng)村電子商務(wù)本土化、特色化的關(guān)鍵。加強(qiáng)與職業(yè)院校、民辦職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作，建立一批農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)基地和農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)師資庫(kù)。加大扶持力度，鼓勵(lì)農(nóng)村大學(xué)生、優(yōu)秀青年返鄉(xiāng)，并借助電商企業(yè)、村級(jí)電商服務(wù)站、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)校等多類(lèi)平臺(tái)，對(duì)返鄉(xiāng)高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)青年等農(nóng)村電商帶頭人開(kāi)展技能培訓(xùn)，提高農(nóng)村電商技術(shù)普及率和應(yīng)用率。貫徹落實(shí)國(guó)家“農(nóng)村電子商務(wù)百萬(wàn)英才計(jì)劃”，積極的培養(yǎng)本土化人才，利用本土人才對(duì)本地區(qū)的熟悉度，保證農(nóng)村電商的本土化和特色化。

4.3 打造品牌化農(nóng)村電商

打造品牌化農(nóng)村電子商務(wù)主要表現(xiàn)在創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展模式，發(fā)展特色化、品牌化農(nóng)產(chǎn)品等方面。讓湖北省農(nóng)村電商打著品牌化大旗走向全國(guó)乃至全世界。

4.3.1 創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展模式

湖北省農(nóng)村電商發(fā)展時(shí)間較晚，電商發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，在其發(fā)展過(guò)程中主要是借鑒沿海地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展模式。在學(xué)習(xí)借鑒的過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，發(fā)展有地方特色的農(nóng)村電子商務(wù)。創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展模式，首先要發(fā)展本地特色農(nóng)產(chǎn)品。以羅田縣為例，為推動(dòng)本地農(nóng)村電商的發(fā)展，2014年，羅田政府組織到浙江遂昌進(jìn)行考察學(xué)習(xí)，最終將遂昌電商發(fā)展模式運(yùn)用到了本地電商的發(fā)展上，但是，羅田并未完全照搬照抄“遂昌模式”，而是在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上發(fā)展了自身的特色產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)，“薄刀峰旅游網(wǎng)”、“天堂寨旅游網(wǎng)”等O2O農(nóng)村電子商務(wù)模式。其次，還可以創(chuàng)新交易平臺(tái)，除依靠淘寶等主流交易平臺(tái)以外，還可以建立地方自營(yíng)平臺(tái)，建立專(zhuān)業(yè)化、統(tǒng)一化的本地特色交易平臺(tái)。在推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中要具有創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，創(chuàng)新農(nóng)村電商的發(fā)展、交易模式。

4.3.2 打造特色化、品牌化農(nóng)產(chǎn)品

打造品牌化農(nóng)產(chǎn)品是升華農(nóng)村電商的關(guān)鍵，也是推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)走上成熟的標(biāo)準(zhǔn)，更是提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的重要舉措。打造品牌化農(nóng)村電商的關(guān)鍵是發(fā)展特色化農(nóng)產(chǎn)品，提高特色化服務(wù)水平。湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)眾多，例如，恩施硒茶、宜昌蜜橘、隨州香菇、羅田板栗等，但農(nóng)產(chǎn)品品牌多而不強(qiáng)一直以來(lái)都是湖北省農(nóng)業(yè)發(fā)展的短板。建立品牌化農(nóng)產(chǎn)品，首先要保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，鼓勵(lì)農(nóng)民精細(xì)化養(yǎng)、種各種特色農(nóng)產(chǎn)品;其次，要加強(qiáng)宣傳，讓市場(chǎng)大眾獲悉本地特色;再次，政府應(yīng)起到帶頭作用，加大財(cái)政支持。最后，還可以賦予農(nóng)產(chǎn)品文化底蘊(yùn)，例如，湖北省茶文化歷史悠久，相傳“茶圣”陸羽和神農(nóng)氏皆出自湖北，所以湖北省可以借助這一特色文化底蘊(yùn)，賦予湖北茶文化內(nèi)涵，打造有特色文化底蘊(yùn)的湖北茶業(yè)。除此之外，例如荊州、赤壁等具有濃厚歷史文化氣息的地區(qū)，也可以利用這一優(yōu)勢(shì)，給農(nóng)產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，從而重新塑造農(nóng)產(chǎn)品的整體品牌形象。

從2019年開(kāi)始，湖北省將按照“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的母子品牌模式，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育“222”（即重點(diǎn)培育2個(gè)省級(jí)核心大品牌、20個(gè)區(qū)域公用品牌和200個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌）行動(dòng)，預(yù)計(jì)用3年時(shí)間基本形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、品牌化營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，進(jìn)而擴(kuò)大我省農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)乃至世界范圍的知名度。

4.4 加強(qiáng)政策宣傳力度

農(nóng)村地區(qū)由于較閉鎖，接受新事物時(shí)滯性較長(zhǎng)，對(duì)農(nóng)村電商這種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的認(rèn)識(shí)不足，所以，加強(qiáng)農(nóng)村電商的政策宣傳力度也是推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)的宣傳力度，一是要加大教育的力度，政府可以在各村鎮(zhèn)開(kāi)辦農(nóng)村電商教育機(jī)構(gòu)，通過(guò)采取與高等院校、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作等形式來(lái)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民以及電商從業(yè)者的培育;二是加強(qiáng)政策宣傳，在建立認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)農(nóng)村電商的政策宣傳，讓農(nóng)民及電商從業(yè)者對(duì)農(nóng)村電商有更加深入的認(rèn)識(shí)。在電商政策宣傳上，可以采取政府和企業(yè)雙管齊下進(jìn)行宣傳的策略，政府可以側(cè)重政策、理念上的宣傳，利用村組干部，挨家挨戶(hù)的進(jìn)行宣傳，培養(yǎng)人才，采取“一帶多”的模式，企業(yè)則可以側(cè)重產(chǎn)品、服務(wù)的宣傳，選出優(yōu)秀的電商企業(yè)，讓農(nóng)民及潛在的電商從業(yè)者們了解電商的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)思想解放與政策宣傳共同來(lái)加強(qiáng)農(nóng)民及電商從業(yè)者對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)識(shí)，共同推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。

4.5 加大金融扶持力度

金融對(duì)農(nóng)村電商的支持主要是表現(xiàn)在兩大主體上：一是政府財(cái)政扶持。加大財(cái)政扶持力度，將資金運(yùn)用到刀刃上，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)評(píng)選，加大對(duì)有潛力有特色的農(nóng)村電商的扶持力度，一方面要加大對(duì)農(nóng)民的扶持力度，另一方面要加大對(duì)電商企業(yè)的扶持力度。二是金融機(jī)構(gòu)扶持。著重解決涉農(nóng)金融服務(wù)不平衡、不充分的問(wèn)題，把更多的金融資源配置到鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)。加強(qiáng)征信體系建設(shè)，建立征信數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行實(shí)地考察，深入了解農(nóng)村電商發(fā)展的需要;豐富信貸手段，簡(jiǎn)化借貸流程，開(kāi)通多種資金借貸渠道，如專(zhuān)項(xiàng)柜臺(tái)借貸服務(wù)，網(wǎng)上窗口借貸服務(wù)等。提高金融機(jī)構(gòu)工作者的工作效率，開(kāi)設(shè)專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)窗口，簡(jiǎn)化借貸手續(xù)，使農(nóng)民最快的籌措到所需資金。2016年，湖北省人民政府發(fā)表了《湖北省加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展三年（2016-2018年）行動(dòng)計(jì)劃》，計(jì)劃表示，要加大對(duì)農(nóng)村電商的保障措施，加大財(cái)政支持力度，轉(zhuǎn)變財(cái)政投入方式，采用以獎(jiǎng)代補(bǔ)，民辦公助等措施，移到金融和社會(huì)資金投入到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中。

5? 總結(jié)

綜上所述，農(nóng)村電商作為興起的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，雖然在現(xiàn)階段仍然存在著諸多的問(wèn)題，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，農(nóng)村電商將成為帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。湖北省作為中部中心城市，具有承東啟西的優(yōu)越地理優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展農(nóng)村電商上具有巨大的潛力，在未來(lái)湖北省將會(huì)作為東西部電商發(fā)展的中轉(zhuǎn)站。所以，在現(xiàn)階段最主要的就是要找準(zhǔn)農(nóng)村電商的發(fā)展重點(diǎn)，積極的采取措施來(lái)推動(dòng)農(nóng)村電商朝著更快、更好的方向發(fā)展。

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