融媒體背景下，縣級廣播電視平臺的創(chuàng)新發(fā)展與突破

胡健堯

【摘要】隨著社會不斷發(fā)展與科技創(chuàng)新的不斷提高，傳統(tǒng)媒體的運行模式備受挑戰(zhàn)，而以傳統(tǒng)媒體為主要生存條件的縣級廣播電視平臺也備受沖擊，如何在數字化社會不斷發(fā)展的過程中適應時代變化，如何將自身優(yōu)勢與新媒體資源完美結合是每一個縣級廣播電視平臺值得深思的問題。

【關鍵詞】縣級融媒體建設;廣播電視;發(fā)展與突破

自黨的十八大召開以來，習近平總書記曾在多個場合就“媒體融合”問題發(fā)表過一系列重要論述，這是新聞輿論工作的重要指南。另一方面，伴隨著新媒體技術的不斷發(fā)展與完善，傳統(tǒng)媒體雖然依舊保持主體地位，但是在傳播的形式和載體方面都需要與時代接軌，而作為以傳統(tǒng)媒體的傳播形式為主要傳播手段的各縣級廣播電視平臺，更應及時獲取新媒體技術的優(yōu)勢，立足自身、尋求突破。正如中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長、中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任黃楚新的論斷：“推進媒體融合的工作重點已經從省級以上媒體延伸到了基層媒體，從主干媒體拓展到了支系媒體，支系媒體的改革將促進國家媒體體系的全盤激活?！?/p>

一、縣級廣播電視平臺的走向與發(fā)展

習近平總書記“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”這一重要指示的提出，給縣級廣播電視平臺提供了新的指引與方向。縣級廣播電視臺由于自身體制、運行機制，人員數量，平臺資源等一系列條件的制約，一直以來都是依靠傳統(tǒng)媒體中的報刊、廣播、電視等平臺為主要宣傳手段，這樣的宣傳模式已經遠遠不能與時代發(fā)展相適應，加上各省市級媒體平臺對各縣級廣播電視平臺的依托，使縣級廣播電視業(yè)務缺乏一定的創(chuàng)新性和時效性。在新媒體不斷發(fā)展的今天，各種新興技術層出不窮，加上媒體云的大數據儲備，縣級媒體完全可以利用優(yōu)勢整合資源，進而創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的內容，豐富節(jié)目形式，使縣級廣播電視業(yè)務由被動依托于省市級媒體帶動發(fā)展，向主動創(chuàng)新優(yōu)化為省市級媒體發(fā)展增添色彩轉變。

其次，在自身體制和運行機制方面，縣級廣播電視臺也可以做出大膽的嘗試，正如人民日報媒體技術股份有限公司副總經理陳玉林所言：信息傳播的核心，是在分發(fā)端上的話語權與決定權。在一點上，各縣級臺的融媒體實踐中，河南項城融媒體中心便打破屏障和體制限制，由正科級事業(yè)單位轉變?yōu)槌浞址艡啵粌H增加了事業(yè)編制，廣泛吸收各專業(yè)人才，還增加了自主招聘的權利。與此同時，浙江安吉新聞集團的“愛安吉”APP也是該新聞集團的一大突出亮點。據數據統(tǒng)計，從2015年至今已累計有超過20萬用戶使用該集團所屬的APP，與此同時，“愛安吉”APP在全國40多個縣進行復制推廣，一個集全方位，多媒介的新聞發(fā)布平臺、整合各方受眾積極參與的輿論引導平臺、社會治理體系的綜合信息平臺、貼近用戶的便民服務平臺、城市發(fā)展產業(yè)轉型升級的推動平臺五位一體的綜合服務性APP，邁出了通過大力發(fā)展公共服務產品推動縣級融媒體中心建設的一大步。因為各信息數據及時有效的通過APP顯示，一方面有效的提高政府辦事效率，另一方面，也拉動了人民群眾與政府和融媒體新聞中心的距離，讓政府辦公不再神秘，讓老百姓獲取信息也更加便捷。

二、大數據時代，縣級廣播電視工作者應順勢而為

由于受到縣級廣播電視平臺客觀條件的制約，縣級廣播電視新聞工作者的工作性質基本以廣播、電視、報刊這三大主流媒介為主，在信息的傳播上，也多以固定的文稿和新聞內容進行播報。伴隨著大數據時代的來臨。加上新媒體和自媒體的資源優(yōu)勢，使微博、微信、APP、公眾號等便捷的傳播途徑變成了大眾常態(tài)化的信息共享手段。面對這樣的局勢，縣級廣播電視臺在整合自身資源優(yōu)勢的條件下，更應該對所屬的新聞工作者提出變革要求。因而，縣級廣播電視工作者應該在日常熟練掌握premiere、photo shop、corelDRAW等一系列固有的媒體技術，更應該對融媒體的新聞從業(yè)者進行相應的技術培訓，例如VR、 AI 等新興虛擬技術有所涉獵，以此推動縣級媒體廣播電視節(jié)目向立體化和層次感發(fā)展完善的同時，也可以使縣級廣播電視工作者對節(jié)目內容和節(jié)目架構的把控更加得心應手。

三、立足服務主體，使融媒體在縣級平臺推廣更加便利有效。

關注主體是走好縣級融媒體之路的重要環(huán)節(jié)，人民網輿情監(jiān)測室在2011年就曾提出：本地網絡互動平臺是聽取民意最短路徑。融媒體技術的運用是為了更好的服務人民群眾，因此，熟悉受眾對節(jié)目的喜好尤為重要。在這一問題上，縣級廣播電視臺如何精準把握受眾群體則是重中之重。例如，河南項城融媒體中心在實現群眾融合的改革舉措中，項城融媒體中心利用省級APP發(fā)起“曬曬天空的云”隨手拍征集活動，這一貼近民生的活動使許多愛護環(huán)境、注重生態(tài)發(fā)展以及攝影愛好者們紛紛踴躍參與，這一活動更是引起了很多熱愛家鄉(xiāng)的市民朋友的歡迎，據統(tǒng)計，河南項城融媒體中心這一活動的舉辦引發(fā)10萬人參與，話題閱讀量也高達了25萬，真正實現了與老百姓日常生活的融合。因而，各縣級廣播電視臺融媒體改革時在節(jié)目整合方面可以通過微信，微博等新媒體資源做線上傳播，及時發(fā)現節(jié)目短板并調整節(jié)目形式，極大可能的滿足聽眾對優(yōu)質節(jié)目的期待。

另一方面，在技術層面，麥克盧漢認為“媒介即訊息”任何一種傳播媒介手段的變化會帶來一種新的社會形態(tài)。伴隨大數據時代的到來，云計算、算法推薦等新興技術的發(fā)展正在悄然的改變著媒體運轉的生產制作流程。2018年8月20日，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。截至2018年6月30日，我國網民規(guī)模達8.02億，普及率為57.7%。其中，手機網民規(guī)模已達7.88億，網民通過手機接入互聯(lián)網的比例高達98.3%?？h級融媒體在建設中也應充分意識到這個變化，及時調整自身節(jié)目的傳播方法，緊抓互聯(lián)網以及移動端用戶，了解這一人群對新聞節(jié)目的需求點，在固有的節(jié)目形式上推陳出新。其次，要想制作的內容被用戶接受必須緊抓移動端使用，利用大數據資源建立并完善地區(qū)資源數據庫，使縣級廣播電視的傳播更加精準、生動便民，內容更加具體、富有層次。

當前，各縣級廣播電視臺積極搭建區(qū)域“云平臺”，如云南廣播電視臺的云視新聞“七彩云”、浙江報業(yè)集團的“天目云”、“新湖南云”、“雨花云”、廣西“廣電云”等等紛紛以“云端”的方式吸納各縣級廣播電視媒體，進而完善自身的融媒體初步系統(tǒng)整合。

四、瓶頸與突破、制約與成就

以往縣級廣播電視臺依托于省市級廣播電視臺的現象比較突出。無論在資源整合上還是節(jié)目內容形式上，縣級廣播電視業(yè)務總體缺乏一定的創(chuàng)新力。雖然伴隨著融媒體技術的不斷發(fā)展，各縣級融媒體新聞中心不斷成立，但是縣級融媒體自身也會有相應的制約性?？h級媒體自身平臺小、資源少。這在一定程度上會制約縣級廣播電視業(yè)務的創(chuàng)新發(fā)展。正因為如此，縣級廣播電視臺更應該注重自身的短板，及時依托省市級融媒體資源打造自己的文化產品。但在補短板的同時，也要注意“度”的考量，不能一味的照搬同類型文化產品，也不能對省市級融媒體平臺過度依賴。應該立足自身，分析各縣級廣播電視平臺的地理、人文、環(huán)境、資金、技術等多方位因素，塑造具有地域特色的公共服務類文化產品，從而為省市級融媒體的創(chuàng)新建設助力。

無論是河南項城融媒體中心的成功轉型還是浙江安吉新聞集團的“愛安吉”APP的成功推廣，面對一系列縣級廣播電視融媒體的不斷發(fā)展，我們不難看到一個事實，那就是越是走在前列的縣級平臺越會將自己的定位更加細化。不僅重視新聞內容的傳播與推廣，更會將注重對用戶的切實服務。同時，縣級平臺優(yōu)秀的節(jié)目內容也會更加注重受眾群里的接受度，例如年輕人會更加喜歡時尚、美妝等互動性比較強的元素，而老年人則會更加關注養(yǎng)老，住房等政策訊息……因此，在優(yōu)質節(jié)目內容的選擇上，應該注重區(qū)分受眾層次，使新聞內容更加生動有趣，富有價值。

其次，縣級平臺在優(yōu)質節(jié)目的整合上可以嘗試打破分散經營的模式，例如云南廣播電視臺的云視新聞“七彩云”APP，將政務、服務和產業(yè)等充分融合，通過APP的形式將政府重大項目的舉措、便民的服務訊息等有價值的新聞得以最及時、最有效的傳播。同時，該APP也給受眾留下互動評論的空間，極大的推動了人民群眾對新聞信息的及時反饋?？蓚鞑タ煞窒?，實現了“移動化傳播效果”、“互動性直播理念”、“精準的便民服務”三位一體，有機融合。

總而言之，縣級融媒體中心建設應該具備自身價值和地區(qū)優(yōu)勢，而不是單純的依托省市級融媒體平臺再打造一個新的縣級小新聞平臺，而是要借助省市級融媒體中心的優(yōu)質資源，打破制約因素與瓶頸，建立自身品牌價值。其次，要重視人民群眾的需求，收集并凝聚受眾群體的興趣，利用移動端、客戶端、新媒體資源、自媒體技術等新媒體資源與受眾搭建互聯(lián)互動橋梁，給受眾群體留足意見與建議、獲取與反饋的空間，在拉近與人民群眾之間的距離的同時也可使惠民政策與便民服務得到有效傳達?？h級融媒體平臺建設不僅僅要圍繞內容和服務形成顯著優(yōu)勢，更要著重自身“承上啟下”的角色定位，有責任有義務做政府與人民群眾的紐帶，使上傳訊息務實可靠、使下達政策精準及時。

參考文獻：

[1]選自：東方網《從2019全國兩會看H5媒體報道發(fā)展趨勢》（http：//news.eastday.com/eastday/13news/auto/news/china/20190404/u7ai8483566.html）

[1]選自：《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（http：//www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm）