網(wǎng)絡(luò)劇精品化發(fā)展現(xiàn)狀研究

王旻 康弘哲

網(wǎng)絡(luò)劇從最初網(wǎng)友拍攝的搞笑短片到如今網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的界限逐漸模糊的境況。在政策法規(guī)和市場(chǎng)兩只無(wú)形大手的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)劇從題材類(lèi)型、審美風(fēng)格、傳播模式等方面不斷進(jìn)行探索的結(jié)果，題材類(lèi)型與傳統(tǒng)電視劇偏好有所區(qū)別，制作水平上不輸傳統(tǒng)電視劇，更好發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)等等，網(wǎng)絡(luò)劇找到了更好地生存和發(fā)展空間。

一、概述

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇在經(jīng)歷了2015年產(chǎn)量上井噴式的增長(zhǎng)后，并逐漸從規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)涵發(fā)展。2017年網(wǎng)絡(luò)劇播放總量較2016年相比增長(zhǎng)500多億次，網(wǎng)劇正受著更多受眾的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)劇豆瓣評(píng)分8分以上的劇作，2016年有6部，2017年有10部，好評(píng)網(wǎng)絡(luò)劇遠(yuǎn)高于往年。2016-2017年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇整體呈現(xiàn)出內(nèi)容品質(zhì)提升，制作精良，播出模式成熟的現(xiàn)狀。

二、發(fā)展環(huán)境

（一）政策環(huán)境

十九大報(bào)告中提出“倡導(dǎo)講品味、講格調(diào)、講責(zé)任，抵制低俗、庸俗、媚俗”，總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》和五部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》等文件明確規(guī)定電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇“同一標(biāo)準(zhǔn)，同一尺度”的導(dǎo)向要求。為網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展指明了創(chuàng)作方向和發(fā)展路徑。

總局加強(qiáng)衛(wèi)視綜合頻道換進(jìn)時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整，同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播頻道不得超過(guò)兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過(guò)二集，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視劇開(kāi)機(jī)量下降，刺激網(wǎng)劇爆發(fā)增長(zhǎng)。

（二）市場(chǎng)環(huán)境

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)劇主要收視人群是中青年觀眾。受眾主要特征集中表現(xiàn)為高學(xué)歷、中高收入且年紀(jì)較輕，消費(fèi)能力較強(qiáng)。

截止2017年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.2億，并仍然保持23%的同比增速，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)保持高速增長(zhǎng)?！耙粍尚恰闭邤U(kuò)充廣電市場(chǎng)容量，電視臺(tái)對(duì)優(yōu)秀劇目需求增加，加之各衛(wèi)視調(diào)整定位，網(wǎng)絡(luò)劇迎來(lái)更多機(jī)遇。

三、內(nèi)容為王，寓教為樂(lè)

（一）網(wǎng)絡(luò)劇題材類(lèi)型豐富，貼近受眾喜好

網(wǎng)絡(luò)劇題材類(lèi)型豐富，大致分為21個(gè)類(lèi)型，包括校園、懸疑、警匪、犯罪、喜劇、情感、歷史、武俠、玄幻和科幻等等，其中喜劇類(lèi)、情感類(lèi)、青春類(lèi)、懸疑類(lèi)和奇幻類(lèi)題材占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)劇73%以上。2017年在原有網(wǎng)絡(luò)劇題材類(lèi)型基礎(chǔ)上新增有商戰(zhàn)、行業(yè)類(lèi)型的劇目。從網(wǎng)友的點(diǎn)擊播放量和對(duì)網(wǎng)友喜歡的題材偏好調(diào)查來(lái)看，古裝、玄幻、懸疑和犯罪題材的劇目是網(wǎng)民最感興趣網(wǎng)絡(luò)劇類(lèi)型。網(wǎng)絡(luò)劇中幽默搞笑、驚悚懸疑、奇妙幻想、時(shí)空穿越等元素彌補(bǔ)了當(dāng)前傳統(tǒng)電視劇市場(chǎng)題材單一、乏味的空白，滿(mǎn)足不同受眾的觀劇口味和需要。

（二）優(yōu)質(zhì)IP改編，提升內(nèi)容品質(zhì)

從《兩個(gè)女孩的那些事》《Mr.雷》，《屌絲男士》《錢(qián)多多嫁人記》，再到《匆匆那年》《余罪》《盜墓筆記》，網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容經(jīng)歷了從短小、碎片化、不完整的故事情節(jié)到較為完整的劇情再到精細(xì)化內(nèi)容的發(fā)展道路。從2016-2017網(wǎng)絡(luò)劇綜合評(píng)分8.0以上的劇目來(lái)看，有56%的劇目是根據(jù)IP進(jìn)行改編。除此之外，同樣受觀眾喜愛(ài)的《老九門(mén)》《太子妃升職記》《如果蝸牛有愛(ài)情》《法醫(yī)秦明》等等都來(lái)自IP改編。IP改編網(wǎng)絡(luò)劇讓網(wǎng)絡(luò)劇集錦上添花，不僅保障了其優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容，同時(shí)吸引小說(shuō)粉絲的關(guān)注。

四、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合，打破壁壘

從管理層面而言，網(wǎng)絡(luò)劇專(zhuān)指由視頻網(wǎng)站等播出平臺(tái)履行內(nèi)容審核責(zé)任的作品;而電視劇是經(jīng)過(guò)主管部門(mén)前置審核，正式獲得《電視劇發(fā)行許可證》的作品。按照政策規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)劇只能在網(wǎng)上播出，電視劇則可以在電視和網(wǎng)上進(jìn)行播出。

電視劇的播出曾以電視臺(tái)首播、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跟播為主，2015年開(kāi)始出現(xiàn)了先網(wǎng)后臺(tái)的播出形式?！妒裆綉?zhàn)紀(jì)》先在愛(ài)奇藝以付費(fèi)形式播出，隨后在安徽、江西衛(wèi)視更名為《仙劍傳奇》進(jìn)行播出，打破了電視劇“衛(wèi)視首播，網(wǎng)絡(luò)跟播”的慣例;2016年《老九門(mén)》愛(ài)奇藝和東方衛(wèi)視同步播出開(kāi)始，開(kāi)啟了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的大趨勢(shì)，網(wǎng)與臺(tái)的分界線(xiàn)正在逐漸模糊。

五、制作多元，收獲口碑

（一）制作公司多元化

網(wǎng)絡(luò)劇制作公司主要以視頻網(wǎng)站，影視制作公司、廣告?zhèn)髅焦緸橹鳌Ｆ渲幸曨l網(wǎng)站直接參與投拍的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量占所有上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇33%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2016年上線(xiàn)的141部網(wǎng)劇中，參與制作的機(jī)構(gòu)共有196家;2017年上線(xiàn)的206部網(wǎng)絡(luò)劇，參與制作出品的機(jī)構(gòu)共計(jì)272家。2017年，傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)劇上進(jìn)行投拍。例如，湖南電視臺(tái)投拍《小戲骨》系列網(wǎng)劇，中國(guó)教育電視臺(tái)投拍《同窗那些事兒》。多元的網(wǎng)絡(luò)劇制作公司參與，尤其是一些影視公司、傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)的加入，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容品質(zhì)的提升作用較大。

（二）導(dǎo)演

越來(lái)越多的有豐富影視劇執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演加入到網(wǎng)絡(luò)劇制作中，為網(wǎng)劇帶來(lái)了更專(zhuān)業(yè)的制作水準(zhǔn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年參與網(wǎng)絡(luò)劇拍攝的導(dǎo)演共有183位，其中擁有影視劇執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的有102位，同比增長(zhǎng)25%;越來(lái)越多有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)制作人士正在參與網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝。例如，參與《歡樂(lè)頌2》《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》拍攝的導(dǎo)演張開(kāi)宙，拍攝網(wǎng)絡(luò)劇《如果蝸牛有愛(ài)情》;參與《花千骨》拍攝的導(dǎo)演鄒曦，拍攝網(wǎng)絡(luò)劇《執(zhí)念師2》等等。

（三）啟用演員

國(guó)內(nèi)影視行業(yè)中一些演員拍戲獲得酬勞過(guò)高，演員片酬占作品制作費(fèi)用達(dá)到了百分之50到80，嚴(yán)重干擾整部劇的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)劇大膽啟用新人，不僅給觀眾帶來(lái)了熒幕上的新鮮感，同時(shí)降低了演員酬勞成本，提高了劇作的制作質(zhì)量。在2017網(wǎng)絡(luò)劇排行榜中，這些網(wǎng)絡(luò)劇雖然啟用的是新演員，但也獲得了觀眾的認(rèn)可和關(guān)注。

六、網(wǎng)絡(luò)劇制作水平

目前，網(wǎng)絡(luò)劇依然存在著制作水平參差不齊的現(xiàn)象。有些網(wǎng)絡(luò)劇制作精良，但市場(chǎng)上仍然充斥著不少水準(zhǔn)低劣、趣味低俗的網(wǎng)絡(luò)劇。2016年，有關(guān)部門(mén)處理了150多部存在違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影，其中70%的作品內(nèi)容突破了審核的底線(xiàn)，喪失了基本價(jià)值判斷和藝術(shù)修養(yǎng)，完全以“三俗”為主。此外，還存在著跟風(fēng)模仿、題材把關(guān)不足、背離主流價(jià)值觀的現(xiàn)象。精品網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展道路依舊任重道遠(yuǎn)。

一是提升品質(zhì)：要跟資深的影視公司、有經(jīng)驗(yàn)的制作團(tuán)隊(duì)合作，探索網(wǎng)絡(luò)劇好品質(zhì);二是有所突破：創(chuàng)新創(chuàng)作手法，啟用熒幕新人，給觀眾帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn);三是加強(qiáng)監(jiān)管：減少劣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇跟風(fēng)上線(xiàn)，引導(dǎo)市場(chǎng)進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)，讓注重內(nèi)容、潛心創(chuàng)作的良心企業(yè)和優(yōu)質(zhì)劇成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。

參考文獻(xiàn)：

（1.http：//www.chyxx.com/industry/201801/603777.html）