移動媒體時代話語傳播的機遇與挑戰(zhàn)

王愛玲 王昕彤

【摘要】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，媒體行業(yè)經(jīng)歷著劇烈的變革。社交媒體、資訊類聚合平臺、自媒體等已不滿足與傳統(tǒng)媒體搶奪商業(yè)領域，娛樂領域的陣地，而是將移動媒體帶來的影響深入至話語傳播的各個領域。筆者從移動媒體時代的話語傳播現(xiàn)狀入手，進而分析了移動媒體時代話語傳播會面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

【關鍵詞】移動媒體;話語傳播;機遇;挑戰(zhàn)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，媒體行業(yè)經(jīng)歷著劇烈的變革。移動社交平臺的用戶粘性不斷提升，隨著移動社交平臺對業(yè)界格局和傳播生態(tài)的加速重構，社交媒體、資訊類聚合平臺、自媒體等已不滿足與傳統(tǒng)媒體搶奪商業(yè)領域，娛樂領域的陣地，而是將移動媒體帶來的影響深入至話語傳播的各個領域。那么明確移動媒體時代話語傳播領域的發(fā)展現(xiàn)狀，分析話語傳播的機遇與挑戰(zhàn)就是有一定研究價值的。

一、移動媒體時代話語傳播的現(xiàn)狀

（一）移動媒體時代的傳播特點

（1）超時空性

當4G時代成為現(xiàn)實，5G時代的準備也已基本完成，移動媒體時代的信息化程度和水平已得到了極大的提升，移動終端也擁有了實時刷新的功能。移動終端需要具備實時性和交互性的特征，是當代社會經(jīng)濟高速發(fā)展、信息爆炸性發(fā)展、用戶需要及時進行信息交流的發(fā)展要求，在此時代背景下產(chǎn)生的移動互聯(lián)網(wǎng)技術，為廣泛資料信息的快速傳播奠定了基礎。移動傳播的超時空特性表明了，隨時隨地實現(xiàn)信息的交互式通信已發(fā)展成現(xiàn)代人交流通信一個的重要指標。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的全面覆蓋與發(fā)展，即使是身處天涯海角的人們，也能隨時隨地溝通交流，時間和空間都不再是阻礙人們進行實時溝通的因素。

（2）傳播主體多元化

由于手機和網(wǎng)絡的不斷更新發(fā)展，用戶在移動社交媒體傳播過程中迅速占據(jù)主導地位。在移動社交媒體進行傳播過程中可知，接受者和傳播者兩者沒有明確的差異，在接受信息時有很大概率變成發(fā)送信息的人。由此可知，移動通信打破了傳統(tǒng)大眾傳播的一對多或者說大眾傳媒主導的模式。因此，在真正意義上，實現(xiàn)不固定的點對點，點對面，面對面的溝通。

（3）關系傳播互動性

美國專家Jim Baniser把human（人）與node（節(jié)點）聯(lián)系起來，進而派生出新詞Humannode，表示將人作為傳播分界點的網(wǎng)絡氛圍。美國學者克萊·舍基（Clay Shirky）表示今后社會人與人相處需要借助各類媒介，個人之間具有吸引力，進而形成共同合作、共同進步的關系。筆者看來是移動媒體時代的到來，使移動化與社交化緊密相連，“Human node”和“濕社會”兩者才可以真正實現(xiàn)，進而互聯(lián)網(wǎng)才可以由之前的信息相連不斷變更為人與人之間關系的相連。

移動互聯(lián)網(wǎng)具備的特征與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)具有較大的差異性，對移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新型產(chǎn)品、應用軟件和商業(yè)模式產(chǎn)生積極影響。移動媒體時代最為活躍的媒體可謂微信、微博及新聞客戶端。微信主要以人際關系作為傳播的維系鏈條，微博則是大多以興趣愛好為中心形成淺關系互動群組，維系傳播鏈條。信息在傳播過程中體現(xiàn)出非線性關系，是指各用戶的節(jié)點包含的內(nèi)容為其有興趣了解的各類信息。傳播鏈之間環(huán)環(huán)相扣，保證每個用戶在日常生活都能涉及到。而大量人群進行轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點贊，收藏都會導致更多的人都將了解到該信息。

（二）移動媒體時代話語傳播的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動社交媒體已經(jīng)逐漸取代其他類型的媒體成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下主要獲取信息的渠道。“截至2016年12月，近一半的網(wǎng)絡社交用戶通過社交應用來獲取新聞，高于使用手機新聞客戶端、專業(yè)新聞資訊網(wǎng)站獲取新聞的比例，社交應用成為網(wǎng)民獲取新聞資訊、傳播熱點事件的重要渠道?！痹谝苿由缃幻襟w不斷壯大的條件下，各媒體也依次設立新媒體部門，就是說也在借助移動社交媒體平臺大力發(fā)展自身，現(xiàn)在已經(jīng)成為移動社交媒體平臺中不可或缺的一部分。傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷交織，二者互相推動彼此發(fā)展。在各移動端的應用排行中，在最常用的微信微博排行中，都常見各媒體出現(xiàn)在排行之中，可見各類媒體在移動社交平臺發(fā)展的快速和顯著。

現(xiàn)階段不僅是誕生于移動社交平臺的自媒體號，各傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)完全融入到移動社交媒體平臺中，除常見的中央級媒體以外，各地區(qū)性的地方性質(zhì)、個人性質(zhì)的傳播媒體以及其他角色定位的媒體，可謂是百花齊放、種類繁多。在這種繁榮發(fā)展的情況下，種類繁多的話語信息如何在移動社交媒體平臺樹立獨特風格、提供更為優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容、擴大受眾范圍以及提高傳播效率等問題，是現(xiàn)階段話語傳播在移動社交媒體平臺中發(fā)展需要深入思考和解決的問題。一切事物的發(fā)展除了內(nèi)部原因外，也離不開外部環(huán)境對它的影響。故而對移動社交媒體時代話語傳播的研究需要根植于其所在的傳播環(huán)境，以探索其適用于社會發(fā)展的話語傳播機遇。

二、移動媒體時代對話語傳播的機遇

目前移動社交平臺飛速發(fā)展。自2012年起，移動社交平臺已逐漸成為人們獲取信息的最重要端口。據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》表明，我國2018年底共有網(wǎng)民8.29億人，其中使用手機上網(wǎng)人群的占比逐年上升，2018年12月已提升至98.6%。以手機、平板電腦為代表的移動端在不斷壓占其他上網(wǎng)設備的使用空間。如下圖：

入網(wǎng)門檻的不斷降低自2018年7月起初露端倪，移動互聯(lián)網(wǎng)跨省的“漫游費”依據(jù)相關規(guī)定而被取消，移動流量費用的不斷降低，也提高了使用移動社交平臺的積極性。

截至2018年12月，我國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達 6.75億 ，較2017年底增長4.3%，其中網(wǎng)民占比為81.4% 。用戶中借助手機了解實時新聞的人數(shù)高達6.53億，占總體數(shù)量的79.9%，與去年相比增加了5.4%。

在移動社交平臺的蓬勃發(fā)展的背景下，移動媒體時代帶來的不僅是對過去傳播環(huán)境中已有的多種傳播模式的加速整合，例如大眾傳播與分眾傳播可以通過算法推送達到完美結合，人際傳播亦在移動端得以實現(xiàn)，這些傳播方式的優(yōu)勢在同一平臺上得到了良好聚合。這種聚合也給話語的傳播帶來了更大的發(fā)展機遇。與傳統(tǒng)媒體時代不同，以移動互聯(lián)網(wǎng)為依托的移動社交媒體時代加強了新聞信息傳播的自主化、多樣化，個性化和可視化。這使得移動社交媒體時代的傳統(tǒng)話語可被制作成H5動畫，數(shù)據(jù)圖表等多樣形式，活潑的傳播方式增加了話語信息的可讀性。大數(shù)據(jù)技術也使消息的產(chǎn)出到傳遞都有了科學性的輔助支持，這和以往的消息傳播方式不同。電腦也可以自動完成數(shù)據(jù)搜索工作，以機器人來撰寫消息，追求信息的快速傳達也就變得在特定領域非常普及了。

故而在現(xiàn)如今，以移動社交平臺為重要載體的各類媒體已經(jīng)成為了話語傳播中的引領者和主力軍，得到了受眾的廣泛擁護和好評的情況下。話語信息的傳播也可依托于此，得到進一步的發(fā)展。

三、移動媒體時代面臨的傳播困境及應對

移動媒體時代給各媒體帶來的不僅是機遇，同樣也有困境。移動媒體時代，各類信息的傳播過于碎片化，而新聞的傳播是要求其信息的完整性才可以獲得事件乃至思想的全貌。這就意味著面臨著需要傳達的信息完整性要求與移動媒體自帶的淺閱讀碎片化屬性不相適應的困境。但若對困境的應對得當也可以化困境為機遇。

對此，在移動社交媒體時代，媒體應將自身引導者的角色充分發(fā)揮出來，將碎片化傳播與傳統(tǒng)經(jīng)驗方法結合起來，注重其整體性、結構性，對事件進行整體報告、評估。這就需要媒體從業(yè)者培養(yǎng)移動媒體時代所需的專業(yè)素養(yǎng)，即基于專業(yè)思想、業(yè)務方法、運行機制的使用來實現(xiàn)對碎片化信息的高度整合。這一方面已經(jīng)有媒體依托自身優(yōu)勢，在應對困境上做出了良好表率。其用數(shù)據(jù)將碎片化的信息進行整合，以“據(jù)讀”與“數(shù)說”的方式，化解了碎片整合的難題。

此外，以融媒思維應對移動媒體時代，也不失為一個良好的順應時代的方法。這就需要現(xiàn)代媒體高效利用信息資源，拓展原有的傳播方式。這也體現(xiàn)著傳播方向的變化，使得傳播渠道從互為獨立、分工明確向逐步深度融合的方向轉(zhuǎn)變。在移動媒體時代的背景下，橫跨多種媒介的融合傳播趨勢將變得更為顯著。移動互聯(lián)網(wǎng)漸漸發(fā)展起來以后，各大社交平臺競相推出如微信、微博等與移動終端對接的版本，最大程度實現(xiàn)資源共享，打破傳播的時間和空間壁壘，以高度集成化、協(xié)調(diào)化的方式來進行話語傳播。

四、結語

移動媒體時代對話語傳播產(chǎn)生影響已是不爭的事實，在移動社交平臺中紛繁復雜的傳播環(huán)境下，話語的傳播要抓住可運用多種傳播手段的機遇，發(fā)揮自身專長，逐層推進，在移動社交平臺上逐步建立起較為系統(tǒng)化的傳播鏈條，實現(xiàn)資源共享，打破傳播的時間和空間壁壘，以完成用戶喜聞樂見的話語傳播。

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