融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略研究

摘要：隨著電視綜藝節(jié)目的日益增多，各個(gè)電視臺(tái)也跟隨潮流，開始舉辦各種綜藝節(jié)目。但是很多除了中央臺(tái)和省臺(tái)之外，一些城市臺(tái)可能有很好的基礎(chǔ)，但是卻沒有豐富的資源和人氣。所以融媒體時(shí)代的到來(lái)給這些城市臺(tái)帶來(lái)了希望，可以給他們?cè)鎏砗芏噘Y源和人氣。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視綜藝;創(chuàng)新

如今的綜藝泛濫現(xiàn)象，使得現(xiàn)在的綜藝節(jié)目數(shù)量倍增，而質(zhì)量卻不見上漲。這就不得不需要?jiǎng)?chuàng)新，而正趕上融媒體時(shí)代的潮流，可以通過其他媒體的結(jié)合與宣傳對(duì)其進(jìn)行潤(rùn)色、增加人氣、豐富舉辦形式與花樣，通過各種媒體來(lái)與觀眾互動(dòng)，活躍綜藝氣氛。這也需要媒體人的努力與把關(guān)，還有各個(gè)媒體平臺(tái)的正規(guī)發(fā)展。

1.當(dāng)今融媒體與電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1 當(dāng)今融媒體現(xiàn)狀

首先，“融媒體”是一個(gè)理念，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變成多媒體配合的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為“我”所用，為“我”辦事。“融媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見摸得著的具體行為。

目前人們對(duì)融媒體的應(yīng)用已經(jīng)有所體現(xiàn)了，比如電視上的電視劇直播，如果我們沒有趕上，就可以去網(wǎng)絡(luò)上和各大app上面觀看回放。包括綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片甚至新聞聯(lián)播都有回放。就連廣播節(jié)目也運(yùn)用了融媒體理念，我最熟悉的是南京的廣播臺(tái)，每次收聽的時(shí)候，都會(huì)有主播告訴聽眾他們有一個(gè)叫做“大藍(lán)鯨”的app可以收聽廣播回放，還有關(guān)于臺(tái)內(nèi)很多活動(dòng)的通知或者報(bào)名。我認(rèn)為這是一種很好的應(yīng)用，也將會(huì)成為一種必定的趨向。

1.2 當(dāng)今綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

如今很多省臺(tái)的綜藝節(jié)目做的越來(lái)越好，使人們?cè)趯W(xué)習(xí)工作承受壓力之于有所放松，可絕大多數(shù)都是雷同的風(fēng)格，讓很多觀眾都審美疲勞，沒有新意，仍有很大的進(jìn)步空間。還有一些綜藝質(zhì)量很高，內(nèi)容豐富，卻鮮有人知，這就是需要各種媒介的宣傳，加大知名度和人氣。

2.融媒體與綜藝節(jié)目的結(jié)合與創(chuàng)新

2.1 利用媒體增加互動(dòng)

最近我在很多綜藝上看到有些對(duì)嘉賓的懲罰就是拍一些照片發(fā)微博，同時(shí)彈幕里也有很多人發(fā)感謝這個(gè)節(jié)目，讓自己的愛豆發(fā)了自拍或更新了微博等等。這確實(shí)是一個(gè)很好的結(jié)合，將電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，并讓粉絲參與點(diǎn)贊評(píng)論與回饋，增強(qiáng)了節(jié)目與觀眾的互動(dòng)感，也在這樣很自然的互動(dòng)中提高了節(jié)目的關(guān)注度，為節(jié)目今后的發(fā)展有很大的幫助。以此為例，我們可以繼續(xù)在這個(gè)方面發(fā)展，加強(qiáng)觀眾與綜藝的聯(lián)系。有很多綜藝節(jié)目的app或是官方微博賬號(hào)都是與粉絲觀眾交流的很好的途徑。節(jié)目組可以再網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布些許節(jié)目的名單，進(jìn)行宣傳，并向觀眾收集一些游戲的想法，使綜藝的整體氛圍成為觀眾自己想要的。

除了網(wǎng)絡(luò)參與，越來(lái)越多的室外綜藝節(jié)目也層出不窮，與路人或者粉絲一起做游戲，就連很多演播廳節(jié)目也將節(jié)目組搬出演播廳，進(jìn)行場(chǎng)外網(wǎng)絡(luò)直播，與所遇到的幸運(yùn)觀眾有互動(dòng)，了解人們當(dāng)代想法與態(tài)度。

2.2 提高媒體人的融媒體意識(shí)

綜藝節(jié)目的覆蓋面主要是年輕人，但其實(shí)現(xiàn)在也有很多家長(zhǎng)喜歡這樣快樂的綜藝節(jié)目，所以媒體人可以將綜藝節(jié)目發(fā)展為各種形式，例如年輕人看快樂大本營(yíng)，中老年人看星光大道。對(duì)此，媒體人就需要付出更多的努力使得自己手下的節(jié)目定位清晰，色彩鮮明。他們對(duì)于各種媒體的應(yīng)用也至關(guān)重要，畢竟一種媒體的覆蓋面有限，只有將個(gè)中媒體結(jié)合，貫徹融媒體理念，才可以擴(kuò)大覆蓋率。媒體人要做到對(duì)自己沒有的而別人有的東西，虛心請(qǐng)教，虛心求合作，不以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的態(tài)度對(duì)待其他媒體人，而要用整體眼光，大家是共同發(fā)展的整體。例如，廣播傳播效率高，電視傳播直觀、容易，網(wǎng)絡(luò)傳播更是沒有空間限制，沒有時(shí)間限制，唯一缺點(diǎn)就是覆蓋人群多為年輕人，父母一代的人雖然也接觸網(wǎng)絡(luò)，但相對(duì)于年輕人來(lái)說，接觸的還是比較少的，所以各種方式的結(jié)合極為重要。

2.3 資源匱乏

許多小地方臺(tái)和廣播臺(tái)承受著資源匱乏，他們擁有好的基礎(chǔ)，好的想法，卻沒有可以施展的地方。而現(xiàn)如今，很多小的地方臺(tái)很好的利用了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新時(shí)代利器，將因?yàn)橐恍r(shí)間限制或者是資源限制而產(chǎn)生的沒有發(fā)揮的空間與優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展示，補(bǔ)充電視上綜藝的空缺和不足。在網(wǎng)絡(luò)上，空間是無(wú)限的，并且不會(huì)有錯(cuò)過時(shí)間這一說，只要隨時(shí)隨地有網(wǎng)絡(luò)都可以繼續(xù)觀看。隨著手機(jī)的普及，電視逐漸被人們冷落，手機(jī)成為了大家的“掌中寶”，而手機(jī)也是網(wǎng)絡(luò)最大載體之一，并且手機(jī)是各大app的運(yùn)行場(chǎng)所，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和app的運(yùn)用讓很多事情事半功倍。

3.融媒體與綜藝節(jié)目的意義

傳統(tǒng)媒體在新媒體的快速更新之下逐漸減少了參與度，而這并不是任何一個(gè)媒體人希望看見的。融媒體的出現(xiàn)不僅使得傳統(tǒng)媒體與新媒體完美結(jié)合，各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)所在，并利用其它媒體來(lái)完善自己的不足。綜藝節(jié)目的發(fā)展在這樣的情形之下只是一個(gè)受益形式之一，也是一個(gè)融媒體理念實(shí)施的途徑，二者相互結(jié)合，相互促進(jìn)，讓人們享受到最好的娛樂體驗(yàn)，提高生活樂趣，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體壽命的延長(zhǎng)和綜藝節(jié)目更好的發(fā)展有著重大意義。

4.結(jié)束語(yǔ)

總之，任何一樣事物都是無(wú)法單獨(dú)在這個(gè)社會(huì)上存在的，綜藝節(jié)目對(duì)于融媒體理念的理解，是資源的巧妙結(jié)合的產(chǎn)物。當(dāng)代社會(huì)發(fā)展極為迅速，各種各樣全新的媒體正在不斷涌現(xiàn)，而人們對(duì)于綜藝節(jié)目的要求也越來(lái)越高，這對(duì)媒體是一種考驗(yàn)，對(duì)媒體人也是一種嚴(yán)格的考驗(yàn)，每一個(gè)方面都需要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，順應(yīng)融媒體理念。

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作者簡(jiǎn)介：李悅（1999.2）女，漢，山東省臨沂市人，本科，研究方向：電影電視。