體育產(chǎn)業(yè) 引爆萬億市場

劉爻寒

黨的十九大報告繪出了體育強國的宏偉藍圖。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設(shè)，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會。隨著我國經(jīng)濟的一路高速發(fā)展，衣食住行之外，人民群眾日益增長的美好生活需要為體育產(chǎn)業(yè)增長提供了強勁動力。

2019年第一季度剛剛過去，山花爛漫，百鳥爭鳴，正是春夏交替的燦爛光景，也迎來了上半年的馬拉松賽事旺季。

據(jù)不完全統(tǒng)計，近幾年賽事密集的3月和4月，每個周末基本上都是賽事爆棚。2019年上半年，目前已經(jīng)確定辦賽時間的馬拉松賽事就有超過100場，其中不乏可圈可點的大賽事。

那么，為什么馬拉松熱近年如同井噴般爆發(fā)？為什么青少年體育培訓(xùn)如今遍地開花？為什么“體育+”成為從業(yè)者津津樂道的話題……

這一系列疑問的背后，正映射出我國體育產(chǎn)業(yè)近幾年來飛速發(fā)展的迅猛勢頭。隨著我國經(jīng)濟的一路高速發(fā)展，衣食住行之外，人民群眾日益增長的美好生活需要為體育產(chǎn)業(yè)增長提供了強勁動力。

黨的十九大報告繪出了體育強國的宏偉藍圖。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設(shè)，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會。

對于中國來說，這是體育產(chǎn)業(yè)最好的發(fā)展時代。

后起之秀

如今，我國體育產(chǎn)業(yè)已上升為國家戰(zhàn)略，被視作朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟新的增長點?？梢灶A(yù)見，今后的很長一段時間，體育產(chǎn)業(yè)將保持快速增長，在國民經(jīng)濟中的比重將持續(xù)上升，成為支柱產(chǎn)業(yè)，為國民提供豐富多樣的健康與快樂服務(wù)，并在全球競爭中有出色表現(xiàn)。

雖然中國體育產(chǎn)業(yè)的起步相對西方發(fā)達國家較晚，但發(fā)展很快，在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的拓展、發(fā)展規(guī)模的擴大、產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的改善、產(chǎn)業(yè)效益的增高等方面，都取得了舉世矚目的成績。

20世紀80年代，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)尚處萌芽期，直接動因源于體育事業(yè)快速發(fā)展與體育事業(yè)資金供給不足的矛盾日益突出。為解決矛盾，體育發(fā)展開始打破單純依靠國家撥款、國家包辦體育的格局，積極探索籌措體育資金的新路子。

體育產(chǎn)業(yè)不同于體育事業(yè)。體育事業(yè)的主要任務(wù)是滿足社會精神文明的需求，更注重社會效益，具有公益、福利的性質(zhì);而體育產(chǎn)業(yè)的重要目的則是謀求獲利，更注重經(jīng)濟效益，因而具有商業(yè)的性質(zhì)。

隨著社會的發(fā)展，人們對體育的需求日益增長，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂的消費品。為了適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費的需要，專門從事體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的人也越來越多。

而此時，一些國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已取得了一定的成績。例如，20世紀80年代，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值大約占其國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%，在各大行業(yè)總產(chǎn)值的排名中居第22位。

我國直到20世紀90年代中期，體育產(chǎn)業(yè)才具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)制度。中國的體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育博彩業(yè)、體育旅游業(yè)和體育用品業(yè)等具體行業(yè)也是在這個時期得以充分發(fā)展。

1992年，為響應(yīng)中央頒布的《加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》，國家體委正式提出體育產(chǎn)業(yè)的概念，不僅將體育管理機構(gòu)進行了較大的變化，成立了20個運動項目管理中心，同時推出足球職業(yè)化的試點性改革，打開了中國體育產(chǎn)業(yè)改革的大門。

1995年6月，國家體育總局出臺了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995-2010年）》，指出中國體育產(chǎn)業(yè)要用15年時間逐步建成適合社會主義市場經(jīng)濟體制，符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律、門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。

不過，雖然此時中國體育行業(yè)的資產(chǎn)存量、人力資源狀況和資本增值效率在快速增長，但不可否認的事實是，中國的體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段，各個環(huán)節(jié)的市場化程度還很低。20世紀90年代的美國，體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)超過了3000億美元。北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)進入了國內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。到了2000年，全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就高達4000億美元，并以平均每年20%的速度增長著。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%?1.5%。

此時的中國體育產(chǎn)業(yè)，雖然整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比不是很大，但是在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個獨具特色的產(chǎn)業(yè)門類。

21世紀初，為保證優(yōu)勢項目在國際上的領(lǐng)先地位，體育產(chǎn)業(yè)政策向競技體育優(yōu)勢項目傾斜，這一時期體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的制定，為2008年奧運會的成功舉辦提供了強有力的政策支持。2009年，《全民健身條例》的頒布開始把政策側(cè)重點從競技體育轉(zhuǎn)向全民健身，并引發(fā)了全民健身的熱潮，從而進一步促進了相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)如體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

隨后的幾年里，國家政策把重點放在了挖掘體育產(chǎn)業(yè)的巨大空間上，和利用體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動內(nèi)需、促進消費、增加就業(yè)上，大力鼓勵體育產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)業(yè)的融合，引導(dǎo)社會資本流向存在巨大發(fā)展?jié)摿Φ捏w育產(chǎn)業(yè)。

2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號）指出，力爭到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量?！盃I造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，破除行業(yè)壁壘、掃清政策障礙，形成有利于體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策體系?！?/p>

46號文件把全民健身及體育產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略。在政策利好的驅(qū)動下，體育產(chǎn)業(yè)成為社會資本的新寵，并迎來市場化發(fā)展的黃金時代，大量企業(yè)加速布局。

2016年，國務(wù)院辦公廳進一步發(fā)布了兩份有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的文件，即《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（國辦發(fā)〔2016〕77號）、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費的意見》（國辦發(fā)〔2016〕85號）。

一系列政策的支持，再加上學(xué)習(xí)和借鑒西方發(fā)達國家在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面的經(jīng)驗和模式，使得體育產(chǎn)業(yè)快速成長，并逐漸取得不菲的成績。

按照國際水準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達到5000美元時，體育產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)“井噴”態(tài)勢。如今中國人均GDP已接近1萬美元，但人均體育消費額卻只有全球平均水平的1/10。

磨刀不誤砍柴工，中國的體育產(chǎn)業(yè)在2017年迎來了井噴。票務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，在售項目成交張數(shù)方面，2017年的體育賽事比2016年出現(xiàn)了480%的增長;京東銷售數(shù)據(jù)顯示，在各種消費品類當(dāng)中，體育品類是增長最快的品類之一，從2013年至2017年一直保持100%的銷售增速……

2019年1月8日，國家統(tǒng)計局、國家體育總局發(fā)布《2017年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》。經(jīng)核算，2017年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為2.2萬億元，增加值為7811億元，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值（82.71萬億元）的比重為0.94%。從名義增長看，總產(chǎn)出比2016年增長15.7%，增加值增長了20.6%。

公告顯示，從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值最大，分別為13509.2億元和3264.6億元，增長速度分別為12.9%和14.0%。體育服務(wù)業(yè)（除體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場地設(shè)施建設(shè)外的9大類）繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭，增加值在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重繼續(xù)上升，從2016年的55%上升到2017年的57%，其中直接與公眾體育消費相關(guān)的體育競賽表演活動、體育健身休閑活動增長突出，增長速度分別達到39.2%和47.5%。此外，我國體育場館、健身步道、體育公園等全民健身設(shè)施建設(shè)力度不斷加大，增長速度達94.7%，反映出我國體育場地設(shè)施建設(shè)快速蓬勃的發(fā)展勢頭。

中國體育雖然產(chǎn)業(yè)化晚于體育發(fā)達國家，但這個生機勃勃的后起之秀已然引爆，無疑已經(jīng)駛上了發(fā)展的快車道，正在奮力追趕。

供需兩旺

體育產(chǎn)業(yè)的潛力無疑是巨大的。中國經(jīng)濟的騰飛、人民群眾日益增長的美好生活需要，再加上取消賽事審批、激活版權(quán)市場等一系列配套政策密集出臺，體育產(chǎn)業(yè)迎來良好發(fā)展機遇，產(chǎn)業(yè)鏈條上各環(huán)節(jié)的產(chǎn)出都在增加，發(fā)展速度、發(fā)展質(zhì)量均有大幅提升，同時也吸引著大量社會資本進入體育領(lǐng)域，體育企業(yè)遍地開花，體育品牌百家爭鳴。

一方面，在目前的全民健身政策紅利期內(nèi)，運動人群激增帶來了運動場所的剛需，因此，體育場館行業(yè)已經(jīng)開始呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢，并作為體育產(chǎn)業(yè)中最為基礎(chǔ)的行業(yè)，迅速融入中國體育產(chǎn)業(yè)萬馬奔騰的新時代。

另一方面，以蘇寧體育、中超體育、中籃聯(lián)體育等為代表的聯(lián)賽及俱樂部運營企業(yè)轟轟烈烈賺足了眼球，同時也取得了不菲的收益。例如，中國男籃職業(yè)聯(lián)賽（CBA）在2017年開始的商務(wù)周期中取得突破，連續(xù)兩個賽季收入創(chuàng)新高，在新媒體版權(quán)銷售方面也突破1億元?！?018年媒體版權(quán)收入占比接近CBA公司總收入的一半?！敝谢@聯(lián)（北京）體育有限公司商務(wù)總經(jīng)理蔣健介紹說。

事實上，不僅是這些頭部玩家的發(fā)展速度、發(fā)展質(zhì)量迸發(fā)出極大的活力，那些精耕細作的體育品牌也獲得了大幅提升。

過去很長一段時間，中國體育品牌走向國際市場主要靠的是價格優(yōu)勢，現(xiàn)在中國產(chǎn)品的品牌價值開始顯現(xiàn)。一雙某中國品牌籃球鞋在美國的售價接近160美元，與國際大品牌主流鞋款售價不相上下，舊金山的鞋店甚至出現(xiàn)了顧客排隊搶購的場面。

體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租仍是體育產(chǎn)業(yè)的主力，兩種業(yè)態(tài)在體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出占比分別達到61.4%和19.5%。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，“可以看出，體育產(chǎn)業(yè)正逐步進入實業(yè)端，體育產(chǎn)業(yè)鏈條上各環(huán)節(jié)的產(chǎn)出都在增加?！?/p>

值得欣喜的是，不僅僅是企業(yè)的產(chǎn)出在增加，消費者對于體育產(chǎn)品及項目的需求也在增長。國家體育總局2018年8月2日發(fā)布的《中國群眾體育發(fā)展報告（2018）》顯示，體育健身賽事活動廣泛開展，每年參與活動總?cè)藬?shù)超過1億人次。僅2018年羽毛球世錦賽票務(wù)銷售超過1000萬元。

這表明，體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，促消費、惠民生、穩(wěn)增長的作用不斷體現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，體育競賽表演業(yè)作用越發(fā)突出。

體育產(chǎn)業(yè)的一路向好，同樣也吸引了大量熱錢的涌入，在2015年和2016年，資本在體育產(chǎn)業(yè)攻城略地，大量資金注入、諸多創(chuàng)業(yè)公司冒頭。但由于競爭慘烈，商業(yè)模式鄰近的諸多賽道內(nèi)玩家爆發(fā)了“燒錢大戰(zhàn)”，使得在2017年出現(xiàn)了冷靜回落。

CVSource的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，國內(nèi)共發(fā)生191起體育相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司投融資和并購事件，融資金額約為105.3億元人民幣。而在之前的2015年，體育類創(chuàng)業(yè)公司融資共計202起，融資金額約為123億元;2016年該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司融資為245起，融資金額約為202.1億元。

不過，在度過了2017年的調(diào)整期后，進入2018年，體育創(chuàng)投圈開始恢復(fù)生機。據(jù)品途智庫統(tǒng)計，2018年上半年，體育產(chǎn)業(yè)融資增長，后續(xù)融資占比首次超過50%。同時，億元級及以上的融資事件占比增長較快，而百萬元級及以下的融資事件呈現(xiàn)下降趨勢，投資更集中于頭部企業(yè)。

同時，大額融資也開始回到體育產(chǎn)業(yè)。2018年4月，阿里體育宣布獲得12億元的A輪融資，估值超過80億元;同年7月，阿里巴巴集團對外宣布，已完成對蘇寧體育的戰(zhàn)略投資;8月6日，愛奇藝、當(dāng)代明誠旗下公司新英體育傳媒共同宣布，雙方將成立北京新愛體育傳媒科技有限公司，獨立運營的新公司將積極打造超級在線體育平臺，統(tǒng)一運營合并后的愛奇藝體育平臺;該消息宣布后的次日，新愛體育就宣布獲得5億元人民幣的戰(zhàn)略融資，投資方為IDG資本及匯盈博潤。

與早期玩家不同，近一年來，賽道內(nèi)的玩家在變現(xiàn)能力上已經(jīng)得到了提升。業(yè)內(nèi)人士表示，進入2018年后，VC（風(fēng)險投資）/PE（私募股權(quán)）市場募資難現(xiàn)象進一步加劇，在源頭緊張的情況下，諸多機構(gòu)出手也更加謹慎。這就導(dǎo)致了小型創(chuàng)業(yè)公司難以得到VC/PE機構(gòu)關(guān)注，資本更青睞于模式創(chuàng)新且較為成熟的體育類企業(yè)。

而與體育相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司也在2018年的復(fù)蘇中獲益。2018年8月8日，定位于精準(zhǔn)運動健康科技品牌的加動健康宣布獲得數(shù)千萬元A輪融資，由建銀中民醫(yī)療昆山基金戰(zhàn)略入股。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著全民健身的普及，重視科學(xué)運動漸漸成為趨勢，“體醫(yī)結(jié)合”開始從小眾市場向大眾市場發(fā)展。

投資人對體育產(chǎn)業(yè)充滿信心，創(chuàng)業(yè)者也是如此。在投資人看來，伴隨著國民健康意識的提升和消費升級的推動，我國體育產(chǎn)業(yè)機構(gòu)更加優(yōu)化，市場體系更加完善，各專業(yè)細分領(lǐng)域也開始嶄露頭角，尤其是大眾健身、賽事運營等領(lǐng)域獲得了更多資本的關(guān)注。投資人和創(chuàng)業(yè)者則更加注重如何讓項目快速產(chǎn)生現(xiàn)金流以及未來的盈利模式和持續(xù)盈利能力建設(shè)上。

科技助力

隨著市場化的日臻成熟，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了2017年的冷靜回落、2018年上半年的復(fù)蘇之后，自2018年下半年開始，逐漸從“千帆競發(fā)”的局面走向“激發(fā)內(nèi)生動力”。

在華南師范大學(xué)教授譚建湘看來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展單靠政策推動是遠遠不夠的，“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)需要企業(yè)，特別是民營企業(yè)的參與。”

“體育產(chǎn)業(yè)并不復(fù)雜，但我國的體育產(chǎn)業(yè)正處于一個早期階段。這個階段更看重的是哪個項目可以提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！边_晨財智高級投資經(jīng)理范昊龍表示。

回顧過去的一年，雖然體育產(chǎn)業(yè)投融資略有降溫之勢，但科技創(chuàng)新正在成為實現(xiàn)突圍的利器，或?qū)⒊蔀槔瓌芋w育投融資增長的新動能。

業(yè)內(nèi)人士分析，體育科技創(chuàng)新未來在全球范圍內(nèi)都是投資熱點，例如對用戶多維度的數(shù)據(jù)采集和反饋、芯片技術(shù)等。目前已有項目在利用傳感器、動作捕捉等技術(shù)，應(yīng)用于培訓(xùn)、場館搭建運營等領(lǐng)域。跑步機、高爾夫球桿、運動頭盔等體育裝備領(lǐng)域，新材料應(yīng)用越來越多，科技含量越來越高。

隨著千禧一代成為新的消費主力，具備較強消費能力和意愿的年輕群體愿意接受帶有科技感和時尚感的產(chǎn)品，對運動數(shù)據(jù)有消費需求，愿意在社交平臺上分享數(shù)據(jù)。很多創(chuàng)業(yè)項目里都出現(xiàn)了酷炫的健身房裝修和新潮的單車等，設(shè)備迭代使得這一市場具備投資潛力，隨著科技發(fā)展會不斷涌現(xiàn)新的消費熱點。

投資人士認為，新的機會不僅在健身人群的需求側(cè)，在全民健身相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)也有很大潛力值得挖掘。例如馬拉松比賽中，人臉識別技術(shù)可以幫助提高檢錄效率;新的醫(yī)療設(shè)備和手段介入可對運動體征進行實時檢測，避免猝死等事故發(fā)生;數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以喚醒現(xiàn)在沉睡的數(shù)據(jù)價值，對其進行二次、三次利用，為參與者提供豐富多元的體驗，提高賽事傳播效率，更加精準(zhǔn)地回饋贊助商等。

可以說，隨著健康大數(shù)據(jù)搭建、科技創(chuàng)新與體育發(fā)展不斷融合，智慧體育的概念越來越為人所知。通過智能體育裝備，以物聯(lián)網(wǎng)的方式，突破了傳統(tǒng)健身對空間與時間的約束，集競技、娛樂、社交為一體，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和方向。

甚至是直面消費者的體育用品品牌，普遍在遭遇同質(zhì)化的困境之后，紛紛抓住風(fēng)口，推出形形色色的新科技，不斷地突破傳統(tǒng)運動裝備的界限，智能、科技元素正在使得其產(chǎn)品不斷契合市場的功能性及個性化需求。

新技術(shù)應(yīng)用會帶來新商機，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)進入下半場，在科技飛速發(fā)展的今天，沒有一個玩家愿意錯過科技對于體育產(chǎn)業(yè)的賦能，平安推出的“智慧賽事新構(gòu)想”，泰山集團提出的依靠科技創(chuàng)新實現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，優(yōu)必選聯(lián)手城市足球集團、中國健騰體育產(chǎn)業(yè)基金收購四川九牛足球俱樂部的舉措，等等，都是瞄準(zhǔn)了“科技+體育”的大蛋糕。

如今我國體育產(chǎn)業(yè)在5萬億元目標(biāo)的帶領(lǐng)下，體育科技不斷進步、全民健身等計劃不斷推進，這些都為我國體育產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新提供了良好的發(fā)展環(huán)境。實現(xiàn)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要科技作為動力支撐，而創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的動力源泉，科技創(chuàng)新為體育產(chǎn)業(yè)提供強大的推動力。