創(chuàng)維 加速開拓海外之路

成勇吾

創(chuàng)維，憑借“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇，通過在海外成立分公司及收購等方式，大力宣傳及推廣自有品牌，并針對不同市場的需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，推出適銷對路的多元化產(chǎn)品，同時(shí)持續(xù)開拓多元化的銷售渠道，助推企業(yè)不斷向全球化拓展。

當(dāng)世界擁有了開放與合作，距離不再遙遠(yuǎn)。

2013年習(xí)近平主席提出“一帶一路”倡議以來，經(jīng)過6年的發(fā)展，“一帶一路”朋友圈不斷擴(kuò)大，2018年又有60多個(gè)國家和國際組織與中國簽署“一帶一路”合作文件，使簽署文件總數(shù)達(dá)到近170個(gè)。中國與沿線國家貿(mào)易總額超過6萬億美元，對沿線國家投資超過800億美元，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了24萬個(gè)工作崗位?！耙粠б宦贰币殉蔀槭澜缟蠌V受歡迎的公共產(chǎn)品和合作平臺(tái)。2019年4月，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇也即將在北京舉行。

隨著“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)，未來沿線市場的增長潛力得以進(jìn)一步釋放。創(chuàng)維抓住了這個(gè)中國企業(yè)彎道超車的機(jī)會(huì)，憑借“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇，通過在海外成立分公司及收購等方式，大力宣傳及推廣自有品牌，并針對不同市場的需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，推出適銷對路的多元化產(chǎn)品，并持續(xù)開拓多元化的銷售渠道，助推企業(yè)不斷向全球化拓展。

中國的彩電大王

1988年，改革開放的第10個(gè)年頭，創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生毅然決定“下海”經(jīng)商，從那時(shí)起，開啟了創(chuàng)維艱苦的創(chuàng)業(yè)征途。30年來，創(chuàng)維從最開始投資貿(mào)易、遙控器、解碼器，到投身彩電制造、實(shí)現(xiàn)彩電立業(yè)，到現(xiàn)在已發(fā)展成為一家以彩電為主、品類齊全的智能家電和信息技術(shù)的領(lǐng)軍企業(yè)。

經(jīng)過30年的發(fā)展，創(chuàng)維已經(jīng)建立了智能化的消費(fèi)電子產(chǎn)品矩陣，包括智能電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、顯示器件、數(shù)字機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)通訊、3C數(shù)碼等。其中，創(chuàng)維的彩電和機(jī)頂盒兩大產(chǎn)品在國內(nèi)市場的占有率始終保持領(lǐng)先地位，累計(jì)出口創(chuàng)匯100多億美金，擁有智能電視激活用戶3000萬戶。

創(chuàng)維30年來堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)加大研發(fā)投入，分別在深圳、南京等地及英國、奧地利等國家建立了全球10大研發(fā)中心，不斷推進(jìn)電視新技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字，從網(wǎng)絡(luò)到智能的迭代更新。為了追求品質(zhì)領(lǐng)先，創(chuàng)維始終堅(jiān)持徹底的產(chǎn)品主義，弘揚(yáng)工匠精神，實(shí)施精細(xì)化管理，推進(jìn)智能制造工程，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)，大力推進(jìn)集團(tuán)總部基地、廣州智能制造基地、滁州智能制造基地三大制造基地建設(shè)。

2018年整個(gè)彩電市場并不好過，在2018中國平板電視行業(yè)大會(huì)上，中國電子商會(huì)公布了全年電視4500萬臺(tái)的銷售數(shù)量，同比無增長，市場需求收縮，而且預(yù)計(jì)2019年仍然不容樂觀。但在這個(gè)“愁云慘淡”的一年，創(chuàng)維卻逆勢增長，用亮眼數(shù)據(jù)打破了行業(yè)頹勢。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王志國在CES 2019展會(huì)上公布了創(chuàng)維2018年的成績。

在2018年8月彩電行業(yè)負(fù)增長0.8%的情況下，創(chuàng)維增長12%;9月彩電行業(yè)負(fù)增長4%，創(chuàng)維增長3.6%;10月彩電行業(yè)負(fù)增長10.2%，創(chuàng)維增長41%;“雙十一”行業(yè)負(fù)增長10.2%，創(chuàng)維增長37.4%，同比增長82%。OLED產(chǎn)品占比實(shí)現(xiàn)了從44.1%到58.58%的攀升，實(shí)現(xiàn)了“中國每賣兩臺(tái)OLED電視就有一臺(tái)是創(chuàng)維”的壯舉。此外，創(chuàng)維2018年第三季度國內(nèi)市場占有率高達(dá)21.6%，繼續(xù)穩(wěn)居第一，穩(wěn)坐江湖霸主地位。

到2020年，創(chuàng)維智能電視機(jī)產(chǎn)量將由目前的1600萬臺(tái)增長到3000萬臺(tái)，機(jī)頂盒產(chǎn)量由目前的3400萬臺(tái)增長到4000萬臺(tái)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等智能電器產(chǎn)量由目前的220萬臺(tái)增長到2000萬臺(tái)。

借“一帶一路”深挖海外市場

創(chuàng)維以彩電打開了國內(nèi)市場的大門，是國內(nèi)市場備受追捧的中心，但創(chuàng)維的市場愿景并不止于此。它要從中國彩電大王走向世界彩電大王，從家電制造轉(zhuǎn)型到全球領(lǐng)先的智慧家庭解決方案提供商。

于是這個(gè)中國家電巨頭，一步一步走向世界。作為首批布局海外市場的中國家電企業(yè)之一，1995年，創(chuàng)維就開始向美國和歐盟等發(fā)達(dá)市場出口彩電，成為輸美彩電大戶。由于OEM業(yè)務(wù)多年的成功積累，創(chuàng)維于2010年正式布局自有品牌的全球化，全面發(fā)力海外市場，在世界多個(gè)國家建立分公司和制造基地，這個(gè)響徹中國的家電巨頭開始走向世界。

雖然如此，創(chuàng)維的傳統(tǒng)海外客戶主要集中在北美、南亞、東南亞和俄羅斯等，歐洲、非洲、中東和南美市場仍少有著墨。

隨著“一帶一路”建設(shè)的深入推進(jìn)、全球制造業(yè)重心的轉(zhuǎn)移以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)在制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)日益提升，以往單純向海外出口商品的簡單國際化思維已不合時(shí)宜。中國彩電市場已進(jìn)入存量競爭階段，但東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場仍有很大增量。創(chuàng)維開始將海外市場作為跨越式發(fā)展的新增長極，加大力度實(shí)施推進(jìn)國際營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的國際化戰(zhàn)略，海外市場業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，品牌影響力急遽擴(kuò)張。

2015年5月，創(chuàng)維集團(tuán)官方公布，正式收購德國高端電視機(jī)制造商美茲（Metz）。創(chuàng)維關(guān)注著歐洲市場，相信未來歐洲市場上只有四五個(gè)電視品牌能存活下來，而創(chuàng)維極有可能成為那里面的一員;另外，在歐洲市場上創(chuàng)維將進(jìn)行雙品牌運(yùn)營，創(chuàng)維品牌面對大眾市場，其產(chǎn)品嚴(yán)格按照德國標(biāo)準(zhǔn)制造，而美茲品牌面對高端市場，其產(chǎn)品仍由德國制造。

2015年12月，創(chuàng)維集團(tuán)宣布正式收購印尼東芝TJP工廠。2016年5月，創(chuàng)維東南亞制造基地舉行了揭牌開工儀式。創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東盟十國加起來約有10億人口，如果把東南亞市場做好，就等于做好了半個(gè)中國市場，而且東南亞不僅離中國較近，消費(fèi)習(xí)慣也接近于中國，是創(chuàng)維走向海外的一個(gè)出海口。

2017年，創(chuàng)維在海外與Google開展策略性合作，推動(dòng)海外智能產(chǎn)品升級和落地。

2018年，創(chuàng)維產(chǎn)品全面進(jìn)入北美消費(fèi)市場，強(qiáng)勢進(jìn)駐沃爾瑪、eBay等主流渠道，有望成為北美地區(qū)成長最快的中國消費(fèi)電子品牌。目前創(chuàng)維有2000余名全職雇員駐守香港或海外，其產(chǎn)品和業(yè)務(wù)在歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲、俄羅斯和澳大利亞等主流市場落地，幾乎覆蓋了全球五大洲3/4的國家和地區(qū)。

目前，創(chuàng)維的海外產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)擁有遍布?xì)W美亞非的23個(gè)海外子公司和研發(fā)中心，以及南非廈華公司、德國美茲、東芝印尼工廠等海外資源。2019年，創(chuàng)維還將建設(shè)歐洲、東南亞、印度、非洲4個(gè)海外制造基地，同時(shí)實(shí)現(xiàn)區(qū)域戰(zhàn)略客戶的供應(yīng)鏈協(xié)同，以更快的響應(yīng)速度、更具前瞻的預(yù)見性、更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，以最小的成本為全球客戶提供高質(zhì)量、高效率、低成本的全球供應(yīng)鏈解決方案。

品牌邁向高端化

近年來，中國品牌的國際化，一直有個(gè)很大的困境，就是容易走進(jìn)低價(jià)血拼的怪圈，在廉價(jià)低質(zhì)的標(biāo)簽中走不出來。

撕掉廉價(jià)標(biāo)簽，布局高端市場，已成為國內(nèi)家電品牌的共識(shí)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)正不斷以創(chuàng)新技術(shù)、人工智能、大屏產(chǎn)品發(fā)力中高端市場，而失去價(jià)格優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)也加速淘汰洗牌。

王志國認(rèn)為，避開與劣質(zhì)低價(jià)品的競爭，是創(chuàng)維新階段全球化的重要舉措。創(chuàng)維的高端品牌戰(zhàn)略就是讓中國品牌能夠以更好的形象走向世界，通過和全球高端品牌的全方位合作與自身產(chǎn)品的高端化建設(shè)，搭建一條從中國高端到世界高端的橋梁。于是創(chuàng)維在CES 2019展會(huì)上正式面向全球發(fā)布了Metz classic品牌，王志國介紹，這一品牌立足于將中國的創(chuàng)造力與德國的工藝技術(shù)結(jié)合，打造高端系列產(chǎn)品以搶占全球高端電視市場。

創(chuàng)維當(dāng)然不是空口說大話，這憑借的是多年在技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新累積的全球領(lǐng)先技術(shù)與制造能力。

在2018年11月的烏鎮(zhèn)發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維就已經(jīng)提出“新硬件”戰(zhàn)略——“硬件+軟件+內(nèi)容+交互”，通過對多種先進(jìn)技術(shù)的綜合應(yīng)用打通技術(shù)邊界，落到具體就是創(chuàng)維的OLED、全時(shí)AI、變色龍AI獨(dú)立畫質(zhì)芯片、杜比全景聲、酷開系統(tǒng)7.0等高科技軟硬件技術(shù)的結(jié)合。其中，僅變色龍AI獨(dú)立畫質(zhì)芯片，創(chuàng)維便投入了600萬美元，組建了數(shù)百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了超越國際電視龍頭索尼的優(yōu)越畫質(zhì)。

在CES 2019展會(huì)上，創(chuàng)維向全球用戶展示了中國8K OLED電視，這是目前世界上最大的OLED電視。全貼合墻體電視又是一種新形態(tài)的電視機(jī)產(chǎn)品，特點(diǎn)是屏幕背部與墻壁零距離，能夠完全貼緊。在人工智能的焦點(diǎn)時(shí)代，創(chuàng)維推出最新款的AI OLED電視，通過對語音識(shí)別、自然語言處理、機(jī)器人視覺等技術(shù)的應(yīng)用，讓人機(jī)交互更自然，內(nèi)容獲取更便捷、場景應(yīng)用更豐富。OLED畫質(zhì)顯示方面也擁有更明顯的優(yōu)勢，能夠?yàn)橛脩魩砀幼匀坏囊暵犗硎堋?/p>

創(chuàng)維認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)品牌出海的核心在于以匠心精神打磨產(chǎn)品工藝。創(chuàng)維生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品都經(jīng)過道道審核、嚴(yán)苛的生產(chǎn)過程，最終以高品質(zhì)呈現(xiàn)給海外消費(fèi)者。

2017年11月，一臺(tái)創(chuàng)維制造的電視在海外聲名鵲起，原因是在早前的一場槍擊案中，一顆子彈擊中了電視屏幕，彈頭深深嵌在屏幕里，卻也剛好保護(hù)了電視后面的店主。更神奇的是，取出彈頭后，除了受損嚴(yán)重的中彈區(qū)域，這臺(tái)電視其余部分依舊可以顯示。這則奇聞趣事被各大媒體爭相報(bào)道，意外走紅的背后正是創(chuàng)維匠心工藝的體現(xiàn)。

另外，在我國乃至全球的眾多彩電商中，創(chuàng)維是積極推動(dòng) OLED 電視發(fā)展的一個(gè)，并不斷引領(lǐng)著 OLED 電視的發(fā)展。創(chuàng)維在 2013 年推出第一臺(tái)OLED電視;2016年8月推出搭載AR技術(shù)的OLED電視S9D;2016年11月發(fā)布中國首臺(tái)自主研發(fā)的OLED電視，打破了國際 對OLED技術(shù)的壟斷。

2018年1月29日，創(chuàng)維在中國駐德國柏林大使館里接收了由中華人民共和國史明德大使頒發(fā)的“國禮證書”。不僅如此，創(chuàng)維OLED電視更是被德國紐倫堡市政府選作外交禮品，就連紐倫堡副市長克雷門斯·格塞博士都發(fā)出了稱贊之聲——“品質(zhì)卓越，值得政府信賴”。能在德國這種歷史悠久的“工匠之國”立足的中國家電產(chǎn)品，就已經(jīng)是寥寥可數(shù)了，能提升到“國禮”待遇的產(chǎn)品簡直是鳳毛麟角。這不僅是對中國制造的一種極大認(rèn)可，更是增加了創(chuàng)維拓展海外市場的底氣。

憑借多年耕耘積累的制造經(jīng)驗(yàn)，以及科技夢想舞臺(tái)展現(xiàn)的科技實(shí)力，創(chuàng)維已經(jīng)把自己的品牌推向世界，未來創(chuàng)維也計(jì)劃將自己的高端制造能力推向世界。通過輸出技術(shù)與制造經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)維未來必然將作為中國制造的代表在全球的大舞臺(tái)上彰顯中國制造、中國品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。