游戲產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆出海

趙銘思

不論是游戲數(shù)量、下載量還是綜合收入，國(guó)產(chǎn)游戲出海在各方面都表現(xiàn)不俗。與此同時(shí)，游戲作為一種文化產(chǎn)業(yè)，在帶動(dòng)海外玩家參與電子競(jìng)技的同時(shí)，也讓中國(guó)文化元素不斷走向世界。

游戲正在成為文化發(fā)展的新引擎，2018年12月1日，《國(guó)際文化市場(chǎng)報(bào)告2018》在北京發(fā)布。該報(bào)告顯示，國(guó)際文化市場(chǎng)中游戲產(chǎn)業(yè)增速最快，截至報(bào)告發(fā)布，2018年國(guó)際游戲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)13.3%，全球游戲總收入達(dá)到1379億美元。

“本季度，我們的海外游戲收入在游戲總收入中的占比首次超過10%?！本W(wǎng)易CEO丁磊在公司發(fā)布2018年第三季度財(cái)報(bào)后表示。數(shù)據(jù)的背后，顯示的是網(wǎng)易游戲國(guó)際化的重要進(jìn)展。

其實(shí)不只是網(wǎng)易，近年來，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，眾多國(guó)產(chǎn)游戲不僅吸引國(guó)內(nèi)玩家，同時(shí)也風(fēng)靡海外。不論是游戲數(shù)量、下載量還是綜合收入，國(guó)產(chǎn)游戲出海在各方面都表現(xiàn)不俗。與此同時(shí)，游戲作為一種文化產(chǎn)業(yè)，在帶動(dòng)海外玩家參與電子競(jìng)技的同時(shí)，也讓中國(guó)文化元素不斷走向世界。

中國(guó)走向游戲輸出大國(guó)

“中國(guó)自主研發(fā)游戲的海外影響力和產(chǎn)品品牌地位都在提升，目前中國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的游戲輸出大國(guó)?！辟ゑR數(shù)據(jù)首席分析師滕華說。在國(guó)際游戲市場(chǎng)的大江湖中，中國(guó)游戲已不容小覷。

2018年12月底，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%，占全球游戲市場(chǎng)比例約為23.6%。2018年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入95.9億美元，同比增長(zhǎng)15.8%，海外游戲市場(chǎng)已成為中國(guó)游戲企業(yè)重要的收入來源。游戲行業(yè)出口遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過影視等其他文化產(chǎn)品出口，成為中國(guó)文化走出去的領(lǐng)軍者。

中國(guó)出海游戲中，收入超過100萬美元的已經(jīng)增至243款，增幅較2017年提升了1.3個(gè)百分點(diǎn)，高于中國(guó)游戲市場(chǎng)整體規(guī)模的增幅?！痘囊靶袆?dòng)》《碧藍(lán)航線》等多款中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲出口至日韓等地，中國(guó)游戲企業(yè)及游戲產(chǎn)品正持續(xù)引領(lǐng)全球移動(dòng)游戲產(chǎn)品類型的迭代。

根據(jù)廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP、信息咨詢公司凱度華通明略以及谷歌（Google）聯(lián)合發(fā)布的2018年“BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)”排行榜單及報(bào)告，游戲廠商在50強(qiáng)中國(guó)出海品牌中占比18%，智明星通、獵豹移動(dòng)、IGG、FunPlus、游族、Tap4Fun、龍創(chuàng)悅動(dòng)、騰訊和掌趣等9家游戲公司入圍。

在三七互娛集團(tuán)副總裁黃小嫻看來，中國(guó)武俠小說早在20世紀(jì)便已成功出海，于全球市場(chǎng)打開局面，仙俠、武俠題材國(guó)產(chǎn)游戲也當(dāng)能獲得海外認(rèn)同，與海外虛幻題材作品分庭抗衡，例如《青云決》《昆侖墟》等等?！胺浅ｉ_心看到帶有中國(guó)濃厚傳統(tǒng)文化的游戲產(chǎn)品輸出至海外，被更多國(guó)家的玩家所接受。中國(guó)游戲行業(yè)正處在快速發(fā)展階段，應(yīng)當(dāng)好好思考如何做出更多游戲精品，加快出海腳步，吸引更多海外玩家?！?/p>

目前中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲已逐漸打開海外游戲市場(chǎng)的大門。中國(guó)游戲企業(yè)通過精品戰(zhàn)略加強(qiáng)與海外不同規(guī)模企業(yè)合作，合作方式越來越成熟，雙方信任度逐漸增強(qiáng);中國(guó)游戲企業(yè)還通過投資、設(shè)立子公司等多種方式深入布局海外，為國(guó)產(chǎn)游戲“走出去”提供保障。未來，對(duì)于海外綜合渠道的借力，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)游戲企業(yè)在全球范圍內(nèi)取得好成績(jī)的關(guān)鍵。

借力傳播中華文化

從初出茅廬、小試牛刀到站穩(wěn)腳跟、榜上有名，中國(guó)游戲嘗到了出海的甜頭，步子愈發(fā)堅(jiān)實(shí)，隊(duì)伍也日益壯大。

如今，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，目標(biāo)市場(chǎng)不再局限于文化相近的東南亞，歐美、日韓、俄羅斯、中東等地區(qū)都取得不同程度突破，實(shí)現(xiàn)了海外地區(qū)的多點(diǎn)開花，產(chǎn)品類型也更加多樣，既有海外地區(qū)本身強(qiáng)勢(shì)的策略類，也有中國(guó)游戲企業(yè)擅長(zhǎng)的角色扮演類。

國(guó)產(chǎn)游戲出海漫漫江湖路的背后，也有自己的獨(dú)門秘籍：中國(guó)元素。

“游戲?yàn)槲掖蜷_了認(rèn)識(shí)中國(guó)的一個(gè)新途徑，我現(xiàn)在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的東西更感興趣了?！痹?018年8月的德國(guó)科隆游戲展上，來自當(dāng)?shù)氐?2歲男孩列農(nóng)克斯在體驗(yàn)完中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲《河洛群俠傳》后，為其中的武術(shù)招式、中國(guó)古典畫面和傳統(tǒng)音樂所吸引。

許多國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲都以中華文化為背景，將歷史典故、名勝古跡、風(fēng)土人情等元素內(nèi)化于游戲體驗(yàn)中。這樣的形式深受國(guó)外玩家歡迎。比如中華美食游戲《食物語》網(wǎng)羅了佛跳墻、孔府菜等中國(guó)各地美食，展現(xiàn)中國(guó)博大精深的美食文化;網(wǎng)易推出的《繪真·妙筆千山》則融入中國(guó)國(guó)畫元素，以傳世名畫《千里江山圖》為背景，從古畫中提取山水線條色彩，組成不同的游戲場(chǎng)景;而《王者榮耀》更是把荊軻刺秦王、后羿射日等典故融入其中，游戲中英雄的臺(tái)詞也透著濃濃的“中國(guó)風(fēng)”，如“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”等。

與影視、文學(xué)、演出、動(dòng)漫等其他文化產(chǎn)品相比，游戲的強(qiáng)互動(dòng)性使其不是單向的輸出，而能在與玩家的高頻互動(dòng)中形成浸入式體驗(yàn)，從而提升文化代入感。這也讓許多國(guó)外玩家在接受游戲本身的同時(shí)，也在潛移默化中受到中華文化的影響。

北京師范大學(xué)傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明表示，未來是個(gè)人化的時(shí)代，任何一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)、文化形態(tài)、技術(shù)形態(tài)有三條價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)：第一，能不能讓個(gè)人在未來的發(fā)展當(dāng)中有更多的社會(huì)聯(lián)系;第二，能否擴(kuò)大個(gè)人的行為空間與自由度;第三，能否提升個(gè)人的把控感，降低焦慮。以此衡量，游戲是一種非常適合中國(guó)文化“走出去”的產(chǎn)品形態(tài)，它將有利于中國(guó)文化走向世界，并幫助中國(guó)文化最終在世界上占據(jù)一席之地。

出海熱潮下的隱憂

中國(guó)自主研發(fā)游戲的海外影響力和市場(chǎng)地位都在提升，中國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的游戲輸出大國(guó)。進(jìn)步明顯，但也存在隱憂。

首先，出海成績(jī)斐然的企業(yè)主要還是集中在排名前列的游戲企業(yè)。在國(guó)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中小游戲研發(fā)商勢(shì)單力薄，舉步維艱。

伽馬數(shù)據(jù)分析師王旭表示，只有領(lǐng)頭企業(yè)的出彩，還只是出海的初級(jí)階段;只有更多中小企業(yè)也能順暢出海，并在海外獲得認(rèn)可，中國(guó)游戲“走出去”才能進(jìn)入全新的階段。

其次，因?yàn)槲幕牟町悾瑖?guó)產(chǎn)游戲容易出現(xiàn)水土不服的情況?！坝捎谝恍┯螒蜓邪l(fā)者對(duì)海外玩家習(xí)慣、海外法律制度、文化習(xí)俗等缺乏足夠了解，對(duì)海外運(yùn)營(yíng)工作缺乏相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)和能力，導(dǎo)致其游戲出現(xiàn)水土不服等難題?！眳R量科技創(chuàng)始人兼CEO段威表示。

出海經(jīng)驗(yàn)豐富的DeNA中國(guó)首席執(zhí)行官任認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)游戲欲出海成功，需具備創(chuàng)新性、獨(dú)特性，在核心玩法、美術(shù)呈現(xiàn)、世界觀設(shè)定等方面實(shí)現(xiàn)獨(dú)特性發(fā)揮;具備內(nèi)涵和核心價(jià)值觀，吸引海外用戶為產(chǎn)品駐留;由具備海外經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行產(chǎn)品落地，以更好克服水土不服之癥。

因此，騰訊游戲市場(chǎng)部高級(jí)品牌經(jīng)理高敏稱，海外王者系列的拓展戰(zhàn)略，就是先選擇文化地緣相近的泰國(guó)、越南等國(guó)家和地區(qū)，再沿著“一帶一路”走到土耳其這一歐洲的橋頭堡。“我們注意到，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在全球范圍占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而手游的‘走出去需要很多基礎(chǔ)行業(yè)的支撐。比如4G網(wǎng)的普及，比如智能機(jī)的普及，以及移動(dòng)用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)等。很多地方我們都在和國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌合作，一起探討怎么發(fā)揮中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)軍的優(yōu)勢(shì)，共同向海外輸出。這也是‘一帶一路提供的機(jī)會(huì)?！痹跂|南亞，之所以能率先突破，和國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌的出海分不開。而在印尼、土耳其等國(guó)家，之前網(wǎng)絡(luò)設(shè)施落后，現(xiàn)在直接進(jìn)入了4G時(shí)代，為手游等鋪平了道路。

另外，輸出成本高，道路難，難以形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的、規(guī)?；闹袊?guó)游戲海外影響力。許多中小游戲廠商還存在缺少海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和推廣運(yùn)營(yíng)能力、分發(fā)渠道少以及法律法規(guī)門檻等方面的問題。

這就需要中國(guó)企業(yè)抱團(tuán)出海，整合各方面優(yōu)勢(shì)抱團(tuán)出海已成為形勢(shì)所需。在這一方面，部分國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)起到了作用。例如騰訊游戲平臺(tái)就致力于加強(qiáng)對(duì)中國(guó)出海游戲的引導(dǎo)和支持，幫助中國(guó)游戲精準(zhǔn)找到適合海外各地用戶的溝通方式。

游戲產(chǎn)業(yè)波譎云詭，想開辟一片立身之地不易，而走出國(guó)門展示自我更為困難，不過困難不會(huì)讓中國(guó)的游戲廠商停下腳步。他們依舊在努力以“匠心精神”堅(jiān)持創(chuàng)新，向世界輸送高品質(zhì)、充滿中國(guó)元素的游戲產(chǎn)品，期待它們?cè)谑澜绺鞯亓魍?、受追捧，同時(shí)尋找兼顧商業(yè)利益和傳播中國(guó)文化的最佳方式。