業(yè)界聲音

嚴(yán)雋琪（十二屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)）

提到“品牌”兩字，讓我馬上想到的就是質(zhì)量、檔次、信譽(yù)和文化。在全球步入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代之際，做強(qiáng)做大中國(guó)品牌，是提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路，是加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要內(nèi)涵?？芍^勢(shì)在必行，任務(wù)緊迫。企業(yè)是經(jīng)濟(jì)的基本細(xì)胞，企業(yè)興則經(jīng)濟(jì)興。打造中國(guó)品牌，提升品牌價(jià)值，就是培育健康的企業(yè)文化。

顧秀蓮（十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟名譽(yù)主席）

德國(guó)政府在60多年前就把品牌建設(shè)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略，實(shí)施了以質(zhì)量推動(dòng)品牌建設(shè)，以品牌助推產(chǎn)品出口的政策導(dǎo)向，使德國(guó)制造業(yè)在戰(zhàn)后迅速崛起，在全球確立了德國(guó)品牌質(zhì)量一流的國(guó)家形象。一個(gè)國(guó)家擁有世界級(jí)知名品牌的數(shù)量已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)尺，只有堅(jiān)持不懈地發(fā)展自主品牌，打造世界的知名品牌，我國(guó)經(jīng)濟(jì)才能持續(xù)健康發(fā)展。

楊振武（十三屆全國(guó)人大常委會(huì)秘書長(zhǎng)、原人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)）

我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)，發(fā)展的動(dòng)力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、要素結(jié)構(gòu)等都在發(fā)生嬗變。需要更加注重以提高質(zhì)量和效益為中心，打贏供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這場(chǎng)硬仗，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向形態(tài)更高級(jí)、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理的階段演進(jìn)。在此過(guò)程中堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，比以往任何時(shí)候都顯得更加重要、更為迫切。發(fā)展比較優(yōu)勢(shì)，鑄造創(chuàng)新高地，就要勇于參與品牌經(jīng)濟(jì)的角度，以品牌建設(shè)助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。順應(yīng)全球發(fā)展大勢(shì)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，需要中國(guó)品牌加快向中高端邁進(jìn)。

郎志正（國(guó)際質(zhì)量科學(xué)院院士、原國(guó)務(wù)院參事）

中國(guó)的品牌不僅代表著產(chǎn)品，更賦予它超過(guò)了很多產(chǎn)品本身的元素，只有這樣才會(huì)得到中國(guó)廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，等到世界廣大消費(fèi)者的認(rèn)可;只有品牌的建立才能有效促進(jìn)中國(guó)的品牌文化轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，從而推動(dòng)我們?nèi)嗣竦纳钏降牟粩嗵岣?只有做出一些更大更好的品牌，中國(guó)企業(yè)的品牌才會(huì)在全球品牌上更勝一籌。

艾豐（原《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》總編輯、品牌聯(lián)盟智庫(kù)主席）

品牌是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、營(yíng)銷、文化、人才和環(huán)境的綜合反映，是供給結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向。品牌的建設(shè)可以促進(jìn)資源流動(dòng)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橹挥凶裱袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)、迎合消費(fèi)者需求的品牌才能獲得高的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度與美譽(yù)度。在品牌發(fā)展的過(guò)程中，自身實(shí)力較弱或?qū)儆谙﹃?yáng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、產(chǎn)品會(huì)被環(huán)境淘汰，資源會(huì)自發(fā)地向低能耗、高收益、可持續(xù)發(fā)展的新興行業(yè)轉(zhuǎn)移，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)供給側(cè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)。

鄭硯農(nóng)（品牌聯(lián)盟執(zhí)行副主席、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)）

無(wú)論是政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境，都給品牌工作的開(kāi)展提供了非常有利的條件。國(guó)家實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)，贏得國(guó)際社會(huì)的尊重，還要贏得更多的話語(yǔ)權(quán)。企業(yè)要發(fā)展壯大，走出國(guó)門，都要把品牌作為重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)富不等于強(qiáng)，人富也不等于被尊重。因此，一個(gè)國(guó)家強(qiáng)大，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，就有一批受世人崇尚的品牌，這些品牌引領(lǐng)著世界范圍的生活方式和潮流乃至價(jià)值取向，同時(shí)使這個(gè)國(guó)家受人尊敬。這樣的品牌就能強(qiáng)國(guó)?？上驳氖?，我們已經(jīng)看到了一批中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)的道路上奮起直追，距離品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)漸行漸近。

李稻葵（清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授）

不同于技術(shù)、資本、勞動(dòng)力等因素對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響與貢獻(xiàn)，品牌建設(shè)是一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合實(shí)力的體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向，其發(fā)展壯大可以為國(guó)家與企業(yè)組織釋放可持續(xù)的生產(chǎn)動(dòng)力。

袁雷峰（國(guó)務(wù)院國(guó)資委綜合局副局長(zhǎng)）

當(dāng)前全球正處于大發(fā)展、大變革、大調(diào)整時(shí)期。隨著世界主要國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重大轉(zhuǎn)變和新一輪科技革命的爆發(fā)，全球價(jià)值鏈重構(gòu)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)為創(chuàng)新導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向。品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的作用日益凸顯。

王永（中國(guó)品牌節(jié)秘書長(zhǎng)）

品牌和我們實(shí)力一樣，是我們軟實(shí)力的代名詞。如果把我們本人比作實(shí)力，那么我們的影子就是我們的品牌，當(dāng)朝陽(yáng)的時(shí)候你的影子在你后面，中午的時(shí)候你本人和你影子幾乎重疊，當(dāng)夕陽(yáng)的時(shí)候影子在你的前面，因?yàn)橄﹃?yáng)在你的后面。為什么？因?yàn)橐粋€(gè)品牌里面有一個(gè)慣性問(wèn)題，一個(gè)成長(zhǎng)很迅速的新興品牌，其品牌影響力還趕不上企業(yè)實(shí)力。

保育鈞（原中國(guó)品牌節(jié)副主席、原中華民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)）

打造中國(guó)的品牌，應(yīng)牢記一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)。打造品牌一定要以人的需求為中心，一切為人服務(wù)，離開(kāi)這個(gè)搞什么品牌沒(méi)有用。兩個(gè)基本點(diǎn)：一是從基礎(chǔ)做起;二是從基本功下手。這兩個(gè)基本點(diǎn)很重要，當(dāng)今中國(guó)社會(huì)問(wèn)題、政治問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題就是出在這兩個(gè)問(wèn)題上。所以我們牢記一個(gè)中心，做好堅(jiān)持兩個(gè)基本點(diǎn)就可以打造中國(guó)品牌。

李楠（中國(guó)品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟執(zhí)行秘書長(zhǎng)）

雖然中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但是并沒(méi)有真正地受到全世界人民的尊重。那是因?yàn)橹袊?guó)沒(méi)有更多的能夠享譽(yù)世界的國(guó)際知名品牌，而且我國(guó)的自主品牌的整體建設(shè)水平明顯滯后于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

袁清（中國(guó)人生科學(xué)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中央電視臺(tái)《對(duì)話》欄目客座嘉賓）

當(dāng)下企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)已上升到“維度大戰(zhàn)”，“非一個(gè)水平的競(jìng)爭(zhēng)”系維度競(jìng)爭(zhēng)，它是用來(lái)區(qū)隔與競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)層面，其結(jié)果不言而喻?！熬S度”靠什么？企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)，找到社會(huì)或有的痼疾、行業(yè)的“痛點(diǎn)”和借勢(shì)、整合資源的能力至關(guān)重要。

陳昌智（十二屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、中華職業(yè)教育社理事長(zhǎng)）

在整個(gè)國(guó)家品牌戰(zhàn)略大勢(shì)下，我們的企業(yè)必須要有自己的品牌觀和品牌建設(shè)計(jì)劃，未來(lái)不僅要能在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，還要能參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，必須要讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)切實(shí)地符合現(xiàn)在乃至未來(lái)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需要，具備企業(yè)與品牌發(fā)展的原動(dòng)力。