短視頻，搶了誰的蛋糕？

如初

短視頻領(lǐng)域競爭加劇，“別人”的蛋糕也要劃進(jìn)自己碗里

2018年已經(jīng)離我們而去，如果要評選2018年的移動互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞，“短視頻”必然位列其中，而且會排在最靠前的位置?；仡欉@個資本和市場雙重動蕩的一年，短視頻正是移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繞不開的一道風(fēng)口。

2018年春節(jié)前后，《抖音短視頻》憑借著“小哥哥、小姐姐”“小豬佩奇”和“西安摔碗酒”等爆紅，在之后的300多天打造出眾多爆款I(lǐng)P，同時也獲得了空前的流量。在如此巨大的流量面前，無論是行業(yè)巨頭還是新獨(dú)角獸雖然表面平靜，但動作卻絕對誠實(shí)?！抖兑舳桃曨l》《快手》《微視》和《好看視頻》等一眾短視頻APP的競逐，幾乎演繹了整個市場過去一年的熱鬧。

正所謂“時勢造英雄”，在碎片化的時代，各方短視頻的時長競逐也從15秒拓展到120秒，拼爭的就是一樣?xùn)|西—用戶使用時長。更重要的是，短視頻平臺的崛起，也在逐步蠶食長視頻和手游時長的空間。

進(jìn)入2018年第四季度，短視頻已經(jīng)追上了在線視頻領(lǐng)域的流量大戶。根據(jù)Trustdata公布的2018年11月移動互聯(lián)網(wǎng)MAU（月活躍用戶數(shù)量）數(shù)據(jù)顯示，《抖音短視頻》以26 863萬的MAU一舉超越《愛奇藝》，幾乎與《騰訊視頻》持平（《騰訊視頻》的MAU為27 023萬）。短視頻領(lǐng)域的另一巨頭《快手》則以19 643萬的MAU緊隨其后。

同時，在此前QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報(bào)告》中，這一現(xiàn)象也早有體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在線視頻領(lǐng)域用戶總使用時長占比從2017年的同期的10.2%下降至9%，而短視頻則從2017年的3%暴漲至8.8%，同比增長144%，短視頻成為所有移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里用戶和使用時長增幅最快的領(lǐng)域。

在短視頻快速增長的同時，整個移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶總量增速卻在不斷放緩。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，從2017年1月到2018年9月，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)整體增速繼續(xù)放緩，用戶注意力也更加分散。移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模增速同比降低超過50%，2018年9月總活躍用戶規(guī)模達(dá)11.2億，逼近飽和。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的放緩，短視頻領(lǐng)域的快速崛起也直接促使巨頭們將下一個增長的目標(biāo)放在了短視頻這塊蛋糕上。

沒有了當(dāng)初的人口紅利，對現(xiàn)有用戶注意力的爭奪就成了體現(xiàn)企業(yè)真正實(shí)力的時刻，而用戶使用時長成為重點(diǎn)爭奪資源。而在如今的這個移動互聯(lián)網(wǎng)市場內(nèi)，不同APP和不同細(xì)分市場之間的格局早已不再那么明顯。多元化早已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展主流，無論是硬件企業(yè)還是軟件企業(yè)，都在圍繞自己企業(yè)的核心不斷地探索新領(lǐng)域，而在這個探索的過程中，只有一個主線：我的用戶需要什么業(yè)務(wù)，我就拓展什么業(yè)務(wù)。

短視頻就是這樣一個最典型的案例，同時短視頻的爆發(fā)增長無疑是要高于整個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶流量增長，這也就說明短視頻正在劃走“別人”的蛋糕。除了長視頻之外，手游這種消磨用戶時間的APP，也沒能逃脫短視頻的侵襲。

以手游領(lǐng)域的代表產(chǎn)品《王者榮耀》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》為例，Trustdata的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年11月份二者的月MAU分別出現(xiàn)7.96%和7.75%的大幅下滑。在2018年游戲版號審批被凍結(jié)的情況下，游戲廠商在國內(nèi)市場推陳出新的速度明顯放緩，如何讓現(xiàn)有重磅產(chǎn)品保持活力成了各家難題。不過或許它們自己也沒想到，這個“寒冬”下?lián)屪咦约矣螒蛴脩魰r長的并不都是友商的競品，也有可能是各家的短視頻APP。

所以，我們可以看到，各方為了留住用戶，無論是論壇、網(wǎng)站還是直播平臺等分發(fā)渠道，都開始將重心從此前長篇的游戲攻略、解說視頻調(diào)整至更為碎片化的短視頻?，F(xiàn)在，在各大短視頻APP上可以看到游戲官方及各大熱門主播的入駐，他們將自己的直播錄像或者游戲精彩游戲片段進(jìn)行剪輯，在短視頻平臺進(jìn)行投放。目的就是希望借助短視頻平臺的巨大流量進(jìn)行相關(guān)游戲內(nèi)容的分發(fā)，從而獲得更多用戶的關(guān)注。

沒有邊界的競爭

在短視頻APP趕超在線視頻，搶走手游用戶時長的同時，新的探索也讓各平臺之間的競爭從短視頻領(lǐng)域向更多范圍擴(kuò)展開來。

2018年8月初，今日頭條旗下《西瓜視頻》正式宣布進(jìn)入長視頻領(lǐng)域，聯(lián)手汪涵、銀河酷娛制作網(wǎng)絡(luò)綜藝《頭號任務(wù)》。并承諾未來一年將投入40億元人民幣，全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，打造移動原生綜藝IP。

與此同時，長視頻同樣在向短視頻領(lǐng)域試探。2018年5月18日，愛奇藝正式對外發(fā)布信息流短視頻產(chǎn)品《愛奇藝納逗》，并宣布推出短視頻制作工具《吃鯨短視頻》，《愛奇藝泡泡》也宣布由社區(qū)形式改為信息流；阿里巴巴于2018年3月將土豆視頻轉(zhuǎn)型為短視頻平臺后未見成效，之后也在籌謀新的舉措，并在同年6月推出了短視頻APP《電流小視頻》；騰訊依托社交APP及《騰訊視頻》，大力引流至旗下的《微視》《yoo視頻》和《下飯視頻》等十幾款短視頻APP，內(nèi)部賽馬機(jī)制體現(xiàn)得淋漓盡致。

巨頭如此布局的原因很簡單，2018年今日頭條在短視頻領(lǐng)域的崛起逐漸搶走了本屬于巨頭的用戶市場，另外短視頻APP的擴(kuò)張也逐漸開始滲透進(jìn)其之前所堅(jiān)守的長視頻、在線閱讀和手游領(lǐng)域。為了留住自己的用戶、守住自己的市場份額，巨頭們在加強(qiáng)自身強(qiáng)勢業(yè)務(wù)的同時，自然也會在短視頻領(lǐng)域發(fā)起攻勢。這一點(diǎn)非常類似此前美團(tuán)和滴滴出行之間的競爭，美團(tuán)做了打車業(yè)務(wù)，滴滴出行隨即就宣布進(jìn)軍外賣市場。

對此，有資深互聯(lián)網(wǎng)分析師表示：“經(jīng)過初期的瘋狂成長，短視頻APP大格局趨穩(wěn)，特別是《抖音短視頻》和《快手》這些頭部APP都已經(jīng)慢慢沉淀，并布局新的細(xì)分市場。今日頭條的《西瓜視頻》試水長視頻綜藝，《快手》也在游戲、電商和新的短視頻細(xì)分市場試水。包括前不久剛剛推出的‘蹦迪。同樣，‘愛優(yōu)騰這些長視頻平臺也早就已經(jīng)開始布局短視頻了?！痹谒磥?，各方的互相滲透，已經(jīng)使長視頻和短視頻之間的界限逐漸模糊，雙方已經(jīng)出現(xiàn)很大程度上的用戶重疊。

用戶時長成唯一指標(biāo)

如今，這種混合形態(tài)的較量就像騰訊、新浪和今日頭條曾經(jīng)的纏斗一樣。為什么騰訊和新浪如此緊張今日頭條這個內(nèi)容分發(fā)平臺？就是因?yàn)榻袢疹^條搶走了本屬于它們的用戶閱讀時間。而在QuestMobile于2018年7月19日發(fā)布的《2018年半年大報(bào)告》中顯示，2018年6月的短視頻APP市場的月活躍用戶規(guī)模中，《快手》《抖音短視頻》和《西瓜視頻》為行業(yè)前三名，分別為2.31億、2.07億和1.08億。

而在這三個APP中，《西瓜視頻》和《抖音短視頻》均為“頭條系”，這也令騰訊在坐擁《快手》的同時，不得不考慮啟動更多的短視頻APP，卡位更多細(xì)分市場。互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競爭正在明顯呈現(xiàn)矩陣化趨勢，只有真的全方位黏住用戶，才會“給”用戶更多。

因此，雖然長視頻和短視頻看似形式不同 但本質(zhì)上都是對用戶有限時間的爭奪，在有限的時間范圍內(nèi)，一方拿走了更多，另一方肯定就減少。

對此，上述資深互聯(lián)網(wǎng)分析師還表示：“雖然短視頻APP的快速發(fā)展搶走了很多本屬于長視頻和手游的用戶時間，但這并不代表長視頻或者手游行業(yè)的衰落，這些領(lǐng)域依然是非常有競爭力的細(xì)分市場。”在他看來，在線長視頻和手游市場都非?？简?yàn)爆款能力，一個爆款的影視作品或者手機(jī)游戲都能在短時間內(nèi)為其帶來爆發(fā)式的流量，就像之前的電視劇《延禧攻略》，以及手游《陰陽師》。

同時，一方的火熱也可能為另一方指引發(fā)展的方向。該資深互聯(lián)網(wǎng)分析師強(qiáng)調(diào)：“就像之前自制網(wǎng)絡(luò)綜藝熱，《西瓜視頻》就選擇了跟進(jìn)。同時，‘愛優(yōu)騰三大視頻網(wǎng)站也在布局短視頻業(yè)務(wù)之外，開始深入豎屏短視頻領(lǐng)域。比如，愛奇藝此前上映的豎屏微劇《生活對我下手了》就是一個例子?！?p>

寫在最后

任何一種擴(kuò)張勢必會將手伸到別人的地盤，曾經(jīng)各領(lǐng)域涇渭分明、占山為王的市場格局正在被打破。無論是在短視頻領(lǐng)域內(nèi)部，還是其與長視頻、手游以及在線閱讀領(lǐng)域的用戶時間爭奪，都將在2019年演繹出更多的精彩。