阿里系“資本魔咒”“投入無(wú)上限”的高光與落寞

歪道道

優(yōu)酷陷裁員風(fēng)波，凜冬已至？

3月23日，有媒體援引數(shù)名阿里巴巴（以下簡(jiǎn)稱“阿里”）離職及準(zhǔn)離職員工的話稱，3月28日是阿里大文娛優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)第一批裁撤員工的最后一天。被裁撤的員工涵蓋了前臺(tái)中臺(tái)后臺(tái)幾個(gè)端，包括產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)和影視劇集等多個(gè)業(yè)務(wù)線，涉及到在北京和上海等多個(gè)城市的base員工。

有人猜測(cè)，優(yōu)酷本次的裁員規(guī)模大概在三分之一，也有員工說(shuō)，3月28日這一批裁員之后，還有下一批。

不過(guò)，隨即阿里大文娛對(duì)外進(jìn)行了辟謠，稱“不存在裁員，公司新財(cái)年還計(jì)劃在影視內(nèi)容制作、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品策劃、技術(shù)研發(fā)等方向開(kāi)放招聘超過(guò)1 800名新員工”。但無(wú)獨(dú)有偶，3月26日財(cái)新網(wǎng)發(fā)布《優(yōu)酷10%員工無(wú)年終獎(jiǎng)，自制團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)入阿里影業(yè)》的報(bào)道，讓優(yōu)酷的裁員事件越鬧越大。

裁員一事之所以難以平息，其實(shí)根源在于優(yōu)酷自身。自優(yōu)酷退市、被阿里全資收購(gòu)后，無(wú)上限的投入非但沒(méi)有成全優(yōu)酷一統(tǒng)視頻“江湖”的野心，反而弄丟了古永鏘時(shí)代的王者之位。而當(dāng)俞永福（阿里文娛CEO）奮力喊出“優(yōu)酷怎么從第一的位置上被拉下來(lái)的，也要用同樣的方式回到第一”，且楊偉東（優(yōu)酷前 CEO）大膽激進(jìn)的內(nèi)容策略剛剛有了起色，沒(méi)曾想，阿里高層的人事動(dòng)蕩，又給優(yōu)酷迷茫的未來(lái)增加了更多的不確定性?，F(xiàn)在，擺在阿里和優(yōu)酷面前最關(guān)鍵的問(wèn)題是，如何避免與愛(ài)奇藝、騰訊視頻的差距越拉越大。2019年2月，綜合艾瑞和QuestMobile等多方數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷主客戶端在用戶規(guī)模、用戶日活躍和用戶月總使用時(shí)長(zhǎng)等核心指標(biāo)的表現(xiàn)，均落后于愛(ài)奇藝和騰訊視頻。而且從數(shù)據(jù)上看，優(yōu)酷與愛(ài)奇藝、騰訊視頻并列視頻第一陣營(yíng)的位置，越顯名不副實(shí)，其多項(xiàng)數(shù)據(jù)都被另外兩家拉開(kāi)了一個(gè)層級(jí)。

用戶數(shù)據(jù)的落差，也導(dǎo)致優(yōu)酷的會(huì)員付費(fèi)情況不容樂(lè)觀。自優(yōu)酷2016年公布了3 000萬(wàn)的付費(fèi)用戶后，就再?zèng)]有官方消息透露，而去年2月底，愛(ài)奇藝與騰訊視頻公布的付費(fèi)用戶都在6 000萬(wàn)以上。

阿里的“傲慢與偏見(jiàn)”

一位阿里大文娛中層人士表示，大文娛走到今天，大方向并沒(méi)有出錯(cuò)，但很大程度上是需要有一個(gè)有決斷力和影響力的人。話雖如此，可阿里“前太子”俞永福、視頻“常青樹(shù)”楊偉東絕非無(wú)能之輩，更關(guān)鍵的應(yīng)該是，阿里大文娛的大方向也要服務(wù)于阿里的商業(yè)帝國(guó)，這本身可能就傷害了內(nèi)容。

因?yàn)榘⒗镫娚袒虻募尤?，讓?yōu)酷更忠于渠道導(dǎo)流的角色，而不是內(nèi)容本身。如一位優(yōu)酷離職員工所講的那樣，當(dāng)這里成為人家的導(dǎo)流渠道，做內(nèi)容的人也就沒(méi)有了念想。

當(dāng)然，內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)上，阿里從不吝嗇，這極大地幫助優(yōu)酷解決了版權(quán)購(gòu)買的困擾，但也正是這種“高投入、高回報(bào)”的風(fēng)格，導(dǎo)致阿里一方面盲目推崇金元大棒的威力，而另一方面，又急切看到回報(bào)。一位熟識(shí)俞永福的人士曾說(shuō)，他考慮最多的往往不是喜歡什么、討厭什么、夢(mèng)想什么，而是什么能帶來(lái)最大的回報(bào)。

所以，“投入無(wú)上限”這一句話，看似是巨頭的承諾，實(shí)則也是壓力。如今，一個(gè)個(gè)被阿里吸納的明星公司，頭頂光環(huán)卻跌落云端，甚至再被阿里拋棄，這也正說(shuō)明策略的失效。

究其原因，阿里的傲慢與偏見(jiàn)，讓他們忽視了每一個(gè)行業(yè)自身發(fā)展的規(guī)律。

從2016年的下半年開(kāi)始，優(yōu)酷土豆在版權(quán)采購(gòu)方面勢(shì)頭迅猛，甚至有些不惜代價(jià)，熱門(mén)電視劇和綜藝版權(quán)的報(bào)價(jià)，常常是對(duì)手的兩倍。例如《春風(fēng)十里不如你》的電視劇版權(quán)，其他幾家網(wǎng)站報(bào)價(jià)200萬(wàn)元、300萬(wàn)元的時(shí)候，優(yōu)酷以800萬(wàn)元拿下了《春風(fēng)十里不如你》的版權(quán)。瘋狂的版權(quán)采購(gòu)，固然彌補(bǔ)了當(dāng)初優(yōu)酷在版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中落后于人的缺失，可流量爆發(fā)并沒(méi)有維持太久。在愛(ài)奇藝和騰訊視頻接連押中或產(chǎn)出爆款內(nèi)容的對(duì)比下，優(yōu)酷在版權(quán)購(gòu)買以及資源運(yùn)營(yíng)上顯得尤為保守。

2016年，胡海泉的公司巨匠買下了韓國(guó)嘻哈綜藝《SMTM》中文版改編權(quán)，他原想和優(yōu)酷合作開(kāi)發(fā)，但決策到了優(yōu)酷那里，項(xiàng)目不了了之。愛(ài)奇藝看在眼里，率先出擊，打造了2017年的爆款綜藝《中國(guó)有嘻哈》。流量爆發(fā)在一定程度上依賴爆款的誕生，可優(yōu)酷的運(yùn)氣總差了那么一點(diǎn)。不僅如此，頭頂阿里光環(huán)的優(yōu)酷，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上也開(kāi)始變得傲慢起來(lái)，他們通常購(gòu)入一些頂級(jí)資源之后，便坐等收錢。

優(yōu)酷的故事，講到現(xiàn)在，是一個(gè)“王者跌落到青銅”的悲劇，但阿里收購(gòu)的步伐不會(huì)停止。如果理念照舊，悲劇可能也不會(huì)停止。

餓了么會(huì)是下一個(gè)“優(yōu)酷”嗎？

優(yōu)酷之后，阿里并購(gòu)案中最為引人注目的應(yīng)屬餓了么，同樣的，餓了么也被給予了“投入無(wú)上限”的資金支持。而稍微不同的是，阿里這次清掃原管理團(tuán)隊(duì)的速度，遠(yuǎn)比對(duì)優(yōu)酷來(lái)得迅速。據(jù)企查查顯示，餓了么原股東鄧高潮、張旭豪和汪淵等全部退出，新任股東為杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司。