金立破產(chǎn)，劉立榮這次“賭輸了”？

DoNews

從小霸王到金立，劉立榮失敗的必然性

劉立榮加入小霸王的時候，段永平剛剛離開創(chuàng)立了步步高，帶走了不少精英，使得小霸王內(nèi)部空虛，新上位的楊明貴則看好新入職的劉立榮，并一手將其提拔。隨后楊明貴離開小霸王成立金正，劉立榮也是跟隨其一起出走小霸王，也正是這段時間的經(jīng)歷使得劉立榮真正具備了創(chuàng)立金立的資本、實(shí)力和資歷，從這段時間的經(jīng)歷來看，劉立榮主要從事的就是硬件產(chǎn)品，一個是學(xué)習(xí)機(jī)，一個是DVD播放器，對于智能硬件市場有著足夠的了解，才能使得金立在早期的發(fā)展中能夠利用代理商模式逐漸做大。

隨后的金立開始做品牌，并邀請了巨星劉德華拍廣告，從而使得金立一炮而紅，成為國內(nèi)第一大手機(jī)品牌，將諾基亞、三星斬落于馬下，一時風(fēng)頭無兩?？墒?，巨變也恰恰在這個時候出現(xiàn)，尤其是智能手機(jī)開始崛起，各大廠商開始轉(zhuǎn)型，而金立卻還希望利用明星效應(yīng)來帶動產(chǎn)品銷量，從而忽略了用戶的感受，在產(chǎn)品體驗(yàn)度上做得并不夠好，因而沒能比得過華為、小米們。

2016年，金立走向困境的時候，劉立榮選擇的是依然是利用明星大腕來做代言，希望通過明星來帶貨，或許這種模式在十年前，甚至于五六年前還能行得通，但肯定不適用于兩年前，就這樣，本就發(fā)展遇阻的金立在戰(zhàn)略走向上便出現(xiàn)了較大的問題，明星策略失敗了，金立也遭遇了困境。

從最初的小霸王到金立，劉立榮看過太多的產(chǎn)品依靠與明星合作一炮而火，憑借一則廣告就能把產(chǎn)品賣幾十億部的，可是在智能手機(jī)市場，如果沒有一款有競爭力的產(chǎn)品，即便是廣告做得再好，也是無濟(jì)于事。如今的劉立榮到底是黔驢技窮，還是操作不當(dāng)，或許早年的經(jīng)歷早已注定了現(xiàn)在的結(jié)局。

劉立榮為何要賭 金立賭輸會怎么樣

劉立榮賭輸了金立的未來，同時也把自己的未來搭進(jìn)去了。無論是他自己的自暴自棄，還是賭徒心理的牽引，作為一個企業(yè)老總?cè)⑴c賭博，本就是不可原諒的錯誤，做企業(yè)不是賭博，在操作規(guī)模和運(yùn)作方式上都是不一樣的。走錯一步的話可能還有可挽回的余地，可現(xiàn)在的劉立榮不僅是走錯一步的事情了，其面臨著滿盤皆輸?shù)木骄?。金立的資金鏈早就出現(xiàn)了問題，產(chǎn)品在創(chuàng)新上也嚴(yán)重不足，現(xiàn)在就連品牌價值都下跌到低谷，甚至于連“接盤俠”都沒有。而一旦金立破產(chǎn)重組，那么曾經(jīng)的所有都將成為過去，金立幾乎沒有再翻身的可能，而劉立榮更是有著不可推卸的責(zé)任。相比賈躍亭，劉立榮手里已經(jīng)沒有其他底牌，或許他自己也明白大勢已去了。金立在智能手機(jī)時代一直被邊緣化，手機(jī)的定位也是一再改變，喪失了很多機(jī)會。即便是2017年末劉立榮推出8款新品手機(jī)，可是公司運(yùn)營狀況不佳是如何也無法掩蓋的問題。

劉立榮拿著金立的資金去賭博，想贏回翻本的錢，可是上天似乎沒有眷顧他。而目前的金立似乎也只剩下了一條路，也許其還可以通過“賣身”給其他廠商來還債，抑或者將自己抵押出去貸款，但這也要在還掉部分的錢款之后才有可能。從目前的情況來看，劉立榮和金立都賭輸了，他們手里已經(jīng)沒有了籌碼，而誰又會愿意成為“接盤俠” 收拾這個爛攤子

劉立榮與金立還能翻身嗎

據(jù)媒體統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在金立的手中還有3 447項(xiàng)相關(guān)專利，價值至少超過3億元人民幣，如果效仿早年波導(dǎo)手機(jī)的成功案例，在海外市場利用專利技術(shù)進(jìn)行市場拓展，或許還有一些機(jī)會?？墒牵c之前不同的是現(xiàn)在的智能手機(jī)廠商們早已在全球開展業(yè)務(wù)運(yùn)作，特別是像華為和小米，在印度市場、歐洲市場擁有不錯的市場銷量，金立似乎并沒有多少運(yùn)作空間，只能是類比聯(lián)想與中興等品牌產(chǎn)品，一切都充滿了變數(shù)。

即便是劉立榮之前沒有去賭博，金立還有一定量的資金在手里，對比行業(yè)內(nèi)的競爭對手，其并沒有多大的勝算，特別是金立在產(chǎn)品上的優(yōu)勢并不是很明顯。要想在全面屏領(lǐng)域有所作為，需要重新開始，從機(jī)身的外部設(shè)計到供應(yīng)鏈管理，從硬件配置到性能搭配，金立有能力做到和華為以及小米等抗衡嗎

筆者認(rèn)為當(dāng)前的金立處于十分危險的境地，資金問題需要解決，更難的是產(chǎn)品問題。這是金立多年來積弱的結(jié)果，在金立還有錢的時候劉立榮尚不自知，妄圖利用明星來打動市場，現(xiàn)在公司宣布破產(chǎn)，翻身的可能已經(jīng)是極低，現(xiàn)在的問題是金立還有存活下去的希望嗎

如今的智能手機(jī)市場的表現(xiàn)越來越差，就連三星和蘋果都開始走下坡路，智能手機(jī)行業(yè)還會遭遇更多的困境，金立不是第一個，也不是最后一個。