國產(chǎn)手機跟還是不跟，是個艱難的抉擇

如上文分析的那樣，調(diào)價后的iPhone不光對Android陣營伸進它原有“地盤”的機型進行了全面壓制，其“低端機型”（iPhone 7、iPhone 8）的價格已經(jīng)進入到國產(chǎn)手機的“舒適區(qū)”。面對蘋果咄咄逼人的價格攻勢，國產(chǎn)手機品牌陷入進退兩難的境地，無論是保持進攻態(tài)勢，還是堅守勝利果實，都要付出巨大代價。筆者認(rèn)為，后續(xù)市場或?qū)⒊霈F(xiàn)以下幾點變化。

價格波動頻繁將成常態(tài)

國產(chǎn)手機廠商們需要認(rèn)清的現(xiàn)實是，智能手機創(chuàng)新乏力是行業(yè)問題，相比蘋果，Android技術(shù)并無過人之處，摩爾定律對每個手機廠商都在產(chǎn)生作用，而在消費者心中，品牌形象和溢價估值也都已定型，在產(chǎn)品價格相近的選擇中，蘋果更具優(yōu)勢。

擺在國產(chǎn)手機面前的有兩個選擇。首先，還是像之前一樣，用高價的旗艦機型對高端市場進行試探，就如華為Mate RS保時捷版一樣，在銷量上并不做太高要求，更多的是作為拉升品牌形象而存在，以“交叉補貼”的方式帶動其他機型的銷售。

其次，采取和蘋果一樣的價格策略，根據(jù)自己的營銷需求，通過反復(fù)調(diào)價的方式來增加銷量，而這個做法的核心原則就是避開對標(biāo)iPhone機型的價格，不與它正面交鋒。

5G手機進場步驟放緩

如果正面突破很難，那么國產(chǎn)手機利用5G完成彎道超車可行嗎？不存在的。

雖然2019年被稱為5G元年，但在5G基站、芯片標(biāo)準(zhǔn)和落地應(yīng)用等完全完成之前，5G大規(guī)模商用還有很長一段距離。再加上iPhone的這一波價格調(diào)整，很可能會放緩5G手機進場的步驟。因為當(dāng)iPhone手機銷量回升，巨大的勢能決定這將會是一個龐大的基數(shù)，撬動中國乃至全球半數(shù)以上的中高端市場，用戶手中的新機又可以再戰(zhàn)兩年。

站在另外一個角度，作為一家握有全球最大現(xiàn)金流的公司，蘋果對5G時代的掌控能力比我們想象中強。試想2007年初代iPhone上市時，我們還只在2G時代，蘋果對待4G最初也很謹(jǐn)慎，在產(chǎn)品的部署上也是逐步推進，但這并不妨礙蘋果在4G時代領(lǐng)先。

奉行實用的蘋果也有底線

一直處于創(chuàng)新乏力爭議中的蘋果，實際上是最大的實用主義者，我們可以看到，蘋果發(fā)布所有新品中的創(chuàng)新技術(shù)，都是建立在被驗證過的切實可行的應(yīng)用場景中，是實打?qū)嵖梢再I到的。類似“折疊屏”這樣的“肌肉秀”，從來不是蘋果的行事風(fēng)格。

在營銷層面，蘋果也會遵循自己預(yù)設(shè)的底線。蘋果對iPhone價格進行調(diào)整之前，是利潤優(yōu)先，如今策略改變，市場占有率的優(yōu)先級別被提到首位，從價格入手，先求市場份額，再求營銷利潤。

回到對此輪調(diào)價的分析。調(diào)整后的iPhone各項產(chǎn)品已經(jīng)完成與友商競品的價格對位，產(chǎn)品間的價差也非常接近，特別是最高2 300元人民幣的降幅，已經(jīng)大大壓榨了蘋果的利潤空間，根據(jù)蘋果的一貫作風(fēng)，還從來沒有做過“虧本的買賣”，因而在今年年內(nèi)，iPhone價格再做調(diào)整的幾率不大。這對于國產(chǎn)手機來說是個好消息，也是一個壞消息。好消息是，iPhone價格終于趨向穩(wěn)定，不用擔(dān)心蘋果繼續(xù)向自己的“腹地”滲透蠶食；壞消息是，中高端市場被壓制的局面將長期存在。