雙遼市旅游形象營鋪策略

馮作萍 張曼

摘要：隨著人們生活水平的提高和對旅游的熱忱，旅游需求日益增加，旅游各地的競爭水平也日趨激烈。以雙遼市為例，通過對旅游目的地形象現(xiàn)狀的分析，結(jié)合雙遼市的旅游資源提出一系列旅游策略，促進雙遼市旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游;雙遼;形象營銷

雙遼位于吉林省東南部，有豐富的硅砂、沙草等資源。為了提高雙遼市旅游業(yè)的發(fā)展，本文充分挖掘雙遼市的旅游資源，通過開設(shè)一系列的娛樂活動與制定相應(yīng)的宣傳口號，構(gòu)建特色鮮明的雙遼全域旅游目的形象，使雙遼的硅砂、草原、玻璃等得到充分的宣傳，提升雙遼旅游國際知名度和市場滲透率，營造出“人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境”的氛圍[2]。

1 旅游目的地形象

雙遼旅游目的地的建設(shè)要以全民營銷為抓手，拓寬客源市場，加強雙遼市旅游營銷的針對性、創(chuàng)新力與執(zhí)行力，主要目的在于吸引眼球，提升雙遼游客的數(shù)量。通過精心規(guī)劃、項目策劃與開發(fā)建設(shè)，不斷優(yōu)化旅游環(huán)境，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，將雙遼建設(shè)成為吉林省，乃至整個東北地區(qū)重要的旅游目的地之一。

2 旅游形象

雙遼目前尚沒有清晰完整的旅游形象，縱觀雙遼市全域范圍內(nèi)的旅游資源，主要核心吸引物為沙地、草原、歷史文化等。現(xiàn)狀客源市場以四平、鐵嶺、通遼、長春方向游客居多，多為體驗生態(tài)環(huán)境、蒙古風情、特色美食等，依托雙遼現(xiàn)有旅游資源與游客嗜好，從全域旅游觀念出發(fā)，合理地控制目標市場定位，結(jié)合開發(fā)建設(shè)的一馬樹森林公園、白沙溫泉、那木斯蒙古族風情小鎮(zhèn)、臥虎大草原、鄭家屯歷史文化街區(qū)等特色項目，讓游客體驗賽馬、舞蹈、美食、沙雕、林海沙浴、沙地摩托、沙畫、玻璃藝術(shù)等項目，沉浸于科爾沁沙地與草原的完美交融之中[3]。

充分發(fā)揮雙遼的旅游核心吸引力資源優(yōu)勢，深入調(diào)研旅游市場發(fā)展狀況，全面分析影響旅游形象要素，從不同的角度出發(fā)，構(gòu)思策劃3個方案，并結(jié)合雙遼全域旅游發(fā)展階段分步實施，確立雙遼作為旅游目的地的旅游形象。

2.1 方案一：“走進沙草天地，擁抱一碧千里，暢游玻璃世界”以輕松歡快的宣傳口號，從休閑雙遼、生態(tài)雙遼的城市形象定位角度出發(fā)，充分利用沙地、草原等核心旅游資源，打造一望無際的沙草天地、遼闊無邊的青青草原、童話般的玻璃世界，營造激情四射、豁達舒暢、休閑浪漫的旅游氛圍，彰顯雙遼地域特色，讓游客真正走進神奇沙地，擁抱綠色草原，暢享玻璃藝術(shù)，回味無窮、流連忘返。

2.2 方案二：奇沙“駿”草，“鄉(xiāng)”約雙遼“奇沙”指雙遼的硅砂資源，雙遼的硅砂“奇”在不僅能做玻璃，還有養(yǎng)生功能，如開設(shè)淋海浴場等?！膀E”草，有駿馬馳騁草原之意，凸顯雙遼的地域遼闊的特點。此方案提出“鄉(xiāng)約”，以“鄉(xiāng)村”為主，著重突出鄉(xiāng)村旅游文化。根據(jù)雙遼每個村都有獨特的農(nóng)產(chǎn)品，以“一村一品”為賣點，結(jié)合雙遼獨特的鄉(xiāng)村文化，充分挖掘自然景觀的吸引力和山水林田的完美結(jié)合，建造淳樸“特色鄉(xiāng)村”旅游線路。將雙遼打造成集觀光、娛樂、健身、科普等為一體的鄉(xiāng)村休閑度假場所。

2.3 方案三：遼畔沙草福域地，東方玻璃藝術(shù)城此方案以雙遼的歷史文化為背景，凸顯雙遼的“七星福域”的文化色彩?！斑|畔”指遼河水畔，雙遼地處東遼河與西遼河交叉口，“福域地”指雙遼以其遼河水運、奉系文化等為其增添一份濃郁的地域風情，展現(xiàn)雙遼地域遼闊、土地肥沃、人杰地靈等特點。同時充分利用好雙遼的沙地資源與時俱進全面發(fā)展玻璃產(chǎn)業(yè)，建造與玻璃相關(guān)的娛樂設(shè)施與標志性建筑物，打造出專屬雙遼的“東方玻璃藝術(shù)城”。

3 全域旅游營銷策略思路

充分運用新媒體口碑營銷、體育賽事營銷、節(jié)慶營銷、影視營銷等組合營銷策略[4]。加強淡季旅游營銷，各大涉旅機構(gòu)和部門除了在價格上提供優(yōu)惠以外，還應(yīng)針對不同的客戶群體研發(fā)個性化多元化產(chǎn)品，加大對目標市場的深耕力度，平衡雙遼旅游的發(fā)展。

3.1新媒體口碑營銷 雙遼市可以借助媒體表達與輿論傳播使游客認同雙遼市的旅游概念、觀點，能讓游客的互動性更強。新媒體的傳播能讓口碑傳播形成病毒式的向下擴散形態(tài)，這種傳播方式更迅速，傳播面積更廣，從而達到品牌宣傳的目的。比如微博上旅游博主、百度旅游行程規(guī)劃師、螞蟻窩簽約旅行家等分享的旅游攻略，利用粉絲效應(yīng)，吸引游客加大雙遼市的游客量。但這種營銷方式存在一定的弊端，使游客對旅游地抱很大希望，一旦與網(wǎng)上所述不符，就會受到輿論的指責。所以一定要實事求是，不夸張，不隱瞞實情。

3.2 體育賽事營銷 體育賽事營銷是以體育賽事為載體進行非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營銷，也是吸引游客的一種方式。雙遼市的體育發(fā)展迅速，設(shè)備齊全，每年都有市級運動會，雙遼市的體育賽事營銷可以通過風箏大賽、自行車大賽、騎馬比賽等活動，同時在舉辦賽事活動期間要為全國各地到來的參賽者準備好吃住等地實行“全包式”服務(wù)，吸引游客的到來，以此來增加游客量。

3.3 節(jié)慶營銷 隨著季節(jié)的變化，以雙遼市的整體旅游資源，策劃出不同的旅游項目。2月份以一馬樹森林公園為中心，舉辦冰雪節(jié)如滑雪比賽、滑冰比賽、冰雕展覽、雪氣球、雪上飛碟、雪地自行車等活動。4月份以玻璃山貿(mào)易生態(tài)小鎮(zhèn)為中心，舉辦畜禽大賽。5月份在臥虎大草原舉辦風箏節(jié)。6月份以一馬樹森林公園為中心舉辦花海節(jié)和永加鄉(xiāng)為中心舉辦農(nóng)植花卉節(jié);同時以八一湖為中心舉辦垂釣大賽。7月份以孟益村葡萄采摘園為中心舉辦葡萄采摘節(jié)，以濕地公園和永加鄉(xiāng)2個地方為中心舉辦風車節(jié)[5];以一馬樹森林公園為中心舉辦沙文化藝術(shù)節(jié)，可以開設(shè)沙雕館、林海沙浴、沙地摩托比賽、沙畫劇場、沙文化博物館等娛樂項目;同時7月份又是每年的“那達慕大會”的舉辦季節(jié)，雙遼可以以那木斯蒙古族鄉(xiāng)和臥虎大草原聯(lián)合舉辦“那達慕大會”開設(shè)賽馬、摔跤、射箭等活動。8月份以一馬樹森林公園為中心，舉辦自行車比賽;同時8、9月份是果蔬的成熟季節(jié)，每個村都有各自不同的農(nóng)產(chǎn)物，以雙山鎮(zhèn)的綠之緣果蔬基地為中心舉辦果蔬采摘節(jié)，雙山鎮(zhèn)的蘋果、蕃茄等以及周邊村落如東明鎮(zhèn)的無籽西瓜、玉米，服先鎮(zhèn)的芒果、哈密瓜等。10月也是旅游黃金季，以七棵樹硅砂廠為中心舉辦國際玻璃工藝品展覽會，有效利用特有的玻璃資源，建造“玻璃藝術(shù)館”“玻璃沙漏”“玻璃工藝園”、“玻璃創(chuàng)意公社”等。并時刻關(guān)注螞蜂窩旅行網(wǎng)的“旅游蜂向標”。建造度假村、漁家樂并設(shè)有垂釣園等，利用每個村的主要產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品，建一些農(nóng)家樂、親子農(nóng)業(yè)樂園，并打造一些具有地方特色的民宿。

3.4 影視營銷 每次從一些綜藝節(jié)目看到一些本來很冷門的小村落，只要一有影視在這個村落拍攝，隨之就會吸引成千上萬的游客來這里觀光旅游，所以雙遼市可以與一些影視節(jié)目合作，利用雙遼大片的硅砂與草原等場地，可以與一些抗風沙類似影視劇組合，為其們提供影視場地，同時達到了雙遼市宣傳的效果與一種互利共贏的狀態(tài)。

參考文獻：

[1]許建根，聶泠然，安徽旅游文化品牌的塑造、傳播與感知：基于安徽旅游宣傳口號“美好安徽迎客天下”的分析[J].視聽，2018（10）：186-187.

[2]任亞平，趙明華，徐鑫.全域旅游背景下濟南城市旅游形象設(shè)計研究[J].經(jīng)濟論壇，2018（09）：87-90.

[3]伍艷瑋，于雅南.江蘇鹽城旅游形象感知探究——基于網(wǎng)絡(luò)游記的內(nèi)容分析[J].大眾文藝，2018（17）：228-229.

[4]李耀華.全力以赴塑造港城最佳旅游形象[N].連云港日報2018-09-13（009）.

[5]劉衛(wèi)梅，林德榮.旅游城市形象和情感聯(lián)結(jié)對旅游意愿的影響[J].城市問題，2018（08）：95-103.