融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播如何創(chuàng)新發(fā)展

黃麗萍

摘要：融媒體時(shí)代的到來，使傳統(tǒng)廣播開始不斷創(chuàng)新融合。文章以河北音樂廣播在融媒體時(shí)代的改革和實(shí)踐為例進(jìn)行了分析探討。

關(guān)鍵詞：?融媒體;傳統(tǒng)廣播;創(chuàng)新;發(fā)展? 中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）23-0064-02

1? 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播受到的沖擊與影響

融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的電臺節(jié)目，受到了諸多方面的影響和沖擊。這其中既有融媒體時(shí)代帶來的環(huán)境升級影響，也有傳統(tǒng)的廣播電臺自身缺點(diǎn)在融媒體時(shí)代放大所導(dǎo)致的影響。

1.1? 傳統(tǒng)廣播用戶黏度不足，受眾被分流

微信、微博等新媒體所帶來的信息傳播，具有鮮明的時(shí)代特色。簡而言之，就是新媒體所進(jìn)行的信息傳播更多元、更直觀。短時(shí)間內(nèi)的語音、文字、圖片、視頻、音樂，為新媒體傳播信息提供了豐富的手段。傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目由于只有語音播報(bào)，缺少新媒體的直觀和快捷，不利于受眾的接受要求，使得更多用戶逐漸轉(zhuǎn)向新媒體平臺。隨著智能手機(jī)等智能終端的廣泛應(yīng)用，新媒體的信息傳播途徑不再局限于傳統(tǒng)的傳播方式，而是帶有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特色。傳統(tǒng)電臺節(jié)目由于局限于收音機(jī)接收，用戶群體逐漸轉(zhuǎn)移。

1.2? 全民傳播時(shí)代，廣播核心優(yōu)勢被弱化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體掌握了一定的話語權(quán)。在融媒體環(huán)境下，每個(gè)人都可能是信息的來源和發(fā)布者，傳統(tǒng)媒體不再獨(dú)享內(nèi)容資源。在節(jié)目質(zhì)量上，部分優(yōu)秀的自媒體節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目甚至超出了傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目的水平。傳統(tǒng)的廣播電臺由于受到自媒體的深度沖擊，其原有的核心優(yōu)勢逐漸弱化。

1.3? 迎合潮流走向，主持人個(gè)人素質(zhì)遭受挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代的發(fā)展，催生了很多極具個(gè)性特征的新型主持人。他們具有傳統(tǒng)電臺主持人所不具備的互聯(lián)網(wǎng)操作習(xí)慣和使用知識，這使得他們從事融媒體節(jié)目制作和報(bào)道時(shí)，相比較傳統(tǒng)廣播電臺主持人，更加具有時(shí)代優(yōu)勢，更受當(dāng)下受眾群體的歡迎。傳統(tǒng)廣播電臺主持人需要在當(dāng)下的融媒體時(shí)代更加提升個(gè)人的綜合素質(zhì)，迎合潮流走向。

1.4? 智能終端大力推進(jìn)，傳統(tǒng)廣播地域覆蓋優(yōu)勢被打破

作為傳統(tǒng)電臺廣播的突出特點(diǎn)之一，地域性是任何電臺節(jié)目都不可回避的。對于新媒體而言，由于沒有受到地域限制，廣大受眾群體可以借助更多的智能終端進(jìn)行收看和收聽，這使得新媒體的傳播覆蓋面積更加突出。相反，傳統(tǒng)電臺節(jié)目由于現(xiàn)代受眾的視聽習(xí)慣發(fā)生了改變，原本存在的本土覆蓋優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存。

2? 傳統(tǒng)廣播如何在融媒體時(shí)代獲得多元發(fā)展

河北音樂廣播作為河北省內(nèi)首檔專業(yè)化的音樂廣播節(jié)目，收聽率和市場占有率均名列前茅，在全國近200家上線電臺中，也位居收聽榜前列。下面，就以河北音樂廣播為例，簡要分析一下融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展。

2.1? 準(zhǔn)確把握定位，發(fā)揮融媒體的橋梁溝通作用

河北音樂廣播作為主要覆蓋京津冀地區(qū)，以一般人群為受眾目標(biāo)的廣播頻道。自開播以來，準(zhǔn)確把握自身定位，秉承“尊重、理解、引導(dǎo)、服務(wù)”的宗旨。堅(jiān)持“先進(jìn)、健康、流行、時(shí)尚”的節(jié)目理念，打造了一系列具有鮮明特色的音樂節(jié)目。河北音樂廣播基本定位人群包括上班通勤人群、夜間工作人群、一般學(xué)生人群等年輕群體，其所設(shè)置的各檔節(jié)目基本做到了對應(yīng)目標(biāo)群體，如《一米陽光》（5：30—7：00）主要針對較早上班和出門的聽眾，主要提供最新的資訊和簡評，以經(jīng)典流行音樂貫穿其中，突出節(jié)目親切輕松的欄目氛圍;又如《快樂出發(fā)》（7：00—9：00）主要針對上班族，以輕松的音樂和新聞的串聯(lián)為主要的節(jié)目內(nèi)容，目的使聽眾在上班途中輕松獲取資訊、享受音樂。這兩檔節(jié)目的聽眾，可以通過微信、微博等新媒體方式與欄目主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，“點(diǎn)歌、聊天、報(bào)路況”，進(jìn)行資訊的實(shí)時(shí)更新與互動。這樣一來能夠更好的實(shí)時(shí)體現(xiàn)出節(jié)目資訊的方便及時(shí)快捷。融媒體的橋梁溝通作用在這兩檔節(jié)目中表現(xiàn)得尤為突出。

2.2? 整合多方資源，發(fā)揮融媒體的整合媒介作用

河北音樂廣播在節(jié)目中及時(shí)整合各方面的資源，充分發(fā)揮融媒體的整合媒介作用。例如《一路暢聽》（17：00-19：00）節(jié)目，除了一般的音樂節(jié)目播放歌曲的主要內(nèi)容之外，還針對上班人群的下班通勤需求，添加了對當(dāng)天熱點(diǎn)資訊的個(gè)性盤點(diǎn)、對當(dāng)天熱點(diǎn)新聞事件的深入分析、對地區(qū)特色美食的評介推薦、以及針對大齡人群的、婚戀相親版塊內(nèi)容。這檔節(jié)目由于及時(shí)整合多方面的資源，充分貼近聽眾需求，以及主持人輕松幽默、歡快詼諧的主持風(fēng)格，成為河北音樂廣播主打節(jié)目。同時(shí)在這檔節(jié)目中，還通過及時(shí)與交警部門溝通實(shí)時(shí)路況、播發(fā)聽眾朋友的實(shí)時(shí)路況信息，為石家莊地區(qū)下班人群提供通勤幫助。這檔節(jié)目自開播以來受到廣大聽友的高度評價(jià)和熱烈歡迎，是傳統(tǒng)廣播電臺發(fā)揮新媒體整合媒介作用、整合多方資源的經(jīng)典范例。

2.3? 精準(zhǔn)開拓市場，發(fā)揮融媒體的營銷創(chuàng)收作用

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電臺如何發(fā)揮自身營銷創(chuàng)收的作用，為電臺帶來經(jīng)濟(jì)收益，是一個(gè)較為復(fù)雜的問題。除了傳統(tǒng)的廣告投放，如何借助互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)新的營銷收入，是全國幾乎所有上線電臺需要注意的問題。河北音樂廣播開創(chuàng)了“1024樂商城”，堪稱是傳統(tǒng)廣播電臺與線上電商的合作范例。河北音樂廣播樂商城是通過微信平臺，以“樂享生活，悅享品質(zhì)”為品牌理念，采用“廣播+電商”的模式，主要針對城市私家車主以及私家車出行人群提供產(chǎn)品和服務(wù)。在傳統(tǒng)電商經(jīng)營實(shí)體產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，河北音樂廣播樂商城還上線知識付費(fèi)課程，尤其是后者成為目前樂商城的主要商品銷量來源。

2018年4月，河北音樂廣播樂商城上線了首個(gè)知識付費(fèi)專欄節(jié)目，最初，由于擔(dān)心用戶習(xí)慣免費(fèi)聽課模式。僅是以試水的方式為專欄體設(shè)定10.24元的價(jià)格，推出之后，反響極為熱烈。2018年6月兒童節(jié)期間，樂商城籌備上線了第二個(gè)也是最為著名的知識付費(fèi)產(chǎn)品《消滅小學(xué)生家長焦慮50招》，產(chǎn)品價(jià)格雖上調(diào)十倍，達(dá)到102.4元，但相較于首門課程，仍然獲得了大量的聽眾支持。在價(jià)格設(shè)置上，為了防止價(jià)格上漲為銷量帶來沖擊。河北音樂廣播樂商城在此次節(jié)目活動中采取了知識付費(fèi)的買贈功能，緩解了價(jià)格上調(diào)為聽眾帶來的不適。在保證了新老用戶的需求之后，該項(xiàng)課程銷量持續(xù)增長，上線僅一周就有超過400人進(jìn)行了訂閱和付費(fèi)。由于主講人為本臺的明星主持，聽眾沒有任何的接受不適，且由于課程內(nèi)容切實(shí)有效，在帶來了訂閱口碑的同時(shí)，也帶來了實(shí)際的營銷收入。更為重要的是，此次營銷活動提前吸引了大批的精準(zhǔn)人群，創(chuàng)造了潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體，為日后的進(jìn)一步社群營銷打下了堅(jiān)實(shí)而良好的基礎(chǔ)。

2.4? 努力跟隨潮流，發(fā)揮融媒體的立體傳播作用

在融媒體時(shí)代的潮流推動下，廣大傳統(tǒng)廣播電臺也逐漸放棄了原有的固定的播出模式。河北音樂廣播就是其中的主要范例。近年來河北音樂廣播通過舉辦“1024樂享音樂節(jié)”，在每年的相對固定的時(shí)段，通過舉行大規(guī)模的演唱會，輔以產(chǎn)品營銷推介和主持人見面會，通過歌手、演藝明星、主持人、歌迷、聽眾、第三方商家等多方位的合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的立體傳播。在每年“樂享音樂節(jié)”之前的一段時(shí)間內(nèi)，通過線上線下以及節(jié)目內(nèi)外的多種模式的宣傳，提前為節(jié)目預(yù)熱。近年來，更是通過電視直播與網(wǎng)絡(luò)媒體直播，將原有的單純電臺播出，轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨?、網(wǎng)絡(luò)、電臺三大平臺的共同播出。實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)利益、聽眾口碑、傳播效益三位一體式的爆炸性收益。截至2019年，樂享音樂節(jié)已舉辦了四屆，成為河北音樂廣播全新的招牌式線下互動節(jié)目內(nèi)容。據(jù)筆者所知，這不僅是全國首例，也可能是全國目前僅有的成功范例。河北音樂廣播也因此成為全國廣播電臺節(jié)目中，成功舉辦線下音樂節(jié)的少數(shù)典范。

3? 結(jié)束語

習(xí)近平總書記明確指出，“用得好是真本事”。這句話言簡意賅、切中要害，道出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的大方向。河北音樂廣播的成功范例已經(jīng)清楚的告訴我們，在現(xiàn)當(dāng)下，新媒體和傳統(tǒng)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)相依共存、融合發(fā)展。對于目前大部分仍然陷于傳統(tǒng)廣播電臺困境中的小電臺而言，河北音樂廣播的成功范例無疑是值得借鑒和推廣的?？偟膩碚f，傳統(tǒng)廣播電臺只要懂得借勢融媒體，在媒體融合中培育自身的核心競爭力，就能夠在新形勢的競爭浪潮中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)

[1]霍曉萌.探究新媒體環(huán)境下播音主持工作的創(chuàng)新措施[J].傳播力研究，2019（2）：109.

[2]李菁.新媒體環(huán)境下播音主持工作的創(chuàng)新發(fā)展分析[J].新聞傳播，2019（7）.