黨媒新媒體產(chǎn)品在甘孜藏區(qū)推廣難題及破解策略

肖宵

摘要：黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎貏e是在新媒體背景下，非常重視媒體的融合發(fā)展。黨的十九大強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”。在這樣的背景下，加大黨媒新媒體推介力度，讓權(quán)威資訊迅速傳遞到千家萬(wàn)戶，讓黨的聲音傳得更廣更遠(yuǎn)，已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。在甘孜州大力創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)、國(guó)家生態(tài)建設(shè)示范區(qū)和全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范州的進(jìn)程中，媒體也成為基層組織建設(shè)、助力脫貧攻堅(jiān)和營(yíng)造輿論氛圍的重要載體。在“大數(shù)據(jù)”建設(shè)影響下，公眾號(hào)、訂閱號(hào)、直播平臺(tái)等產(chǎn)品興起，有效推進(jìn)黨媒新媒體內(nèi)容傳播。文章通過(guò)在甘孜藏族自治州多個(gè)地區(qū)調(diào)查，研究黨媒新媒體在藏區(qū)推廣現(xiàn)狀，結(jié)合媒體產(chǎn)品建設(shè)常態(tài)進(jìn)行了分析，對(duì)其存在問(wèn)題也進(jìn)行了相關(guān)闡述，尋找到相關(guān)解決辦法并進(jìn)行論證，希望能夠?yàn)辄h媒新媒體產(chǎn)品建設(shè)推廣做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);黨媒;新媒體產(chǎn)品;四川藏區(qū);推廣覆蓋? 中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）23-0041-06

1? 背景分析

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這一重大部署表明構(gòu)建新型的現(xiàn)代傳播體系已正式列入國(guó)家戰(zhàn)略議題。2016年，以習(xí)近平總書(shū)記為主的黨中央對(duì)當(dāng)代黨建媒體傳播提出了新的要求。2018年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記到3家中央新聞單位調(diào)研，隨后主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話。在調(diào)研中央各級(jí)媒體期間，習(xí)近平總書(shū)記通過(guò)人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)表元宵節(jié)賀詞，特別強(qiáng)調(diào)要全方位創(chuàng)新輿論新格局，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。2018年8月22日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。四川省、甘孜州黨委政府也多次明確要求“守正創(chuàng)新”，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大黨媒影響力，高效服務(wù)農(nóng)牧民群眾。

總的來(lái)看，近年來(lái)，黨媒新媒體逐步解決了農(nóng)牧民群眾接收新聞信息了解實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的需求，促進(jìn)不少地區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐的加速，大量的旅游信息更是有效推廣多個(gè)景區(qū)，進(jìn)而引發(fā)了部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)模式的改革。

相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為98.6%;而上網(wǎng)人員的比例已經(jīng)達(dá)到適齡人群的97.5%，而通過(guò)手機(jī)獲取新聞人群數(shù)量也明顯增加，現(xiàn)已經(jīng)達(dá)到5.71億，占到了手機(jī)適用人群的75.8%，表明互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)改變了人們接受信息的方式和能力。而位于四川省西部的甘孜藏族自治州，總面積15.3萬(wàn)平方公里。全州轄康定1個(gè)縣級(jí)市和 17個(gè)縣，325個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），2 679個(gè)行政村。戶籍人口108.8萬(wàn)，智能手機(jī)用戶約73.5萬(wàn)戶，光纖寬帶覆蓋率約為30%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率約為82%。同時(shí)，甘孜州移動(dòng)手機(jī)普及率也逐漸上升，現(xiàn)已超過(guò)96.5部/百人。

2018年在國(guó)家大力信息化建設(shè)下，甘孜憑借得天獨(dú)厚的美景和當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)傳播、電視宣傳、雜志報(bào)道等方式拓展了旅游業(yè)，經(jīng)省統(tǒng)計(jì)局審定，全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值293.08億元，增長(zhǎng)9%，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資438億元，同口徑增長(zhǎng)13%，超目標(biāo)任務(wù)5個(gè)百分點(diǎn);地方一般公共預(yù)算收入30.03億元，增長(zhǎng)9.75%，一、二、三產(chǎn)業(yè)比重由23.4︰39.7︰36.9調(diào)整為21.8︰41.5︰36.7。全年接待游客2 230萬(wàn)人次、首次跨越“兩千萬(wàn)”臺(tái)階，綜合收入222.5億元、首次突破“兩百億”大關(guān)，各地游客浪潮式涌入，才全域旅游井噴式發(fā)展。進(jìn)入2019年，甘孜州已經(jīng)成為全國(guó)旅游熱度最高、游客評(píng)價(jià)最好的全域旅游目的地之一。

當(dāng)前，新興媒體在傳播先進(jìn)文化知識(shí)，拓寬人們視野，增強(qiáng)人與人之間的溝通、交往與聯(lián)系等方面發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體不可比擬的作用，在少數(shù)民族地區(qū)這些變化也正改變著人們的生活方式。綜上所述，這一切都與甘孜藏族自治州近年來(lái)取得長(zhǎng)足發(fā)展，各項(xiàng)惠民政策落實(shí)密不可分。隨著經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，我們也能看見(jiàn)當(dāng)?shù)匦畔⒒约八枷虢ㄔO(shè)的不斷深化。

從上文數(shù)據(jù)可知，在全媒體時(shí)代建設(shè)背景下，完全可以運(yùn)用黨媒新媒體在各農(nóng)牧區(qū)進(jìn)行各類信息傳播。而宣傳部門和媒體如何正確引導(dǎo)和有效發(fā)揮黨媒主導(dǎo)作用，起到凝聚人心、傳遞正能量的正面影響，成為新時(shí)代踐行黨中央“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)的一項(xiàng)重要課題。

2? 意義分析

通過(guò)分析中央及地方對(duì)媒體融合相關(guān)要求，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查研究數(shù)據(jù)，結(jié)合《甘孜日?qǐng)?bào)》紙媒與新媒體產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，筆者結(jié)合團(tuán)隊(duì)于2018年9月至2019年6月在甘孜州康定市、九龍縣、雅江縣、石渠縣等地120多個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）所做相關(guān)調(diào)查，力求通過(guò)黨媒的各項(xiàng)建設(shè)成果，對(duì)黨媒新聞媒體在進(jìn)行宣傳中存在的特點(diǎn)以及不足進(jìn)行了分析，并對(duì)今后改革傳媒模式做出研究。希望能夠以小見(jiàn)大，量體裁衣，對(duì)甘孜州廣大農(nóng)牧區(qū)文化傳播進(jìn)行綜合分析，有效提升黨媒新媒體在農(nóng)牧區(qū)推廣覆蓋率。

2.1? 加速信息傳輸

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量的數(shù)據(jù)已經(jīng)開(kāi)始彰顯其獨(dú)有的商業(yè)價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值，而傳統(tǒng)信息科學(xué)建設(shè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上現(xiàn)實(shí)信息傳輸?shù)母黜?xiàng)需求，大數(shù)據(jù)通過(guò)新媒體傳播技術(shù)開(kāi)始廣泛地應(yīng)用于人文社會(huì)科學(xué)研究之中。甘孜藏族自治州作為少數(shù)民族地區(qū)，幅員遼闊，交通條件雖逐年改善，但其發(fā)展速度與人民群眾快速獲取信息的要求已然不匹配。在不少偏遠(yuǎn)縣鄉(xiāng)，報(bào)紙投遞難是普遍存在的現(xiàn)象，“日?qǐng)?bào)”往往成了“周報(bào)”“半月報(bào)”甚至“月報(bào)”，不少鄉(xiāng)村仍然在看“捆捆報(bào)”;而數(shù)字化電視覆蓋率也遠(yuǎn)未達(dá)到要求，農(nóng)牧民收看本地（州、縣）電視節(jié)目也較為困難。除了信息傳播緩慢，傳統(tǒng)媒體在傳播覆蓋率方面也逐漸難以跟上信息技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。《甘孜日?qǐng)?bào)》漢文版的發(fā)行量在2萬(wàn)份左右，藏文報(bào)在1 000份左右，發(fā)型地區(qū)僅限于甘孜州本地;而甘孜州電視臺(tái)節(jié)目信號(hào)尚未完全覆蓋甘孜州，收視率更是無(wú)法統(tǒng)計(jì)。根據(jù)調(diào)查，在甘孜州以外的地區(qū)，已經(jīng)不能通過(guò)傳統(tǒng)方式了解到州內(nèi)信息。因此，盡快建設(shè)好黨媒新媒體平臺(tái)，培養(yǎng)好與之相匹配的采編隊(duì)伍，推廣好黨媒新媒體產(chǎn)品，加速推進(jìn)媒體融合，已是迫在眉睫。

2.2? 引導(dǎo)輿論方向

本次調(diào)研的綜合分析對(duì)象是甘孜日?qǐng)?bào)社新媒體矩陣產(chǎn)品，作為甘孜藏區(qū)主要黨媒，該媒體下設(shè)的康巴傳媒微信平臺(tái)、黨政參考手機(jī)報(bào)、甘孜微報(bào)等產(chǎn)品相對(duì)覆蓋率較高，對(duì)研究如何推廣黨媒新媒體產(chǎn)品具有建設(shè)性意義。就傳媒本身而言，能夠讓農(nóng)牧民通過(guò)手機(jī)了解國(guó)家、地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，知曉相關(guān)政策，獲取民生資訊，黨委政府便能通過(guò)媒體有效引導(dǎo)輿論方向，消除不正確思想傳播，傳遞黨和政府的聲音，正確引導(dǎo)輿論，幫助推進(jìn)國(guó)家各項(xiàng)政策的落實(shí)。

2.3? 圍繞全域旅游加大宣傳力度

甘孜州境內(nèi)有豐富的自然景觀和富集的歷史文化資源，早在2012年甘孜州就開(kāi)始推進(jìn)全域旅游發(fā)展，把全州15.3萬(wàn)平方公里區(qū)域整體作為功能完整的旅游目的地來(lái)建設(shè)。而在全域旅游的宣傳工作中，黨媒新媒體發(fā)揮了不可替代的作用。從景區(qū)景點(diǎn)的推廣到大型活動(dòng)直播，從給游客介紹路況信息到為農(nóng)牧民配套相關(guān)政策，從宣傳片拍攝到分批次投放……黨報(bào)新媒體已經(jīng)充分利用旅游資源做大做強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，對(duì)全域旅游進(jìn)行規(guī)?；麄?，不斷釋放“指尖上的正能量”。

3? 甘孜藏區(qū)黨媒新聞傳播環(huán)境和內(nèi)容分析

3.1? 受眾調(diào)查

語(yǔ)言是傳播信息的重要介質(zhì)，本文研究對(duì)象為農(nóng)牧民和部分機(jī)關(guān)單位工作人員。根據(jù)358份抽樣調(diào)查匯總數(shù)據(jù)，日常能夠使用漢語(yǔ)讀寫(xiě)的占50.84%，能夠讀寫(xiě)藏漢文的只有25.14%，而剩下部分則能讀寫(xiě)雙語(yǔ)。但在實(shí)際生活中，由于黨媒新媒體在傳播和內(nèi)容設(shè)置上的局限性，許多農(nóng)牧民群眾首選從微信群、社會(huì)自媒體新聞板塊，甚至“活佛大V”發(fā)布動(dòng)態(tài)中獲取日常信息。

3.2? 內(nèi)容方面

結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及當(dāng)?shù)厝藗兩盍?xí)慣、宗教信仰，在甘孜州，黨媒新媒體涉及內(nèi)容較廣，主要有政治、社會(huì)民生、文化娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、教育、外交、法制、環(huán)保、科技、宗教、突發(fā)事件、農(nóng)牧業(yè)、軍事國(guó)防、治安、體育競(jìng)技、專題、生活及其他等多個(gè)方面。在傳播載體方面則以微信公眾號(hào)、原生App新聞、今日頭條、騰訊新聞為主;在形式上則包括直播報(bào)道（滾動(dòng)迭代式報(bào)道）、圖文綜合報(bào)道、短視頻新聞、H5等。

3.3? 傳播方式

作為甘孜藏族自治州主要黨媒，《甘孜日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行新聞?lì)}材選取上，主要是立足于黨委、政府的重要會(huì)議、甘孜當(dāng)?shù)刂匾幕糜位顒?dòng)、各縣（市）發(fā)展成就、農(nóng)牧民群眾日常生活等內(nèi)容。通常的新聞生產(chǎn)方式都是確定主題→記者采訪→形成圖文綜合稿件→漢文編輯部與新媒體編輯部提取素材編輯→多平臺(tái)分發(fā)。對(duì)于信息傳遞對(duì)象而言，這樣的新聞內(nèi)容看似有很強(qiáng)的針對(duì)性，內(nèi)容都與群眾生活息息相關(guān)。但是，在表現(xiàn)形式和傳播推廣上，卻顯得陳舊落后，不具備特殊性。尤其是在信息傳播中僅僅通稿新聞內(nèi)容自身發(fā)散的“靠天吃飯”的方式，已愈加不符合現(xiàn)代媒介傳播規(guī)律。因此，近年來(lái)黨媒發(fā)展遲緩，影響力總體偏低。所以，傳統(tǒng)黨媒必須大力發(fā)展新媒體，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

4? 甘孜日?qǐng)?bào)社新媒體產(chǎn)品推廣現(xiàn)狀

4.1? 融合發(fā)展情況

近年來(lái)，甘孜日?qǐng)?bào)社黨委把推進(jìn)媒體融合發(fā)展作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，提出了新媒體建設(shè)的總體思路，即：建設(shè)具有黨報(bào)特質(zhì)、甘孜特點(diǎn)、原創(chuàng)特色、開(kāi)放特征、形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的主流網(wǎng)絡(luò)新媒體矩陣集群。

通過(guò)多方努力，2010年，康巴傳媒藏文網(wǎng)正式上線運(yùn)行，2013年康巴傳媒漢文網(wǎng)試運(yùn)行，2014年藏漢雙語(yǔ)種網(wǎng)站合并運(yùn)行，2017年1月全面改版升級(jí)同時(shí)建成康巴傳媒微網(wǎng)（手機(jī)H5網(wǎng)站）。目前，康巴傳媒網(wǎng)（www.kbcmw.com）是四川省唯一一個(gè)藏漢雙語(yǔ)的新聞門戶網(wǎng)站，已被省委宣傳部確定為重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。

2014年成立甘孜州首個(gè)新媒體綜合采編部門——康巴傳媒中心，同年正式運(yùn)營(yíng)甘孜黨政參考手機(jī)報(bào)、開(kāi)通康巴傳媒藏漢文微信公眾號(hào)。

2015年開(kāi)通甘孜發(fā)布（甘孜微報(bào)）微信公眾平臺(tái)，自主建設(shè)“康巴商城”電商購(gòu)物平臺(tái)（網(wǎng)站），成功搭建“中央廚房”——方正暢享全媒體采編系統(tǒng)。

2016年和青島報(bào)業(yè)集團(tuán)合作開(kāi)通“掌上直播”平臺(tái)，當(dāng)年底推出“指點(diǎn)康巴”室內(nèi)閱報(bào)屏。

2017年和杭州趣看網(wǎng)絡(luò)科技公司合作，開(kāi)始開(kāi)展多機(jī)位視頻推流直播，同年建成四川藏區(qū)首個(gè)新聞小程序平臺(tái)——“康巴傳媒”。

2018年“康巴傳媒”微信平臺(tái)擴(kuò)展為每日發(fā)布3次，最多可發(fā)布24條新聞的省級(jí)一類微信平臺(tái)，同年入駐抖音平臺(tái)大力推進(jìn)短視頻新聞業(yè)務(wù)，同期藏文全媒體中心開(kāi)通州內(nèi)首款以藏語(yǔ)音視頻內(nèi)容為主的微信平臺(tái)“康巴說(shuō)笑幫”。

2019年，開(kāi)發(fā)“康巴傳媒”App上線。目前，甘孜日?qǐng)?bào)康巴傳媒中心已成功構(gòu)建 “三網(wǎng)三微一屏”新興媒體矩陣，成為甘孜州內(nèi)繼報(bào)紙、廣電之后的第三大區(qū)域主流媒體、新媒體輿論主陣地、“移動(dòng)黨報(bào)”，以及政務(wù)、資訊、便民、民生等綜合性服務(wù)平臺(tái)。

4.2? 產(chǎn)品傳播覆蓋情況

根據(jù)甘孜州經(jīng)信局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年甘孜州全州智能手機(jī)用戶約73.5萬(wàn)戶，光纖寬帶覆蓋率約為30%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率約為82%。而甘孜日?qǐng)?bào)新媒體集群產(chǎn)品在州內(nèi)推廣情況卻不容樂(lè)觀。

目前，康巴傳媒網(wǎng)日均點(diǎn)擊率約為4 000次，康巴微信公眾平臺(tái)關(guān)注用戶約10萬(wàn)人（平均每日遞增10人），日均閱讀量為5 000余次，甘孜發(fā)布平臺(tái)用戶數(shù)為1萬(wàn)人（平均每日遞增3人），日均閱讀量約1 000余次，甘孜黨政參考手機(jī)報(bào)以彩信形式定向發(fā)送給3 000多名全州副縣級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部（含某些部門正科實(shí)職干部）發(fā)送，指點(diǎn)康巴閱報(bào)屏自安裝過(guò)后也未能收到預(yù)計(jì)效果，點(diǎn)擊人數(shù)寥寥無(wú)幾，相對(duì)而言收看康巴傳媒視頻直播的用戶多且活躍，峰值數(shù)據(jù)曾達(dá)到400萬(wàn)人次/每小時(shí)，但收視群體多為通過(guò)微信朋友圈、群點(diǎn)擊進(jìn)入的不固定用戶。

綜合分析，康巴傳媒中心雖然建成州內(nèi)首個(gè)新媒體矩陣，圈層產(chǎn)品看似全面完善，但在內(nèi)容生產(chǎn)上并未了解農(nóng)牧民群眾的真實(shí)需求，存在“信息不對(duì)等”的問(wèn)題，因此在傳播推廣上不盡如人意。

5.4? 機(jī)制不完善，互動(dòng)率低

甘孜藏區(qū)黨媒新媒體建設(shè)，主要是通過(guò)依托于普及程度較高的“微信”“微博”“今日頭條”“抖音”等平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)，而且在傳播模式和內(nèi)容上與原有的紙質(zhì)媒體和電視媒體之間關(guān)聯(lián)性較大，理念上仍停留以宣傳任務(wù)為中心的“大宣傳思維”，忽視了用戶的喜好、傾向、訴求、評(píng)論等重要數(shù)據(jù)，與用戶的溝通渠道僅停留在“讀者來(lái)信”欄目。

一方面，由于用戶思維的缺失，甘孜日?qǐng)?bào)社康巴傳媒中心長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有建立用戶中心，用戶歷史數(shù)據(jù)幾乎沒(méi)有存儲(chǔ)，如此導(dǎo)致理論傳播缺乏針對(duì)性，無(wú)法進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。

另一方面，由于缺乏互動(dòng)意識(shí)，理論傳播很難產(chǎn)生“病毒性”傳播，說(shuō)教式的理論灌輸不僅難以獲得新媒體用戶關(guān)注認(rèn)同，而且內(nèi)容不貼近社會(huì)生活實(shí)際，用戶體驗(yàn)差等問(wèn)題極有可能導(dǎo)致黨媒落入“自說(shuō)自話”的境地?；?dòng)程度低了，用戶的參與度就少了，媒體的影響力的就小了，推廣就變得更難了。

5.5? 人才匱乏

當(dāng)下，新媒體發(fā)展需要兼具技術(shù)化、信息化、創(chuàng)新化的復(fù)合型人才，而在傳媒行業(yè)大力發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，高質(zhì)量復(fù)合型人才更是千金難求。在地理位置上較為偏遠(yuǎn)的甘孜藏區(qū)，媒體單位整合推出的新興媒體又多數(shù)存在起步晚、架構(gòu)大、設(shè)計(jì)超前，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中卻推廣難、形式舊、不利傳播的特點(diǎn)，導(dǎo)致新媒體從業(yè)者大部分時(shí)間從事效率低下的“內(nèi)容搬運(yùn)工作”，久久不能成長(zhǎng)為合格的編輯，新媒體人才更是十分稀缺。

筆者認(rèn)為，甘孜藏區(qū)體制內(nèi)的優(yōu)秀人才匱乏，一方面是體制機(jī)制限制原因，市場(chǎng)成熟人才難以進(jìn)入黨媒，另一方面是激勵(lì)機(jī)制的缺失，導(dǎo)致黨媒大量?jī)?yōu)秀人才流失?？梢哉f(shuō)人才是新媒體發(fā)展的根本，缺乏了優(yōu)秀人才骨干的支撐，黨媒理論傳播在甘孜藏區(qū)將無(wú)法創(chuàng)新引領(lǐng)。

6? 黨媒新媒體產(chǎn)品在甘孜藏區(qū)推廣建議

6.1? 打破傳統(tǒng)理論傳播觀念，“量體裁衣”構(gòu)建融媒體傳播體系

傳統(tǒng)黨媒要實(shí)現(xiàn)理論宣傳在新媒體時(shí)代的思想引領(lǐng)作用，就必須打破原有理論傳播思維，實(shí)行“去精英化”傳播策略，通過(guò)建立更加高效的內(nèi)容生產(chǎn)傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)理論傳播的大眾化、通俗化，激發(fā)社會(huì)大眾對(duì)理論傳播內(nèi)容的興趣，進(jìn)而擴(kuò)大理論傳播的覆蓋范圍。

在甘孜藏區(qū)推進(jìn)媒體融合，在廣大“看得見(jiàn)的盲區(qū)”推廣黨媒新媒體產(chǎn)品，必須要把握互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，緊跟互聯(lián)網(wǎng)前沿，打破傳統(tǒng)理論傳播觀念，構(gòu)建融媒體傳播體系，適合甘孜藏區(qū)用戶需求，才能生產(chǎn)出在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有廣泛影響力的產(chǎn)品。

從國(guó)內(nèi)黨媒成功實(shí)踐案例來(lái)看，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)和人民日?qǐng)?bào)的媒體融合之路對(duì)黨媒理論傳播融媒體系的構(gòu)建提供了有益的探索。2014年初，立足上海本土、只在網(wǎng)上發(fā)行、收費(fèi)的新媒體應(yīng)用“上海觀察”新媒體項(xiàng)目上線。2014年6月，基于文字、音頻、視頻、圖片、評(píng)論等為一體的“人民日?qǐng)?bào)”客戶端上線。而后，傳統(tǒng)黨媒紛紛陸續(xù)推出自己的客戶端，同時(shí)在微信、微博等商業(yè)媒體平臺(tái)建立官方賬號(hào)，積極融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建媒體傳播矩陣，連接整合自身乃至全國(guó)的優(yōu)質(zhì)傳播資源。而四川日?qǐng)?bào)建設(shè)以“掌握中心思想”為主題口號(hào)的“黨端”——川報(bào)觀察，成為四川省級(jí)媒體中唯一獲準(zhǔn)及時(shí)發(fā)布相關(guān)重要政務(wù)信息的平臺(tái)，至2018年底已升級(jí)至4.0版，融合帶動(dòng)融合四川100多個(gè)區(qū)（縣）媒體，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)據(jù)可視化等新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，聚合式智能化進(jìn)行新聞報(bào)道，基本實(shí)現(xiàn)內(nèi)容協(xié)作、資源共享、整合傳播。傳播上，分別與貴陽(yáng)、江蘇、內(nèi)蒙古等地開(kāi)展重點(diǎn)活動(dòng)的全媒體推廣，實(shí)現(xiàn)一體策劃、多元傳播、全球覆蓋。

綜上所述，甘孜日?qǐng)?bào)社應(yīng)充分考慮農(nóng)牧區(qū)用戶需要，開(kāi)發(fā)以藏語(yǔ)藏文傳播載體為主的藏漢雙語(yǔ)智能化新聞客戶端，建設(shè)黨媒在甘孜藏區(qū)自己的“陣地”，通過(guò)新媒體技術(shù)、渠道的運(yùn)用改進(jìn)用戶體驗(yàn)，廣泛參與各縣（市）融媒體中心建設(shè)，與各縣（市）、單位開(kāi)展重點(diǎn)活動(dòng)全媒體推廣，逐步實(shí)現(xiàn)一體策劃、多元傳播、全州覆蓋。

6.2? 創(chuàng)新傳播方式，增強(qiáng)互動(dòng)傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“傳”“授”雙方更多的是平等交流互動(dòng)的地位，也迫使黨媒放下“高大上”的姿態(tài)，轉(zhuǎn)而面向廣大網(wǎng)友，在雙向溝通中交互信息，進(jìn)而形成共識(shí)。因此，要盡快把甘孜日?qǐng)?bào)社康巴傳媒中心新聞傳播模式單向的“灌輸模式”，扭轉(zhuǎn)向“雙向互動(dòng)”模式。

在傳播模式的轉(zhuǎn)變中，《光明日?qǐng)?bào)》從傳統(tǒng)紙媒的被動(dòng)等待轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)出擊，轉(zhuǎn)變思維和運(yùn)作方式并收到了很好的效果。在2016年上半年，在央視推出“中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)”之前，《光明日?qǐng)?bào)》早在2012年就舉行了“詩(shī)詞中國(guó)”傳統(tǒng)詩(shī)詞的創(chuàng)作大賽，并取得了良好社會(huì)效果。這次大賽在傳播上，充分利用報(bào)紙、短信、彩信、微博、客戶端、二維碼、網(wǎng)絡(luò)視頻等載體形式，將征集到的5萬(wàn)多份作品借助多媒體推介給用戶，用戶再去遞進(jìn)式轉(zhuǎn)發(fā)。

又如《澎湃新聞》內(nèi)含新聞的追問(wèn)和跟蹤功能。澎湃用戶可以針對(duì)每條新聞，提出自己的疑問(wèn)，并獲得其他用戶的解答。用戶在讀完一篇報(bào)道后，如果對(duì)此話題感興趣，通過(guò)新聞跟蹤按鈕可以跟蹤該新聞，若該新聞?dòng)行碌倪M(jìn)展客戶端則會(huì)想用戶推送最新動(dòng)態(tài)。

在甘孜藏區(qū)，甘孜日?qǐng)?bào)曾策劃推出的“縣（市）委書(shū)記作報(bào)告，哪一句你最動(dòng)心”投票，“最康巴駐場(chǎng)歌手大賽”，“甘孜州小記者作品網(wǎng)絡(luò)評(píng)選”等活動(dòng)，也吸引大量用戶參與，在新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新舉措獲得了一定的成效。而這些也為今后傳播模式的改革創(chuàng)新提供了可借鑒的有益探索。

筆者認(rèn)為，黨媒新媒體在傳播方式上，一定要擯棄之前“發(fā)送即為完成”的理念。要建立用戶中心，根據(jù)編輯職責(zé)進(jìn)行明確分工，安排專門的“客服”人員，對(duì)用戶留言進(jìn)行審核、反饋、發(fā)布。要建立大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心，監(jiān)控本地網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息，分析用戶偏好，對(duì)每一條發(fā)布信息的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)載、點(diǎn)贊等情況進(jìn)行跟蹤。

6.3? 培養(yǎng)“正能量”輿論領(lǐng)袖，創(chuàng)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式

在“反分維穩(wěn)”斗爭(zhēng)前沿的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中，甘孜州黨媒不僅要重視權(quán)威發(fā)聲的及時(shí)性、精準(zhǔn)性、有效性，而且要特別關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用。網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖通過(guò)微博、微信、頭條號(hào)等自媒體平臺(tái)匯集大量粉絲，以“二級(jí)傳播”的方式向每個(gè)關(guān)注的用戶分享具有強(qiáng)烈個(gè)人主觀意識(shí)形態(tài)色彩的信息，是網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)中“執(zhí)牛耳”的關(guān)鍵少數(shù)。在甘孜州，“活佛大V”“藏區(qū)明星”就屬于這樣的“網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖”。作為黨媒，甘孜日?qǐng)?bào)社應(yīng)有意識(shí)地與部分“網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖”展開(kāi)合作，同時(shí)自行培養(yǎng)，打造一批擁護(hù)黨、懂藏漢雙語(yǔ)的“正能量意見(jiàn)領(lǐng)袖”，制造相關(guān)熱點(diǎn)話題，形成主流輿論，主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展方向，并在網(wǎng)絡(luò)輿情出現(xiàn)意見(jiàn)分歧時(shí)，充分利用“網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖”強(qiáng)有力的疏導(dǎo)作用，從而使黨媒在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中占據(jù)理論高地，掌握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)和輿論主導(dǎo)權(quán)，繼而達(dá)到相關(guān)產(chǎn)品迅速傳播的目的。

前文所述，黨媒新媒體產(chǎn)品之所以覆蓋率低、傳播速度慢，最重要的因素便是內(nèi)容和農(nóng)牧民群眾的需求不完全匹配。因此，要解決傳播覆蓋問(wèn)題，還需要從內(nèi)容生產(chǎn)入手，創(chuàng)新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式，從內(nèi)容定位、表現(xiàn)形式、傳播渠道上挖潛更新。首先，決不能再走照搬照套傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的回頭路，其次要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，盡可能把采編力量投入到可視化領(lǐng)域，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)“直播+H5+短視頻+音頻”新聞內(nèi)容;再次，要根據(jù)各地群眾日常使用語(yǔ)言文字，通過(guò)多種形式，采編適合當(dāng)?shù)厝罕婇喿x觀看的新聞內(nèi)容，讓黨媒新媒體內(nèi)容成為人人都能讀懂的“大白話”;最后，要通過(guò)與黨委、政府各部門的溝通，生產(chǎn)相關(guān)政策、法律法規(guī)類型的深度內(nèi)容，開(kāi)展“問(wèn)政”“現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法”等欄目實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精加工與持續(xù)傳播，協(xié)助農(nóng)牧民群眾深入地理解國(guó)家政策，同時(shí)讓更多專家及各方群眾都能參與到?jīng)Q策建言中。希望通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)方式的“裂變”，逐漸讓群眾接受、親近，甚至是依賴黨媒新媒體產(chǎn)品。

6.4? 加強(qiáng)受眾分析，提升用戶體驗(yàn)

習(xí)近平總書(shū)記指出，網(wǎng)民來(lái)自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去。

黨媒作為連接政府與民眾的重要溝通橋梁，要應(yīng)充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段與受眾進(jìn)行平等交流、互動(dòng)傳播，獲取到興趣愛(ài)好、消費(fèi)偏好、區(qū)域、年齡、職業(yè)等有效用戶信息，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析對(duì)“用戶畫(huà)像”進(jìn)行不斷完善，按照不同維度對(duì)用戶進(jìn)行歸類區(qū)分，進(jìn)而根據(jù)用戶需求對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)理論信息投放，在不斷的有效互動(dòng)中優(yōu)化提升用戶體驗(yàn)。

通過(guò)對(duì)受眾的分析，黨媒可以有的放矢地推出定制化產(chǎn)品，從而提升用戶體驗(yàn)。比如可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，針對(duì)不同受眾群體的不同特點(diǎn)推送多樣化、貼近受眾的資訊頻道，既可以擴(kuò)大用戶量，又可以對(duì)用戶使用數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，進(jìn)而針對(duì)不同人群優(yōu)化推送內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。

6.5? 融合打造多元化理論信息服務(wù)平臺(tái)

新媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的聚集特性，可以將大量零散的碎片化信息匯集，在數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的支持下，成千上萬(wàn)的紙媒可被分類歸納整理，有序地呈現(xiàn)給用戶。在打破紙媒的數(shù)量限制的情況下，按照地域、受眾需求分門別類地進(jìn)行信息推送，整合形成多元化的信息服務(wù)移動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)在移動(dòng)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

筆者認(rèn)為，州內(nèi)黨媒不能繼續(xù)“閉門造車”，而要把握大勢(shì)、搶抓機(jī)遇，以新興媒體攜手共進(jìn)，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段融合傳統(tǒng)媒體，適應(yīng)傳媒格局的深刻變化，提升媒體整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

宣傳部門應(yīng)支持甘孜日?qǐng)?bào)社通過(guò)技術(shù)手段構(gòu)建面向全州的信息服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)而整合地方理論資源，建立聯(lián)通中央到省市、連接鄉(xiāng)村的“甘孜一網(wǎng)通信息服務(wù)平臺(tái)”，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)全州進(jìn)行梳理歸類挖掘，將各地新聞?lì)怉pp、手機(jī)報(bào)、電子雜志、微信公眾號(hào)、微博、理論輿情產(chǎn)品、數(shù)據(jù)產(chǎn)品等根據(jù)不同地域不同受眾需求進(jìn)行整合歸類，在全州范圍類形成“多端多微、圈層發(fā)展、互聯(lián)互融、智能發(fā)布”的信息服務(wù)格局。

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