品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

鐘和

品牌日期間，各類論壇豐富多彩，在這些論壇上，各種觀點(diǎn)碰撞，從不同角度闡述了對(duì)品牌發(fā)展的理解。本刊從不同論壇上選取精彩觀點(diǎn)，與讀者分享，充分領(lǐng)略本次“中國(guó)品牌日”帶來(lái)的知識(shí)財(cái)富。

打響“上海制造”品牌 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展——上海市經(jīng)信委主任吳金城

在第五屆中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇上，上海市經(jīng)信委主任吳金城指出，上海品牌建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，是提高創(chuàng)新濃度，經(jīng)濟(jì)密度，城市高度的有力抓手和重要舉措，需要站在更廣闊的視野，以多元的角度來(lái)解讀。他還指出，推動(dòng)“上海制造”品牌核心價(jià)值落到實(shí)處。“上海制造”要體現(xiàn)“高端、品質(zhì)、智能、綠色”的核心價(jià)值。我們提出“四名六創(chuàng)”10個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，其中“四名”是核心：以名企為引領(lǐng)，集中優(yōu)勢(shì)資源，著力培育以世界一流企業(yè)、“獨(dú)角獸”企業(yè)、“隱性冠軍”為核心的卓越制造企業(yè)群體;以名品為抓手，為經(jīng)典品牌注入新活力、新張力，為新銳品牌增加新內(nèi)涵、新厚度，為高端品牌創(chuàng)造新動(dòng)能、新愿景;以名家為紐帶，著力匯聚一批以一流科學(xué)家引領(lǐng)、卓越企業(yè)家運(yùn)營(yíng)、能工巧匠支撐的卓越制造人才隊(duì)伍;以名園為支撐，加快形成世界級(jí)品牌園區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)集聚品牌。鼓勵(lì)支持企業(yè)和企業(yè)家踐行具有遠(yuǎn)見的品牌戰(zhàn)略和精準(zhǔn)的品牌定位，創(chuàng)立叫得響，叫得遠(yuǎn)，叫得久的品牌。第三要加快形成“上海制造”品牌建設(shè)新生態(tài) 。要?jiǎng)?chuàng)立服務(wù)型政府品牌，讓各類企業(yè)愿意來(lái)，留得住，發(fā)展得好，實(shí)現(xiàn)品牌塑造與城市形象良性互動(dòng)的發(fā)展新局面。支持企業(yè)加強(qiáng)自主研發(fā)創(chuàng)新，積極參與新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能融入到制造的全流程。利用數(shù)字化、智能化技術(shù)，賦能品牌、提升品牌。

為打響上?！八拇笃放啤北ｑ{護(hù)航——上海市市監(jiān)局副局長(zhǎng)許瑾

在第五屆中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇上，上海市市監(jiān)局副局長(zhǎng)許瑾介紹說(shuō)，上海不斷深化商事制度改革，極大激發(fā)了市場(chǎng)活力，新增市場(chǎng)主體大量涌現(xiàn)。2015至2018，上海新設(shè)企業(yè)數(shù)量分別為25.5萬(wàn)戶、29.5萬(wàn)戶、29.2萬(wàn)戶、32.9萬(wàn)戶，年均增長(zhǎng)9.1%。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門積極拓展品牌保護(hù)維度，發(fā)布《上海品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)典型案例指引》，成立上海商標(biāo)海外維權(quán)辦公室，形成由政府部門牽頭指導(dǎo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)機(jī)構(gòu)有序介入、社會(huì)力量共同參與的服務(wù)平臺(tái)，著力強(qiáng)化品牌建設(shè)和發(fā)展的全鏈條保護(hù)。2018年，在全市建成了18個(gè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站和2個(gè)商標(biāo)品牌創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)中心，上海商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)40.9萬(wàn)件，比上年增長(zhǎng)18.9%。截至今年3月底，上海擁有注冊(cè)商標(biāo)124萬(wàn)余件，同比增長(zhǎng)30%;每萬(wàn)戶市場(chǎng)主體平均有效注冊(cè)商標(biāo)擁有量達(dá)到4500余件。267件商標(biāo)納入重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄?！吧虾Ｆ放啤闭J(rèn)證獲證組織數(shù)達(dá)到61家。

未來(lái)，要調(diào)動(dòng)廣大市場(chǎng)主體維護(hù)品牌權(quán)益的積極性、主動(dòng)性，有效發(fā)揮企業(yè)在品牌建設(shè)和保護(hù)中的主體作用。以《電子商務(wù)法》的實(shí)施為契機(jī)，督促電商平臺(tái)落實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等在內(nèi)的品牌保護(hù)法律義務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)侵權(quán)違法行為的精準(zhǔn)打擊。二要發(fā)揮社會(huì)組織作用，三要營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。積極宣傳品牌保護(hù)對(duì)于促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、維護(hù)市場(chǎng)秩序的重要作用，增強(qiáng)全社會(huì)品牌保護(hù)意識(shí)。

中國(guó)品牌將在世界舞臺(tái)占有一席之地

——Brand Finance 總裁David Haigh

第五屆中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇上，Brand Finance 總裁David Haigh認(rèn)為中國(guó)品牌的成長(zhǎng)指日可待。他說(shuō)，很多今天領(lǐng)先的品牌，亞馬遜、蘋果、Google、微軟、星巴克、耐克，他們都曾經(jīng)非常非常的小，或者那個(gè)時(shí)候根本不存在。今天都已經(jīng)是全球最最有價(jià)值的品牌了。

其實(shí)在某些方面，中國(guó)太謙虛了。我們看到中國(guó)品牌的崛起，尤其是中國(guó)品牌在外的名聲，其實(shí)越來(lái)越好。怎么樣用中國(guó)的影響力，創(chuàng)造全球主導(dǎo)的品牌，今天已不是一件特別難的事。

值得注意的是，中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)比其他任何國(guó)家都要多，但有一點(diǎn)非常有趣，但是卻沒有發(fā)揮它的價(jià)值。同樣在全球也有很多的老商標(biāo)還沒有充分被利用，在這一點(diǎn)上，中國(guó)可以去做收購(gòu)。

中國(guó)品牌應(yīng)該更加自信一點(diǎn)，今年中國(guó)品牌的總價(jià)值達(dá)到了1.8萬(wàn)億元，這在全球也是一個(gè)非常大的值，也就是說(shuō)我們現(xiàn)在已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品聚集地，我們已經(jīng)有很多有價(jià)值的品牌，我相信十年之內(nèi)，中國(guó)品牌將在全球的舞臺(tái)上占有一席之地，我們應(yīng)該沿著這條路去走，將中國(guó)產(chǎn)品變成中國(guó)品牌。

注重品牌是必選項(xiàng)——清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)江小涓

在2019中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇上，清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)江小涓說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已由10%的高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)入6%至7%的中高速增長(zhǎng)階段，這在未來(lái)會(huì)是長(zhǎng)期趨勢(shì)，當(dāng)企業(yè)或者行業(yè)的擴(kuò)量空間減少，注重質(zhì)量的提升、注重品牌的建設(shè)是必選項(xiàng)。

江小涓認(rèn)為，從國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，當(dāng)擴(kuò)量轉(zhuǎn)向提質(zhì)，如果沒有品牌的背書，沒有品牌帶給消費(fèi)者在實(shí)物消費(fèi)之外的精神、心理、感受，單類產(chǎn)品的價(jià)值增量就難以提升，這就是品牌的力量。

江小涓認(rèn)為，靠廉價(jià)勞動(dòng)力在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的階段已過去，這個(gè)時(shí)候誰(shuí)有品牌，誰(shuí)有質(zhì)量，誰(shuí)有技術(shù)，才有真正的市場(chǎng);從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，品牌是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的頭部力量，一個(gè)很好的頭部品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)圈上所有企業(yè)都有引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。

江小涓提出，高質(zhì)量發(fā)展為品牌建設(shè)提供了新的機(jī)遇。比如，可用的資源更多了，如今企業(yè)的大量資源放在提升品質(zhì)建設(shè)上，人們的注意力、技術(shù)和資金的投向都從不斷擴(kuò)張變成了提升現(xiàn)有企業(yè)的品牌和品質(zhì)。

品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布是品牌領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化工作的突破——中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)盧麗麗

5月9日，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)盧麗麗在2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇上發(fā)布品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671：2019《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》于2019年3月正式發(fā)布，這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)成立以來(lái)制定發(fā)布的第一項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這是中國(guó)乃至世界品牌領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化工作的重大突破。該標(biāo)準(zhǔn)作為品牌評(píng)價(jià)的主標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)和原則，明確了品牌評(píng)價(jià)過程的整體框架，是中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)共同創(chuàng)新的品牌價(jià)值“五要素”（質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無(wú)形要素）發(fā)展理論的重大成果。該標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）成立以來(lái)發(fā)布的第一項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn);是我國(guó)認(rèn)真履行秘書國(guó)職責(zé)，多方溝通、積極協(xié)商取得的重要成果。

據(jù)了解，2014年1月，我國(guó)聯(lián)合美國(guó)，推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289），秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。ISO/TC 289自成立以來(lái)，得到了國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注，目前，有包括奧地利、英國(guó)、意大利、美國(guó)、俄羅斯等在內(nèi)的11個(gè)國(guó)家作為該技術(shù)委員會(huì)成員，有包括德國(guó)、日本、韓國(guó)、新西蘭等在內(nèi)的26個(gè)國(guó)家作為觀察員。

面對(duì)當(dāng)前日趨激烈的全球貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，我國(guó)愈發(fā)重視品牌建設(shè)。加快品牌建設(shè)，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國(guó)在全球競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。