2019年中國品牌日活動(dòng)精彩紛呈

邊勰

李強(qiáng)王勇出席2019年中國品牌日活動(dòng)并致辭

5月10日上午，2019年中國品牌日活動(dòng)在上海拉開帷幕，這是第三個(gè)中國品牌日。中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強(qiáng)對活動(dòng)作出重要批示。批示指出：加強(qiáng)品牌建設(shè)，促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，是順應(yīng)消費(fèi)升級、釋放國內(nèi)市場巨大潛力、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。近年來，全社會品牌發(fā)展意識不斷增強(qiáng)，品牌創(chuàng)建成為越來越多市場主體的自覺行動(dòng)。各地區(qū)、各部門要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，圍繞深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，通過持續(xù)推進(jìn)“放管服”改革著力營造公平競爭的市場環(huán)境，鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新上水平，引導(dǎo)企業(yè)大力弘揚(yáng)專業(yè)精神、工匠精神，堅(jiān)守誠信，追求卓越，在市場公平競爭、消費(fèi)者自主選擇中涌現(xiàn)更多享譽(yù)世界的中國品牌，讓中國與世界共享更好的中國產(chǎn)品與服務(wù)。

上海市委書記李強(qiáng)，國務(wù)委員王勇出席活動(dòng)并致辭，上海市委副書記、市長應(yīng)勇出席。

李強(qiáng)指出，我們正在深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記考察上海重要講話精神，全力實(shí)施三項(xiàng)新的重大任務(wù)，加快建設(shè)“五個(gè)中心”和具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市。品牌凝聚的是追求卓越的理念、堅(jiān)守信譽(yù)的承諾、持續(xù)創(chuàng)新的精神和文化積淀的傳承。我們要把品牌建設(shè)與實(shí)施三項(xiàng)新的重大任務(wù)、建設(shè)“五個(gè)中心”緊密結(jié)合起來，既要讓老字號、老品牌煥發(fā)新的青春活力，留住中國工業(yè)發(fā)展的歷史記憶，更要展現(xiàn)新時(shí)代發(fā)展的新成就，打造藍(lán)天夢、中國芯、創(chuàng)新藥、智能造、未來車等一批代表當(dāng)代中國實(shí)力的新品牌。既要堅(jiān)定追求卓越的價(jià)值取向，打造體現(xiàn)中國發(fā)展標(biāo)識度的上海品牌，更要增強(qiáng)大局意識、全局觀念，助力國家品牌建設(shè)，讓更多品牌產(chǎn)品、品牌服務(wù)、品牌企業(yè)、品牌文化借梯登高、借船出海。我們要為國家品牌建設(shè)提供更優(yōu)的精準(zhǔn)服務(wù)，搭建更好的交流平臺，構(gòu)筑更多的“走出去”通道，以中國國際進(jìn)口博覽會的舉辦和國際消費(fèi)城市建設(shè)為載體，著力打造全球新品的首發(fā)地、高端品牌的首選地、原創(chuàng)品牌的集聚地，加快構(gòu)建國際一流的品牌發(fā)展環(huán)境，以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活。

王勇強(qiáng)調(diào)，要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，落實(shí)李克強(qiáng)總理重要批示要求，堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，將品牌建設(shè)作為改善供給結(jié)構(gòu)、促進(jìn)企業(yè)提質(zhì)增效升級的重要抓手，著力提高供給體系質(zhì)量，培育更多優(yōu)秀中國品牌，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

王勇指出，品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要象征，是企業(yè)參與市場競爭的核心資源，加強(qiáng)品牌建設(shè)意義重大。要順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)品牌科技含量和附加值，提升品牌創(chuàng)新力和生命力。大力弘揚(yáng)工匠精神、專業(yè)精神和企業(yè)家精神，開展質(zhì)量提升行動(dòng)，以匠心鑄精品，以質(zhì)量樹品牌，讓高品質(zhì)成為中國制造的“金字招牌”。加強(qiáng)和改進(jìn)市場監(jiān)管，依法嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為，破除地方保護(hù)和行業(yè)壁壘，營造公平競爭的市場環(huán)境，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌獲得應(yīng)有回報(bào)。加強(qiáng)品牌發(fā)展國際合作，打造更多適合國際市場需求、具有國際影響力的中國品牌，促進(jìn)中國品牌世界共享。

“中國品牌日”由國務(wù)院設(shè)立，今年中國品牌日活動(dòng)的主題是：中國品牌，世界共享;加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展;聚焦國貨精品，感受品牌魅力。

中國品牌發(fā)展國際論壇匯聚行業(yè)智慧

2019年5月10日-12日，由國家發(fā)展改革委員會、中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家工商行政管理總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局主辦的“2019中國品牌日系列活動(dòng)——中國品牌發(fā)展國際論壇”在上海舉行。

2019年中國品牌發(fā)展國際論壇包括1場主論壇和7場分論壇。主論壇于5月10日上午在上海展覽中心中央大廳舉辦，該活動(dòng)也拉開了今年品牌日系列活動(dòng)的序幕。

分論壇5月10日下午至12日在上海展覽中心友誼會堂舉辦。

“邁進(jìn)信息消費(fèi)新時(shí)代——中國品牌發(fā)展國際論壇電子信息行業(yè)分論壇” 聚焦信息消費(fèi)。信息消費(fèi)是創(chuàng)新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的新興消費(fèi)領(lǐng)域之一，對拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)揮了非常重要的作用。

中國品牌發(fā)展國際論壇紡織服裝行業(yè)分論壇上，主辦方以“科技跨界時(shí)尚綠色營造生態(tài)”為主題，通過“跨界互聯(lián) 尋路科技”、“前衛(wèi)國風(fēng) 時(shí)尚發(fā)聲”、“綠色時(shí)尚 裳享自然”三大議題架構(gòu)，突出中國紡織服裝行業(yè)科技、時(shí)尚、綠色發(fā)展的新定位，傳播服裝品牌發(fā)展新理念，加深觀眾對中國紡織服裝自主品牌的認(rèn)識，增強(qiáng)對國貨精品的消費(fèi)信心，引領(lǐng)當(dāng)代時(shí)尚生活新消費(fèi)。

以“提升中國品牌國際影響力”為主題的創(chuàng)新分論壇，關(guān)注品牌發(fā)展新趨勢，專家認(rèn)為，未來將是新舊品牌流派的共存時(shí)代，青春化細(xì)分品牌崛起的大時(shí)代。新國貨和新品牌的機(jī)會在于把握消費(fèi)者需求。在需求側(cè)和供給側(cè)發(fā)生重大改變的當(dāng)下，新中產(chǎn)階級開始崛起，國貨品牌需要抓住后發(fā)優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新。

首席營銷分論壇，聚焦了中國品牌國際化這一重要命題，通過玫琳凱、亞洲航空以及中國中鐵、中國中信、中國普天等跨國公司和中央企業(yè)的國際化對比對話，闡發(fā)了中國企業(yè)品牌國際化發(fā)展議題。

知識產(chǎn)權(quán)分論壇由中國專利技術(shù)開發(fā)公司、國家知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營公共服務(wù)平臺主辦。來自政府、業(yè)界代表、專家學(xué)者等200余人齊聚一堂，共話“商標(biāo)、地理標(biāo)志與品牌”，對聚焦高質(zhì)量知識產(chǎn)權(quán)助推品牌建設(shè)具有重要意義。

食品行業(yè)分論壇，圍繞“安全、綠色、營養(yǎng)、方便”這一主題，由專家和企業(yè)代表，分享他們的品牌研究成果和品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌發(fā)展意識，加快品牌發(fā)展進(jìn)程，為促進(jìn)食品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，做強(qiáng)中國食品品牌，實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，凝聚更多的力量，做出更大的貢獻(xiàn)。

由中國質(zhì)量協(xié)會承辦的中國品牌發(fā)展國際論壇品牌故事分論壇以“講好高質(zhì)量發(fā)展故事 傳播新時(shí)代品牌強(qiáng)音”為主題，13家企業(yè)通過現(xiàn)場講述品牌故事的方式，展現(xiàn)我國品牌建設(shè)取得的突出成就。

自主品牌企業(yè)展示新國貨

品牌日其間，還舉行了各類展覽展示活動(dòng)。200家知名自主品牌企業(yè)集中展示精品。

自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)，圍繞輕工、紡織、汽車、電子信息等四大消費(fèi)品領(lǐng)域，設(shè)置13個(gè)自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)，50個(gè)特色主題互動(dòng)體驗(yàn)場景，約200家知名自主品牌企業(yè)集中展示精品。

上海市設(shè)置的本地自主品牌體驗(yàn)區(qū)以“傳承與創(chuàng)新”為主題，設(shè)置“上海品牌樹”“上海品牌變遷”“上海品牌劇場”“上海購物街”4個(gè)主題體驗(yàn)場景，通過打造上海文化街景、體驗(yàn)沉浸式戲劇等形式，講述上海品牌的過去、現(xiàn)在與未來，喚起消費(fèi)者對上海品牌的記憶與情懷。

紡織體驗(yàn)區(qū)通過開展即看即買秀、品牌快閃秀、邂逅時(shí)尚領(lǐng)袖、時(shí)尚穿搭直播秀、智能試衣和草木染diy等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓觀眾在傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)場景中感受新時(shí)代中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品、新時(shí)尚、新趨勢、新形象，引領(lǐng)紡織服裝新消費(fèi)。

電子信息體驗(yàn)區(qū)設(shè)置“智能新硬件”“智能生活”“智慧家庭”“5G供應(yīng)鏈”“信息新應(yīng)用”等5個(gè)主題體驗(yàn)場景。匯聚了聯(lián)想、海爾、創(chuàng)維、小米、海信、維信諾、科大訊飛、新華三等國際化知名自主品牌企業(yè)和一批5G供應(yīng)鏈上的隱形冠軍、幕后英雄企業(yè)和特色信息技術(shù)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)，精選出60個(gè)品類、150多項(xiàng)國貨精品，包括服務(wù)型智能機(jī)器人，超高清激光電視和智能電視，智能翻譯機(jī)、智能錄音筆、智能音箱等人工智能語音交互新硬件，vr和ar產(chǎn)品，全柔oled顯示智能終端、智能健康設(shè)備等，為觀眾帶來最新的技術(shù)、最好的國貨精品體驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合日常的家居生活、出行、辦公、車居空間等場景，為消費(fèi)者提供數(shù)字化、智能化產(chǎn)品的應(yīng)用服務(wù)體驗(yàn)。

汽車行業(yè)體驗(yàn)區(qū)：以“綠色能源智能網(wǎng)聯(lián)”為主題，設(shè)置“綠色能源智能網(wǎng)聯(lián)”“愛上汽車暢行天下”“純電動(dòng)汽車領(lǐng)航者”“科技悅行吉利同行”“向心而行強(qiáng)大中國車”5個(gè)主題體驗(yàn)場景，通過觸控拼接屏、操作體驗(yàn)桌等配套設(shè)備設(shè)施及特色體驗(yàn)活動(dòng)，提升自主品牌汽車整體形象。

食品體驗(yàn)區(qū)，多個(gè)食品品牌匯聚于此。通過“愉悅早餐”“心動(dòng)午餐”“幸福午茶”“溫情晚宴”等6個(gè)主題體驗(yàn)場景，構(gòu)成了以“味美中國”為主題的食品行業(yè)自主品牌消費(fèi)者體驗(yàn)區(qū)，各品牌企業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)個(gè)性十足，向全社會展示中國自主食品品牌整體形象和發(fā)展成效。

國內(nèi)外專家齊聚中國品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇

在第三個(gè)“中國品牌日”來臨之際，由工業(yè)和信息化部、上海市政府指導(dǎo)舉辦的第五屆中國品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇在滬舉行。

作為國內(nèi)最高端的品牌論壇之一，今年論壇的主題為“中國品牌 全球站位”，大會邀請了Brand Finance創(chuàng)始人兼 CEO David Haigh、哥倫比亞大學(xué)著名學(xué)者Donald Sexton等多位國際著名品牌大師分享了“打響全球品牌”的見解。特斯拉、上海家化、光明乳業(yè)等十多位企業(yè)家在會上分享了創(chuàng)新品牌建設(shè)的戰(zhàn)略思考。

近年來，上海大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，建立了上海城市品牌、產(chǎn)業(yè)/區(qū)域品牌、產(chǎn)品/企業(yè)品牌三個(gè)層面的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展架構(gòu)，進(jìn)一步理順政府、社會、市場在品牌建設(shè)的作用和相互關(guān)系，形成了協(xié)同推進(jìn)、良性循環(huán)、共同發(fā)展的良好格局。2016-2018三年間，上海市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級專項(xiàng)資金（品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展）累計(jì)支持項(xiàng)目246個(gè)，支持金額約1.5億元人民幣，帶動(dòng)社會資本投資17.2億元。

中國品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇創(chuàng)辦至今已五屆，先后有著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁和品牌資產(chǎn)理論創(chuàng)始人戴維·阿克、隱形冠軍之父赫爾曼·西蒙等12位全球頂尖的品牌大師分享了精彩觀點(diǎn);Inter Brand、Brand Z、Brand Finance等全球三大品牌價(jià)值榜單的CEO均先后聚首本論壇，開創(chuàng)了國內(nèi)品牌論壇之先河。

中國品牌建設(shè)高峰論壇聚焦品牌價(jià)值

2019中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇、兩個(gè)平行論壇——“培育世界一流企業(yè)”、“助力中國品牌成長”。

在本次高峰論壇上，2019中國品牌價(jià)值評價(jià)信息、新華社民族品牌工程品牌信用服務(wù)計(jì)劃、新華社民族品牌工程傳播力指數(shù)產(chǎn)品報(bào)告等相繼發(fā)布。

品牌評價(jià)是全球?qū)χ放七M(jìn)行培育、宣傳的主流方式，是企業(yè)形成品牌影響力、拓展市場的重要舉措。在本次高峰論壇上，中國品牌價(jià)值評價(jià)信息連續(xù)第六次發(fā)布。

為培育品牌集群，形成集群合力，在本次論壇上正式宣告成立第三批中國品牌集群，中國中醫(yī)藥、中國電網(wǎng)等7個(gè)品牌加入品牌集群的大家庭。同時(shí)，為提升品牌評價(jià)質(zhì)量，大會現(xiàn)場發(fā)布了品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)（ISO 20671：2019）。

品牌建設(shè)的核心是品牌信用的構(gòu)建。在9日下午的“培育世界一流企業(yè)”平行論壇上，由中國經(jīng)濟(jì)信息社制定的“新華社民族品牌工程品牌信用服務(wù)計(jì)劃”正式發(fā)布。在“培育世界一流企業(yè)”平行論壇上，《新華社民族品牌工程傳播力指數(shù)產(chǎn)品報(bào)告》正式發(fā)布。據(jù)悉，該報(bào)告由新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司與中國經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合研發(fā)推出。

中國品牌日5·10晚會為中國品牌點(diǎn)贊

5月11日21：30，2019年《中國品牌日5·10晚會》在東方衛(wèi)視播出。本次晚會以“全球傳播，世界共享”為主題，匯聚品牌、科技、文藝等多領(lǐng)域精英，共同為民族品牌的創(chuàng)造力、影響力點(diǎn)贊，以品牌的力量，向新中國成立70周年獻(xiàn)禮。

在中國品牌日5·10晚會上，現(xiàn)場展示了無人售貨中的刷臉支付技術(shù)，體驗(yàn)移動(dòng)支付更安全的新階段。5G技術(shù)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)也將登上晚會的舞臺，讓觀眾感受提前感受“萬物互聯(lián)+人工智能”的高速時(shí)代。

一系列見證中國夢想高度的品牌、產(chǎn)品——風(fēng)云系列衛(wèi)星、北斗導(dǎo)航系統(tǒng)、我國自主研發(fā)的盾構(gòu)機(jī)等都登上了5·10晚會的舞臺，它們背后的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新者們將向觀眾介紹這些“中國星”、“中國造”是如何扎實(shí)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的。