狂轟濫炸式廣告何時了

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幾個老人閑聊，說起什么是最討厭而又無奈的事，幾人不約而同地認為是多而濫的電視商業(yè)廣告。電視廣告的過多過濫現(xiàn)象，早已有之，有關管理部門也曾幾次下過整改令，然而，改變不大。或者說，一時雖有減少，接著就會反彈。不但有些電視劇插播的廣告，變成了“廣告插播電視劇”，同時過去少有的那種連續(xù)轟炸式的廣告，也日益增多。這種廣告會在電視臺的多個頻道反復播出，這個頻道剛剛結束，另一個頻道馬上開始，且頻率越來越快，幾乎是月月講，天天講，時時講，“轟”得觀眾十分討厭而又無奈。

這樣高頻率反復播出的廣告，以往比較突出的是那個“藥酒”廣告，后被查出虛假宣傳，如今已一落千丈，風光不再了。然而，一個倒下去，卻有更多的跟上來。如今在電視中，有多個商家采取這種轟炸式廣告營銷，在多個電視臺多個頻道密集播放同一個廣告，讓觀眾“躲不了”。比如說，時下有兩個老人鞋廣告，兩個裝修廣告，分別在熒屏上廣而告之，不但頻率很高，反復播出，而且播一次的時間就特長。據(jù)稱，電視廣告平均時長為16.8秒，而這些狂轟濫炸式廣告有時竟嘮嘮叨叨的長達一分多鐘，這叫觀眾怎么受得了？

觀眾看電視，是要看點新鮮東西，廣告本是令人乏味的東西，但不同的廣告畢竟還傳遞一點不同的商業(yè)信息，觀眾尚能容忍，但同一廣告的高頻率的反復長時間重播，則味同嚼蠟，令人討厭了。幾位老人說，那個“老年鞋”廣告開始發(fā)布時，他們還是看的，此后隨著它無克制的重播，就越來越反感。每遇到這一廣告，大家都迅速關掉電視或調換頻道，為的是不浪費時間，不浪費生命，不擾亂平靜心情，不增添厭煩情緒，不遭罪受。

還必須指出，一些搞狂轟濫炸式電視廣告的商家，并不是因為他們“酒香”怕“巷子深”，而是由于他們的“酒臭”，要借用虛假的聲勢來蒙人。北京貞草堂大藥房，將一種三七根須，包裝成能治17種病的“神藥”，通過不停的電視廣告，向全國各地的老人推銷。實際上它是一種代用茶，進價為一瓶25元，卻聲稱原價為1192元，但以優(yōu)惠價賣給老人，騙取了不少老人的養(yǎng)老錢保命錢。這樣轟炸式廣告，就不僅是“擾民”惱民，它更是在騙人害人。

電視廣告費是不菲的，分秒時間的廣告費也是以多少萬元計算的。那些在多個電視臺反復不斷長時間轟炸式的廣告，是要花費巨資的。這些巨大的廣告費，以及明星的代言費，都是要打入商品成本的，這會把商品的合理價格抬高許多倍。這就難怪將進價25元一瓶的“三七粉”，報價成1192元了。我在生活中形成一個習慣，為了不做“冤大頭”，廣告越是頻繁的商品，我越不會買。有個老人鞋的廣告可謂鋪天蓋地，震耳欲聾，每雙鞋子賣到300元左右，較那些廣告少質量也差不多的老人鞋，價格明顯高得多。我以為，在購買商品上，不妨逆虛假廣告而行。

利欲熏心的商人用虛假廣告騙人騙錢，這是法律所不允許的。把“三七粉”說成“神藥”的北京貞草堂大藥房有限公司，已受到查處。這是完全必要的。然而，“騙子有幫手，強盜有屏風”，電視臺與代言明星往往是商人弄虛作假的“幫手”與“屏風”，這說明在查處“騙子”的同時，也要依法依規(guī)查處騙子的“幫手”與“屏風”。對電視臺的查處，作為突破口，可以從查那些不正常的狂轟濫炸式的廣告著手，看看有沒有對廣告的虛假視而不見，有沒有執(zhí)行廣告真實性的責任，如果這當中有問題，那么就會揭開這一“利益共同體”怎樣違反廣告法，做下了擾民惱民而又騙人害人的事情，從而依法依規(guī)進行處理，純潔商品市場，也純潔廣告市場。