數(shù)字時(shí)代下我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

趙玉宏

【摘 要】數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促使我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但也面臨原創(chuàng)內(nèi)容缺乏、版權(quán)保護(hù)機(jī)制不完善、人才匱乏等發(fā)展瓶頸，要進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化，必須加大政策扶持力度，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，完善版稅保護(hù)機(jī)制，以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，促進(jìn)本土文化的內(nèi)涵挖掘和數(shù)字化轉(zhuǎn)化，加大人才培養(yǎng)扶持力度，推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面、協(xié)調(diào)和創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”;文化產(chǎn)業(yè);數(shù)字技術(shù)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2019）10-0139-03

1 數(shù)字時(shí)代下“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在全球文化消費(fèi)領(lǐng)域中，數(shù)字內(nèi)容業(yè)態(tài)產(chǎn)品消費(fèi)正快速增長(zhǎng)。在文化產(chǎn)品生產(chǎn)側(cè)，數(shù)字格式成為文化產(chǎn)品內(nèi)容存在的基本標(biāo)準(zhǔn)。從印刷出版到數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版，從紙質(zhì)圖書(shū)到電子書(shū)，從膠片電影到數(shù)字電影，從音樂(lè)唱片到數(shù)字音樂(lè)，從手柄游戲到網(wǎng)絡(luò)游戲，從傳統(tǒng)廣告到數(shù)字廣告，從圖紙?jiān)O(shè)計(jì)到電腦設(shè)計(jì)，從傳統(tǒng)博物館到數(shù)字博物館，文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。例如，《華爾街日?qǐng)?bào)》推出了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，美國(guó)最大的DVD租賃公司Blockbuster正改變傳統(tǒng)的服務(wù)方式，提供按需下載DVD內(nèi)容服務(wù)。而傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)未能成功與數(shù)字化接軌的業(yè)態(tài)則出現(xiàn)了虧損、倒閉的現(xiàn)象。例如，網(wǎng)絡(luò)游戲的快速發(fā)展使得游戲設(shè)備供應(yīng)商任天堂、索尼深陷困境，因?yàn)橛脩糁恍柙贔acebook上開(kāi)通賬號(hào)就可免費(fèi)玩游戲，無(wú)需購(gòu)買(mǎi)索尼的PS、任天堂的Wii設(shè)備。早在2009年，美國(guó)就出現(xiàn)了傳統(tǒng)報(bào)紙的倒閉浪潮，有33家日?qǐng)?bào)相繼申請(qǐng)破產(chǎn)。

在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字化設(shè)備覆蓋了從生產(chǎn)、傳輸直至消費(fèi)終端，這個(gè)趨勢(shì)進(jìn)程體現(xiàn)為文化內(nèi)容創(chuàng)作、制作、表現(xiàn)等全過(guò)程的數(shù)字化。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，英國(guó)電子書(shū)的出版規(guī)模超越了精裝書(shū)，亞馬遜電子書(shū)銷(xiāo)量超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了51.2%的增長(zhǎng)，新聞集團(tuán)、連線雜志等紛紛推出了iPad版電子報(bào)刊，美國(guó)平均每天約有1億人在線觀看視頻，而國(guó)際品牌廣告商在數(shù)字媒體方面投入的廣告費(fèi)用也在持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、移動(dòng)智能終端市場(chǎng)的興起，全球文化需求市場(chǎng)正從傳統(tǒng)的消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)移至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)網(wǎng)民人群每周平均在線時(shí)間達(dá)到了13～16小時(shí)，用于閱讀新聞、觀看視頻等文化消費(fèi)活動(dòng);早在2009年，蘋(píng)果音樂(lè)應(yīng)用商店的銷(xiāo)售額就占到了美國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的1/4;全球最大的網(wǎng)上圖書(shū)零售商亞馬遜的電子圖書(shū)與傳統(tǒng)圖書(shū)的銷(xiāo)量比達(dá)到了2∶1。

在我國(guó)，新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門(mén)戶網(wǎng)站和騰訊、今日頭條移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的快速發(fā)展，微博、微信的興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為文化消費(fèi)產(chǎn)品供給、內(nèi)容獲取的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手機(jī)游戲、在線音樂(lè)、短視頻等成為文化內(nèi)容消費(fèi)的重要形式。2018年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為2 144億元，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站營(yíng)業(yè)收入達(dá)342億元。2019年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入約1 140億元，同比增長(zhǎng)8.6%[1]。從國(guó)內(nèi)外各領(lǐng)域發(fā)展的數(shù)據(jù)可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，全球文化產(chǎn)業(yè)正在走向數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段。

2 我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚不健全，缺少行業(yè)規(guī)范

政府對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保障最為核心的就是版權(quán)保護(hù)，對(duì)版權(quán)的保護(hù)決定了一個(gè)國(guó)家能否搶占數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的前端有利位置。不管是美國(guó)、英國(guó)、日本還是韓國(guó)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展都充分證明了這一點(diǎn)。以英國(guó)為例，2010年英國(guó)議會(huì)通過(guò)的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)法案》對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)進(jìn)行了明確的規(guī)定，如規(guī)定政府有權(quán)屏蔽盜版用戶，并允許版權(quán)所有者申請(qǐng)對(duì)非法盜版用戶實(shí)施警告乃至斷網(wǎng)的懲罰，這為數(shù)字化時(shí)代英國(guó)著作權(quán)保護(hù)提供了法律依據(jù)。

與此同時(shí)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容關(guān)乎文化，文化的國(guó)家安全和意識(shí)形態(tài)屬性決定了在我國(guó)現(xiàn)有國(guó)情下，政府相關(guān)部門(mén)制定政策推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范也十分有必要。我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻和音樂(lè)領(lǐng)域是涉及版權(quán)侵權(quán)的高發(fā)領(lǐng)域?！冻虃鳌繁槐嗵幨褂谩毒胖荨榉蛉恕纷髌穬?nèi)容，收視率很高的電視劇《三生三世十里桃花》《錦繡未央》等均涉嫌抄襲，截至目前幾起關(guān)于版權(quán)之爭(zhēng)的案件還未宣判?？傮w來(lái)看，從行業(yè)發(fā)展上來(lái)看，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)機(jī)制仍不健全，缺少行業(yè)規(guī)范。

2.2 本土文化內(nèi)涵挖掘不足，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化內(nèi)容的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)，對(duì)文化內(nèi)容的挖掘是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否成功的關(guān)鍵。文化是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的魂，數(shù)字技術(shù)是文化的載體和呈現(xiàn)手段。從世界各國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，很多國(guó)家正是憑借對(duì)特色文化，尤其是本土文化的挖掘在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步。如韓國(guó)政府采取各種措施鼓勵(lì)本土文化內(nèi)容的數(shù)字化，增強(qiáng)其現(xiàn)代性和易傳播性，使數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，要發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須提高內(nèi)容的原創(chuàng)水平，尤其要重視對(duì)本土文化內(nèi)涵和元素的挖掘和闡釋。在我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，部分存在重技術(shù)、輕內(nèi)容的狀況，對(duì)文化內(nèi)涵尤其是本土文化的深入挖掘不足，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。例如，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)中充滿宮斗、官場(chǎng)等題材的游戲，以及網(wǎng)絡(luò)棋牌、捕魚(yú)等涉賭游戲等不良傾向，應(yīng)予以糾正。這一方面與當(dāng)前對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的趨勢(shì)不相適應(yīng)，另一方面也使數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏最深層次的動(dòng)力。

2.3 “科技+文創(chuàng)”融合尚不完善，缺乏技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)是文化內(nèi)容的重要載體，很大程度上決定了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。日本和瑞典是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展方面的典范。例如，日本多年來(lái)通過(guò)對(duì)“知音未來(lái)”這個(gè)虛擬角色的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)個(gè)人演唱會(huì)、游戲、唱片、實(shí)體店持續(xù)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，成為數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造IP形象進(jìn)而實(shí)現(xiàn)實(shí)體化發(fā)展的經(jīng)典個(gè)案。隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，融合發(fā)展成為趨勢(shì)，文化創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新單獨(dú)對(duì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力逐漸弱化，只有將文化創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新有效結(jié)合，科技手段為傳統(tǒng)文化傳播提供全新傳播渠道，傳統(tǒng)文化為新科技的落地提供豐富場(chǎng)景，才能在新時(shí)代有效推動(dòng)我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 人才供應(yīng)量總體不足，缺乏復(fù)合型人才

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速，對(duì)從業(yè)人員的數(shù)量和門(mén)類(lèi)需求旺盛，每年以較快速度增加。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是跨界產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人才涉及創(chuàng)業(yè)策劃、技術(shù)開(kāi)發(fā)、美術(shù)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)、在線管理等各個(gè)方面。但在現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人才供應(yīng)量總體不足，這與產(chǎn)業(yè)本身的迅速發(fā)展形成了鮮明對(duì)比，這種不平衡嚴(yán)重制約了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，既懂業(yè)務(wù)又懂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人才較少，尤其高水平復(fù)合型人才嚴(yán)重匱乏，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是如此。由于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)復(fù)雜，對(duì)文化創(chuàng)意水平高、技術(shù)水平高、營(yíng)銷(xiāo)頭腦活的人才需求迫切。

2.5 數(shù)字文化企業(yè)“走出去”競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，缺乏拳頭產(chǎn)品

信息技術(shù)的高傳播性，使數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化成為趨勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)版權(quán)輸出增多，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電視作品走出國(guó)門(mén)，受到亞洲和其他地區(qū)公眾的歡迎。中國(guó)文化元素的感召力和吸引力很強(qiáng)，為我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)，但仍然缺乏具有中國(guó)精神、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)。由于我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體規(guī)模小，企業(yè)規(guī)模兩極化，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致企業(yè)在數(shù)字文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以抵御風(fēng)浪的沖擊，從而制約我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的順利推進(jìn)。

3 加快我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

3.1 內(nèi)容開(kāi)發(fā)方面，為本土原創(chuàng)文化插上科技之翼

習(xí)近平總書(shū)記在關(guān)于中國(guó)文化發(fā)展方面的論述中指出，“要加快我國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性傳播”。我國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從內(nèi)容上入手。第一，加強(qiáng)原創(chuàng)能力建設(shè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是文化產(chǎn)業(yè)，要強(qiáng)調(diào)突出其文化內(nèi)涵，因此要鼓勵(lì)全民創(chuàng)意，加強(qiáng)原創(chuàng)能力建設(shè)，同時(shí)發(fā)揮新技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作的支撐作用，切實(shí)提高產(chǎn)品的文化品質(zhì)。第二，鼓勵(lì)文化資源的創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)。系統(tǒng)梳理當(dāng)前我國(guó)優(yōu)質(zhì)文化資源，鼓勵(lì)對(duì)文物、非遺、旅游、藝術(shù)品等相關(guān)文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)。第三，深入挖掘傳統(tǒng)文化和地方文化資源。重點(diǎn)挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精髓，推進(jìn)文化典籍的數(shù)字化，用技術(shù)手段傳承振興民族民間文化，賦予傳統(tǒng)文化新的活力。重視區(qū)域和民族文化資源的開(kāi)發(fā)利用，加強(qiáng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)與地方傳統(tǒng)工藝的融合。第四，積極引導(dǎo)新興業(yè)態(tài)發(fā)展。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)電影等新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，因此對(duì)新興業(yè)態(tài)的健康引導(dǎo)十分重要。

3.2 版權(quán)保護(hù)方面，為文化IP穿上法律外衣

3.2.1 制定完善的法律法規(guī)

要進(jìn)一步完善著作權(quán)保護(hù)制度，制定完善的創(chuàng)意文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，對(duì)《著作權(quán)法》進(jìn)行修訂，加入信息網(wǎng)絡(luò)傳播保護(hù)相關(guān)內(nèi)容，適應(yīng)信息時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新要求。從我國(guó)的具體實(shí)踐來(lái)看，雖然《憲法》《民法通則》《著作權(quán)法》等法律對(duì)著作權(quán)問(wèn)題有明確規(guī)定，但具體到文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒(méi)有明確、具體的法律保障，對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)監(jiān)管缺乏法律基礎(chǔ)，一定程度上導(dǎo)致了目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字音頻等領(lǐng)域盜版現(xiàn)象普遍的問(wèn)題。盜版成為制約數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性發(fā)展的重要阻礙之一，不利于行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

3.2.2 通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)

在信息技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，版權(quán)人要積極利用技術(shù)手段維護(hù)自身權(quán)益。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，目前防止數(shù)字內(nèi)容檔案在未經(jīng)授權(quán)的情況下進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制的技術(shù)越來(lái)越多，一些被稱為“數(shù)字權(quán)利管理系統(tǒng)”的技術(shù)系統(tǒng)的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，將版權(quán)信息嵌入數(shù)字文件，從而追蹤侵權(quán)人的技術(shù)也越來(lái)越成熟。這些新技術(shù)通過(guò)對(duì)數(shù)字內(nèi)容文件進(jìn)行加密，很大程度上實(shí)現(xiàn)了非授權(quán)不能使用的效果，有效地防止了盜版侵害。新技術(shù)的應(yīng)用可以有效地防止盜版，是完善數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版稅保護(hù)機(jī)制的重要方式。

3.2.3 充分發(fā)揮行業(yè)組織的力量及培養(yǎng)公眾版權(quán)意識(shí)

從英國(guó)和日本的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，行業(yè)組織在其中發(fā)揮了重要作用。在版權(quán)保護(hù)中，除了政府的規(guī)制和企業(yè)的技術(shù)保護(hù)外，還應(yīng)該充分發(fā)揮行業(yè)組織的力量，成立全國(guó)性的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)或研究會(huì)，在行業(yè)自律方面發(fā)揮積極作用。

近幾年來(lái)，我國(guó)公眾的版權(quán)意識(shí)有所提高，但整體上還比較淡薄。從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)看，版權(quán)意識(shí)的培育需要過(guò)程，政府、媒體、行業(yè)組織和相關(guān)企業(yè)都有責(zé)任和義務(wù)通過(guò)各種手段加強(qiáng)對(duì)公眾的宣傳和教育，培育全社會(huì)的版權(quán)意識(shí)。

3.3 技術(shù)創(chuàng)新方面，新技術(shù)應(yīng)用為行業(yè)轉(zhuǎn)型注入動(dòng)力

創(chuàng)新是文化發(fā)展和進(jìn)步的不竭動(dòng)力。一方面，充分運(yùn)用新技術(shù)新手段，開(kāi)拓發(fā)展新空間，掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)。進(jìn)一步加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等核心領(lǐng)域的研發(fā)力度，持續(xù)推進(jìn)云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)安全等關(guān)鍵性技術(shù)突破，深度應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技創(chuàng)新成果，促進(jìn)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈有效對(duì)接。另一方面，推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新。探索應(yīng)用個(gè)性定制、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)共享等新型商業(yè)模式，推進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。例如，隨著我國(guó)5G技術(shù)商業(yè)牌照的下發(fā)，目前一些游戲企業(yè)已經(jīng)開(kāi)展5G云游戲的服務(wù)，無(wú)需下載、即點(diǎn)即玩、云端運(yùn)行的新特點(diǎn)可能會(huì)對(duì)整個(gè)游戲業(yè)態(tài)產(chǎn)生新的重大影響。此外，技術(shù)創(chuàng)新要注重?cái)?shù)字內(nèi)容的表達(dá)和呈現(xiàn)形式，提高趣味性、可讀性、便利性，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)始終保持生機(jī)和活力。

3.4 人才培養(yǎng)方面，高端復(fù)合型人才為行業(yè)領(lǐng)跑

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)必須從建立完善人才培養(yǎng)體系入手，著力培養(yǎng)一批文化創(chuàng)意新、數(shù)字技術(shù)精、管理能力強(qiáng)的復(fù)合型人才，構(gòu)建數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才高地。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，目前我國(guó)對(duì)創(chuàng)意人才的評(píng)估沒(méi)有完善的評(píng)價(jià)機(jī)制，應(yīng)探索設(shè)定符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的考核考評(píng)體系，推進(jìn)市場(chǎng)化人才培養(yǎng)和評(píng)估機(jī)制建設(shè)。除了本地?cái)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，還要加大海外高端人才引進(jìn)力度。國(guó)家和地方政府應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)高端人才，對(duì)復(fù)合型人才的落戶、待遇等方面提供優(yōu)惠政策，為人才創(chuàng)造更加寬松的工作和生活環(huán)境。

注 釋

[1]郭義強(qiáng).堅(jiān)持守正創(chuàng)新，擔(dān)當(dāng)文化使命，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展[EB/OL].http：//politics.people.com.cn/n1/2019/0801/c1001-31270024.html，2019-08-01.

參 考 文 獻(xiàn)

[1]熊澄宇，孔少華.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)力分析[J].全球傳媒學(xué)刊，2015（6）.

[2]戴建軍.中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與建議[J].中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，2010（12）.

[3]崔保國(guó).數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2016.