努力推進文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展

宋佩宗

摘 要：文化旅游是通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程，泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游，它不是簡單以獵奇為內(nèi)生動力的旅游，追求個人在旅游中的文化體驗。文化旅游對于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。

關鍵詞：文化旅游;發(fā)展

1文化旅游存在的主要問題

1.1文化旅游資源開發(fā)不夠，規(guī)劃不合理

目前我國擁有可開發(fā)的文化旅游資源一萬多處，而現(xiàn)有開發(fā)、挖掘的還不足兩千處，旅游資源白白浪費，非常可惜。如果把這一萬余處的文化旅游資源深度開發(fā)，將大大推動地方經(jīng)濟增長速度。不僅存在文化旅游資源開發(fā)不足的問題，還有規(guī)劃不合理的現(xiàn)象。有些地方政府缺乏前期市場環(huán)境的調(diào)研和分析，甚至盲目開發(fā)、重復建設，文化旅游項目開發(fā)有待整治。

1.2文化旅游配套資金不足，投資渠道單一

目前我國文化旅游產(chǎn)業(yè)投資資金主要來源于當?shù)卣?，民間資本和金融行業(yè)投入不足，融資困難，使得有許多具有極高價值的文化旅游資源不能得到有效開發(fā)。資金短缺，是當前文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要障礙，文化旅游資源開發(fā)力度遠遠不夠，綜合效益發(fā)揮不好。

1.3文化旅游基礎設施落后，配套不完善

文化旅游基礎設施不僅包括旅游交通業(yè)、餐飲業(yè)等傳統(tǒng)配套設施，還包括融入新技術的旅游信息化等現(xiàn)代旅游基礎設施。傳統(tǒng)旅游基礎設施配套薄弱，存在交通不方便、飯店入住不好等問題，跟不上現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展步伐，游客的吃、住、行、游、購、娛得不到基本滿足?，F(xiàn)代旅游基礎設施也存在較多問題，文化旅游信息化發(fā)展不能滿足人民需求。如，年輕人外出旅游基本都不用現(xiàn)金了，而有些景區(qū)還需要用現(xiàn)金支付，排隊較為擁擠，降低了旅游的滿意度體驗。

2互聯(lián)網(wǎng)背景下文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性

（1）有利于文化資源的挖掘和保護。眾所周知，旅游是文化發(fā)展的重要載體，文化的挖掘和保護有利于促進旅游業(yè)的發(fā)展，旅游資源豐富的地區(qū)一定是深入挖掘其背后的歷史文化資源的過程。要想很好地開發(fā)一個地方的旅游資源，有賴于對該地文化的傳承、挖掘和保護。（2）有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。文化內(nèi)涵是旅游業(yè)發(fā)展核心競爭力的體現(xiàn)。一個地區(qū)文化內(nèi)涵的提升有賴于歷史文化資源的發(fā)掘，最終實現(xiàn)旅游景點與文化內(nèi)涵的有機融合，提升旅游景區(qū)的附加值。通過詮釋其特有的文化魅力和歷史資源，有利于彰顯旅游產(chǎn)品特色，增強景區(qū)知名度，提升景區(qū)旅游品位，加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)旅游和經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。（3）有利于促進第三產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有污染小、附加值高、吸納就業(yè)能力的強的特點，大力發(fā)展旅游業(yè)一方面有利于提升文化附加值，豐富人民群眾精神文化需求，促進文化繁榮;另一方面，有利于優(yōu)化經(jīng)濟結構，增加居民收入，促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3文化旅游的發(fā)展

3.1重視文化旅游市場調(diào)研

“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權”，應充分發(fā)揮政府主導作用，協(xié)調(diào)相關部門，高度重視旅游文化資源和項目的市場調(diào)研。通過市場調(diào)研，分析研判，更利于在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)過程中深度挖掘文化旅游資源，打造文化旅游獨特項目，開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品，避免各地出現(xiàn)的開發(fā)項目差不多、千篇一律的現(xiàn)象，合理規(guī)避出現(xiàn)同類同質(zhì)的文化旅游項目和產(chǎn)品。

3.2認真打造文化旅游品牌

各地政府應做好市場定位，深層次挖掘獨特文化產(chǎn)品，打造全國叫響的特色品牌，形成自己的品牌優(yōu)勢。品牌的打造和維護是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點和難點，如何做出精品、做出特色，需要知名大家進行策劃，組織相關專家進行深入探討。比如，著名導演張藝謀所策劃的“印象西湖”、“印象劉三姐”、“印象麗江”等“印象”系列文化旅游產(chǎn)品受到很大歡迎，為各地開發(fā)文旅項目提供了很好的借鑒。要找準各地獨特優(yōu)勢，高起點高標準地予以謀劃和打造。同時，要注重打造特色文化旅游商品，滿足不同層次旅游者的消費需求。不僅要在景區(qū)周邊合理設置購物區(qū)，還要在火車站、飛機場、汽車站等交通樞紐設置特色產(chǎn)品專賣區(qū)，做好各項服務保障工作，讓游客享有更好的購物體驗。

3.3深入挖掘文化內(nèi)涵，打造文化旅游特色產(chǎn)品

要開發(fā)出高質(zhì)量、有特色、有創(chuàng)新的文化旅游產(chǎn)品，需要企業(yè)真正深度去挖掘文化內(nèi)涵，融合文化內(nèi)涵中的關鍵元素來做產(chǎn)品。中國幅員遼闊、地大物博，其燦爛歷史文化具有多樣性和地域性，把獨具特色的地域文化作為切入點，把地域文化融入到國人普遍認同的傳統(tǒng)歷史文化當中。

3.4在保護中開發(fā)建立旅游資源的數(shù)據(jù)庫

我國的旅游業(yè)發(fā)展涉及到多個地區(qū)、多個部門、多個方面，需要各方面協(xié)同努力、共同行動，才能做出令人滿意的結果。從政府角度來講，就是需要有關的省、市、區(qū)、縣、鄉(xiāng)、村的連接合作，從而實現(xiàn)取長補短以及資源共享。在各層次的共同協(xié)作基礎上加大對本地區(qū)旅游資源的調(diào)查與研究，從而系統(tǒng)分析整理建立起一個權威的茶文化旅游資源數(shù)據(jù)庫。這既是對我國文化遺產(chǎn)的保護，也是對其現(xiàn)代具有的旅游價值的深入挖掘，可謂一舉兩得。當然，現(xiàn)今對于旅游資源的保護已經(jīng)不再局限于外在的、表面的、物質(zhì)的，而轉(zhuǎn)向內(nèi)在的、深層的、關聯(lián)的。以我國的文化遺產(chǎn)保護為例，就不僅僅是注重文物古跡的修復與還原，同時也更加重視其內(nèi)在文化涵義、當?shù)鼐用裆瞽h(huán)境。

3.5發(fā)揮文化與旅游產(chǎn)業(yè)演進期的政府規(guī)制作用

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合期間，政府部門應完善旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的市場體系，通過政府規(guī)制加速兩大產(chǎn)業(yè)的融合過程并進行績效評估，以充分反映當前市場的變化。政府規(guī)制包括政策引導干預、監(jiān)管放松以及營商環(huán)境化等，是構建新模式業(yè)態(tài)體系與生產(chǎn)網(wǎng)絡的關鍵要素。政府規(guī)制也能夠調(diào)整市場秩序，在遵循文化管理體制要求的前提下，促進文化產(chǎn)業(yè)月旅游產(chǎn)業(yè)的多層面融合過程。

結束語

如今旅游是一件全民喜愛的放松方式，旅游城市的文化產(chǎn)業(yè)結合當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)形成了新穎的旅游文化。但是對于大部分旅游城市來說，推廣旅游文化是一件極其復雜，情況多樣的事情。一個好的旅游城市必須擁有獨具特色的旅游系統(tǒng)，這要與當?shù)氐恼鐣?，?jīng)濟相結合，不同的地區(qū)適應的旅游系統(tǒng)也大有區(qū)別。

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