短視頻社交電商的發(fā)展趨勢研究

陶曉波

摘 要：短視頻社交是近幾年迅猛發(fā)展的新型電商產(chǎn)品，以其發(fā)展時間短、傳播快、互動性強、成本低、帶貨能力強深受年輕人喜愛和熱衷，但由于新生事物產(chǎn)生和發(fā)展較快也因此帶來一定的社會問題尚未解決，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)安全機制會越來越健全，不斷興起的短視頻社交平臺經(jīng)過激烈的市場角逐也會逐漸“取其精華、去其糟粕”，成為電商短視頻社交未來發(fā)展的主流趨勢。

關(guān)鍵詞：短視頻社交;電商;安全機制;趨勢

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社交也越來越成為如今人們的主流社交方式之一。PC盛行時代，人們的社交方式主要依靠于網(wǎng)站、論壇以及郵件等傳統(tǒng)應(yīng)用，而文字以及圖片信息則為社交方式的主要載體。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及移動端設(shè)備的產(chǎn)生和快速發(fā)展，圖片、語音及小視頻的社交方式為人們所熱愛，當(dāng)4G時代來臨后，短視頻在各大社交平臺上大規(guī)模爆發(fā)并瞬間爆紅，日益成為人們社交平臺上必不可少的載體之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，短視頻的用戶使用時長達到了11.4%，已經(jīng)超過了在線視頻的8.3%，成為僅次于即時通訊的第二大產(chǎn)品類型。

社交平臺中以短視頻的交流方式相比于傳統(tǒng)的文字交流更加直接、形象，便于拉近用戶之間的距離。例如，現(xiàn)如今最大的天貓和淘寶電商平臺商品展示，首頁幾乎都是幾秒鐘的短視頻展示，比傳統(tǒng)的圖片展示更加真實、可信，文字描述不清的事件通過短視頻亦可以直觀詮釋。

1、國內(nèi)短視頻社交近幾年發(fā)展現(xiàn)狀

2010年—2015年，是社交電商平臺層出不窮，短視頻社交開始孕育的階段。這一階段由于移動網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備的大肆興起，加上用戶的社交需求強烈促進了社交媒體內(nèi)容的展示形式飛速創(chuàng)新，從最初的文字表達到圖片應(yīng)用直至簡單的動圖最后是豐富多彩的短視頻出現(xiàn)。這期間具有代表性的產(chǎn)品有迄今為止最大的移動社交平臺“微信”、專注陌生人社交的“陌陌”、2012年“內(nèi)涵段子”、GIF快手升級為“快手短視頻”、2013年上線的“微視”、等集社交與媒體為一體的展示平臺。

2015年—2019年，短視頻日益成熟，抖音誕生。2016年9月，隨著《中國有嘻哈》的節(jié)目熱播，專注年輕人音樂短視頻社區(qū)的“抖音”上線，一時間名聲爆棚;同年，相繼爆出了更多短視頻平臺、網(wǎng)紅現(xiàn)象在此期間誕生，國內(nèi)眾多電商平臺如BAT、今日頭條、搜狐和新浪等平臺都出臺了短視頻扶植計劃;同年，今日頭條在國外相繼收購了美國短視頻應(yīng)用Flipagram、北美知名短視頻社交Musical.ly;同時抖音也上線了國際版Tik Tok，據(jù)統(tǒng)計截2019年抖音國際版Tik Tok用戶下載量已經(jīng)趕超F(xiàn)acebook。

據(jù)統(tǒng)計，截止2017年，短視頻總時長就達到電影、電視的2850倍;短視頻APP用戶突破4.1億;抖音日播放量突破10億。2018年“微信”的用戶數(shù)已突破10億; “微視”在2018年10月的月活突破千萬，但仍然遠遠落后于“抖音”的用戶數(shù)量。

2、短視頻社交電商面臨的問題

據(jù)悉，2018年，廣電總局責(zé)令“**段子”永久關(guān)停;很多網(wǎng)紅亦被封殺;同年某音也因“極限高空挑戰(zhàn)短視頻博主意外身亡”事件而處于輿論風(fēng)口;2019年8月，紅極一時的集社交和電商為一體的小紅書平臺被各大安卓應(yīng)用商店下架的消息上了熱搜，網(wǎng)上也是說法不一，主要是其內(nèi)容涉及相關(guān)社會敏感話題的嫌疑。

以上負面事例層出不窮，究其原因主要是鑒于移動短視頻出現(xiàn)時間短、發(fā)展過快來不及思索自身問題，加上各大平臺對利益的瘋狂索取，導(dǎo)致對政策監(jiān)管失去敏感性，對用戶增長的一味追求和產(chǎn)品競爭性的失誤判斷，因此很容易出現(xiàn)各種始料未及的問題。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）注冊用戶門檻不設(shè)限，導(dǎo)致傳播內(nèi)容良莠不齊。

據(jù)了解，在短視頻用戶群體中，由于各大平臺一味追求用戶數(shù)量，注冊用戶沒有門檻設(shè)防，大約有85%的人群是高中和高中以下學(xué)歷，因此也間接導(dǎo)致了短視頻創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量問題;其次，移動短視頻創(chuàng)作門檻低，創(chuàng)作方式也比較簡單，加之“流量為王”的盈利模式，導(dǎo)致大多數(shù)用戶為了博取流量點擊率，導(dǎo)致一些低俗的、負能量的甚至打擦邊球的內(nèi)容出現(xiàn)，而短視頻的觀眾用戶也是面向各類用戶，其中大部分是青少年，這對青少年的身心發(fā)展也產(chǎn)生了極為不利的影響，也造成了一定不良的社會影響。

（2）平臺模式易復(fù)制模仿，創(chuàng)新性不夠。

短視頻行業(yè)由于其獲利快、盈利高出現(xiàn)不久就成為資本市場的寵兒，各大商家為了爭取資本和用戶市場，往往當(dāng)一個平臺火了之后其他商家直接復(fù)制其他平臺的運營模式。因此各大短視頻平臺在用戶界面、盈利模式以及營銷模式上基本一致，給用戶造成眼花繚亂、無所適從的感覺。

（3）監(jiān)管機制和力度有待加強。

各大短視頻社交平臺是近幾年出現(xiàn)的火爆型產(chǎn)品，隨著各種問題的不斷爆發(fā)才逐漸發(fā)現(xiàn)由于各個平臺對短視頻內(nèi)容的審核、用戶信息的審核以及相關(guān)監(jiān)管措施不夠成熟，帶來用戶瘋狂增長和流量爆棚的同時，諸多問題也隨之而來。比如易暴露用戶隱私，導(dǎo)致一系列安全問題的出現(xiàn);其次注冊用戶和觀眾用戶進入門檻不設(shè)防，導(dǎo)致短視頻創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量不夠高，對社會和青少年帶來一定的負面影響等等，這些急需解決的問題都需要平臺運營和管理者加強對短視頻內(nèi)容的監(jiān)管、引導(dǎo)，才能保證短視頻行業(yè)和平臺的健康有序發(fā)展。

結(jié)束語

短視頻社交作為一個新生事物的狀態(tài)以其進入門檻低、用戶積累迅速、發(fā)展周期快為優(yōu)勢在近幾年迅猛發(fā)展。雖然現(xiàn)階段還存在隱私暴露等諸多安全隱患問題，但是在“內(nèi)容為王和流量為王”的網(wǎng)絡(luò)時代，短視頻社交在電商中的發(fā)展應(yīng)用是大勢所趨，相信短視頻社交只要不斷克服自身存在問題以及加強監(jiān)管機制，必然成為未來社交電商的主要形式。

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