好萊塢舊式傳媒王朝之死

思苒

曾幾何時(shí)，家族企業(yè)是好萊塢影視產(chǎn)業(yè)的核心，比如華納兄弟、扎努克家族（Zanucks）等，他們掌控著自己的電影公司，彼此明爭暗斗多年，卻從來不曾讓“王權(quán)”旁落。

這也是電影《教父》（The Godfather）在娛樂產(chǎn)業(yè)甚至全世界引起廣泛共鳴的原因之一：好萊塢了解關(guān)于家族的一切，包括他們的陰謀詭計(jì)、他們的鉤心斗角、他們的禍起蕭墻、他們的土崩瓦解;甚至各個(gè)家族的基因優(yōu)劣，好萊塢也一清二楚。

這些家族的后代遍布整個(gè)好萊塢娛樂產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)或者那個(gè)電影公司擔(dān)任重要職位，利用他們的知識和人脈推動自己的事業(yè)。曾經(jīng)，姓拉茲（Ladds）和普賴斯（Prices）、高德溫（Goldwyns）和迪士尼（Disneys）的人在娛樂圈隨處可見。他們用如雷貫耳的名字打開了一扇扇門，一如現(xiàn)在。他們中的許多人成就了一番事業(yè)，盡管與他們的前輩們相比，只能望其項(xiàng)背;也有一些人鳩占鵲巢，霸占著誰（包括自己家人）都知道他們不配得到的工作崗位。但是，無論是在昔日美好還是艱難的年代，他們很少會被裁掉，眾所周知，在好萊塢這個(gè)排外的圈子里，讓一個(gè)笨蛋白拿工資反而比解雇他要容易得多。

在最好的情況下，這些家族的兒子（幾乎都是兒子，很少是女兒）會成為像理查德·扎努克（Richard Zanuck）一樣成功的制片人，或者像約翰·高德溫（John Goldwyn）和艾倫·拉茲二世（Alan Ladd Jr.）那樣的企業(yè)高管;最壞的情況下，他們會試圖直接接管由長輩創(chuàng)建的傳媒帝國。

這就是王朝的觀念——如果愿意，也可以稱之為貴族裙帶關(guān)系——有著天然屬性錯(cuò)誤的地方。

每一次，當(dāng)一個(gè)企業(yè)要由家族里的人來接管，多半都注定會失敗。當(dāng)然，也有少數(shù)成功案例，比如，當(dāng)一個(gè)精力充沛的人繼承了一個(gè)小規(guī)模的公司——就像魯伯特·默多克當(dāng)年繼承了他父親基思·默多克的幾家報(bào)紙一樣。但是，當(dāng)他們試圖把一個(gè)大企業(yè)做得更大;或者，更糟糕的是，當(dāng)他說服其家族成員入股，就像小埃德加·布朗夫曼（Edgar Bronfman Jr .）1995年對環(huán)球影業(yè)災(zāi)難性的影響那樣，便注定只有失敗。

不過，起碼就目前而言，兩個(gè)最顯赫的家族——默多克家族和雷石東家族（The Redstones）正處于好萊塢傳媒娛樂行業(yè)的巔峰，但之后的走向，恐怕很難被看好。

1994年，薩姆納·雷石東以100億美元的天價(jià)收購了派拉蒙影業(yè)，歷時(shí)數(shù)月鏖戰(zhàn)從巴里·迪勒手中奪得了對派拉蒙的控制權(quán)，當(dāng)時(shí)，很多人質(zhì)疑他的能力。另一些人則對他聘用或提拔的人選表示懷疑：其中就包括任命布拉德·格雷（Brad Grey）擔(dān)任派拉蒙董事長和邀請菲利普·多曼（Philippe Dauman）擔(dān)任其母公司首席執(zhí)行官。

但至少，雷石東帶著愿景進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)：在他父親規(guī)模不大的連鎖影院基礎(chǔ)上，逐步建立起自己的傳媒帝國。薩姆納·雷石東的女兒莎莉現(xiàn)在掌管著家族企業(yè)，但風(fēng)評不佳。莎莉已經(jīng)與自己的一些高管展開斗爭，試圖合并哥倫比亞廣播公司和維亞康姆，然而她卻尚未想出任何有效策略，可以讓這兩家公司中的任何一家能夠與像Netflix和亞馬遜這樣財(cái)力雄厚的大公司競爭。

莎莉·雷石東把太多時(shí)間花在了兩敗俱傷的自相殘殺上，卻很少為派拉蒙爭取其亟需的大量資金，從而贏取與其他電影公司分庭抗禮的資本，比如當(dāng)時(shí)正在崛起的迪士尼，迪士尼的大片通常要花費(fèi)3億美元甚至更多。

當(dāng)然不能忽視默多克家族。沒有人質(zhì)疑魯伯特·默多克作為一個(gè)成功商人的遠(yuǎn)見和才華。但是，他對自己的兒子詹姆斯·默多克顯然并沒有足夠的信心。不久前迪士尼收購了默多克的21世紀(jì)?？怂购螅材匪埂つ嗫藚s沒有得到一個(gè)相應(yīng)的高級職位，似乎也驗(yàn)證了老默多克對兒子缺乏信心的原因。迪士尼選擇了魯伯特·默多克的門生——數(shù)十年來一直作為他們智囊團(tuán)成員的英國人彼得·賴斯（Peter Rice）執(zhí)掌21世紀(jì)?？怂?。

如果說最近的《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于默多克家族的系列報(bào)道證明了什么，那就是次子詹姆斯和長子拉克倫正是造成21世紀(jì)?？怂构窘陙聿铰嫩橎遣?dǎo)致嚴(yán)重危機(jī)的原因之一。2015年，老默多克任命詹姆斯和拉克倫分別擔(dān)任21世紀(jì)?？怂沟氖紫瘓?zhí)行官和執(zhí)行聯(lián)合主席。此后，家族里唯一配得上這個(gè)頭銜的人——老默多克的女兒莉茲·默多克便有意與家族拉開了距離。如果她能像傳言那樣，與前主席斯塔西·斯奈德聯(lián)手執(zhí)掌21世紀(jì)?？怂?，如今的21世紀(jì)?？怂构究赡芫筒粫乾F(xiàn)在這般光景了。

也許，老默多克也深知，兩個(gè)兒子都沒有足夠的智慧追隨他的腳步?；蛟S這也是他做出驚人之舉的原因——把自己的資產(chǎn)出售給迪士尼，因?yàn)樗?，把這些資產(chǎn)交給最受娛樂行業(yè)尊敬的迪士尼現(xiàn)任首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger），會是更加安全的選擇。

如果是這樣，他完成了兩個(gè)目標(biāo)。不幸的一面是，他可能終結(jié)了一個(gè)傳奇電影公司;但值得慶幸的一面是，他也讓好萊塢明白，沒有哪個(gè)王朝需要永遠(yuǎn)延續(xù)下去，即使是最令人敬畏的家族，最終也只能交出權(quán)力。