騰訊視頻攜手同行筑夢遠(yuǎn)航

祝媛莉

今年是新中國成立70周年，中國電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變化和品質(zhì)飛躍?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺作為行業(yè)新兵異軍突起，并在高速發(fā)展中越來越成為內(nèi)容消費(fèi)的主流渠道。

近年來，在線視頻行業(yè)高速發(fā)展，全網(wǎng)視頻用戶突破7億、單平臺會員規(guī)模即將破億。對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，當(dāng)前市場已趨于飽和狀態(tài)，付費(fèi)會員的絕對值增長已經(jīng)接近天花板。另邊，行業(yè)大環(huán)境發(fā)生改變，中國影視產(chǎn)業(yè)處在了急劇變革的歷史拐點上，此時，影視行業(yè)的“路”在何方，是行業(yè)從業(yè)者關(guān)注的重要命題。

6月11日，騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦了主題為“遠(yuǎn)航”的年度發(fā)布會。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷從破局行業(yè)問題入手，多維度指出了騰訊視頻未來的發(fā)展方向。

企鵝影視高級副總裁韓志杰、企鵝影視高級副總裁馬延琨分別公布了電視劇、電影、綜藝、紀(jì)錄片等形態(tài)多樣的內(nèi)容矩陣。同時，騰訊視頻總編輯王娟在現(xiàn)場分享了平臺數(shù)據(jù)、會員生態(tài)以及互動視頻布局，并發(fā)布了新中國成立70周年主題內(nèi)容矩陣。

創(chuàng)新合作模式 尋找行業(yè)破局點

當(dāng)前，視頻行業(yè)面臨來自內(nèi)外環(huán)境的雙重困境。一方面，市場趨于飽和，行業(yè)增速放緩，會員拉新及用戶留存的成本加大，視頻平臺虧損的問題也未得到有效解決;產(chǎn)業(yè)大環(huán)境變革，內(nèi)容生產(chǎn)的不確定因素增加，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都在或多或少地受到供需關(guān)系變化、成本上漲的影響，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境也導(dǎo)致品牌廣告增長放緩。

面對這些困難和挑戰(zhàn)，行業(yè)都在積極適應(yīng)新變化、轉(zhuǎn)型新生態(tài)、開拓新版圖。作為騰訊數(shù)字生態(tài)的一環(huán)，騰訊視頻在過去8年的時間里已成長為國內(nèi)領(lǐng)先的在線視頻平臺。不僅日活躍用戶、品牌忠誠度、用戶滿意度行業(yè)領(lǐng)先，騰訊視頻還擁有巨大平臺流量和龐大的會員用戶體量。騰訊視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，目前全平臺日均覆蓋人數(shù)超過2億，全平臺人均每天觀看時長超過100分鐘。截至2019年3月31日騰訊視頻的付費(fèi)用戶已達(dá)8900萬，會員收入在2018年和2019年第一季度均位于行業(yè)第一。

在這一關(guān)鍵歷史轉(zhuǎn)折點上，騰訊視頻有著更深的行業(yè)思考，也秉承更多行業(yè)責(zé)任，希望助力行業(yè)健康發(fā)展。

在以主題為“敢問路在何方”的發(fā)言中，孫忠懷坦承，目前行業(yè)的發(fā)展道路充滿艱辛，“跟西天取經(jīng)差不多”。同時，他也表示，在困難面前，騰訊視頻積極探索更多新方向，比如長短視頻的結(jié)合，海外業(yè)務(wù)拓展，努力探索行業(yè)破局點。

“我們希望做一些事情幫助行業(yè)，讓大家能夠比較安心地開發(fā)項目，提供一些比過去稍微寬松的合作模式，幫助行業(yè)中優(yōu)秀的合作伙伴一起渡過難關(guān)?！泵鎸Ρ姸嗪献骰锇楹托袠I(yè)同仁，孫忠懷傳遞出平臺心聲。

他進(jìn)一步介紹，首先，在優(yōu)先的公司范圍方面，騰訊視頻將首選支持相對小的制作公司，包括電視劇公司、網(wǎng)大公司、綜藝節(jié)目公司等。其次，在合作模式上，在合適的條件下，騰訊視頻會提升選定合作伙伴的關(guān)系，從現(xiàn)在的一項目一議，提升到按照一個時間周期多項目整體合作。

此外，騰訊視頻將再次打開對制作公司投資的窗口。對于好的團(tuán)隊，如果有相對好的投資支持，可以讓雙方建立更緊密的合作關(guān)系，一起開發(fā)好項目。

重新定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 為產(chǎn)業(yè)賦能

面對機(jī)遇，無論視頻行業(yè)如何變化發(fā)展，內(nèi)容都是核心。這在騰訊視頻幾位高管的演講中貫穿始終。

發(fā)布會現(xiàn)場，孫忠懷公布了騰訊視頻未來的發(fā)展規(guī)劃——從中長期發(fā)展的角度來看，持續(xù)提供精品內(nèi)容與極致服務(wù)、全面提升平臺忠誠度和用戶滿意度、長期創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，是騰訊視頻一直以來的目標(biāo)，也是未來繼續(xù)努力的方向。

王娟也強(qiáng)調(diào)，對每一位用戶來說，在娛樂產(chǎn)品眾多的年代，選擇在騰訊視頻度過他們的閑暇時光，首先一定是沖著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而來?！斑^去和現(xiàn)在，我們一直用正向、精品、多元、創(chuàng)新的內(nèi)容，來滿足用戶的觀看需求。”

在過去的一年中，內(nèi)容制作的規(guī)則發(fā)生了巨大變化。對此，韓志杰認(rèn)為，影視市場已進(jìn)入不破不立的發(fā)展階段，需要通過去偽求真、求同存異、推陳出新的方式重新定義頭部內(nèi)容，以初心、匠心、責(zé)任心打造具有全民熱度的作品，實現(xiàn)對觀眾的正向影響。

騰訊視頻在內(nèi)容領(lǐng)域的另一個關(guān)鍵詞“賦能”。馬延琨從綜藝領(lǐng)域入手，闡釋了騰訊視頻平臺經(jīng)歷了從播放平臺到內(nèi)容生產(chǎn)平臺再到產(chǎn)業(yè)賦能平臺的職能進(jìn)階。未來，平臺將在專業(yè)化基礎(chǔ)上向工業(yè)化邁進(jìn)，用平臺的專業(yè)化、工業(yè)化為產(chǎn)業(yè)全流程賦能，助力行業(yè)發(fā)展。

構(gòu)建5G時代下的新內(nèi)容與新生態(tài)

伴隨5G時代的來臨，影視行業(yè)的技術(shù)能力、內(nèi)容形態(tài)，乃至內(nèi)容與用戶互動關(guān)系等方面迎來深度創(chuàng)新。劇與游戲等其他類型產(chǎn)品出現(xiàn)融合，互動影像成為影視圈熱議的新形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品。

前不久，騰訊視頻就率先在中國市場上，推出了有上百種分支劇情的互動劇《隱形守護(hù)者》，這部劇有4個不同的大結(jié)局，很多用戶會為了體驗到所有結(jié)局而去反復(fù)觀看。

王娟說到，在互動內(nèi)容中，觀眾不再是旁觀者，而成為作品的一部分?；觾?nèi)容也將為廣告主帶來更多元的選擇、更具想象力的商業(yè)化空間。在這方面，騰訊視頻將推出創(chuàng)新全息生活體驗類互動綜藝《我+》，滿足觀眾與明星沉浸式互動。

韓志杰也表示非常期待，在5G技術(shù)和短視頻的推動之下，能看到互動劇、豎屏劇等領(lǐng)域的創(chuàng)新爆款內(nèi)容出現(xiàn)。

同時，騰訊視頻發(fā)布互動視頻的開放平臺和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為廣大生產(chǎn)者提供生產(chǎn)工具，降低生產(chǎn)互動視頻的門檻。

為了適應(yīng)高速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)傳媒環(huán)境，騰訊視頻也將在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，通過長短視頻結(jié)合的內(nèi)容策略，滿足用戶碎片化觀看習(xí)慣，搶奪用戶注意力。

王娟表示，5G時代之下，騰訊視頻將從權(quán)益整合升級能力、產(chǎn)品和技術(shù)能力、內(nèi)容整合營銷能力、精細(xì)化運(yùn)營能力、內(nèi)容共建能力五方面，賦予合作伙伴堅實的支撐，雙向賦能實現(xiàn)價值升維。

為了更好地滿足龐大用戶群體日益增長的視聽需求，騰訊視頻將在內(nèi)容建設(shè)和生態(tài)賦能方面發(fā)力，以“科技+視頻”構(gòu)建更加完善的全景平臺生態(tài)，為用戶提供價值最大化的服務(wù)。