頻率專業(yè)化與廣播節(jié)目創(chuàng)新的思考

程顯艷

摘 要 信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃興起，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競爭更加激烈，廣播節(jié)目面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)。廣播頻率專業(yè)化的發(fā)展，在工作開展中強(qiáng)化內(nèi)容、對(duì)象和服務(wù)的專業(yè)化發(fā)展。這種服務(wù)模式對(duì)頻率進(jìn)行特色定位，突出地方化、分眾化和精品化，在全國廣播頻率改革中受到推廣和應(yīng)用。筆者根據(jù)實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣播頻率專業(yè)化及廣播節(jié)目創(chuàng)新進(jìn)行探討，希望對(duì)提升廣播頻率專業(yè)化的發(fā)展有積極意義。

關(guān)鍵詞 廣播頻率；專業(yè)化；節(jié)目創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）236-0078-02

在總結(jié)廣播發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，人們提出了廣播頻率專業(yè)化的概念，其目的是將廣播受眾和市場進(jìn)行細(xì)化，注重節(jié)目發(fā)展的特色，更好地為聽眾提供針對(duì)性的服務(wù)。在通常情況下，廣播頻率專業(yè)化主要包括內(nèi)容和聽眾兩個(gè)方面，頻率專業(yè)化的開展以聽眾為出發(fā)點(diǎn)。頻率專業(yè)化的發(fā)展要考慮聽眾在年齡、文化背景、職業(yè)和層次上的差別，通過對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，適應(yīng)不同聽眾對(duì)專業(yè)頻率的基本需求。

1 廣播頻率專業(yè)化概述

廣播頻率專業(yè)化的進(jìn)程就是從“廣播”到“窄播”，從“大眾”到“小眾”的過程，滿足不同人群的需要而專門制定的節(jié)目頻道。進(jìn)入21世紀(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)和電視的雙重沖擊下，我國廣播事業(yè)遭受了巨大的打擊，在一定程度上擠壓了廣播的生存發(fā)展空間，使其漸趨邊緣化，遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。從中央到地方，大規(guī)模的廣播頻率專業(yè)化的改革如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。廣播節(jié)目主持人的個(gè)性化、平民化特征也愈發(fā)凸顯。

改革開放以來，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化，廣播的發(fā)展中必須面對(duì)來自市場上各種形式的競爭。1986年，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的開播對(duì)全國廣播改革起到了推動(dòng)作用，在改革進(jìn)程中不僅這種變化不僅體現(xiàn)在播出方式、節(jié)目形式和內(nèi)容的方面，也在很大程度上推動(dòng)了頻率專業(yè)化的發(fā)展道路。在幾十年的摸索和發(fā)展中，我國廣播電臺(tái)頻率專業(yè)化進(jìn)程得到了完善，交通、教育、經(jīng)濟(jì)、民生、音樂、文藝、娛樂等具備鮮明特色的廣播比比皆是，廣播頻率專業(yè)向著定位細(xì)化、受眾分級(jí)的方向發(fā)展。在頻率專業(yè)化的格局確立以來，廣播的發(fā)展充分考慮自身的基本情況，滿足社會(huì)和市場的基本需求，追求效率和收聽效果，總體上取得了一定的成效。

2002年，原中央人民廣播電臺(tái)第二套節(jié)目10月28日起改版為“中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲”，我國正式開啟了廣播頻率專業(yè)化的發(fā)展道路。同年12月2日，全新推出的“音樂之聲”頻率，開創(chuàng)了我國第一家類型化電臺(tái)，希望“用音樂節(jié)目收復(fù)廣播失地”。特別是2003年全國廣播影視工作會(huì)議上，廣電總局將這一年定位“廣播發(fā)展年”。在這之后，各地廣播電臺(tái)專業(yè)化改革勢頭高歌猛進(jìn)，集中形成了“新聞（綜合頻率）、音樂頻率、交通頻率”三足鼎立之勢。在這樣的大背景和新形勢下，開始涌現(xiàn)出一批個(gè)性化的廣播節(jié)目主持人，他們的個(gè)性化特征和語言風(fēng)格為我國的廣播事業(yè)帶來活力。

2 廣播頻率專業(yè)化過程中面臨的問題

專業(yè)化就是將受眾細(xì)分，以聽眾為本，用更加專業(yè)和細(xì)致的節(jié)目服務(wù)廣播聽眾。由于過分強(qiáng)調(diào)頻率內(nèi)容的專業(yè)化，導(dǎo)致目前國內(nèi)廣播界出現(xiàn)了“為了專業(yè)化而專業(yè)化”的錯(cuò)誤指向。目前的一些專業(yè)廣播電臺(tái)由于盲目追求“專業(yè)化”，導(dǎo)致聽眾紛紛流失，實(shí)在是一種得不償失的做法。在一些地方臺(tái)的發(fā)展中，將主要目標(biāo)放在經(jīng)濟(jì)效益上，頻率定位和節(jié)目的安排混亂，廣告商決定了節(jié)目的形式和內(nèi)容，在很大程度上造成了聽眾的流失，造成頻率傳播范圍縮小、聽眾呈現(xiàn)下跌的趨勢，很多聽眾反映廣播內(nèi)容空洞，浪費(fèi)了大量的聽眾資源。廣播頻率專業(yè)發(fā)展中要把握好一定的“度”，及時(shí)解決面臨的實(shí)際問題，促進(jìn)頻率專業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展。

廣播頻率專業(yè)發(fā)展中，專業(yè)程度不高、特色不明顯的情況十分普遍。一方面，在節(jié)目比例設(shè)置時(shí)，專業(yè)性節(jié)目較低的情況十分普遍，比如某新聞廣播電臺(tái)，全天共播出18個(gè)小時(shí)，但是新聞節(jié)目只有不到兩個(gè)小時(shí)，大部分時(shí)間充斥著廣告、娛樂類節(jié)目，這樣的比例稱不上專業(yè)的新聞廣播，聽眾反響很差。另一方面，專業(yè)節(jié)目制作不足。比如，很多專業(yè)頻率廣播忽視主持人的打造，在節(jié)目播出時(shí)主持人毫無特色，照本宣科式的主持引起很多人的反感，這種的專業(yè)頻率積累不了聽眾資源和品牌優(yōu)勢，逐漸喪失節(jié)目魅力。

3 頻率專業(yè)化進(jìn)程中廣播節(jié)目創(chuàng)新策略

3.1 頻率專業(yè)與廣播節(jié)目宣傳創(chuàng)新

專業(yè)頻率廣播要注重節(jié)目宣傳上的創(chuàng)新，筆者認(rèn)為，可以從以下兩個(gè)方面來進(jìn)行。一是通過具有代表性的頻率宣傳曲和欄目背景曲的多次循環(huán)播放，強(qiáng)化聽眾對(duì)專業(yè)化廣播頻率形象的認(rèn)識(shí)。例如風(fēng)靡一時(shí)的“都市之聲”節(jié)目就采用了超容量的推介手段，循環(huán)播放首代表都市之聲的形象歌曲和都市之聲條欄目的形象音樂，加深了都市之聲在聽眾心目中的專業(yè)化形象。另一方面要充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，利用成熟的專業(yè)化節(jié)目品牌對(duì)廣播頻率進(jìn)行推介，從而提高整個(gè)廣播頻率的專業(yè)化形象和整體知名度。

3.2 明確立場

在頻率專業(yè)化背景下，廣播面向特定收聽對(duì)象的“窄播化”特點(diǎn)更為明顯，籠統(tǒng)地要求廣播主持人要為老百姓服務(wù)、為群眾說話已經(jīng)無法適應(yīng)新形勢的需求。在面對(duì)特定的目標(biāo)聽眾時(shí)，節(jié)目主持人要以聽眾為導(dǎo)向，充分考慮目標(biāo)聽眾的習(xí)慣、愛好、偏向等，善于換位思考，廣播節(jié)目在立場、觀點(diǎn)要具備個(gè)性化特征?！爸袊暋钡摹缎侣勍砀叻濉返闹鞒秩艘W濱在與嘉賓就社會(huì)熱點(diǎn)問題交流討論時(shí)，觀點(diǎn)突出，個(gè)性鮮明，在節(jié)目中彰顯了他自己的個(gè)人特色。

3.3 鮮明的情感色彩

廣播節(jié)目要突出情感色彩，聽眾大多是感性的，他們不希望主持人拿著稿子照本宣科，鮮明的情感色彩不僅能體現(xiàn)出主持人對(duì)新聞事件的偏向，還有助于引導(dǎo)聽眾情感，進(jìn)而達(dá)到良好的收聽效果。在傳播加互動(dòng)的廣播形式下，聽眾對(duì)主持人的要求不是一味的說毫無破綻的話，而是通過語言色彩來表達(dá)喜愛憎惡。在“中國之聲”《新聞晚高峰》的一期節(jié)目中針對(duì)女大學(xué)生給母親過生日卻因覺得打包丟臉而與母親發(fā)生爭執(zhí)揚(yáng)長而去一事，主持人用接連幾句反問的形式表達(dá)對(duì)于女大學(xué)生行為的不滿和質(zhì)疑。

3.4 鮮明的個(gè)性色彩

主持人在分析問題、組織語言的過程中都能體現(xiàn)一定的個(gè)性化，裝腔作勢還不如坦誠相見。北京交通臺(tái)《動(dòng)感北京》《一路暢通》的主持人王佳一就以她在節(jié)目中的“呵呵傻笑”受到聽眾的喜愛。她性格爽朗大方、幽默活潑，善于做打油詩、編順口溜，還喜歡把歌詞改編在節(jié)目中清唱，常常在節(jié)目中自嘲唱歌跑調(diào)，逗樂聽眾。這樣一來，拉近了聽眾與節(jié)目的心理距離，使節(jié)目氛圍更加輕松隨意。

3.5 語言風(fēng)格的個(gè)性化

人們常說，交通臺(tái)是車輪上的廣播，是車廂里的文化。交通廣播主要面向司機(jī)個(gè)乘車人等移動(dòng)人群。聽眾在動(dòng)態(tài)中收聽的特點(diǎn)，決定了其語言表達(dá)的動(dòng)態(tài)性。在語言風(fēng)格上改變了以往四平八穩(wěn)的穩(wěn)態(tài)樣式，加快語言節(jié)奏額變化，跳躍式行進(jìn)。服務(wù)性語體的要求是熱情、關(guān)照、親切。

3.6 打造以主持人為核心的品牌

在頻率專業(yè)化的發(fā)展中，廣播節(jié)目要注重主持人的打造，節(jié)目的發(fā)展中要確保一定的權(quán)威性和吸引力，避免因過于平淡淹沒在大眾視野。在主持人的培養(yǎng)上，不僅要具備專業(yè)的語言基本功，同時(shí)在語言風(fēng)格上貼近地方特色、體現(xiàn)親和力，這樣才能被聽眾所銘記。比如安陽電臺(tái)《市政熱線》節(jié)目主持人凌光在主持節(jié)目的過程中可以為聽眾排憂解難，在他主持節(jié)目時(shí)段，熱線電話不斷，收聽率較高，這充分體現(xiàn)了主持人在廣播節(jié)目中重要性。因此，廣播頻率專業(yè)化發(fā)展中，要打造專業(yè)的節(jié)目主持人，實(shí)現(xiàn)專業(yè)頻率的健康發(fā)展。

4 結(jié)論

總而言之，在多元化發(fā)展背景下，聽眾對(duì)廣播節(jié)目的需求更加個(gè)性化，這給廣播頻率專業(yè)化的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。頻率專業(yè)化發(fā)展中，工作人員要對(duì)自身的優(yōu)勢和不足有明確的把握，通過完善節(jié)目形式和內(nèi)容，打造專業(yè)化的主持人，在節(jié)目主持的過程中貼近人們生活、立場鮮明、具備一定個(gè)性和情感色彩，在節(jié)目主持中可以引導(dǎo)聽眾輿論導(dǎo)向，滿足聽眾對(duì)頻率專業(yè)的多元化需求，提升廣播電臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。

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