如何在媒體融合中保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

趙梓涵

摘 要 傳統(tǒng)媒體如何在媒體融合背景下保持自身特點和優(yōu)勢，以及如何在新媒體發(fā)展日趨完善的媒體發(fā)展環(huán)境中尋找到一條適合自身發(fā)展的道路成為傳統(tǒng)媒體需要認真探索和思考的方向。文章結(jié)合新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢，對未來新媒體與傳統(tǒng)媒體融合趨勢進行闡述，為如何在媒體融合中保持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢進行了分析解答，以期能對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來一些幫助和啟發(fā)。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0060-02

1 信息時代背景下媒體發(fā)展現(xiàn)狀

信息時代的到來，讓以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體開始崛起，其快速影響和改變著整個媒體生存環(huán)境，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為特點的新媒體產(chǎn)業(yè)因其良好的交互性分流了一大批傳統(tǒng)媒體受眾，這讓傳統(tǒng)媒體市場份額及市場競爭力正在不斷下跌當(dāng)中。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，用戶開始對原來形態(tài)單一、互動性弱、內(nèi)容大眾化的傳統(tǒng)媒體失去興趣，受眾的不斷減少威脅著傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展。

在這樣的背景下，新媒體的出現(xiàn)改變了原來的媒介生態(tài)環(huán)境，各媒介間的壁壘正在不斷地消除，三網(wǎng)融合及媒體融合成為新的主流。傳統(tǒng)媒體在這樣的背景下需要探索新的信息傳播途徑，提升信息傳播價值，構(gòu)建在信息時代新的媒體運營模式，開拓建設(shè)全媒體格局。

2 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)正在不斷崛起當(dāng)中，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的特點讓其一出現(xiàn)就給了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)不小的沖擊。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，手機、數(shù)字電視、數(shù)字廣播等新的媒體形態(tài)發(fā)展越來越迅速，用戶也更加接受這樣的新的信息傳播途徑，在人民的生活中成為了不可或缺的一部分。

與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體內(nèi)容更有針對性，能夠?qū)崿F(xiàn)信息雙向傳播，其非線性互動傳播模式對傳統(tǒng)媒體單向線性傳播模式帶來了不小的沖擊，用戶開始對原來形態(tài)單一、互動性弱、內(nèi)容大眾化的傳統(tǒng)媒體失去興趣，受眾的不斷減少威脅著傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展。另一方面，新媒體技術(shù)使得用戶得到信息的途徑更加方便快捷，并可以對自己想要得到的信息進行精確化搜索，極大降低了信息獲取成本，提升了工作效率。網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)將聲音、文字、視頻等信息傳播形態(tài)整合到一起，在數(shù)字技術(shù)的依托下實現(xiàn)內(nèi)容與傳播媒介的分離，原來在廣播、報紙、電視上看到的東西，能夠在智能終端中及時呈現(xiàn)，大大降低了信息獲取成本，改變了人民獲取信息的方式和體驗。此外因新媒體信息交互性特點，用戶可以在新媒體上發(fā)表自己的意見和看法，豐富了整個信息庫，比如用戶在網(wǎng)上進行提問，其他人進行解答，有相同問題的人也可以看到這些答案。這大大提升了信息數(shù)據(jù)的豐富性。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合趨勢

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體開始崛起，在這樣的環(huán)境下，媒體融合逐步成為主流，形成一種新的媒介生態(tài)環(huán)境。媒體融合實現(xiàn)了多種媒體間的交融，讓其產(chǎn)生一種新的傳播模式，這種新的模式讓其功能作用遠大于原來的單一媒體方式。對于傳統(tǒng)媒體而言，三網(wǎng)融合以及媒體融合在刺激著傳統(tǒng)媒體進行積極轉(zhuǎn)型，積極探索新的發(fā)展模式，傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合成為目前發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體開始從原來的單一媒體、單一品種向多媒體方式轉(zhuǎn)化。在這樣的發(fā)展趨勢下，很多傳統(tǒng)媒體正在積極嘗試新的方式，與新媒體技術(shù)進行融合。傳統(tǒng)媒體很早就積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立自己的網(wǎng)站實現(xiàn)信息的發(fā)布和傳輸。此外還可以利用一些社交平臺與用戶間實現(xiàn)信息交互。在媒體融合時代，用戶開始逐漸發(fā)揮其主動作用，更加樂于參與、分享，那么傳統(tǒng)媒體在進行新媒體交融的探索當(dāng)中，要把握好用戶特點，根據(jù)用戶特征調(diào)整傳播策略。

4 傳統(tǒng)媒體如何在媒體融合中保持自身優(yōu)勢

4.1 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體相較于新媒體有著很多新媒體無法替代的優(yōu)勢。隨著以互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等為平臺的新媒體的崛起，改變了人們獲取信息的方式，使傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，但傳統(tǒng)媒體仍然在品牌形象、口碑、記者隊伍專業(yè)素質(zhì)等方面有著比新媒體優(yōu)越的競爭優(yōu)勢。

1）傳統(tǒng)媒體有數(shù)量龐大的版權(quán)內(nèi)容資源，其內(nèi)容制作能力高于新媒體。2）相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體具有更強的公信力，用戶對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更加信服，其權(quán)威性及品牌影響力遠遠大于新媒體。3）傳統(tǒng)媒體的影響力和傳播力依舊很大，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺進行相互推廣及互動等方式來提高市場知名度。4）從國家政策而言，早在2014年，習(xí)總書記已經(jīng)就如何推動新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展進行了重要批示，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中受到更多的行政保護，有利于傳統(tǒng)媒體在市場中獲得主動權(quán)。5）傳統(tǒng)媒體底蘊豐富，積累了一大批專業(yè)人才，這些運營經(jīng)驗和人才儲備都可以轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)媒體在市場中的核心競爭力，幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)更好的發(fā)展。

4.2 如何充分發(fā)揮優(yōu)勢

融媒體形式的出現(xiàn)，在一定程度上將傳統(tǒng)媒體與新媒體整合優(yōu)化，在這種媒介環(huán)境背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用自己這種融合帶來的機遇，揚長避短，不斷突破創(chuàng)新，尋找自己未來的發(fā)展空間。在了解自身優(yōu)勢之后，傳統(tǒng)媒體不該過分擔(dān)心自己在新媒體時代下的發(fā)展，如何依靠保持自身優(yōu)勢的同時，不被市場淘汰，找出一條適合自身發(fā)展的道路才是目前傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)需要考慮的部分。根據(jù)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，可以提出以下幾點建議：

1）積極構(gòu)建統(tǒng)一監(jiān)管體系。傳統(tǒng)媒體要尋求自身發(fā)展需要打破原來各種媒介間的壁壘，作為傳統(tǒng)媒體實施全媒體戰(zhàn)略的載體，三網(wǎng)融合要求其建立統(tǒng)一完善的監(jiān)管體系和行業(yè)規(guī)則，將電信行業(yè)、傳統(tǒng)媒體行業(yè)、新媒體行業(yè)納入一個監(jiān)管體系當(dāng)中，有效促進我國媒介融合和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2）加快完善市場機制，實現(xiàn)制播分離。要保障傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢性可以選擇制播分離的形式，將制作方與播出方進行分離，以提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)市場化程度，完善市場機制。3）強化內(nèi)容優(yōu)勢，注重內(nèi)容創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就在于其內(nèi)容生產(chǎn)，想要在媒體融合中依舊保持自身優(yōu)勢，需要把原來優(yōu)勢進一步擴大提升，才能在市場競爭中有一席之地。為強化內(nèi)容優(yōu)勢可以結(jié)合用戶特點，根據(jù)用戶喜好推送內(nèi)容，提供個性化服務(wù)。在提供免費內(nèi)容即播放一些大眾化內(nèi)容的同時，可以增加付費項目，點對點更加具有針對性。此外，在新的內(nèi)容制作框架中，可以讓用戶參與到內(nèi)容生產(chǎn)過程中來，實現(xiàn)雙向互動，內(nèi)容播出之后，用戶可以及時給予反饋評價，內(nèi)容生產(chǎn)部門再將這些建議融入到下次內(nèi)容制作當(dāng)中，逐步實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新及質(zhì)量提升。4）擴展傳播途徑。新媒體時代用戶接受信息方式渠道多種多樣，傳統(tǒng)媒體為了保持其優(yōu)勢性需要不斷拓展新的傳播途徑，以終端和渠道為手段實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體影響力的提升。5）充分發(fā)揮其媒體屬性。傳統(tǒng)媒體具有很強的公信力，這就要求傳統(tǒng)媒體要重視其自身的社會責(zé)任，確保內(nèi)容的權(quán)威性公正性。公信力作為媒體最核心資源，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該把握好這一優(yōu)勢，讓社會及用戶更加認可，從而形成其不可替代的優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供最有力的保障。6）充分依靠傳統(tǒng)媒體品牌影響力。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中可以依靠其品牌影響力等資源將社會影響力發(fā)展到其它平臺上去，并依托這些資源實現(xiàn)自身的快速發(fā)展。7）借勢互動，博采眾長。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不僅要保持自己的優(yōu)勢，把這種優(yōu)勢發(fā)揮到極致，還要善于吸收接納其他媒介的優(yōu)勢，將其優(yōu)勢借為己所用，博采眾長。在媒體融合的過程中，不僅要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，集中精力搞好精品創(chuàng)作，同時還要善于借助新媒體的最新的傳播技術(shù)手段，用新技術(shù)來武裝自己，創(chuàng)造出一些既有高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，又符合受眾新的接收習(xí)慣的新聞作品，才能得到大眾的認可和喜愛，使自身具有更好的競爭力和不斷前進的動力。

5 結(jié)論

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展帶來了新的媒介生態(tài)環(huán)境，媒體融合成為主流。傳統(tǒng)媒體在這樣的大環(huán)境下，如何保持自身優(yōu)勢，不被新技術(shù)、新思想、新環(huán)境所淘汰，成為其未來發(fā)展過程中必須要考慮的一個方面。本文在對新媒體發(fā)展優(yōu)勢及現(xiàn)狀進行分析以后認為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是新媒體所無法替代的，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展，可以在保持自身優(yōu)勢的同時與新媒體進行融合，在發(fā)展中形成新的主流媒體，實現(xiàn)未來良好發(fā)展。希望通過對傳統(tǒng)媒體如何在媒體融合中保持自身優(yōu)勢進行探索，能夠為傳統(tǒng)媒體行業(yè)從業(yè)人員帶來一些啟發(fā)和思考。

參考文獻

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