守護(hù)好報(bào)紙的質(zhì)量“生命線”

李洪才

摘 要 目前，中國的報(bào)業(yè)市場(chǎng)存在著較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)推動(dòng)報(bào)紙的質(zhì)量不斷提升。在現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，核心競(jìng)爭(zhēng)力是決定成敗的關(guān)鍵性因素，質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力是核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容之一。對(duì)于報(bào)紙而言，如果對(duì)于質(zhì)量問題不能提起足夠的重視，勢(shì)必會(huì)缺乏生命力。但是現(xiàn)在仍然存在這樣一個(gè)問題：在很多讀者眼中，報(bào)紙都是可以被替代的物品。就算是對(duì)于一些熱度較高的都市類的報(bào)紙，現(xiàn)在也出現(xiàn)了“同質(zhì)化”的問題。此外，還有一些報(bào)紙的差錯(cuò)率很高，并且長(zhǎng)期以來沒有得到改善，這些其實(shí)都與質(zhì)量問題沒有得到解決有很大關(guān)系。

關(guān)鍵詞 報(bào)紙；質(zhì)量；管理

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）236-0052-02

1 人才是報(bào)紙質(zhì)量的保證

對(duì)于一份成功的報(bào)紙而言，其背后勢(shì)必有一支素質(zhì)較高的人才隊(duì)伍。然而，在中國新聞史中，一份報(bào)紙中勢(shì)必會(huì)有一個(gè)，或是一批著名報(bào)人的推動(dòng)才能取得成功，像《新聞報(bào)》的汪漢溪、《申報(bào)》的史量才、《大公報(bào)》的吳鼎昌、胡政之等人都是典型的著名報(bào)人的代表，也正是他們才推動(dòng)了報(bào)紙的成功。在如今的報(bào)業(yè)環(huán)境中，人才和智慧的競(jìng)爭(zhēng)是非常重要的。由此可見，發(fā)掘并重用人才，確保個(gè)人的才能得到充分發(fā)揮，才能在最大限度上確保報(bào)紙質(zhì)量得到提升。同時(shí)，人才應(yīng)當(dāng)不斷發(fā)揮個(gè)人的作用，才能推動(dòng)報(bào)紙質(zhì)量的不斷提升。作者認(rèn)為，可以由下列幾個(gè)方面進(jìn)行關(guān)注：

1.1 重視發(fā)揮高端決策人才的作用

在一個(gè)報(bào)社中，領(lǐng)導(dǎo)班子的綜合素質(zhì)能夠直接影響報(bào)社的決策與整體策劃人才的水平與能力。同時(shí)，主要領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人的思維方式、意識(shí)觀念、膽識(shí)魄力、凝聚力及創(chuàng)新能力等幾個(gè)方面也會(huì)在很大程度上影響報(bào)紙的運(yùn)營。對(duì)于一份處在成熟期階段，占據(jù)較高市場(chǎng)份額的報(bào)紙而言，主要領(lǐng)導(dǎo)的更替效果可能并不明顯。然而，對(duì)于一份處在創(chuàng)刊初始期或困難期的報(bào)紙，主要領(lǐng)導(dǎo)能夠直接影響報(bào)紙的發(fā)展命運(yùn)。在這種情況下，任用領(lǐng)導(dǎo)干部時(shí)，要確?？茖W(xué)的競(jìng)爭(zhēng)、考核及評(píng)價(jià)機(jī)制得到運(yùn)用，促使領(lǐng)導(dǎo)的位置能夠由真正有才能的人擔(dān)當(dāng)。在報(bào)社之中，身為領(lǐng)導(dǎo)，可能不需要在業(yè)務(wù)方面拔尖，但必須要具備戰(zhàn)略眼光及科學(xué)決策的能力，這也是作為領(lǐng)導(dǎo)體現(xiàn)其才能的重要途徑。在實(shí)施科學(xué)決策的過程中，不能以一個(gè)人的想法為基礎(chǔ)進(jìn)行決策，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建戰(zhàn)略智囊和決策體系的模式，逐漸推動(dòng)客觀、全面的品牌發(fā)展規(guī)劃的形成。在完成總體戰(zhàn)略目標(biāo)的制定后，還要按照不同階段、不同方面制定分戰(zhàn)略的組織計(jì)劃，并進(jìn)一步構(gòu)建推動(dòng)工作人員工作積極性不斷提升的組織模式。

1.2 重視發(fā)揮高素質(zhì)新聞采編人才的作用

對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的新聞人而言，其專業(yè)素養(yǎng)不只體現(xiàn)在他在新聞傳播領(lǐng)域中具備的“公正、公開、公平”的目標(biāo)導(dǎo)向。同時(shí)，其對(duì)于信息的收集、整理與傳播方面的能力也非常重要。作為新聞人，還應(yīng)當(dāng)具備規(guī)范的職業(yè)倫理、服務(wù)公眾的意識(shí)以及自覺的態(tài)度。由此可見，對(duì)于一份報(bào)紙的經(jīng)營而言，構(gòu)建良好的采編及人才隊(duì)伍其實(shí)是非常重要的。而現(xiàn)在，新聞界的人才競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，如果不注重人才的吸收和培訓(xùn)，在競(jìng)爭(zhēng)中很難取得優(yōu)勢(shì)。

1.3 重視發(fā)揮專業(yè)化經(jīng)營管理人才的作用

目前，我國的報(bào)業(yè)正處在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，很多報(bào)社越來越向企業(yè)化經(jīng)營的方向發(fā)展。如果報(bào)社想要在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，就必須要使全體工作人員形成合力。具體來說，就是首先通過采編人員的努力，增強(qiáng)報(bào)紙的新聞優(yōu)勢(shì)；再通過經(jīng)營管理工作者的運(yùn)作，使得優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為勝勢(shì)。但在現(xiàn)代企業(yè)管理的角度出發(fā)，人才與制度都是核心的要素。這也意味著現(xiàn)代企業(yè)制度的運(yùn)用與引進(jìn)優(yōu)秀人才處在同樣重要的地位上。如果能夠做到這兩點(diǎn)，再加上報(bào)社的規(guī)范管理、效率提升、經(jīng)濟(jì)方式不斷轉(zhuǎn)變，就能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)社的集約化管理。

2 特色是報(bào)紙質(zhì)量的銷量保證

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，讀者市場(chǎng)的細(xì)化也是必然的趨勢(shì)。目前，我們很難再找到能夠輻射全國范圍，其內(nèi)容能夠滿足所有讀者需要的報(bào)紙。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，報(bào)紙要找到自己在新聞資源配置方面的優(yōu)勢(shì)，選取目標(biāo)讀者并進(jìn)行精準(zhǔn)定位。目前，我國報(bào)紙的“同質(zhì)化”現(xiàn)象其實(shí)是比較嚴(yán)重的，也就是在一個(gè)地區(qū)之中，有很多相同類型的報(bào)紙，難以形成自己的特色。但在目前市場(chǎng)的調(diào)控作用以及國家的宏觀調(diào)控之下，報(bào)業(yè)勢(shì)必會(huì)進(jìn)行重新整合，也就是優(yōu)勝劣汰。為了生存，報(bào)紙必須贏得讀者；為了贏得讀者，報(bào)紙就必須進(jìn)行科學(xué)、合理的決策與設(shè)計(jì)。

為了打破目前報(bào)業(yè)環(huán)境下存在的“同質(zhì)化”現(xiàn)象，“內(nèi)容為王”是當(dāng)前十分流行的。所謂“內(nèi)容為王”，也就是要開展原創(chuàng)新聞的創(chuàng)作，它是能夠?qū)?bào)紙質(zhì)量產(chǎn)生重要影響的一個(gè)環(huán)節(jié)。但除了原創(chuàng)新聞之外，還要關(guān)注原創(chuàng)新聞的比重、采集方式、經(jīng)營重點(diǎn)和類別。此外，原創(chuàng)新聞的質(zhì)量也是非常關(guān)鍵的核心問題。為了更好地推進(jìn)“內(nèi)容為王”，應(yīng)當(dāng)注重以下幾個(gè)方面。

2.1 提高原創(chuàng)新聞質(zhì)量

在如今的報(bào)紙當(dāng)中，人們常常能夠從其中的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)呆板的說教、媚俗的語言，可能還會(huì)有作秀的文字。為了使自己的報(bào)紙具有“特色”，很多報(bào)紙都會(huì)加入一些不符合主流觀點(diǎn)的文章。同時(shí)，不是新聞，或根本沒有來源于事實(shí)主題的報(bào)道，在原創(chuàng)的新聞版面上也是非常常見的。在這種情況下，報(bào)紙的新聞性與可讀性在很大程度上都會(huì)受到影響。在這種情況下，如果要做好“內(nèi)容為王”，就必須促使原創(chuàng)新聞的質(zhì)量不斷提升。

2.2 以“新聞策劃”提升報(bào)紙?zhí)厣?/p>

一個(gè)辦報(bào)者曾說，目前，“獨(dú)家新聞”的理念其實(shí)已經(jīng)不同以往。“獨(dú)家新聞”已經(jīng)不只是要搶到“第一落點(diǎn)”和“第一時(shí)間”，還應(yīng)當(dāng)從觀念、視角和方法等各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“獨(dú)家”。對(duì)于同一件新聞事件來說，報(bào)社只有挖掘更加深入的事實(shí)、表達(dá)更新的觀念和思想才能吸引讀者。特別是對(duì)于一些隱藏在背后，不為人知的成因、道理及走勢(shì)，都是可以挖掘的重要內(nèi)容。同時(shí)，作為記者，可以通過類比、借喻和資料分析等方式，使用“獨(dú)家方法”進(jìn)行事件的闡述。這種觀點(diǎn)也充分說明了新聞報(bào)道策劃的重要之處。

3 評(píng)價(jià)是報(bào)紙質(zhì)量的深度標(biāo)桿

議程設(shè)置是新聞傳播學(xué)中的重要觀念，它能夠促使報(bào)紙質(zhì)量得到提升。議程設(shè)置大致相當(dāng)于報(bào)道策劃，但前者的特殊之處在于：議程設(shè)置并不只是研究媒體對(duì)于受眾會(huì)產(chǎn)生的作用，同時(shí)還會(huì)研究媒體報(bào)道的力度與受眾關(guān)注度之間的聯(lián)系。通常而言，二者是成正比的。

如今，一些報(bào)紙的版面之所以無法吸引讀者，有很大一部分原因就是缺乏議程設(shè)置。在這一過程中，應(yīng)有下列兩種必要的過程：

第一，編輯要對(duì)記者采寫的新聞進(jìn)行選材，并針對(duì)這部分內(nèi)容開展新聞評(píng)價(jià)和篩選工作。

第二，應(yīng)當(dāng)評(píng)估可能會(huì)引起的輿論效果，在操作時(shí)，借助議程設(shè)置的過程，編輯能夠決定記者采寫的新聞可以通過何種途徑推出，以及什么樣的新聞能夠形成“頭條”與重點(diǎn)。同時(shí)，編輯還可以對(duì)新聞的標(biāo)題開展適度的加工，拓寬報(bào)道的深度與廣度，促使新聞?dòng)绊懽x者的程度不斷加深。從這一方面而言，議程設(shè)置同樣會(huì)對(duì)報(bào)紙的質(zhì)量產(chǎn)生重要影響。

在操作時(shí)，借助議程設(shè)置的過程，編輯能夠決定記者采寫的新聞可以通過何種途徑推出，以及什么樣的新聞能夠形成“頭條”與重點(diǎn)。同時(shí)，編輯還可以對(duì)新聞的標(biāo)題開展適度的加工，拓寬報(bào)道的深度與廣度，促使新聞?dòng)绊懽x者的程度不斷加深。從這一方面而言，議程設(shè)置同樣會(huì)對(duì)報(bào)紙的質(zhì)量產(chǎn)生重要影響。

人們也能夠發(fā)現(xiàn)，媒介的議程會(huì)在很大程度上影響公眾的議程。但是，“只要在黃金時(shí)間或顯著位置登上媒介，就能影響公眾議程”的觀點(diǎn)其實(shí)是不正確的。作為公眾，其個(gè)人的興趣、接受水平、接受引導(dǎo)的需求和人際交往情況都會(huì)對(duì)議程設(shè)置可能產(chǎn)生的效果有所影響。此時(shí)，媒介應(yīng)當(dāng)對(duì)公眾議程與接受心理有更加深入的了解和認(rèn)識(shí)。同時(shí)，把媒介的議程同公眾議程進(jìn)行對(duì)比，評(píng)估議程設(shè)置殘生的效果。如果不這么做，媒介很容易超負(fù)荷傳播信息，導(dǎo)致公眾的麻木，最終引起反感和“審美疲勞”。

4 結(jié)論

綜上所述，在報(bào)紙經(jīng)營與發(fā)展的過程中，質(zhì)量是應(yīng)當(dāng)關(guān)注的最重要因素。促使報(bào)紙的質(zhì)量不斷提升，不但是專業(yè)的需要，還是市場(chǎng)的需要。同時(shí)，報(bào)紙?jiān)谔嵘|(zhì)量的同時(shí)還要關(guān)注品牌形象的樹立，這也會(huì)在很大程度上影響報(bào)紙未來的發(fā)展。

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