高端消費(fèi)升級(jí)投資健康成主流

余麗

據(jù)近日由全球領(lǐng)先的中國高凈值人群權(quán)威研究機(jī)構(gòu)胡潤研究院發(fā)布的《2019至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》顯示，后物質(zhì)時(shí)代，高端消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)，他們不像從前那么張揚(yáng)，比如為了彰顯成功而買包、表、車，而是更愿意花錢在精神層面的奢華上，比如旅游、教育和健康。

高凈值人群的休閑方式有哪些？

對于高凈值人群而言，旅游不僅能夠讓他們踏遍各地，飽覽山水，也是他們享受家庭時(shí)光的最佳契機(jī)，一直以來占據(jù)高凈值人群最喜愛的娛樂方式榜首位置。過去一年，高凈值人群以旅游為目的的出國占比40%，旅游開銷也占據(jù)家庭開銷的半數(shù)。其次，看書是高凈值人群第二大娛樂方式，美食上升到第三的位置。享受家庭活動(dòng)也呈現(xiàn)逐年增長趨勢，排名并列第三。品茶熱度有所下降，至第五。以品酒小酌為放松娛樂方式的男性占比高于女性，熱愛體驗(yàn)美食的女性占比高過男性。熏香為新上榜的休閑活動(dòng)。

國際旅游方面，豐富的旅游景點(diǎn)與別樣的文化吸引，讓日本排名繼續(xù)穩(wěn)步上升，來到首位。排名第二的法國以其優(yōu)雅浪漫，悠遠(yuǎn)的“法蘭西文化”不斷吸引著高凈值人群前往，相較去年上升一個(gè)名次。在其他旅游目的地的擠壓之下，馬爾代夫下挫兩位，從去年第一位降至第三；“世界公園”瑞士表現(xiàn)不凡，大漲9%，排名第四。意大利與英國也表現(xiàn)亮眼，分別上漲五位與三位，排名第五與第八。

國內(nèi)旅游方面，國際旅游島的開發(fā)與成熟的旅游配置讓三亞連續(xù)第八年領(lǐng)跑“最受青睞的國內(nèi)旅游目的地”；香港上升一位至榜眼。西藏下降一位位于第三。云南、臺(tái)灣仍然位列前五。長白山表現(xiàn)最為突出，躥升六位，排名第七。

騎馬仍然是高凈值人群未來3年最想要體驗(yàn)的戶外活動(dòng)；其次是體驗(yàn)刺激浪漫的帆船；沖浪位列第三；此外還有滑翔傘、徒步、攀巖、蹦極與辟谷等。其中女性最想嘗試的活動(dòng)是騎馬與沖浪，男性最想嘗試的是帆船。

游泳、跑步和高爾夫仍然是高凈值人群最受青睞的三大運(yùn)動(dòng)方式，其次是瑜伽、滑雪和羽毛球。運(yùn)動(dòng)私教仍然是高凈值人群雇傭的常用私人顧問類型之一，27%的受訪者表示自己有私人教練。推拿是高凈值人群保養(yǎng)健康最流行的方式，占比24%，其次是SPA和足療。女性相比男性對SPA的熱情度明顯更高，而男性則更熱衷于足療。值得一提的是，一線城市的高凈值人群在運(yùn)動(dòng)與理療上的投入熱情明顯高過于二三線城市。

受青睞的各類品牌有哪些？

禮品：男士偏愛電子類，女士偏愛化妝品

蘋果蟬聯(lián)“最受青睞的男士送禮品牌”榜首。路易威登保持穩(wěn)定，仍然排名第二。卡地亞今年上升到第三位，獲得“男士禮品最佳表現(xiàn)”。今年新上榜的有葆蝶家與阿瑪尼?！白钍芮嗖A的女士送禮品牌”方面，寶格麗繼續(xù)保持最佳女士禮品冠軍位置。路易威登也同樣表現(xiàn)不俗，同樣在女士禮品選擇上斬獲榜眼的位置，蘋果排名第三。

電子產(chǎn)品是今年男士禮品最佳選項(xiàng)，30歲以下的年輕一代更喜歡電子產(chǎn)品。手表位居第二，較去年下降一位。高端白酒以11.5%的選擇率排名第三，45歲以上受訪者占大多數(shù)。煙與雪茄排名第五。藝術(shù)品的選擇趨勢逐漸明顯，增加4.7%，新進(jìn)前十，排名第七，表明高凈值人群開始更多地關(guān)注藝術(shù)品所帶來的精神層面的享受與滿足。

女士禮品類型選擇方面，化妝品不斷攀升，今年漲幅最大，成為贈(zèng)送女士的首選。珠寶排名第二，值得注意的是，珠寶是今年降幅最大的選項(xiàng)，下降9.2%。配飾以15.1%位居第三。有趣的是，作為男士禮品最佳選項(xiàng)的電子產(chǎn)品，在女士禮品選項(xiàng)中僅排第六位。

出行：奔馳繼續(xù)蟬聯(lián)豪華汽車榜首

酒店及航空公司：半島酒店榮膺“最受青睞的豪華酒店品牌”，四季酒店排名第二。香格里拉獲得“最受青睞的高端商務(wù)酒店”，希爾頓、喜來登緊隨其后。航空公司方面，新加坡航空是最受青睞的國際商務(wù)頭等艙選擇，其次是阿聯(lián)酋航空，漢莎排名第三。

東航是最受青睞的國內(nèi)商務(wù)頭等艙選擇，其次是國航，南航排名第三。

公務(wù)機(jī)和游艇：灣流今年繼續(xù)蟬聯(lián)“最受青睞的公務(wù)機(jī)品牌”頭銜；達(dá)索獵鷹8X今年繼續(xù)獲得“最受青睞的超遠(yuǎn)程公務(wù)機(jī)”殊榮。游艇方面，法拉帝游艇仍舊是“最受青睞豪華游艇品牌”。最受青睞的巨型游艇由樂順游艇摘得。

汽車：千萬資產(chǎn)高凈值人群平均每人擁有兩輛車。億元資產(chǎn)高凈值人群平均每人擁有三輛車，與去年保持同樣水平。梅賽德斯—奔馳連續(xù)三年蟬聯(lián)“最受青睞的豪華汽車品牌”，奧迪與寶馬緊追其后。勞斯萊斯幻影2018款，贏得“最受青睞的超級(jí)豪華汽車品牌”。阿斯頓·馬丁獲得“最受青睞的豪華GT”，旗下全新旗艦DBS Superleggera同時(shí)榮獲“超級(jí)GT豪華跑車新秀獎(jiǎng)”。今年“最受青睞的豪華SUV”由保時(shí)捷卡宴摘取。

配飾：寶格麗為最受青睞珠寶品牌

珠寶：在奢華珠寶品牌的選擇上，依舊是外資品牌獲得最大的市場占有率，各大品牌持續(xù)受捧。

寶格麗今年獲得“最受青睞的珠寶品牌”。梵克雅寶今年推出的限量版金貝母四葉草項(xiàng)鏈著實(shí)讓它火了一把，過去經(jīng)常第四的它在今年上升一位，成功擠進(jìn)前三，并獲得今年“珠寶最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)”，其Quatre contes de Grimm高級(jí)珠寶系列也備受喜愛，榮膺“高級(jí)珠寶新秀獎(jiǎng)”。蒂凡尼與梵克雅寶差別不大，新推出的花韻系列以及經(jīng)典的T系列讓它長年保持在榜單上游位置，今年排名第四。此外，受今年黃金珠寶市場復(fù)蘇影響，以金飾見長的周大福在一眾外資品牌中表現(xiàn)突出，今年新上榜，排名第九，其Artrium周大福藝堂幻響高級(jí)珠寶系列榮獲今年“高級(jí)珠寶新秀獎(jiǎng)”。

手表：百達(dá)翡麗連續(xù)第十二年蟬聯(lián)“最受青睞的手表”與“最受青睞的復(fù)雜功能手表”榜首。數(shù)據(jù)顯示，百達(dá)翡麗在中國大陸的銷量仍在穩(wěn)步上升。勞力士同樣也是長時(shí)間穩(wěn)固于次位的手表品牌。江詩丹頓和卡地亞依舊位居第三和第四，差別略小，其中女性受訪者選擇卡地亞的大約是男性的兩倍。在營銷與市場推廣上的優(yōu)勢，使歐米茄今年上漲幅度最大，上升三位排名第七，此外，愛馬仕和愛彼新上榜，分別位于第九和第十。復(fù)雜功能手表品牌方面，前三名分別是百達(dá)翡麗、寶珀與江詩丹頓。珠寶手表品牌方面，卡地亞、寶格麗與伯爵占據(jù)前三，梵克雅寶與寶璣位列四五。

名酒：茅臺(tái)和路易十三分別為最受青睞中外酒類第一

最受青睞的酒類方面，紅酒和白酒位列一二，分別有39%和37%的高凈值人群選擇，其次是香檳和威士忌，支持率分別為21%和20%。

路易十三今年尤獲高凈值人群喜愛與追捧，上升四個(gè)席位，是高凈值人群“最受青睞的洋酒品牌”，芝華士與皇家禮炮依舊保持去年位置，分別排名二三位。軒尼詩、馬爹利、帝王和拿破侖一世各有下跌。中國白酒市場繼續(xù)呈現(xiàn)回暖趨勢。茅臺(tái)以大占比優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑，獲得“最受青睞的中國白酒”；夢之藍(lán)穩(wěn)居榜眼，五糧液下降一位，排名第三。年份白酒方面，同樣的，茅臺(tái)30年最受喜愛；夢之藍(lán)M9和五糧液10年緊隨其后。香檳方面，巴黎之花榮膺“最受青睞的高端香檳”。