“互聯(lián)網(wǎng)+電影”下半場(chǎng)，融合共生時(shí)代到來(lái)

馮珊珊

近日，愛(ài)奇藝發(fā)布“愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影”計(jì)劃，推出新的制片合作模式和發(fā)行合作模式，涉及獨(dú)家投資、聯(lián)合制作及院線發(fā)行。此前，阿里影業(yè)推出“錦橙合制計(jì)劃”：未來(lái)五年、四大檔期，阿里影業(yè)將以主投、主控、主宣發(fā)身份參與20部影片運(yùn)作。

如今，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道購(gòu)票，通過(guò)視頻網(wǎng)站觀看電影，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司也已在電影行業(yè)深耕多年?；ヂ?lián)網(wǎng)與電影不斷融合發(fā)展，二者的結(jié)合將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

互聯(lián)網(wǎng)：傳統(tǒng)電影行業(yè)的“野蠻女友”

回溯互聯(lián)網(wǎng)與電影融合的歷史，2014年是繞不開(kāi)的一年。這一年，阿里巴巴收購(gòu)文化中國(guó)傳媒60%股份，成立阿里影業(yè);百度推出“眾籌”頻道試水影視作品籌資;騰訊推出“為虎添翼”電影計(jì)劃;愛(ài)奇藝成立了電影公司……2014年可謂互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)年份。

2015年，國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出為互聯(lián)網(wǎng)電影的發(fā)展提供了良好的生態(tài)環(huán)境。借助于大數(shù)據(jù)、新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，傳統(tǒng)電影行業(yè)在內(nèi)容研發(fā)、融資、制作以及盈利模式上都有了新的變化。

“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)電影行業(yè)，一直在創(chuàng)新，不斷在試錯(cuò)，當(dāng)中也有野蠻侵略的性質(zhì)，它們讓沉悶的傳統(tǒng)電影擦出了火花。”在今年4月舉辦的北京國(guó)際電影節(jié)互聯(lián)網(wǎng)電影主題論壇上，華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王中磊如是說(shuō)。

互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)比較大的先天優(yōu)勢(shì)，就是它對(duì)數(shù)據(jù)掌握的及時(shí)性、全面性和精準(zhǔn)性。作為互聯(lián)網(wǎng)電影時(shí)代的“利器”，大數(shù)據(jù)能夠幫助從業(yè)者清晰看到電影粉絲的年齡、性別、職業(yè)和地域構(gòu)成，影片頂踩、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)情況，還能看到影片播放過(guò)程中的拖拽指數(shù)，獲知受眾喜歡和不喜歡的內(nèi)容點(diǎn)。

上海交通大學(xué)學(xué)者劉芹良認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)被應(yīng)用于當(dāng)今的電影營(yíng)銷中，徹底改變了傳統(tǒng)電影單項(xiàng)、被動(dòng)的營(yíng)銷方式，豐富了電影營(yíng)銷渠道，電影營(yíng)銷呈現(xiàn)出以社交媒體為主的多元化特征。

“以往電影營(yíng)銷主要依靠電視、海報(bào)、發(fā)布會(huì)等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行，雖然也取得了不錯(cuò)效果，但花費(fèi)較高，且影響范圍和時(shí)間效果有限。新媒體技術(shù)的到來(lái)使信息發(fā)布、傳遞操作簡(jiǎn)單，在傳播上具有速度快、實(shí)時(shí)、互動(dòng)的特點(diǎn);一時(shí)間，社交網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)媒體、門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等都成為信息傳遞的有利渠道?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電影營(yíng)銷模式產(chǎn)生了根本性影響。如果說(shuō)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式是用泛影響力影響票房，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷則是粉絲模式的宣傳。在多屏互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)所積累的粉絲及其互動(dòng)，都會(huì)改變電影的營(yíng)銷效果。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也在改變觀眾的消費(fèi)習(xí)慣與影院的商業(yè)模式。最大的改變便是在線購(gòu)票，貓眼、淘票票等在線購(gòu)票平臺(tái)的興起提升了觀眾的觀影體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前約90%的觀眾看電影前會(huì)選擇在線購(gòu)票。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣勢(shì)必會(huì)影響到觀眾的觀影行為，由此帶來(lái)電影觀眾格局的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于電影觀眾的分流是中國(guó)電影市場(chǎng)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之一，也將對(duì)傳統(tǒng)院線營(yíng)收形成挑戰(zhàn)。對(duì)電影制作人來(lái)說(shuō)，他們一方面要思考如何將觀眾拉回影院，另一方面也要探索新的發(fā)行及營(yíng)收模式，在變局中求生存。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇認(rèn)為，“從整個(gè)經(jīng)濟(jì)角度講，互聯(lián)網(wǎng)電影的市場(chǎng)規(guī)?？梢哉f(shuō)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中很小的一個(gè)部分，但其影響力巨大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它的數(shù)據(jù)?！迸c傳統(tǒng)院線相比，互聯(lián)網(wǎng)電影市場(chǎng)更有活力與潛力。

2018年，內(nèi)地總票房收入實(shí)現(xiàn)609.76億元。網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容付費(fèi)收入為536.5億元，這里面一半是會(huì)員收入，另一半是IPTV。按照龔宇的推測(cè)，“不出意外，今年網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容付費(fèi)規(guī)模將超過(guò)電影票房的市場(chǎng)規(guī)模?！?/p>

日前，中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)全體會(huì)員共同制定簽署了《關(guān)于影片進(jìn)入點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線發(fā)行窗口期的公約》，對(duì)點(diǎn)播影院的影片窗口期達(dá)成新的約定。這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立有利于更好地協(xié)調(diào)和平衡電影的院線放映與視頻點(diǎn)播這兩大播映渠道之間的關(guān)系，讓互聯(lián)網(wǎng)與電影業(yè)更好地融合共生。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的加入也為電影創(chuàng)作帶來(lái)新的內(nèi)容思維。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的“觀眾”變成體驗(yàn)者與互動(dòng)者。越來(lái)越多的電影公司在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后，將搜集匯總的有效信息反饋給主創(chuàng)以確定電影題材和內(nèi)容，這一變化有利于優(yōu)化電影制作過(guò)程。

不過(guò)，電影畢竟是一門(mén)以內(nèi)容為主的藝術(shù)。不少專業(yè)人士質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)的介入，對(duì)電影創(chuàng)作來(lái)說(shuō)并非都是好事。中國(guó)藝術(shù)研究院研究員趙衛(wèi)防認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維在為電影帶來(lái)大量的資本投入和巨大市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，也讓內(nèi)容生產(chǎn)變得非常脆弱。純粹用大數(shù)據(jù)思維衡量電影創(chuàng)作，容易讓藝術(shù)作品陷入媚俗的商業(yè)邏輯，電影的生產(chǎn)變成“炮制”而非“創(chuàng)作”，其原本的藝術(shù)性逐漸喪失。

行業(yè)發(fā)展核心變量

王中磊認(rèn)為，從2012年出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的概念，到如今互聯(lián)網(wǎng)與電影大融合大發(fā)展，在這七年的時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)的確為電影發(fā)展帶來(lái)了很多便利，改變了傳統(tǒng)電影的制作、發(fā)行和盈利模式，也改變了觀眾的消費(fèi)習(xí)慣與影院的商業(yè)模式。

對(duì)于大數(shù)據(jù)改變創(chuàng)作的觀點(diǎn)，王中磊持否定態(tài)度，并提出大數(shù)據(jù)不可能取代電影創(chuàng)作的原始創(chuàng)意，電影內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)改變。未來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)電影與傳統(tǒng)電影融合共生的時(shí)代。

騰訊視頻總編輯王娟則直言，互聯(lián)網(wǎng)公司最大的優(yōu)勢(shì)是基于一系列數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上對(duì)消費(fèi)者需求的了解，但她同時(shí)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司盡管在平臺(tái)和渠道上占有優(yōu)勢(shì)，但并不具備內(nèi)容生產(chǎn)的充沛能力。正因如此，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電影行業(yè)的方式仍以參與投資或與傳統(tǒng)電影公司聯(lián)合出品為主。

當(dāng)前傳統(tǒng)電影行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的相持狀態(tài)并非恒定不變。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一旦互聯(lián)網(wǎng)公司擁有更多的內(nèi)容創(chuàng)作人才，具備了更強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，那時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)的影響將不僅僅停留在理念和思維層面，而將進(jìn)一步深入生產(chǎn)方式的變革或再造。

在愛(ài)奇藝“原創(chuàng)電影計(jì)劃”中，愛(ài)奇藝計(jì)劃提高院線/影院分賬比例，將原先52.269%的院線/影院分賬比例提高到60%，針對(duì)用戶降低與影院的最低結(jié)算票價(jià)，由通常的35元降低至20元。愛(ài)奇藝還將為優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容提供資金支持、用戶支持、資源支持、生態(tài)支持、技術(shù)支持和數(shù)據(jù)支持。

根據(jù)愛(ài)奇藝2015—2018年財(cái)報(bào)，2015—2018年，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)分別為1070萬(wàn)、3020萬(wàn)、5080萬(wàn)、8740萬(wàn)，會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)穩(wěn)定且持續(xù)。愛(ài)奇藝2018年度合計(jì)凈增會(huì)員為3660萬(wàn)。

愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧表示，“我們做電影時(shí)想得更多的是，一方面結(jié)合好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，一方面讓生產(chǎn)的電影在互聯(lián)網(wǎng)和院線都獲得回報(bào)，讓制片單位和院線獲得更多收益?！?/p>

4月23日，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在青藤大學(xué)演講中表示，未來(lái)幾年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將面臨一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。過(guò)去一二十年，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，但未來(lái)幾年網(wǎng)民增速將放緩。

馬化騰表示，未來(lái)五年，新的終端、新的傳播方式、新的格式，5G、4K甚至8K，VR、AR這些技術(shù)和設(shè)備的升級(jí)，都會(huì)深刻影響到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。他還提及未來(lái)幾年，各個(gè)行業(yè)發(fā)展中的三個(gè)核心變量：一是數(shù)字化進(jìn)程，這會(huì)大大改變各個(gè)行業(yè);二是IT資源的調(diào)用能力，在計(jì)算能力獲得巨大提升以后，過(guò)去很多不可能的事情都會(huì)變成可能;三是人機(jī)交互模式，未來(lái)會(huì)重新洗牌，AR、VR將大大改變目前的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

和2D電影呈現(xiàn)平面畫(huà)面、3D電影展現(xiàn)立體畫(huà)面不同，VR技術(shù)通過(guò)計(jì)算機(jī)生成模擬環(huán)境，讓用戶在虛擬環(huán)境中產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)?？萍夹袠I(yè)普遍將2016年稱為“VR元年”，VR也成為電影行業(yè)的年度熱詞。

北京聚光繪影科技有限公司CEO徐飛表示，盡管VR在短期內(nèi)無(wú)法顛覆傳統(tǒng)影視行業(yè)，只能作為一種補(bǔ)充形式，但卻會(huì)給電影行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)光明前景。在未來(lái)消費(fèi)娛樂(lè)碎片化的趨勢(shì)下，VR電影將使短時(shí)間的娛樂(lè)消費(fèi)成為可能。

龔宇認(rèn)為，“將來(lái)線下電影院的模式也將發(fā)生改變，可能是VR設(shè)備、點(diǎn)播影院，但是電影院會(huì)一直存在，行業(yè)將增加播出渠道，增加貨幣化的渠道，這對(duì)整個(gè)院線電影都是太好的一件事?！?/p>

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電影模式可能帶來(lái)的沖擊，龔宇表示，“接下來(lái)院線電影除了售賣網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，還應(yīng)拓寬互聯(lián)網(wǎng)收益模式，諸如推出電影周邊、開(kāi)發(fā)同名游戲等，這都能為電影帶來(lái)更多收益，最終達(dá)到電影+互聯(lián)網(wǎng)收益的最大化?！?/p>