對(duì)話檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳菲：市場(chǎng)回歸理性 行業(yè)開(kāi)始建立新秩序

杜邁南

《綜藝報(bào)》：你如何評(píng)價(jià)2019年上半年的電視劇市場(chǎng)？

陳菲：今年上半年劇集市場(chǎng)回歸理性曲線，行業(yè)去泡沫、去虛火之后開(kāi)始建立新秩序。播出端——渠道融合，網(wǎng)臺(tái)趨于同標(biāo)，視頻網(wǎng)站反向輸出電視臺(tái)內(nèi)容增多，劇集市場(chǎng)頭部效應(yīng)顯著但爆款稀缺;生產(chǎn)端——市場(chǎng)調(diào)節(jié)，生產(chǎn)要素價(jià)格下降，創(chuàng)作心態(tài)去浮躁，劇集產(chǎn)量尤其是獨(dú)立制片產(chǎn)量減少，制片公司更多轉(zhuǎn)向平臺(tái)的內(nèi)容定制。

《綜藝報(bào)》：檸萌影業(yè)今年的主要?jiǎng)?chuàng)作方向是什么？為什么做此選擇？

陳菲：檸萌影業(yè)今年的主要?jiǎng)?chuàng)作方向依然是現(xiàn)實(shí)題材。不同以往的是，今年將更多地關(guān)注女性視角創(chuàng)作，《三十而已》《二十不惑》兩部戲?qū)⒂?月左右開(kāi)機(jī)。此外，檸萌也希望借作品記錄時(shí)代故事，比如與公安部合作的《獵狐》，該劇將于今夏開(kāi)機(jī)。另外，檸萌影業(yè)教育系列的第三部《小舍得》正在劇本創(chuàng)作階段?，F(xiàn)實(shí)題材是檸萌影業(yè)的立身之本，我們致力于通過(guò)鮮活的原創(chuàng)作品來(lái)記錄當(dāng)下，直擊民生熱點(diǎn)，表達(dá)我們對(duì)于時(shí)代進(jìn)程中人生命題的思考。這也是檸萌影業(yè)作為一家內(nèi)容文化企業(yè)的使命責(zé)任所在。

《綜藝報(bào)》：近幾年現(xiàn)實(shí)主義題材迎來(lái)熱潮，檸萌影業(yè)如何實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)作？

陳菲：這是市場(chǎng)需求的正常調(diào)節(jié)，也符合當(dāng)下主流觀眾的集體審美和情緒?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)的兩三年，渠道和用戶會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，輕質(zhì)化的娛樂(lè)劇集和現(xiàn)實(shí)主義、主旋律作品仍將齊頭并進(jìn)、百花齊放。

現(xiàn)實(shí)主義題材是檸萌影業(yè)較為熟悉、擅長(zhǎng)的創(chuàng)作領(lǐng)域，我們喜歡挖掘老百姓真實(shí)生活中的熱點(diǎn)和痛點(diǎn)。我們并不擔(dān)心題材雷同，差異化比拼的是對(duì)于相同題材不同的破題思路、創(chuàng)新鮮活的人物、細(xì)致入微的生活質(zhì)感，以及對(duì)主題的思考和表達(dá)的深度。

《綜藝報(bào)》：如今很多公司都轉(zhuǎn)向純網(wǎng)項(xiàng)目，你認(rèn)為網(wǎng)劇的發(fā)展會(huì)給國(guó)產(chǎn)劇帶來(lái)哪些新變化？

陳菲：首先是用戶的變化，隨著觀劇用戶的年輕化和垂直細(xì)分，國(guó)產(chǎn)劇在題材類型、創(chuàng)作方法、播出方式等方面都會(huì)隨之變化。核心劇集將從to B轉(zhuǎn)向to C，盈利模式的徹底改變將會(huì)重塑國(guó)產(chǎn)劇。未來(lái)，隨著5G時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)劇勢(shì)必在技術(shù)能力、內(nèi)容形態(tài)，乃至內(nèi)容與用戶互動(dòng)關(guān)系等方面迎來(lái)深度創(chuàng)新。

《綜藝報(bào)》：檸萌影業(yè)在網(wǎng)劇領(lǐng)域的投入和布局如何？

陳菲：如果把電視和視頻網(wǎng)站用戶并舉的臺(tái)網(wǎng)劇作為檸萌影業(yè)的第一曲線，那純網(wǎng)劇則是公司著力的第二曲線。檸萌影業(yè)過(guò)去幾年的投入主要是IP積累和用戶洞察，去年和企鵝影視合作的《全職高手》，將于今年暑假經(jīng)歷市場(chǎng)檢驗(yàn)。今年公司將有三部網(wǎng)劇開(kāi)拍，分別是以真實(shí)人物、真實(shí)案件為素材創(chuàng)作的原創(chuàng)短劇集《安魂使者》，根據(jù)玖月晞同名小說(shuō)改編的《親愛(ài)的弗洛伊德》，以及根據(jù)鄭執(zhí)同名小說(shuō)改編的《生吞》。

《綜藝報(bào)》：當(dāng)下，各種新興媒體涌現(xiàn)，電視劇的發(fā)展會(huì)受到哪些影響？又將出現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？

陳菲：一是海量?jī)?nèi)容中只有頭部?jī)?nèi)容才有聚集效應(yīng)，腰部以下內(nèi)容可能無(wú)人問(wèn)津，而主流頭部劇集之外，垂直細(xì)分劇集更加深耕圈層用戶，迅速走向精品化;二是劇集會(huì)更短小精悍，結(jié)構(gòu)更新，節(jié)奏更快，情感濃度更強(qiáng)烈;三是用戶會(huì)希望在劇集中看到更多的創(chuàng)新。隨著5G時(shí)代到來(lái)，新趨勢(shì)或在于劇集作為內(nèi)容產(chǎn)品的邊界會(huì)被打破，和其他類型產(chǎn)品，比如游戲，互相融合產(chǎn)生新形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品，帶給用戶更新、更極致的體驗(yàn)。