群星璀璨 激發(fā)品牌文化軟實(shí)力

楊杰

品牌，是企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中賴以生存和發(fā)展的核心競爭力，品牌文化是企業(yè)的軟實(shí)力。

為了展示近年來，上海企業(yè)品牌文化的成果，宣傳優(yōu)秀的企業(yè)和品牌文化建設(shè)，共同營造品牌建設(shè)的社會氛圍和市場環(huán)境，12月21日，上海市企業(yè)聯(lián)合會、上海市企業(yè)家協(xié)會和長寧區(qū)企業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合召開了“2017-2018企業(yè)品牌文化建設(shè)成果交流發(fā)布會”。

大會由上海企聯(lián)副秘書長李振民主持，上海企聯(lián)副秘書長鄭新堯、王富強(qiáng)及企業(yè)家和代表近200人出席了會議。

大會表彰了榮登品牌文化建設(shè)優(yōu)秀成果百佳榜單的100家企業(yè);書面發(fā)布了35家企業(yè)的成果案例;上汽乘用車、上海石化、振華重工、紅雙喜、三槍、伽藍(lán)等六家企業(yè)作了交流發(fā)言。

上海市經(jīng)信委機(jī)關(guān)黨委副書記張成金向上榜的百佳企業(yè)和大會的成功召開表示熱烈祝賀。他期望上榜企業(yè)在引航未來發(fā)展中綻放新風(fēng)采，百佳企業(yè)走前列、打頭陣、做表率，緊貼城市脈搏和企業(yè)發(fā)展實(shí)際，提高站位，找準(zhǔn)方位，推動品牌文化建設(shè)更上一層樓。期盼上海企聯(lián)放大品牌文化發(fā)布效應(yīng)，綻放活動新魅力，把品牌文化活動打造成名牌，把百佳打造成名企，把品牌文化建設(shè)得像李強(qiáng)書記要求文化創(chuàng)新的那樣，成為“源頭”和“碼頭”;加大對百佳典型經(jīng)驗(yàn)的宣傳展示，發(fā)揮榜樣示范引領(lǐng)作用，凝聚更多的企業(yè)參與品牌文化建設(shè)，引領(lǐng)更多企業(yè)邁出品牌文化建設(shè)新步;通過群策群力，催發(fā)群星閃爍，為把上海打造成產(chǎn)業(yè)高地，品牌文化高地，作出特有的貢獻(xiàn)。

上海企聯(lián)副會長兼秘書長蔣蘇平在大會上提出三點(diǎn)意見：

一是緊扣國家戰(zhàn)略，主動作為，不斷增強(qiáng)品牌文化建設(shè)的自覺性。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，推動高質(zhì)量發(fā)展，是黨中央國務(wù)院一項(xiàng)十分重大的戰(zhàn)略決策。全力打造“四大品牌”是上海市委市政府提出的一項(xiàng)十分重要的戰(zhàn)略任務(wù)，是實(shí)現(xiàn)上海新一輪創(chuàng)新創(chuàng)造的重要抓手。希望聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，繼續(xù)做好挖掘、培育和總結(jié)企業(yè)品牌文化建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，提供上海制造、上海服務(wù)、上海購物、上海文化的上海樣本，企業(yè)品牌文化建設(shè)要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，扎實(shí)推進(jìn)。

二是認(rèn)真總結(jié)借鑒現(xiàn)有企業(yè)的成果經(jīng)驗(yàn)，推動企業(yè)品牌文化建設(shè)向深度和廣度發(fā)展。要認(rèn)真總結(jié)推廣成功之道，希望企業(yè)和企業(yè)家能夠?qū)W習(xí)借鑒，結(jié)合本企業(yè)實(shí)際，探索企業(yè)品牌文化建設(shè)的必由之路，使品牌文化建設(shè)的內(nèi)涵真正內(nèi)化于心，外化于行。

三是團(tuán)結(jié)合作、形成合力，不斷推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)品牌建設(shè)，取得新經(jīng)驗(yàn)、新成果。上海市區(qū)兩級企聯(lián)要各展優(yōu)勢，形成合力，把上海企業(yè)品牌文化建設(shè)提高到一個新水平。