供給側(cè)改革視角下電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展研究

葉珊珊 佘桂泰

[摘 要] 電子商務(wù)是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)商業(yè)活動或服務(wù)活動的總和，是一種通過電子信息技術(shù)來整合商業(yè)綜合信息、優(yōu)化傳統(tǒng)實體經(jīng)濟(jì)中廣大人民群眾的消費(fèi)體驗的經(jīng)濟(jì)形式。在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下實體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)日趨融合，其協(xié)同發(fā)展研究將從供給側(cè)改革視角下分析電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展策略，由電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)價值角度佐證現(xiàn)代“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)融合的必要性，在彰顯電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)的比較優(yōu)勢的同時提出耦合發(fā)展的路徑，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下“電子商務(wù)+實體經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革;電子商務(wù);實體經(jīng)濟(jì);電子貨幣;中性衍生品

[中圖分類號] F540[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）05-0128-04

一、供給側(cè)改革下電子商務(wù)的發(fā)展

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革即調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，以改革的方式促進(jìn)資源整合，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置與優(yōu)化再生，提升經(jīng)濟(jì)增長要素的質(zhì)量和數(shù)量，使市場供給能更好地滿足我國廣大人民群眾的需求，實現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。電子商務(wù)的發(fā)展很大程度上受益于“互聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)擴(kuò)張式的普及形勢，它耦合了電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式上的時間、空間壁壘，大大降低生產(chǎn)成本和時間成本，加速了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中的現(xiàn)代化進(jìn)程，為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多的進(jìn)步空間，成為當(dāng)代投資者熱衷的盈利選擇，促進(jìn)了市場的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革，使市場經(jīng)濟(jì)更加趨向于數(shù)字化和信息化。

二、電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)價值

由德國哲學(xué)家黑格爾（G.W.F.Hegel）的哲學(xué)命題“存在即合理”，可知曉電子商務(wù)的存在必有其經(jīng)濟(jì)價值。在分析電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)價值時，將從三個不同的視角展開，即在“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下電子商務(wù)存在的價值經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)模式下的經(jīng)濟(jì)效率和電子貨幣的中性衍生。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下電子商務(wù)的價值經(jīng)濟(jì)

價值經(jīng)濟(jì)即商業(yè)模式下所衍生出價值鏈作為主要經(jīng)濟(jì)活動媒介而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)態(tài)勢的概述。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時勢下，電子經(jīng)濟(jì)所代表的價值經(jīng)濟(jì)具備一定的價值屬性。

1.流量價值，吸引消費(fèi)。隨著電子商務(wù)平臺基礎(chǔ)設(shè)施的不斷普及和完善，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴(kuò)大，與線上消費(fèi)關(guān)聯(lián)的銀行服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和物流服務(wù)等不斷更新?lián)Q代，滿足著人民日益增強(qiáng)的生活水平需要。流量經(jīng)濟(jì)也就此醞釀開來，成為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)價值不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為人們?nèi)粘Ｙ徫锏闹髁髂Ｊ健?/p>

2.黏性價值，保證消費(fèi)。近幾年來，我國網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)普及率日益增加，由電子商務(wù)形成的B2B、B2C和C2C等多種模式的商業(yè)交易規(guī)模都與日俱增。在電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺上匯聚了各類運(yùn)行高速、業(yè)務(wù)功能全面、服務(wù)效率最佳、系統(tǒng)反饋精準(zhǔn)、整體功能協(xié)調(diào)的網(wǎng)站和APP以提升用戶黏度，形成互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的黏性經(jīng)濟(jì)，該經(jīng)濟(jì)下主要強(qiáng)調(diào)的是滿足消費(fèi)者主動、交互、個性和體驗的功能，以保證消費(fèi)。

3.用戶價值，提升消費(fèi)。在電子商務(wù)中，用戶是最終和最挑剔的裁判員。在用戶的消費(fèi)選擇面前，諸如商業(yè)法則，戰(zhàn)略，模式或者壁壘都會變得次要。而電子商務(wù)的最終目標(biāo)與價值導(dǎo)向就是要增強(qiáng)用戶價值以進(jìn)行商業(yè)價值改革與提升。

這三大價值屬性在一定程度上佐證了電子商務(wù)存在所具備的經(jīng)濟(jì)價值，每一屬性都可能衍生出一套價值經(jīng)濟(jì)體系作為基準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢而發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)。電子商務(wù)核心發(fā)展因素即用戶價值，在“價值經(jīng)濟(jì)”思想逐步演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改革主導(dǎo)思想的今天，只有不斷挖掘用戶的潛在價值，注重在平臺、企業(yè)和用戶之間建立積極互動，才能在增強(qiáng)用戶價值同時來獲得更多的商業(yè)價值改革與提升。

（二）B2C電子商務(wù)模式下的經(jīng)濟(jì)效率

經(jīng)濟(jì)效率指在一定經(jīng)濟(jì)成本的基礎(chǔ)上所能獲得的經(jīng)濟(jì)收益。電子商務(wù)作為依托電子技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一種網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式，其商務(wù)活動因以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征為核心而變得更加便捷，交易效率也隨之提升，使企業(yè)以及個體用戶的選擇范圍擴(kuò)大。與傳統(tǒng)的實體市場進(jìn)行比較，虛擬市場具有信息收集面龐大、市場范圍更加廣泛的特點(diǎn)，并兼具著信息收集技術(shù)高、渠道多等市場優(yōu)勢，可以大大提高電子商務(wù)在虛擬市場的實際信息收集效率，就此衍生的網(wǎng)絡(luò)交易效率可以讓企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢得到增強(qiáng)，使社會生產(chǎn)力以及社會分工水平得到一定的提升，并將生產(chǎn)力形成的供給量迅速反應(yīng)至市場中，加快經(jīng)濟(jì)交易流程。電子商務(wù)在此過程中表現(xiàn)的市場效率可以引發(fā)一定的市場效益，從而形成電子商務(wù)特有的原生效益。

（三）中性衍生品：電子貨幣

電子貨幣即貨幣的電子數(shù)據(jù)化，它伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展而在現(xiàn)實生活中廣泛衍生并參與經(jīng)濟(jì)交易。其本身并非是脫離貨幣的外生，而是內(nèi)生于貨幣，本質(zhì)上并不具備承擔(dān)價值儲備職能，但在沒有完成支付之前它在“形式上”可以作為購買力的“預(yù)付賬款”。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2018年8月份發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，借助電子貨幣使用移動支付的比例高達(dá)71.9%，但就目前，電子貨幣的發(fā)展并不足以迎來貨幣制度的根本變革，主要有三個原因：其一，電子貨幣內(nèi)生于貨幣，是一種貨幣的表現(xiàn)形式，在經(jīng)濟(jì)角度上它并不具備獨(dú)立的價值尺度、流通手段、貯藏手段、支付手段和世界貨幣的職能，其存在的意義與貨幣演變史中紙幣或其他貨幣形式類似，只是作為提高貨幣交易效率、降低交易成本的媒介;其二，電子貨幣本身只是一串電子化信息并不具備實際價值，不具備風(fēng)險承擔(dān)及價格預(yù)測的作用，也不存在法定準(zhǔn)備金率，因此它不會影響貨幣的法定準(zhǔn)備金率，也就不會對貨幣乘數(shù)產(chǎn)生作用;其三，純粹的電子貨幣交易并不影響經(jīng)濟(jì)活動中的貨幣供給和需求，也不會引起產(chǎn)出增長和價格水平上漲，且就目前公開市場上投資和消費(fèi)等的貨幣需求，并不是由電子貨幣的便捷性能決定的，其顯示的利率或收益率變動只是由貨幣傳導(dǎo)而來，故可以推斷“獨(dú)立”的電子貨幣不具備通貨膨脹效應(yīng)，是貨幣的中性衍生品。

雖然電子貨幣本身并不具備一定的經(jīng)濟(jì)價值，它的衍生價值在于它能增強(qiáng)利率的敏感性，降低交易成本從而間接性提高貨幣的收益率，縮小了與其他金融資產(chǎn)之間的流動性差異，改變貨幣結(jié)構(gòu)性，釋放貨幣的自由性，且電子商務(wù)與電子貨幣的耦合在一定程度上也可以通過消費(fèi)、投資、政府購買以及凈出口等方面促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，實現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)價值。在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的今天，電子貨幣對于提高“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”的交易效率和降低交易成本的作用是顯著的，逐漸成為了電子商務(wù)不可或缺的一部分，其繼承的貨幣職能從比較優(yōu)勢角度而言可以稱為電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)價值。

三、電子商務(wù)與宏觀經(jīng)濟(jì)的增長貢獻(xiàn)

無論是電子貨幣還是電子商務(wù)對我國經(jīng)濟(jì)市場都有很大的影響，電子貨幣的衍生極大的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交易活動的效率，電子商務(wù)為企業(yè)的生產(chǎn)與貿(mào)易行為搭建信息交流與共同交易平臺，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)市場快速發(fā)展，可以說電子商務(wù)的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)增長具有一定的關(guān)系。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中宏觀經(jīng)濟(jì)增長常常由三駕馬車決定：消費(fèi)、投資、凈出口。本文也將基于該理論分析電子商務(wù)在這三個方面對宏觀經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)。

（一）刺激內(nèi)需，引發(fā)消費(fèi)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，使世界各國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)迅速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。就我國相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國電子商務(wù)交易總額已達(dá)到29.16萬億元，同比上升11.7%，在我國宏觀經(jīng)濟(jì)市場中取得顯著經(jīng)濟(jì)成果。電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮下遍及各家各戶，使消費(fèi)者養(yǎng)成了“快餐消費(fèi)”的日常消費(fèi)習(xí)慣，并逐漸滲透到購物、服務(wù)、出行、就餐等應(yīng)用場景，大大降低了消費(fèi)者搜尋成本，減小了日常消費(fèi)的時間成本與價格成本，使個人的消費(fèi)賦權(quán)最大化，充分刺激了我國居民的消費(fèi)需求，引發(fā)了我國GDP水平的增長，但各區(qū)域發(fā)展不平衡、不充分問題仍是制約我國電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的主要因素。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)繁化出的B2B、B2C以及C2C等多種模式也在不斷發(fā)揮著其降低交易費(fèi)用、提升經(jīng)濟(jì)效率的作用，通過吸引消費(fèi)來消除各種弊害。

（二）產(chǎn)業(yè)調(diào)整，促發(fā)投資

產(chǎn)業(yè)政策即指中央或地方政府為促進(jìn)某種產(chǎn)業(yè)在該國或該地區(qū)發(fā)展而有意識地采取的政策措施。隨著“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”的不斷升溫，國家各地區(qū)政府也積極的推行互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新模式，拉動地區(qū)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。產(chǎn)業(yè)政策促發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為電子商務(wù)的發(fā)展供應(yīng)了肥沃的土壤，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年“互聯(lián)網(wǎng)”百強(qiáng)企業(yè)整體實力大幅提升，對信息消費(fèi)的帶動作用顯著增強(qiáng);據(jù)統(tǒng)計，互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)總收入達(dá)到了1.72萬億，占我國2017年信息消費(fèi)的比重高達(dá)37.78%，比上年提高了10.35個百分點(diǎn)，帶動信息消費(fèi)增長14.48%，貢獻(xiàn)率比上年提升5.74個百分點(diǎn)，以電子商務(wù)為首的阿里巴巴集團(tuán)穩(wěn)居榜一，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升可見一斑。政府對電子商務(wù)或其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的推動充分實現(xiàn)資源優(yōu)化配置與優(yōu)化再生，提升經(jīng)濟(jì)增長要素的質(zhì)量和數(shù)量，貫徹國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的特點(diǎn);其扶持的電子商務(wù)模式充分牽動了地區(qū)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展了各大經(jīng)濟(jì)個體的投資活動。

（三）跨境電商，增長出口

在全球跨境電子商務(wù)發(fā)展的浪潮下，我國跨境電商迅猛發(fā)展，以速賣通、亞馬遜、蘭亭集勢等國內(nèi)企業(yè)為主體的電商平臺逐步發(fā)展;通過轉(zhuǎn)變進(jìn)出口方式拓寬對外貿(mào)易渠道、促進(jìn)外貿(mào)市場的多元化發(fā)展以及提升貿(mào)易產(chǎn)品附加值的方式刺激內(nèi)外需求，不斷的優(yōu)化我國對外貿(mào)易的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)，給我國進(jìn)出口貿(mào)易商品及服務(wù)增添更多新鮮元素，推動我國進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展，改善了我國的宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，實現(xiàn)我國GDP的穩(wěn)步增長。

無論是消費(fèi)、投資或凈出口，電子商務(wù)在這三個層次上或多或少的為宏觀經(jīng)濟(jì)的增長貢獻(xiàn)了自身的價值，大大提高在經(jīng)濟(jì)交易活動中的市場效率，并采用利益杠桿稟賦優(yōu)勢進(jìn)行優(yōu)化資源配置并將其趨向最優(yōu)狀態(tài)，降低資源消耗，減輕傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對資源環(huán)境的破壞，確保國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，可以說它是實現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的有效途徑與重要舉措。

四、電子商務(wù)對實體經(jīng)濟(jì)的沖擊

電子商務(wù)的不斷發(fā)展，不斷擴(kuò)大電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，打破了實體經(jīng)濟(jì)的全方位銷售局限，無論是線上銷售還是提供服務(wù)的接觸面都變得越廣越深，擁有著廣闊的涉及范圍及經(jīng)濟(jì)流量。在工資和物價的不斷上升的環(huán)境下，領(lǐng)有廉價勞動力比較優(yōu)勢的實體經(jīng)濟(jì)遭受著巨大的沖擊，不少的實體經(jīng)濟(jì)體紛紛投入“脫實體轉(zhuǎn)電商”的熱潮。本文將對電子商務(wù)和實體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行比較優(yōu)勢分析佐證并說明電子商務(wù)對實體經(jīng)濟(jì)影響，提出實體經(jīng)濟(jì)應(yīng)對電子商務(wù)沖擊的解決策略。

大衛(wèi)·李嘉圖（David Ricardo）在其代表作《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》中提出了比較成本貿(mào)易理論充分表明“兩利相權(quán)取其重，兩弊相權(quán)取其輕”的觀點(diǎn)，可用于深層次剖析電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)的比較優(yōu)勢。盡管電子商務(wù)給實體經(jīng)濟(jì)帶來的沖擊是必然的，但并不足以否定實體經(jīng)濟(jì)所具備的經(jīng)濟(jì)價值。

（一）電子商務(wù)比較優(yōu)勢

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中顯然具備交易效率上的比較優(yōu)勢及經(jīng)濟(jì)價值，特別是中國正處于從廉價生產(chǎn)要素比較優(yōu)勢向營商環(huán)境比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，諸多理論也提出了“營商環(huán)境就是生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)。全球數(shù)字化、電子化、世界化以及開放式的線上經(jīng)濟(jì)交易模式越來越接近經(jīng)濟(jì)舞臺的中心，對于人們生活習(xí)慣的改變有著極大的促進(jìn)作用并逐漸深入人心。無論是業(yè)務(wù)模式、銷售成本或是交易效率明顯優(yōu)于其他傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，其具有的技術(shù)促進(jìn)效應(yīng)和成本下降效應(yīng)在很大程度優(yōu)化了營商環(huán)境，釋放經(jīng)濟(jì)活力。在一定程度上沖擊了實體經(jīng)濟(jì)的盈利空間，致使實體經(jīng)濟(jì)不得不進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

（二）實體經(jīng)濟(jì)比較優(yōu)勢

結(jié)合中國的具體國情及歷史進(jìn)程分析，實體經(jīng)濟(jì)是隨著人類的發(fā)展歷程而不斷地發(fā)展的，具備著悠久的發(fā)展歷史并深入消費(fèi)者的行為習(xí)慣之中，或許電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)交易活動中更加便捷，成本相對降低，但在本質(zhì)上實體經(jīng)濟(jì)直接創(chuàng)造價值或者為實現(xiàn)價值服務(wù)，而電子商務(wù)并不能“完整”創(chuàng)造一個價值分子，不會增加分毫的社會財富，而只是對現(xiàn)有財富的重新分配?？梢匀绱诵稳?，實體經(jīng)濟(jì)為“化學(xué)物”，電子商務(wù)只是加快“化學(xué)物”反應(yīng)的催化劑，并不會增加生成物的量。且無論是什么類型的產(chǎn)業(yè)由價值鏈低端向中高端邁進(jìn)必不可少的需要實體經(jīng)濟(jì)的參與并充當(dāng)消費(fèi)者的投入保障，這就充分彰顯了實體經(jīng)濟(jì)的原生比較優(yōu)勢。

在實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，為了防范電子商務(wù)的沖擊，獲得更多的發(fā)展機(jī)會，可以充分利用自身的比較優(yōu)勢調(diào)整實體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，將自身的發(fā)展定位于滿足消費(fèi)者高檔次、個性化、體驗式的需求，保證實體企業(yè)的市場份額。

五、電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展

立足于電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)的比較優(yōu)勢，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境電子商務(wù)迅猛發(fā)展對實體經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，本文對實體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型做出思考，提出了電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的觀點(diǎn)，從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)的結(jié)合點(diǎn)和融合路徑進(jìn)行分析考量。

（一）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)的結(jié)合

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的主要優(yōu)勢在于它能夠直接創(chuàng)造價值或者為實現(xiàn)價值服務(wù)，而電子商務(wù)的優(yōu)勢在于它對交易活動效率的提高和成本的降低以及消費(fèi)者對其潛移默化的適應(yīng)性。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)亦或?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)的結(jié)合主要是優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)“1+1>3”的協(xié)同效應(yīng)。

在新時代“互聯(lián)網(wǎng)”背景之下電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展儼然是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢。電子商務(wù)模式能在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的商品源頭起增強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、交易到消費(fèi)等環(huán)節(jié)的靈活性，實現(xiàn)供應(yīng)商與消費(fèi)者之間實時的雙向交流，對市場信息也能更加及時準(zhǔn)確地獲取和反饋，完成反饋“應(yīng)激反應(yīng)”;在該過程中能完全掌握消費(fèi)者的需求，在提高自身議價能力的同時協(xié)同實體經(jīng)濟(jì)的效益，實現(xiàn)多維度融合發(fā)展。猶如大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)與電子商務(wù)的加快融合，將線上電子商務(wù)平臺與線下實體產(chǎn)業(yè)緊密銜接在一起，豐富了交易場景，使得市場供應(yīng)鏈配套資源加速運(yùn)作，構(gòu)建出更加協(xié)同的數(shù)字化生態(tài);讓傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力要素得到擴(kuò)大，加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力價值的流動性，打破時間以及空間限制，有效的改變社會經(jīng)濟(jì)以及企業(yè)組織的結(jié)構(gòu);再加上傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)本身存在的價值屬性以及擁有的人脈、資本與口碑等原生價值，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)的結(jié)合體將更具有競爭優(yōu)勢來維持和發(fā)展整個經(jīng)濟(jì)市場。

（二）電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)的融合路徑

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，國民的生活節(jié)奏不斷加快，人們更加傾向于“快餐式”的互聯(lián)網(wǎng)交易方式，可以說當(dāng)代電子商務(wù)深入人心，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣。在電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展過程中，健全配套體系，營造和諧市場環(huán)境尤為重要。其具體融合路徑可以表現(xiàn)為：

1.政府部門出臺相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、幫扶政策及監(jiān)管制度。政府部門首先要發(fā)行與“互聯(lián)網(wǎng)+”新商務(wù)模式掛鉤的產(chǎn)業(yè)政策，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使實體經(jīng)濟(jì)企業(yè)有意圖進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并加強(qiáng)電子商務(wù)的幫扶政策，給予微小企業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展政策上的支持。監(jiān)管政策作用于維持和諧經(jīng)濟(jì)環(huán)境，，保證“互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2.實行O2O銷售機(jī)制。在現(xiàn)代社會快速發(fā)展下人們開始注重自身的生活水平，越來越看重商品與服務(wù)的性價比，追求高檔次、個性化、體驗式的生活需求。在該基礎(chǔ)上，無論是實體企業(yè)還是電子商務(wù)企業(yè)都要以消費(fèi)者的需求及習(xí)慣作為標(biāo)的路徑進(jìn)行融合，推行電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)O2O平臺建設(shè)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與實體店完美對接，完成電子商務(wù)落地。讓消費(fèi)者在享受線上優(yōu)惠價格的同時，又可享受線下貼身的服務(wù)。

3.統(tǒng)籌管理。以電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀為基準(zhǔn)，積極培育“電子商務(wù)+實體經(jīng)濟(jì)”的專營企業(yè)，在政府完善相關(guān)的轉(zhuǎn)型政策基礎(chǔ)上，為實體經(jīng)濟(jì)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供更加有力的保障。與此同時，充分考慮到企業(yè)在現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級方面的一些需求，再結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，整合歸納出具有針對性和實效性的融合發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃，從而促進(jìn)電子商務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)融合的良性發(fā)展。

六、結(jié)語

電子商務(wù)屬于實體經(jīng)濟(jì)與服務(wù)消費(fèi)者的特殊媒介，與實體經(jīng)濟(jì)本就有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。實體經(jīng)濟(jì)從來都是我國發(fā)展的根基，在順應(yīng)電子商務(wù)“價值經(jīng)濟(jì)”網(wǎng)絡(luò)潮流思想的同時，也將最大化的釋放由實體經(jīng)濟(jì)供給量在市場中決定的生產(chǎn)力，電子商務(wù)也只有立足于實體經(jīng)濟(jì)才能從價值鏈低端向中高端邁進(jìn)。正確處理實體經(jīng)濟(jì)與電子經(jīng)濟(jì)亦或虛擬經(jīng)濟(jì)的關(guān)系才能不斷提高我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益。

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[責(zé)任編輯：潘洪志]