翠疊春山萬(wàn)千重

張建星

歲月不居，時(shí)節(jié)如流。當(dāng)我捧讀起這部飽含濃濃情懷、閃耀智慧火花、呈現(xiàn)奮發(fā)姿態(tài)的《王者融歸：媒體深度融合56個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例》厚重書(shū)稿時(shí)，正值2019年年初，中共中央政治局召開(kāi)第十二次集體學(xué)習(xí)，“課堂”設(shè)在媒體融合發(fā)展的第一線(xiàn)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。

一

“近看點(diǎn)綴八九山，山外遠(yuǎn)山三萬(wàn)里。”

為期10個(gè)月的全國(guó)報(bào)業(yè)大調(diào)研已經(jīng)圓滿(mǎn)結(jié)束，中國(guó)報(bào)業(yè)融媒研究中心具體承擔(dān)較為繁雜的組稿、編輯和推送任務(wù)，大半年來(lái)，共精心編輯刊發(fā)大調(diào)研報(bào)告56篇，其中既有出自人民日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)等中央媒體的調(diào)研報(bào)告，也有浙江報(bào)業(yè)、南方報(bào)業(yè)、新華報(bào)業(yè)、江西報(bào)業(yè)、大眾報(bào)業(yè)等省級(jí)黨報(bào)的調(diào)研報(bào)告，還有廣安日?qǐng)?bào)、鹽阜大眾報(bào)、柳州日?qǐng)?bào)等30多家地市黨報(bào)、縣級(jí)報(bào)社（融媒體中心）的調(diào)研報(bào)告，組稿層面突出了“大”;這些調(diào)研報(bào)告，強(qiáng)化問(wèn)題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，直擊報(bào)業(yè)發(fā)行下滑、經(jīng)營(yíng)寒冬、人才流失等23個(gè)痛點(diǎn)問(wèn)題，不回避矛盾，不繞開(kāi)難題，不避重就輕，在深入基層、深入一線(xiàn)中突出“調(diào)”;這些調(diào)研報(bào)告，既有圍繞中心、服務(wù)大局之責(zé)，也有媒體融合、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型之道，還有黨報(bào)發(fā)行、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)之術(shù)，且有多極生長(zhǎng)、智媒布局之徑，組稿思路突出了“研”。

細(xì)讀這56篇大調(diào)研報(bào)告，我看到了報(bào)人心中的光亮，看到了報(bào)人不滅的情懷，也看到了報(bào)人的睿智和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這些調(diào)研報(bào)告，可用三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)加以概括，即筋骨、謀略、質(zhì)感。

有筋骨——圍繞黨委政府中心工作、重要決策部署和時(shí)代發(fā)展主題做好重大主題報(bào)道，是各級(jí)黨報(bào)的“必答題”，更是自覺(jué)擔(dān)當(dāng)黨報(bào)責(zé)任的筋骨。如貴州日?qǐng)?bào)聚焦重大主題，讓報(bào)道貼近民心，散發(fā)泥土芳香;廣安日?qǐng)?bào)發(fā)動(dòng)黨員讀黨報(bào)，讓黨報(bào)成為黨員的必備精神食糧;嘉興日?qǐng)?bào)以傳承紅船精神做大主題報(bào)道，奏響紅船精神新樂(lè)章;溫州日?qǐng)?bào)、金華日?qǐng)?bào)通過(guò)精心策劃和創(chuàng)新，推出一批有深度、有影響的重大主題報(bào)道，使之成為提升媒體價(jià)值和輿論引導(dǎo)力的重要路徑;阿壩日?qǐng)?bào)針對(duì)牧民習(xí)慣因地制宜，使黨的聲音傳遞到每一個(gè)牧民心間;清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)創(chuàng)新報(bào)道方式，為決策提供智囊服務(wù);寧波日?qǐng)?bào)為黨委政府提供“智庫(kù)服務(wù)”等，黨報(bào)擔(dān)當(dāng)?shù)慕罟莿倓庞辛Α?/p>

有謀略——辯證唯物主義的方法論告訴我們，無(wú)論事物如何復(fù)雜、如何變化，其背后都有著必然的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展規(guī)律。實(shí)踐表明，善于把握規(guī)律，才能認(rèn)識(shí)事物的發(fā)展軌跡和趨勢(shì)，形成分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的新思路、新謀略、新舉措。如人民日?qǐng)?bào)的深度融合、解放日?qǐng)?bào)的轉(zhuǎn)型深進(jìn)、大眾日?qǐng)?bào)資本運(yùn)營(yíng)的調(diào)研報(bào)告，在全國(guó)報(bào)業(yè)的面上極具指導(dǎo)意義;鄭州報(bào)業(yè)的“四全”媒體探索、“朝陽(yáng)融媒”講述“朝陽(yáng)群眾”新故事、羊城晚報(bào)的“融立方”工程、重慶報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)“重慶路徑”破解難題、長(zhǎng)春晚報(bào)積極脫困的信心和方法、臺(tái)州日?qǐng)?bào)以人為本的強(qiáng)報(bào)工程、蕭山日?qǐng)?bào)的分眾化配餐式服務(wù)等，都彰顯出報(bào)業(yè)工作者的智慧與謀略。

有質(zhì)感——效果的質(zhì)感，決定著行動(dòng)的水準(zhǔn)。如浙江日?qǐng)?bào)通過(guò)資本運(yùn)作，連續(xù)兩年入選“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”;江西日?qǐng)?bào)以新媒體驅(qū)動(dòng)報(bào)紙融合;柳州日?qǐng)?bào)構(gòu)建媒體融合內(nèi)+外雙循環(huán);鹽阜大眾報(bào)建成“1+4”融媒體平臺(tái)，依托“雙+模式”跨界文化產(chǎn)業(yè)、智慧產(chǎn)業(yè);華西都市報(bào)面向未來(lái)提前推進(jìn)智媒體建設(shè);荊州日?qǐng)?bào)打造新聞夢(mèng)工廠(chǎng);寶安日?qǐng)?bào)經(jīng)營(yíng)工作7000萬(wàn)元到突破億元;瑞安日?qǐng)?bào)在TOG端進(jìn)行布局等。全國(guó)報(bào)業(yè)通過(guò)融合發(fā)展，著力構(gòu)建上下貫通、左右銜接、內(nèi)外一體的立體交叉運(yùn)行體系，顯示出報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的質(zhì)感。

二

“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越?！?/p>

新時(shí)代為中國(guó)報(bào)業(yè)敞開(kāi)了廣闊天地，也提出了一系列新要求。放眼當(dāng)下，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)快速迭代，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、問(wèn)答社區(qū)、自媒體公號(hào)等新業(yè)態(tài)層出不窮，信息傳播的碎片化、社群化、娛樂(lè)化、互動(dòng)化特點(diǎn)日益明顯。

報(bào)業(yè)面臨的變化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)溢出了我們過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的邊界，大量幾乎從來(lái)沒(méi)有被命名和表現(xiàn)過(guò)的生活和經(jīng)驗(yàn)，在短時(shí)間內(nèi)涌進(jìn)我們的視野。它們體量巨大，覆蓋到社會(huì)的方方面面，同時(shí)，也深入人們的意識(shí)甚至無(wú)意識(shí)的精神層面。

在這樣的時(shí)代背景下，要破解報(bào)業(yè)困境，必須以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，錨定新型主流媒體建設(shè)的共同愿景，堅(jiān)持政治首位度、技術(shù)優(yōu)先度、布局引領(lǐng)度，依托頂層設(shè)計(jì)，深層次激活報(bào)業(yè)長(zhǎng)期積淀形成的品牌信譽(yù)、人才隊(duì)伍、人脈資源、本土化等優(yōu)勢(shì)，聚合資源能量，對(duì)融合轉(zhuǎn)型進(jìn)行整體謀劃。在“三個(gè)度”上做足文章。

一是堅(jiān)持政治首位度。媒體融合發(fā)展帶來(lái)媒體形態(tài)的變化，但方向不能改變、陣地不能丟，要毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持黨管媒體，堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一。堅(jiān)持管建同步、管建并舉，筑牢社會(huì)輿情“防護(hù)林”。同時(shí)，要繼續(xù)弘揚(yáng)逢山開(kāi)路、敢闖敢干的改革開(kāi)放精神，把握媒體格局和傳播環(huán)境的深刻變化，下決心打破深層的壁壘和藩籬。融合不是簡(jiǎn)單的物理整合拼接，而是推動(dòng)運(yùn)作模式、運(yùn)行機(jī)制、生產(chǎn)流程的重構(gòu)與再造，在理念、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面實(shí)現(xiàn)深度融合，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。報(bào)業(yè)治理體系、現(xiàn)代傳播體系要以當(dāng)前事業(yè)單位改革為契機(jī)，在組織生態(tài)、商業(yè)模式、資本運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)布局上進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)配套，合縱連橫攻防，通過(guò)制度安排和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，重構(gòu)對(duì)黨媒宣傳、經(jīng)營(yíng)、管理、績(jī)效的監(jiān)督和控制。

二是堅(jiān)持技術(shù)優(yōu)先度。報(bào)紙標(biāo)配新媒體是基本打法，善用大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)三大技術(shù)是創(chuàng)新打法，要兩種打法結(jié)合，不斷增強(qiáng)用戶(hù)連接。根據(jù)“讀報(bào)”轉(zhuǎn)向“讀屏”轉(zhuǎn)場(chǎng)閱讀的特點(diǎn)，但凡出擊新聞，必須是全媒體采集、全流程把控、全平臺(tái)分發(fā)，進(jìn)而做到全覆蓋，真覆蓋。融合傳播要進(jìn)行全案供給，即給用戶(hù)提供的服務(wù)，不是一篇稿件或一個(gè)版面，而是針對(duì)用戶(hù)需求，提供從創(chuàng)意策劃、全媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)引爆、效果評(píng)估到線(xiàn)下場(chǎng)景活動(dòng)相結(jié)合的完整解決方案。要以技術(shù)的優(yōu)先度，搶占報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)輿論場(chǎng)，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大的變量成為發(fā)展的最大增量。

三是堅(jiān)持布局引領(lǐng)度。IPV6建設(shè)提速，5G在2020年商用，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、算法、VR、人機(jī)交互等新技術(shù)呼嘯而至，面向未來(lái)，融媒體滲透率、流量紅利都已見(jiàn)頂。未來(lái)必須面向智媒體布局，智媒體是以新技術(shù)為基礎(chǔ)，萬(wàn)物智聯(lián)、萬(wàn)物皆媒，機(jī)器能夠?qū)崿F(xiàn)自我學(xué)習(xí)，自我完成內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、交互、消費(fèi)，并實(shí)現(xiàn)人機(jī)合一的媒體形態(tài)。在這個(gè)時(shí)代，AI是大腦，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是骨骼，大數(shù)據(jù)是血液，構(gòu)成了未來(lái)傳媒智能化、移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化的新生態(tài)。報(bào)紙只有向智媒體轉(zhuǎn)型，才有生路。推進(jìn)智媒戰(zhàn)略，在媒體融合、平臺(tái)打造、技術(shù)賦能等方面，完成媒體生態(tài)蛻變，取勢(shì)、明道、優(yōu)術(shù)。在這個(gè)新生態(tài)中，要設(shè)計(jì)強(qiáng)大的議程設(shè)置能力和內(nèi)容生產(chǎn)能力，打造自主可控、有較強(qiáng)影響力、具備較強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力的媒體矩陣和媒體平臺(tái)。

“江山留勝跡，我輩復(fù)登臨”，只要我們不忘初心，牢記使命，胸中鼓蕩雄心壯志，就一定能夠躋臻高峰，閃耀中國(guó)報(bào)業(yè)精神光彩、奮發(fā)作為的史詩(shī)宏構(gòu)。

我們站在新時(shí)代，崇峻的山峰等待著我們，讓我們奮力向前。

（作者為中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)，本文節(jié)選自人民日?qǐng)?bào)出版社《王者融歸——媒體深度融合56個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例》序言）