當(dāng)“沙丁魚”遇到“鯰魚”
——淺談融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞主持人的轉(zhuǎn)型

成群的沙丁魚之所以能存活回港，是因?yàn)樗鼈兊娜后w里來(lái)了一條鯰魚。那么，這個(gè)沙丁魚群里，來(lái)的不是一條鯰魚，而是一大群鯰魚呢？傳統(tǒng)新聞主持人時(shí)下已然遭遇此境，主持人的名號(hào)，已經(jīng)非他們所獨(dú)自享有了。尋求共存共融的境地下，誕生了“融媒體”這個(gè)概念。而在這個(gè)互融的狀態(tài)下，傳統(tǒng)電視新聞主持人遭遇了蜂擁而至的“網(wǎng)紅”主持人們又該如何應(yīng)對(duì)呢？

一、傳統(tǒng)主持人面臨消失？

2019年大年初一，北京衛(wèi)視春晚獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，整場(chǎng)晚會(huì)沒(méi)有主持人報(bào)幕，雖說(shuō)這是一個(gè)被動(dòng)的刪減，但效果出人意料。因?yàn)楣?jié)目緊湊，觀眾看得十分過(guò)癮，笑稱是看了VIP純享版的春晚。

2018年11月10日，中國(guó)首位AI主播誕生。新華社聯(lián)合搜狗發(fā)布全球首個(gè)人工智能主播，運(yùn)用最新人工智能技術(shù)，“克隆”出與真人主播擁有同樣播報(bào)能力的“分身”，在新聞?lì)I(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了實(shí)時(shí)音視頻與AI真人形象合成的先河。緊接著，2019年兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)啟用AI記者協(xié)助兩會(huì)報(bào)道。而在各大省級(jí)衛(wèi)視的娛樂(lè)節(jié)目中，主持人被弱化處理已經(jīng)好幾年了，如湖南衛(wèi)視的《歌手》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧》等。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，各類型的節(jié)目無(wú)主持人就更是普遍了，像騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造101》整季節(jié)目無(wú)主持人，以發(fā)起人黃子韜實(shí)現(xiàn)制片人推進(jìn)各個(gè)環(huán)節(jié)“議程設(shè)置”；愛(ài)奇藝的《熱血街舞團(tuán)》則直接由導(dǎo)演車澈親自上陣。

然而，主持人這個(gè)職業(yè)著實(shí)要消失了嗎？非也。2019年，筆者所在的廣播電視臺(tái)新聞中心就有6位同事拿到了播音主持人證。而播音主持類藝考專業(yè)越發(fā)走俏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年，全國(guó)共有150余所本科院校開(kāi)設(shè)了播音主持類專業(yè)，僅211大學(xué)就有25所，綜合類和專業(yè)類的名校皆有。這個(gè)專業(yè)如此緊俏，那么就業(yè)情況又如何呢？以中國(guó)傳媒大學(xué)為例，2018年該校畢業(yè)生就業(yè)率為98.05%，其中播音主持專業(yè)的就業(yè)率也是相當(dāng)可觀。（如表1）

表1 （數(shù)據(jù)來(lái)自博雅數(shù)據(jù)庫(kù)）

由此可見(jiàn)，主持人這個(gè)行當(dāng)是暫時(shí)不會(huì)消失的，但整個(gè)傳媒環(huán)境面臨著變革，主持人這個(gè)職業(yè)也不例外。和綜藝主持人相比，電視新聞主持人還在“城內(nèi)”，國(guó)家廣電總局的牌照資質(zhì)認(rèn)證這條“護(hù)城河”依然守護(hù)著他們，“奶酪”還在，但并不是沒(méi)人動(dòng)過(guò)，從視頻新聞來(lái)看，已經(jīng)是兵臨城下、虎視眈眈了。新聞資訊以短視頻、碎片化的形式在新媒體已經(jīng)比比皆是了。無(wú)論是第一個(gè)吃螃蟹的，還是跟跑的，這塊“奶酪”他們都想咬一口。抖音都上央視春晚了，微信朋友圈一會(huì)不看，就能冒出好多條小視頻來(lái)。那么，未來(lái)會(huì)怎樣？會(huì)不會(huì)整檔新聞節(jié)目直接沒(méi)有主持人念導(dǎo)語(yǔ)了，或者屏幕上跳出一個(gè)AI主播播報(bào)新聞呢？誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)，誰(shuí)也無(wú)法保證這些不會(huì)發(fā)生。

二、打鐵還需自身硬

時(shí)代在發(fā)展，行業(yè)在變革。我們?cè)俨蛔?，就?huì)被革了。如何變？打鐵還需自身硬。那么，打鐵前，我們得先搞清楚何為網(wǎng)絡(luò)主播。網(wǎng)絡(luò)主播是在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目或活動(dòng)中，負(fù)責(zé)參與一系列策劃、編輯、錄制、制作、觀眾互動(dòng)等工作，并由本人擔(dān)當(dāng)主持工作的人或職業(yè)。①

網(wǎng)絡(luò)主播是一個(gè)綜合能力很強(qiáng)的職業(yè)，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播常常要一個(gè)人面對(duì)線上數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的觀眾，并且實(shí)時(shí)與線上觀眾交流互動(dòng)。按照內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)主播分為秀場(chǎng)主播、游戲主播、其他主播，秀場(chǎng)主播和游戲主播居多，其他主播形式較少。他們一般靠才藝、搞怪、網(wǎng)絡(luò)推手等成為“網(wǎng)紅”。

和網(wǎng)絡(luò)主播相比，傳統(tǒng)新聞主播們的劣勢(shì)在于：第一，機(jī)械傳播，不夠親民。這種狀況客觀上是因?yàn)槠渥鳛楹砩嗍艿绞`，只能戴著鐐銬跳舞；主觀上是因慣性思維、惰性思維，不夠貼近受眾，缺乏生活味，與受眾交流少，等等。于是，傳統(tǒng)新聞主播與觀眾漸行漸遠(yuǎn)，并帶有強(qiáng)行灌輸?shù)囊馕?。第二，自視正?guī)，端著架子。傳統(tǒng)新聞主持人，傳播時(shí)要承擔(dān)社會(huì)價(jià)值觀和道德觀的義務(wù)和責(zé)任，為此要求嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確，還需要嚴(yán)格審核。但這并不是說(shuō)就一定要呆板無(wú)趣。從受眾角度多遴選、策劃、編排傳播內(nèi)容，新聞傳播也是可以生動(dòng)、有趣、故事化的。第三，不說(shuō)人話，受眾難懂。字正腔圓是傳統(tǒng)新聞主持人的優(yōu)勢(shì)，但在當(dāng)下這個(gè)優(yōu)勢(shì)變成了劣勢(shì)，播音腔變成了貶義詞，且貶得厲害。吐字歸音準(zhǔn)確，好聽(tīng)，這沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)在要說(shuō)受眾聽(tīng)得懂的話，要接地氣、有共鳴。當(dāng)然，這不能全怪主持人，提供新聞內(nèi)容的記者編輯也有部分責(zé)任。

自身需要硬才能打鐵，怎么硬？2019年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員白巖松在接受記者采訪時(shí)表示，在媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體不要帶“病”融合，要在健康自身的同時(shí)完成融合，而不要形成一種傳染病。作為傳統(tǒng)新聞主持人，融合前，應(yīng)先去除自身的毛病，再融入新思維、新理念、新舉措，才能煥然一新、輕裝上陣。

（一）摒棄“枷鎖”，勇于挑戰(zhàn)

筆者主持的新聞欄目《新聞廣角》是泉州廣播電視臺(tái)的主打新聞名牌欄目，以反映社情民意和輿論監(jiān)督為定位，其收視率一直穩(wěn)居落地泉州電視新聞欄目前列。2017年6月，欄目從內(nèi)容編排、節(jié)目形式和主持方式上進(jìn)行大幅度改版。這次的改版核心突出一個(gè)“融”字。

1.“踹掉”了提示器，“扔掉”了主持臺(tái)

提示器長(zhǎng)期以來(lái)都是傳統(tǒng)新聞主持人的“超強(qiáng)大腦”、拐杖，說(shuō)什么、怎么說(shuō)，全在里面。主持人近乎于一部念稿機(jī)器。而這次改版，我們一改約定俗成，擺脫了這塊“鐵疙瘩”。上節(jié)目前，主持人要熟悉所有稿件內(nèi)容，把整檔節(jié)目?jī)?nèi)容吃透、消化，變成自己的語(yǔ)言，找到適合自己的說(shuō)話方式。這樣更能體現(xiàn)出自身的個(gè)性特點(diǎn)、邏輯思維、語(yǔ)言風(fēng)格，也更真實(shí)和富有親和力。同時(shí)，欄目撤掉用了幾十年的主持臺(tái)，改為主持人走出來(lái)、站起來(lái)，一改那個(gè)主持人端正地坐著，屏幕上還隔著一個(gè)臺(tái)子跟觀眾說(shuō)新聞的局面，主持人變?yōu)槿笆秸故?，肢體語(yǔ)言的空間更足了。和過(guò)去那種只給上半身鏡頭，上身西裝領(lǐng)帶下身衣冠不整的狀態(tài)告別后，主持人的整個(gè)精氣神不一樣了。如此一變，上節(jié)目前的新聞主持人必須要搞清楚兩個(gè)問(wèn)題：今天節(jié)目播什么，怎么播；今天節(jié)目穿什么，怎么穿。第一個(gè)問(wèn)題要求消化好節(jié)目?jī)?nèi)容，第二個(gè)問(wèn)題要求酌情著裝。

2.先破后立，融中有合

新聞欄目的定位決定了主持人的主持風(fēng)格和語(yǔ)言風(fēng)格。主持人必須用一種特定的語(yǔ)言方式來(lái)表達(dá)，以適應(yīng)這個(gè)欄目特定的觀眾群。同時(shí)，主持人也是這個(gè)欄目定位的直接表現(xiàn)者、傳播者。為此，《新聞廣角》的定位、內(nèi)容、編排也就決定了主持人的風(fēng)格。在內(nèi)容遴選上，欄目以泉州本地新聞為主，視野放在全國(guó)、全網(wǎng)；在節(jié)目編排上，以板塊形式呈現(xiàn)；在媒介融合上，突出“融”字。如表2這期節(jié)目編排單，就有直觀體現(xiàn)。

表2 泉州廣播電視臺(tái)《新聞廣角》節(jié)目串聯(lián)單節(jié)選

節(jié)目編排以板塊的形式在電視新聞欄目中融入資訊類的“廣角公告牌”、融媒體互動(dòng)類的“廣角拍客”、更正網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類的“謠言粉碎機(jī)”、本地新聞掃描似的“泉州24小時(shí)”等板塊。內(nèi)容上立足本地新聞資源，放眼全國(guó)、全網(wǎng)新聞事件，形式上融入新媒體的線上線下互動(dòng)，功能上突出正聽(tīng)、服務(wù)、引導(dǎo)等功能。為了做好這檔民生類新聞節(jié)目，主持人必須得變：變被動(dòng)為主動(dòng)，主動(dòng)融入節(jié)目創(chuàng)作中；變單一為復(fù)合，融策劃、采播為一體。

（二）學(xué)無(wú)止境，敢于轉(zhuǎn)型

學(xué)習(xí)永無(wú)止境。當(dāng)下，整個(gè)傳媒行業(yè)都在面臨轉(zhuǎn)型，作為行業(yè)內(nèi)的主持人就得跟上步伐。以2019年兩會(huì)為例，各大媒體不斷推陳出新，新媒體爆款已從早前的可視化、H5等產(chǎn)品，逐漸向短視頻、直播、人工智能產(chǎn)品傾斜，央視啟用了AI記者、4K超清，上海臺(tái)、江蘇臺(tái)、浙江臺(tái)、湖南臺(tái)等省級(jí)臺(tái)融媒體中心啟用了H5、虛擬技術(shù)、Vlog、5G傳輸，等等。新技術(shù)得到越來(lái)越廣泛的使用。在這樣一個(gè)技術(shù)更替飛快的傳媒新環(huán)境下，不學(xué)則退。

真功夫永遠(yuǎn)在詩(shī)外。融媒體時(shí)代，新聞主持人單一存現(xiàn)于話筒前的狀態(tài)一去難返，需要呈現(xiàn)的是立體多面化的主持人人格化形象。因?yàn)?，新形?shì)下的傳播是多平臺(tái)、多形態(tài)、多需求的。新聞主持人經(jīng)歷了聲形表達(dá)等專業(yè)性教育后，基本功扎實(shí)，但是沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間的歷練、閱歷、知識(shí)儲(chǔ)備，在實(shí)戰(zhàn)中往往也捉襟見(jiàn)肘。即使小小撒（AI主持人）和小撒（撒貝寧）同臺(tái)了，但是在臺(tái)上，即興發(fā)揮、知識(shí)加工、人格魅力等這些依然是小小撒所不具備的。所以這就是我們?cè)撋疃雀诺姆较蚝土⒆愕母尽?/p>

疊加屬性，成就轉(zhuǎn)型。新聞主持人側(cè)重于內(nèi)容性?？v觀時(shí)下各類型電視節(jié)目的主持人，角色化越發(fā)明顯。串場(chǎng)、播報(bào)、遞話等議程設(shè)置淘汰加速，新聞主持人更應(yīng)由議程設(shè)置轉(zhuǎn)向內(nèi)容性的功能，向傳播內(nèi)容的深度上拓展，給自己疊加更多的屬性。比如主持人疊加記者屬性、評(píng)論員屬性等。白巖松對(duì)待新聞評(píng)論的觀點(diǎn)是：觀點(diǎn)能成為新熱點(diǎn)，不能沒(méi)有自己的新聞評(píng)論?！耙粋€(gè)不得罪人的新聞評(píng)論員不是合格的新聞人，如果被所有人喜歡，那是一種悲哀?！雹诿襟w評(píng)論人梁宏達(dá)用六個(gè)字評(píng)價(jià)白巖松：嚴(yán)肅、穩(wěn)重、敢說(shuō)。速度是新聞評(píng)論的命脈，找好角度，以合理的表達(dá)方式達(dá)到別人不能抵達(dá)的深度，才能形成獨(dú)有的風(fēng)格和人格魅力。

總之，面對(duì)新的變革，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的層層包圍，傳統(tǒng)新聞主持人應(yīng)立足自身，揚(yáng)長(zhǎng)避短，沉著應(yīng)對(duì)，深度拓展，力求升華，爭(zhēng)取在新的傳媒環(huán)境中突圍成功。

注釋：

①百度百科.網(wǎng)絡(luò)直播[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%BB%9C%E4%B8%BB%E6%92%AD/3107130?fr=aladdin.

②白巖松：一個(gè)不得罪人的新聞評(píng)論員不是合格的新聞人[EB/OL].http：//dy.163.com/v2/article/detail/DS8M 0NN40519QLFM.html.