基于智能化的交互包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

孫銘　肖文婷

摘要：將信息化智能技術(shù)導(dǎo)入傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，讓包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間了實(shí)現(xiàn)更有趣與有效的“交互”活動(dòng)。基于現(xiàn)階段技術(shù)條件與應(yīng)用水平下，運(yùn)用信息技術(shù)在實(shí)現(xiàn)智能化的交互包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)途徑主要方法與手段，主要包括在二維碼及內(nèi)置硬件、智能化包裝材料、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)。通過這三面技術(shù)對(duì)應(yīng)的典型案例并論證了技術(shù)的可執(zhí)行性。由此應(yīng)用手段引起思考，闡明了融合信息技術(shù)下未來智能化的交互包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)與創(chuàng)新發(fā)展有無限的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)可能。

關(guān)鍵詞：智能化 交互包裝 設(shè)計(jì)創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G642

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2019） 06-0098-02

一、信息化智能技術(shù)介入包裝設(shè)計(jì)

智能化的交互包裝是指在包裝設(shè)計(jì)過程中創(chuàng)造性地利用信息技術(shù)以及運(yùn)用各種新型材料，使消費(fèi)者與智能化的移動(dòng)電子設(shè)備建立生產(chǎn)者、消費(fèi)者與商品之間的智能化互動(dòng)關(guān)系，消費(fèi)者能進(jìn)一步理解商品的信息，使包裝設(shè)計(jì)更加人眭化、便利化[1]。

（一）背景分析：互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及和完善出現(xiàn)了許多新概念和新技術(shù)，給人們生活上帶來了許多便利。近十年來，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)設(shè)備的普及讓全球半數(shù)以上的人口實(shí)現(xiàn)了上網(wǎng)，網(wǎng)速也在不斷提升，服務(wù)覆蓋面也越來越廣，人們即將迎來公有化網(wǎng)絡(luò)的新時(shí)代，也給包裝設(shè)計(jì)的革新帶來了技術(shù)上的支持。小型便攜式移動(dòng)電子設(shè)備實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間能隨時(shí)隨地交流與聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與智能移動(dòng)設(shè)備的普及催生了互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的誕生。

（一）交互包裝的潛在市場(chǎng)：智能化的交互包裝在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中不僅是一種全新的設(shè)計(jì)理念，更是一種全新的設(shè)計(jì)策略。它不僅具備傳統(tǒng)包裝的儲(chǔ)存、保護(hù)、銷售、運(yùn)輸?shù)裙δ?，還新增了其他強(qiáng)大功能，如防偽防盜、保質(zhì)期、保密用戶信息等，這些現(xiàn)階段已經(jīng)逐漸在食品、藥品等包裝中運(yùn)用，滿足殘疾人、老人、兒童等特殊人群的需求。以人為本、人文關(guān)懷的包裝設(shè)計(jì)理念最大限度地保護(hù)著消費(fèi)者的權(quán)利，包裝的智能化、交互化更多地是滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)商品信息知情的直觀度、用戶個(gè)人信息的隱秘度、產(chǎn)品質(zhì)量安全的保障度、用戶體驗(yàn)的友好度、包裝廢棄物的回收利用度等各方面需求。電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)的完善開創(chuàng)了互動(dòng)包裝未來潛在的市場(chǎng)，讓線上與線下的商品流通打通。智能化的交互包裝不僅能改善與增強(qiáng)商品包裝的功能，幫助商家贏得競爭力，獲取可觀的利潤，樹立良好的品牌形象，更成為未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展潮流與市場(chǎng)潛力。

二、智能化的交互包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)途徑

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和智能化的普及，具有強(qiáng)大功能的智能化交互包裝正在逐步替代傳統(tǒng)包裝，只是當(dāng)下我國相關(guān)智能化包裝的技術(shù)落后、專業(yè)性研究缺乏研究，暫時(shí)還未實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化與系統(tǒng)化。同時(shí)，在商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用智能化材料和元件后，生產(chǎn)成本會(huì)相應(yīng)提高，售價(jià)也會(huì)相應(yīng)提高。從消費(fèi)者的角度來看，售價(jià)過高而低性價(jià)比的產(chǎn)品無疑說會(huì)造成一時(shí)難以接受，但是消費(fèi)者卻渴望了解到商品的信息，關(guān)注商品的生產(chǎn)過程是否規(guī)范與安全，商品原料是否健康環(huán)保等。從包裝設(shè)計(jì)師的角度來看，使用設(shè)計(jì)方法復(fù)雜的商品，會(huì)讓消費(fèi)者因缺乏使用經(jīng)驗(yàn)而在購買時(shí)產(chǎn)生負(fù)面情緒從而放棄購買。因此，通過設(shè)計(jì)心理學(xué)可知，消費(fèi)者的情感與情緒會(huì)直接決定消費(fèi)者購買商品的決策權(quán)，在獵奇、探索、開心的積極情緒下能增加消費(fèi)者購買的可能性[2]。綜合以上包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和痛點(diǎn)考慮，國外通過信息技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的可能。如云技術(shù)實(shí)現(xiàn)了資源的共享，生產(chǎn)者可以將商品信息共享至“云”上，消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求從包裝信息中下載所需資料;又如混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)為現(xiàn)代傳媒提供了時(shí)空上的創(chuàng)新可能，為商品展示方式帶來全新的視聽效果，讓消費(fèi)者基于技術(shù)支持下實(shí)現(xiàn)了虛擬物體在真實(shí)環(huán)境中沉浸體驗(yàn)并互動(dòng)的效果。因此，結(jié)合了信息技術(shù)的互動(dòng)包裝，無論從形式還是內(nèi)容上對(duì)消費(fèi)者都十分具有吸引力和新鮮感，可以幫助消費(fèi)者全方位的了解商品信息，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任。在現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)智能化的交互包裝設(shè)計(jì)的途徑主要包括以下三方面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

（一）二維碼技術(shù)及內(nèi)置硬件的創(chuàng)新設(shè)計(jì)：二維碼技術(shù)有著其他碼制不能比擬的優(yōu)勢(shì)，它能存儲(chǔ)復(fù)雜而大量的信息內(nèi)容，已經(jīng)在人們生活中越來越廣泛地應(yīng)用，已能成功的運(yùn)用二維碼作為商品宣傳銷售的營銷手段，甚至是個(gè)人自我包裝的電子化名片。消費(fèi)者在購物時(shí)，只要打開應(yīng)用程序，掃描包裝上的二維碼，就能通過鏈接地址查看到商品的信息。隨著科技的發(fā)展，一個(gè)實(shí)用又美觀的二維碼將成為智能化的交互包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)[3]。二維碼不再僅僅局限于黑白兩色，色彩鮮艷、個(gè)性化的彩色二維碼可以出現(xiàn)在各種商品包裝上，在不影響功能的基礎(chǔ)上，為包裝設(shè)計(jì)師提供了更廣闊的設(shè)計(jì)空間，將二維碼作為全新的廣告形式，創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)結(jié)合商品特點(diǎn)的二維碼，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)的過程中對(duì)生產(chǎn)者的目的更加明了。如圖1的案例所示，設(shè)計(jì)師將二維碼圖形進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。不再認(rèn)為二維碼是黑白的“圖章”，而是具有廣告效應(yīng)的設(shè)計(jì)圖形，在二維碼本身圖形的顏色與造型上做創(chuàng)新，既不改變產(chǎn)品識(shí)別性的功能，又讓包裝在交互理念下更加智能化與信息化，讓消費(fèi)者獲得耳目一新的好感，提升7包裝的外觀美觀度，同時(shí)更富含產(chǎn)品高容量的信息量。

除此之外，對(duì)于生鮮類商品的包裝要實(shí)現(xiàn)高程度的保鮮效果，可以采取在產(chǎn)品包裝內(nèi)裝置生物傳感器和RFID電子標(biāo)簽。通過生物傳感器對(duì)包裝微空間內(nèi)的濕度、溫度、壓力等狀況監(jiān)測(cè)，來達(dá)到提升保鮮效果、延長鮮品壽命的目的[4]。通過智能化包裝的條碼技術(shù)和無線射頻技術(shù)RFID實(shí)現(xiàn)包裝的信息化，既解決了消費(fèi)者對(duì)購物健康安全的困擾，同時(shí)也消除了消費(fèi)者個(gè)人信息泄露的隱患。運(yùn)輸?shù)母鱾€(gè)環(huán)節(jié)都通過掃碼的形式，讓消費(fèi)者能監(jiān)測(cè)到產(chǎn)品的追溯，保證到達(dá)生鮮類產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中時(shí)是新鮮、無腐爛的，信息化的包裝設(shè)計(jì)滿足了該類特殊產(chǎn)品的基本要求。例如，包裝設(shè)計(jì)師Naoki Hirota設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的一款新鮮度指示劑標(biāo)簽，如圖2所示。當(dāng)包裝內(nèi)的鮮肉處于新鮮階段時(shí)，標(biāo)簽上部為淺藍(lán)色，下部為白色。隨著時(shí)間推移，包裹的肉類會(huì)增加釋放出一定的氣體，與標(biāo)簽中的顯色指示劑發(fā)生反應(yīng)，漏斗上部顏色逐漸變白而下部顏色變藍(lán)，根據(jù)顏色的變化程度便能識(shí)別食物的新鮮程度。采用這種新鮮指示劑標(biāo)簽可以直觀地從包裝外觀上觀察到內(nèi)部商品的狀態(tài)，有效地滿足了消費(fèi)者對(duì)生鮮類商品的在保鮮效果方面的需求。

（二）智能化包裝材料的創(chuàng)新設(shè)計(jì)：智能化包裝材料通常包括光電、熱敏、濕敏、氣敏等具有一定功能性的材料，這些材料主要廣泛應(yīng)用于食品和藥品包裝中。包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)除了考慮它放置在包裝內(nèi)瞬間的靜止?fàn)顟B(tài)，還需要考慮它們受到溫度、濕度或者其他因素影響下所呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)狀態(tài)。如來自瑞典設(shè)計(jì)工作室Tomorrow Machine帶來的一款有趣的包裝設(shè)計(jì)，如圖3所示?；跇O具活性的材料，當(dāng)這種包裝材料在高溫的環(huán)境下，就會(huì)改變形狀。因此根據(jù)這款材料智能化的特殊性，包裝設(shè)計(jì)師們把該材料應(yīng)用于需要加熱才能食用的食品當(dāng)中，當(dāng)微波爐或烤箱的溫度達(dá)到一定程度的時(shí)候，原來封閉的包裝就會(huì)自動(dòng)展開，提醒消費(fèi)者食物已經(jīng)可以食用了。

再例如根據(jù)材料的變化性設(shè)計(jì)的一款護(hù)膚品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)案例，如圖4所示。產(chǎn)品外形根據(jù)女性的特征——柔軟而富有曲線性，使用肌膚色讓人聯(lián)想到人體及肉感，給人強(qiáng)烈的沖擊力。但有趣的是當(dāng)消費(fèi)者使用時(shí)觸碰到產(chǎn)品外包裝，與手指接觸到的瓶身周圍就會(huì)泛起一陣紅暈，與消費(fèi)者產(chǎn)生了情感上的互動(dòng)，好像產(chǎn)品也會(huì)害羞，也怕受傷等情緒。之所以瓶身會(huì)發(fā)生這樣的變化，是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)師使用的是感溫變色的智能化包裝材料，手指的溫度會(huì)直接使包裝外部從肌膚色變?yōu)榧t色，看起來好像瓶身也會(huì)有情感。設(shè)計(jì)師巧妙利用材料的特殊性，不僅讓消費(fèi)者對(duì)這款可以互動(dòng)的產(chǎn)品產(chǎn)生極大的好奇與興趣，同時(shí)也通過材料暗示出女性應(yīng)該被溫柔對(duì)待，傳達(dá)出該產(chǎn)品溫和無刺激等商品廣告內(nèi)涵。

（三）混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)：混合現(xiàn)實(shí)的技術(shù)為現(xiàn)代媒體提供了時(shí)間和空間上的創(chuàng)新。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與虛擬物體同步出現(xiàn)在真實(shí)環(huán)境中并實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，構(gòu)建了虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界實(shí)時(shí)同步，讓消費(fèi)者易于進(jìn)入互動(dòng)角色，增加趣味性。消費(fèi)者可以手持移動(dòng)設(shè)備，通過應(yīng)用程序進(jìn)行掃描，出現(xiàn)預(yù)設(shè)好的虛擬三維模型，用戶可以在一定范圍通過屏幕對(duì)虛擬商品進(jìn)行選擇、旋轉(zhuǎn)、放大縮小等控制，讓消費(fèi)者可以更近距離了解商品的信息。另外，除了靜態(tài)展示外，還可以讓掃描出來的模型商品放置于虛擬的場(chǎng)景與環(huán)境中，消費(fèi)者點(diǎn)擊屏幕與之產(chǎn)生互動(dòng)，產(chǎn)生一些創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)效果。百事可樂近期推出了AR技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者在購買過程中產(chǎn)生酷炫的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。消費(fèi)者只需打開手機(jī)客戶端，對(duì)準(zhǔn)罐身上的圖案使用“掃一掃”功能，瓶罐上的明星就隨著音樂熱舞起來，效果逼真動(dòng)感，引起消費(fèi)者積極參與互動(dòng)，在云平臺(tái)中展示自己，如圖5所示。

此外，混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將有趣的說明性短視頻運(yùn)用到商品的使用方法、食用禁忌、生產(chǎn)過程的介紹中來進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。說明性的短視頻相對(duì)于靜止而繁復(fù)的文字介紹，更加生動(dòng)形象。在視頻時(shí)間的掌控上，以1分鐘為宜。據(jù)調(diào)查顯示，視頻播放時(shí)間超過90秒就會(huì)使人產(chǎn)生疲憊感，人的注意力大部分集中在45到90秒之間，短于這個(gè)時(shí)間，會(huì)感覺過于廣告化、過于簡單[5]。說明性的視頻強(qiáng)調(diào)在功能性上進(jìn)行創(chuàng)新，內(nèi)容短小精悍，表現(xiàn)風(fēng)格與商品基調(diào)一致，讓消費(fèi)者瀏覽完說明視頻后對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生印象并留下好感。

結(jié)語

以“交互”包裝為基礎(chǔ)，探索包裝的智能化、信息化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可能性[6]?；诂F(xiàn)階段信息技術(shù)的水平與應(yīng)用環(huán)境，智能化交互包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的主要實(shí)現(xiàn)途徑在將傳統(tǒng)二維碼作為圖形重新再設(shè)計(jì)，巧妙的運(yùn)用到二維平面的商品信息展示上，起到美化與加強(qiáng)包裝的宣傳作用;生物傳感器和RFID電子標(biāo)簽的硬件設(shè)備實(shí)現(xiàn)了全流程中信息追溯，完善了商品包裝對(duì)商品的監(jiān)控;新鮮度指示劑直接檢測(cè)了商品的保鮮效果;特殊材料運(yùn)用到包裝創(chuàng)新中，讓消費(fèi)者更有情境與場(chǎng)景的與商品包裝實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身的友好度，實(shí)現(xiàn)了包裝使用情感的創(chuàng)新;混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用，讓包裝設(shè)計(jì)借助技術(shù)與營銷手段，積極參與到商品曝光率中，包裝與消費(fèi)者互動(dòng)的方式更具新意?；谥悄芑慕换グb設(shè)計(jì)具有廣闊的前景，其優(yōu)勢(shì)在未來將得到充分的驗(yàn)證與肯定。.

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