時政類微視頻的傳播突破口探討

[摘要]時政類微視頻是主流新聞內(nèi)容在全新傳播形式下的產(chǎn)物，其不僅強調(diào)重視信息內(nèi)容的構(gòu)建，更高度關(guān)注視頻自身的觀賞性和藝術(shù)性。本文從現(xiàn)階段媒介傳播途徑的發(fā)展角度出發(fā)，就時政類微視頻的發(fā)展趨勢進行了簡要探究，希望能幫助相關(guān)工作者準(zhǔn)確把握住時政類微視頻的傳播突破口，讓時政類微視頻發(fā)揮出自身應(yīng)有的作用價值，成為人民群眾的精神食糧。

[關(guān)鍵詞]時政類微視頻;傳播途徑;突破口

在媒體融合的發(fā)展趨勢下，信息、新聞的傳播愈發(fā)簡單，這一發(fā)展趨勢雖然簡化了信息的獲取，為人民群眾提供更加便捷化的信息獲取渠道，但同時也面臨著垃圾信息泛濫的問題。由于新媒體的發(fā)展速度較快，普及度較高，傳統(tǒng)媒體在面對新媒體挑戰(zhàn)時無暇應(yīng)對，若僅僅將傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容搬運至新媒體平臺上，顯然會出現(xiàn)水土不服的“癥狀”。在全新傳播形式的影響之下，時政類微視頻成為了時政信息的有效傳播途徑，如何使用“微視頻”這一特殊的時代產(chǎn)物，在滿足人民群眾對于時政信息需求的基礎(chǔ)上，不斷追求微視頻的藝術(shù)價值和觀賞價值就成為了傳統(tǒng)媒體必須要面對的問題。

一、微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

微視頻是誕生于信息化時代的產(chǎn)物，是在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、移動通信產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展下的產(chǎn)物。從微視頻的發(fā)展趨勢來看，其發(fā)展現(xiàn)狀包括以下兩個方面：一是發(fā)展迅速。微視頻主要通過手機、平板電腦等移動通信設(shè)備進行傳遞，隨著移動通信技術(shù)不斷提高，成本不斷下降，用戶在使用移動通信網(wǎng)絡(luò)時所需要承擔(dān)的費用也得到了顯著的控制，隨時隨地上網(wǎng)成為了我們?nèi)粘Ｉ钪械某B(tài)化現(xiàn)象。在這樣的時代背景之下，以快手、抖音、微視為首的短視頻平臺迅速在人民群眾的移動通信設(shè)備中占據(jù)了一席之地，單一短視頻平臺的每日使用量以“億”為單位進行計量。但是，充足的人氣僅僅是一種表面上的繁榮，網(wǎng)絡(luò)中的大多數(shù)短視頻存在著質(zhì)量不足、品質(zhì)低劣的問題，甚至在微視頻平臺在內(nèi)容控制方面也存在一定的欠缺，導(dǎo)致大量低俗、低級趣味的內(nèi)容廣泛流通。[1]二是質(zhì)量低劣。全新的傳播生態(tài)和輿論格局為微視頻平臺的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，任何信息內(nèi)容都會通過網(wǎng)絡(luò)進行無數(shù)次的再生產(chǎn)和再傳播。同質(zhì)化嚴重的微視頻自身就存在質(zhì)量低劣的問題，能夠滿足人民群眾審美需求和精神需求的微視頻內(nèi)容少之又少。長期以往，不僅人民群眾會對其產(chǎn)生審美疲勞，同時也會更加渴望高質(zhì)量微視頻內(nèi)容出現(xiàn)。

二、微視頻的發(fā)展趨勢

（一）主體化表達發(fā)展

微視頻平臺自身具有開放性、門檻低的特點，且平臺自身會通過出臺多種優(yōu)惠措施來鼓勵受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者，而這種注重個性化表達的發(fā)展模式也對傳統(tǒng)媒介在媒體領(lǐng)域的壟斷局勢造成了沖擊。[2]從客觀角度來看，強調(diào)個性化有利于藝術(shù)創(chuàng)作，同時也會造成一些消極性的謠言呈現(xiàn)出病毒式散播的發(fā)展局勢。長期以來，微視頻始終沒有從強烈個人意識的環(huán)境當(dāng)中脫離出來，而時政微視頻的介入則是從個體化向著主體化發(fā)展的一種推動力。隨著越來越多的傳統(tǒng)媒介進軍新媒體領(lǐng)域，越來越多的主體化內(nèi)容出現(xiàn)在受眾眼前，傳統(tǒng)媒介在處理信息時更加嚴謹，形式層面的審美價值更高，而這無疑為微視頻的主體化發(fā)展提供了基礎(chǔ)依據(jù)。

（二）從“去專業(yè)化”向“再專業(yè)化”發(fā)展

在微視頻誕生的初期階段，全民都可以參與其中進行創(chuàng)作，而這一階段也是微視頻創(chuàng)作的高潮，豐富的視頻內(nèi)容和視頻形式層出不窮，是人民智慧的真實寫照，同時也將影視創(chuàng)作推動到了“去專業(yè)化”的境地。[3]為降低受眾參與創(chuàng)作的門檻，各個微視頻平臺免費推出了一系列視頻剪輯軟件，同時提供了豐富的音效、光效和轉(zhuǎn)場效果，從而大幅度地降低了視頻創(chuàng)作難度。直到時政類微視頻的介入才徹底改變了這種局勢，專業(yè)的媒介團隊?wèi){借強大的影視制作水平創(chuàng)作出了一系列高質(zhì)量的時政類微視頻，從而推動微視頻從“去專業(yè)化”向著“再專業(yè)化”的角度不斷發(fā)展。隨著“再專業(yè)化”的不斷深入，微視頻發(fā)展逐漸從重視低俗、惡搞向著追求實事求是的嚴謹態(tài)度不斷發(fā)展，而傳統(tǒng)的時政類新聞也擺脫了嚴肅的面孔，與人民群眾的日常生活有機聯(lián)合在一起。從這一角度來看，傳統(tǒng)媒介在融媒體時代已經(jīng)基本明確了自己的發(fā)展方向和目標(biāo)。

三、時政類微視頻的傳播突破口分析

在強調(diào)媒體融合的今天，以時政類信息、新聞為主要內(nèi)容范圍的傳統(tǒng)媒體主動向新媒體平臺進行融合，這是一種有益的嘗試。與一般傳播內(nèi)容不同，時政類微視頻的傳播背后擁有專業(yè)、規(guī)范化、正能量的創(chuàng)作團隊，能夠充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒介的技術(shù)優(yōu)勢。因此，如何利用這一優(yōu)勢，就成為了時政類微視頻的傳播突破口。

（一）重視“微聚變”效應(yīng)

在經(jīng)歷了微視頻的早期野蠻發(fā)展之后，廣大受眾對于微視頻的理解和認識達到了一個較高的層次，多數(shù)受眾已經(jīng)基本回歸理想，不再被微視頻領(lǐng)域的表面繁榮所吸引。[4]而從內(nèi)容形式的角度來看，微視頻在誕生的初期階段正是憑借多樣化的、先進化的內(nèi)容結(jié)構(gòu)吸引了大批量的受眾，但僅僅依賴結(jié)構(gòu)形式顯然無法長期生存，最終回歸內(nèi)容創(chuàng)作也就成為了必然的發(fā)展趨勢。與新媒體不同，傳統(tǒng)媒介無論是在信息的采編還是深度報道當(dāng)中均具有較高的優(yōu)勢，且在新聞資源占有方面的優(yōu)勢也可以體現(xiàn)在內(nèi)容的獨特性層面。因此，時政類微視頻的傳播需要以傳統(tǒng)媒介為基礎(chǔ)，新媒體平臺為傳播途徑，多家合作，優(yōu)勢互補，從而創(chuàng)作出高質(zhì)量的時政類微視頻。同時，在傳播方式的選擇方面，時政類微視頻也應(yīng)當(dāng)迎合廣大受眾的個性化需求，構(gòu)建“中央廚房”式的傳播結(jié)構(gòu)，將時政內(nèi)容通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、紙媒等多種途徑進行同步傳播，確保時政內(nèi)容的傳播效率，讓廣大受眾在追求生活娛樂的基礎(chǔ)上將一部分目光回歸到嚴肅的公共事務(wù)當(dāng)中，讓社會問題重新成為人民群眾所關(guān)注的焦點。

（二）讓“政能量”成為主流聲音

長期以來，時政類微視頻在受眾眼中是“嚴肅內(nèi)容”的代名詞，其普遍重視信息的傳遞，而忽略了藝術(shù)性創(chuàng)作。[5]在全新的形式之下，時政類微視頻的創(chuàng)作需要強調(diào)“再專業(yè)化”，既要重視自身的社會性功能，又要追求藝術(shù)性價值，讓時政類微視頻成為新時代的主流聲音。在傳統(tǒng)的傳播時代當(dāng)中，紙媒、電視、廣播是新聞信息傳遞的主要途徑，其占據(jù)著社會輿論的話語權(quán)，而如何在新時代重拾話語權(quán)也就成為了傳統(tǒng)媒介必須面對的問題。在融媒體時代當(dāng)中，傳統(tǒng)媒介需要牢記自己的責(zé)任使命，從時政信息的本質(zhì)出發(fā)，加快多媒體之間的融合速度，實現(xiàn)資源的重組，最終達到多平臺傳播，多平臺分發(fā)的效果。多平臺傳播的方式可以保證受眾的信息記憶功能，讓時政類微視頻所傳遞的內(nèi)容、聲音得到受眾的重視和關(guān)注，保證信息內(nèi)容的時效性.最終逐步影響受眾，對受眾的主流價值觀念造成潛移默化的影響。在報道重大的新聞事件時，時政類微視頻的存在可以在短時間內(nèi)實現(xiàn)全國覆蓋，引導(dǎo)輿論。

（三）重視“電影化”創(chuàng)作

任何類型視頻的創(chuàng)作都不能夠脫離“受眾需求”這一基本原則，而受眾需求則包括時效性需求、藝術(shù)性需求等多方面的內(nèi)容。在創(chuàng)作時政類微視頻時，應(yīng)當(dāng)始終保持親民的姿態(tài)，將信息內(nèi)容轉(zhuǎn)化為受眾容易理解，樂于接受的內(nèi)容，同時主動調(diào)整傳播方式和傳播結(jié)構(gòu)，順應(yīng)新時代下受眾的信息獲取習(xí)慣。同時，時政類微視頻創(chuàng)作需要擺脫傳統(tǒng)的思維模式，避免出現(xiàn)宏大敘事化的結(jié)構(gòu)體系，而是要注重把握時代變化過程中的個體故事、身邊故事，強調(diào)對主人公“角色”的刻畫，描寫主人公的生活、喜怒哀樂。這樣一來，枯燥的時政內(nèi)容即可被藝術(shù)加工為獨具特色的故事情節(jié)，受眾的關(guān)注度更高，也樂于觀看。例如：時政類系列微視頻《中國一分鐘》就通過這種方式向受眾展示了多個中國人生活中的一分鐘，該系列微視頻強調(diào)對細節(jié)的把握，在有限的時間內(nèi)傳遞正能量。而在專業(yè)媒體人的參與之下，《中國一分鐘》無論是在題材選取、主題升華還是在藝術(shù)價值層面均具有較高的表現(xiàn)，體現(xiàn)出了中國人對于美學(xué)的基本要求，而高水平的電影化制作也為整個系列微視頻增添了不少的色彩。實踐證明，“電影化”創(chuàng)作的時政類微視頻是人民群眾喜聞樂見的微視頻形式，其不僅可以起到傳遞時政信息、弘揚正能量的目的和作用，更能夠提升受眾的審美價值和藝術(shù)情操，滿足受眾對于精神物質(zhì)的基本需求。

結(jié)語

綜合來看，時政類微視頻的傳播是現(xiàn)階段主流媒介必須深入思考的話題。相關(guān)媒體單位需要從以往的工作經(jīng)驗出發(fā)，分析時政類微視頻在傳播初期所遇到的各類問題，總結(jié)問題原因，制定相應(yīng)的對策進行調(diào)整和面對。同時，各個媒體單位需要明確認識到時政類微視頻在新時代的作用價值，其自身應(yīng)當(dāng)主動承擔(dān)起輿論引導(dǎo)、價值引導(dǎo)的功能作用，通過全新的傳播方式來重新建設(shè)主流媒介的公信力和權(quán)威性。

參考文獻：

[1]李嵐馨，融媒體時代時政微視頻的制作策略探討[J]記者觀察，2019（3）：138-139.

[2]王雅琴.微視頻時政新聞傳播轉(zhuǎn)換和思考Ⅱ].中國出版，2018（18）.

[3]李昭，時政類微視頻的國際傳播突破口研究卟新聞研究導(dǎo)刊，2018（13）.

[4]黃楚新，張露引，微視頻在時政報道中的傳播特色[J]新聞與寫作，2017（11）：87-90.

[5]李舒，孫小咪.時政微視頻：媒體政治傳播的新探索[J].電視研究，2017（10）：60-62.

[作者簡介]李軍，江蘇省鎮(zhèn)江市廣播電視臺新聞頻道主任記者。