解析科普期刊編輯角色的新定位

[摘要]新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)科普期刊面臨著轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)?？破掌诳纳飘?dāng)前困境，編輯人員就必須要積極順應(yīng)時代潮流，對自身重新定位，適應(yīng)市場競爭，實現(xiàn)科普期刊的健康穩(wěn)定發(fā)展。本文主要探討新媒體環(huán)境下，科普期刊編輯角色的新定位，希望可以為相關(guān)從業(yè)人員提供些許經(jīng)驗參考。

[關(guān)鍵詞]科普期刊;編輯角色;新定位

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體得到了迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了極大的沖擊?？破掌诳庉嬌硖幤诳\營一線，如何把握科普期刊的時代使命，理解自身角色定位，加強(qiáng)能力建設(shè)，以適應(yīng)環(huán)境變化，推動期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展，不斷提高科普期刊的核心價值與影響力，是當(dāng)前科普期刊編輯人員亟須研究和深入探索的重要內(nèi)容。

一、要準(zhǔn)確把握科普期刊的時代使命

“公民科學(xué)素質(zhì)”是衡量一個國家是否進(jìn)入創(chuàng)新型國家的重要標(biāo)志。2019年12月在北京成立的中國公眾科學(xué)素質(zhì)促進(jìn)聯(lián)合體發(fā)布的《中國公眾科學(xué)素質(zhì)促進(jìn)宣言》指出：“科學(xué)素質(zhì)是人類進(jìn)步之基、可持續(xù)發(fā)展之根、文明互鑒之魂，日益成為走向未來的通行證、社會進(jìn)步的風(fēng)向標(biāo)、文明交流的新紐帶”，凸顯了“科學(xué)素質(zhì)”在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)文化等各方面發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用。我國科技教育界已經(jīng)形成一個重要的共識：科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。而科學(xué)技術(shù)教育、傳播和普及是提升公民科學(xué)素質(zhì)的根本途徑。

傳統(tǒng)科普期刊曾經(jīng)是科學(xué)普及最重要的途徑和手段之一。比如：《無線電》1955年創(chuàng)刊，是國內(nèi)電子及無線電通信類報刊中創(chuàng)刊最早、發(fā)行量最大的知名科普雜志，迄今發(fā)行超過600期，累計發(fā)行量超過3億冊：《知識就是力量》1956年創(chuàng)刊，迄今發(fā)行超過500期。甚至不少院士、科學(xué)家表示，他們的少年時代正是讀著這樣的科普期刊，激發(fā)了他們探究科學(xué)、動手實踐的興趣，促使他們走上了科學(xué)研究的道路。

跨入新媒體時代，海量信息撲面而來，傳統(tǒng)科普期刊受到了嚴(yán)重沖擊。但是，科普期刊不應(yīng)就此退出歷史舞臺，相反，信息傳播的便捷也給人們帶來了無從查辨的科學(xué)謠言、偽科學(xué)，為社會帶來不必要的恐慌，也讓不少青少年深受手機(jī)之害無法自拔。在此情況下，科普期刊更需要堅持“守正創(chuàng)新”，積極擁抱、運用新媒體，跟蹤新的技術(shù)發(fā)展趨勢，保持內(nèi)容優(yōu)勢，通過轉(zhuǎn)型發(fā)展，守牢科學(xué)普及、傳播的主陣地，打造普通大眾特別是青少年、發(fā)燒友的權(quán)威科普園地，更好地服務(wù)于新時代的科普事業(yè).推動全民科學(xué)素質(zhì)的普遍提升。此外，中國科協(xié)等七部門聯(lián)合實施中國科技期刊卓越行動計劃，將科普期刊作為重要的組成部分，也突顯了國家對科普期刊在新時代繼續(xù)發(fā)揮主流陣地作用的期待與要求。

二、要深刻理解科普期刊編輯的時代角色定位

新媒體時代，科普期刊編輯已不能僅僅滿足于做一名合格的“編輯”，而必須做到“十八般武藝樣樣精通”，成為科普領(lǐng)域的“名編輯出版家”“新媒體傳播專家”“某一領(lǐng)域的知識專家”“項目策劃運營專家”。

一是要做“名編輯出版家”

傳統(tǒng)期刊編輯一般受過專業(yè)系統(tǒng)的訓(xùn)練，在選題開發(fā)、組稿、文字編輯、校對以及對國家大政方針、輿論導(dǎo)向等方面具有比較強(qiáng)的把握能力，這既是傳統(tǒng)編輯人員安身立命的基本功，也是區(qū)別于商業(yè)新媒體平臺編輯人員最大的優(yōu)勢所在。因此，科普期刊編輯首先應(yīng)響應(yīng)習(xí)近平總書記提出的“增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”的要求，堅持編輯出版工作的本質(zhì)和初心。在實踐中增強(qiáng)本領(lǐng)，立足自身優(yōu)勢，提高政治站位，把握科技熱點，開發(fā)好選題，不盲目跟風(fēng)，有效鑒別科學(xué)謠言和垃圾信息，踏踏實實開展內(nèi)容建設(shè)，成為一名基本功扎實的“名編輯出版家”，確?？破掌诳瘍?nèi)容的科學(xué)性、真實性、趣味性、可讀性，體現(xiàn)新時代科普期刊編輯的價值與擔(dān)當(dāng)。

二是要做“新媒體傳播專家”

媒體融合是大勢所趨，科普期刊編輯應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，積極擁抱新技術(shù)、學(xué)習(xí)新技術(shù)，掌握視頻、動畫等新媒體產(chǎn)品制作技能，把握新媒體的傳播規(guī)律，利用好新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，如微信公眾號、微博、抖音等，與紙質(zhì)期刊形成良性互動，使新媒體成為圍繞紙質(zhì)期刊的手臂延伸，讓更多的讀者、用戶通過新媒體平臺認(rèn)識、喜愛、訂閱科普期刊，與期刊編輯交流、互動，積極參與線上線下活動。

三是要做“某一領(lǐng)域的知識專家”

科普期刊編輯應(yīng)圍繞期刊涉及領(lǐng)域深耕，努力成為某領(lǐng)域的知識專家。一方面能夠及時把握科技發(fā)展熱點，說內(nèi)行話、發(fā)表專業(yè)觀點，逐步建立自己的資源庫，不斷擴(kuò)大“科學(xué)朋友圈”，甚至挖掘、培養(yǎng)“網(wǎng)紅科學(xué)家”，間接擴(kuò)大科普期刊及編輯本人的行業(yè)知名度、影響力;另一方面，自己的知識面或科學(xué)家資源的把關(guān)、解讀，可以幫助有效把握科技信息的時、度、效，避免出現(xiàn)低級錯誤、科學(xué)性錯誤甚至導(dǎo)向性錯誤。

四是要做“項目策劃運營專家”

新媒體時代，讀者閱讀習(xí)慣的改變決定了紙質(zhì)科普期刊的發(fā)行量、廣告投放量不可避免地呈現(xiàn)快速下滑的趨勢。在這樣的背景下，科普期刊的市場運營模式必須實現(xiàn)新的突破，才能反哺雜志自身建設(shè)。這就要求期刊編輯必須提升市場意識，具有資源整合、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的能力，基于期刊建設(shè)形成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，策劃開發(fā)知識付費產(chǎn)品（包括紙質(zhì)圖書、數(shù)字化產(chǎn)品），開展線上線下的科普活動，形成多元化的信息服務(wù)產(chǎn)品，通過市場化的方式獲得經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、加強(qiáng)自身能力建設(shè)的路徑方法（以《無線電》雜志發(fā)展為例）

《無線電》雜志誕生于1955年，至今仍保持穩(wěn)健發(fā)展，是科普期刊的“常青樹”，2019年也入選了“卓越計劃”。下面以《無線電》雜志為例，探討如何加強(qiáng)科普期刊編輯自身能力建設(shè)，推動期刊健康發(fā)展。

（一）不忘初心，傳承使命，重視編輯的歷史責(zé)任感和榮譽感

作為一本老牌科普期刊，《無線電》雜志被譽為“中國科普刊物中最優(yōu)秀的刊物之一”。為提高全民族科學(xué)文化素養(yǎng)“播種”，是幾代《無線電》出版人矢志不渝的追求。無論時代怎樣變遷，《無線電》始終重視精神傳承，要求編輯像創(chuàng)刊號第一篇文章《人民的無線電》中所說的一樣，“擔(dān)負(fù)著為人民傳遞知識的使命”。正是一代代優(yōu)秀的編輯出版人將科普精神薪火相傳，保證了科普期刊的基業(yè)長青。

（二）堅持內(nèi)容為王，用心做一本精品好刊，重視提升編輯的專業(yè)能力

《無線電》始終堅持內(nèi)容為王，一直行走在技術(shù)前沿，提倡“無動手，不刨客”“想法當(dāng)實現(xiàn)”“動手造萬物，人人皆創(chuàng)客”。編輯們自身也是這一領(lǐng)域的愛好者、發(fā)燒友，幾十年來無不強(qiáng)調(diào)專業(yè)能力，始終堅持興趣+專業(yè)+專注，堅持內(nèi)容為王，凝聚了一大批專家、大V、紅人、意見領(lǐng)袖，凝聚了更大范圍的讀者和用戶，傳承了跨越時代的“創(chuàng)客精神”。

（三）與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，不斷提升編輯的綜合運營能力

《無線電》始終跟隨時代的腳步，要求編輯團(tuán)隊不斷與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新。主要體現(xiàn)在：一是跟蹤技術(shù)發(fā)展，培養(yǎng)強(qiáng)勢新欄目，通過欄目匯聚資源，培養(yǎng)新子刊、新品牌。1994年由音響DIY欄目拓展創(chuàng)辦了《高保真音響》雜志;2008年由HAM通信欄目拓展創(chuàng)辦了《CQ現(xiàn)代通信》雜志;2008年，設(shè)立了專門的圖書編輯部，出版相關(guān)圖書;2011年起，開始關(guān)注創(chuàng)客群體、參與創(chuàng)客活動，并率先引進(jìn)了美國《Make》雜志版權(quán)，是創(chuàng)客界公認(rèn)的最早宣傳創(chuàng)客運動和理念的新聞媒體;2018年7月，推出了青少版——《愛上機(jī)器人》雜志，為8至16歲青少年提供硬件制作和軟件編程知識。二是推進(jìn)融媒體建設(shè)，持續(xù)保持品牌影響力。伴隨著多本新刊物的誕生，《無線電》編輯部創(chuàng)辦運營多個微信公眾號、官方微博、抖音，形成了新媒體矩陣，累計粉絲超10萬，充分發(fā)揮新媒體的交互性特點，進(jìn)一步提升出版效率和科普傳播能力，為期刊的訂閱規(guī)模保持、新型業(yè)務(wù)模式的拓展奠定了基礎(chǔ)。三是創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，拓展項目合作。《無線電》雜志立足優(yōu)勢資源，開展各類線上線下科普活動，如假期營、機(jī)器人比賽，特別是大力開展“青少年人工智能技術(shù)水平測試”項目，形成了科普領(lǐng)域的科教新剛需，發(fā)展前景巨大。同時，項目的開展，又反向促進(jìn)了雜志的銷售，實現(xiàn)了雙贏。

結(jié)語

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)當(dāng)中，也對科普期刊的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。對于編輯人員而言，只有積極順應(yīng)時代發(fā)展潮流，對自身進(jìn)行重新定位，積極學(xué)習(xí)和探索，進(jìn)一步探索科普期刊的發(fā)展方向，才能永立時代潮流之巔。

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[3]樊敏，新媒體時代對期刊編輯的要求分析[J]科技傳播.2017年22期.

[作者簡介]付方明，北京信通傳媒有限責(zé)任公司出版專業(yè)中級。