淺析電影《囧媽》的商業(yè)運(yùn)營與情感內(nèi)核

[摘要]徐崢導(dǎo)演的電影《囧媽》作為2020年唯一一部在春節(jié)檔免費(fèi)播出的賀歲片，不僅吸引了全國人民因疫情被困在家的熾熱目光，也開創(chuàng)了春節(jié)檔電影在線首播的影史先河，雖然打破了傳統(tǒng)線下院線壟斷電影上映的模式，但其商業(yè)運(yùn)營只是不可抗力環(huán)境下的一個(gè)特例，現(xiàn)階段很難形成中國電影市場新的商業(yè)模式。但電影映射出的情感內(nèi)核卻值得人們深思。

[關(guān)鍵詞]囧媽;商業(yè)運(yùn)營;情感內(nèi)核

一、無可復(fù)制的商業(yè)運(yùn)營

2020年春節(jié)檔所有電影因疫情暴發(fā)不得不集體撤出春節(jié)院線后，《囹媽》卻于大年初一在線上視頻平臺免費(fèi)播放，此舉名利雙收。然而《囧媽》能在線上免費(fèi)觀看，是由于多方面的原因促成的，這種商業(yè)運(yùn)營模式具有很大的偶然性，其成功也是無法復(fù)制的。

首先，《囹媽》的題材促使它只能在春節(jié)檔上映。《囧媽》講述的是一個(gè)中國式母子、夫妻在壓力之下不斷對抗，最終和解的故事，也是一個(gè)迷失自我和最終發(fā)現(xiàn)自我，以至于終于可以和身邊關(guān)系親密的人確立合理邊界的故事。這是一部披著公路片的外衣來探討原生家庭里的愛與溝通，其題材與春節(jié)團(tuán)聚、親情感召的概念非常吻合，極其適合家庭成員組團(tuán)觀看的合家歡電影，其他院線電影可以改檔，但如果《囧媽》不在春節(jié)檔上映，那么全年就再也沒有合適的上映檔期，所以《囧媽》只能在春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)上映才能確保其內(nèi)容效果傳播的時(shí)效性。

其次，從成本上來看，《囧媽》的投資額度是2.17億，但在電影上映前制片方與發(fā)行方簽下了高達(dá)24億的對賭協(xié)議?？v觀今年春節(jié)檔的電影，無論是《奪冠》《姜子牙》還是《唐人街探案3》，票房競爭可預(yù)見性的激烈，尤其是在春節(jié)檔電影開啟預(yù)售模式后，《唐人街探案3》預(yù)售票房迅速突破2億大關(guān)，《囧媽》的預(yù)售票房僅僅只有3千多萬，當(dāng)然其他幾部電影的預(yù)售票房也并不高，可見《唐人街探案3》的預(yù)售票房獨(dú)占春節(jié)檔鰲頭，所以《囧媽》24億的對賭協(xié)議在今年春節(jié)檔是有很大的電影風(fēng)險(xiǎn)的。雖然電影撤檔之后這份保底協(xié)議也已宣布終止，但電影以6.3億元人民幣的價(jià)格賣給了字節(jié)跳動后，歡喜傳媒可以從線上播放平臺那獲得至少6.3億元的保底收益，即使電影《囧媽》達(dá)到了預(yù)期24億的票房目標(biāo)，除去院線分成等各種成本，歡喜傳媒的利潤在這個(gè)數(shù)值上下波動的范圍不大。所以從《囹媽》改為線上免費(fèi)播出的舉動看，徐崢及其相關(guān)的公司不僅收回了成本也贏得了口碑。

如果《囹媽》一開始就是為了流媒體而制作，那確實(shí)具有一定的開創(chuàng)及借鑒意義。從中美的電影行業(yè)對比來看，美國的好萊塢電影逐漸從高度工業(yè)化進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變，美國視頻內(nèi)容公司Netflix是一個(gè)成熟完整的商業(yè)生態(tài)體系的流媒體，獲得第91屆奧斯卡最佳導(dǎo)演獎的阿方索·卡隆執(zhí)導(dǎo)的電影《羅馬》就是由Netflix投資且允許阿方索·卡隆用他自己想要的方式來拍攝影片，并可供流媒體上線的網(wǎng)絡(luò)電影，這是一部制作成本1500萬美元，票房510萬美元的徹底的作者電影。換言之，只有Netflix的盈利模式和發(fā)展階段決定了它不會單純以一部影片的票房預(yù)期，去限制拍攝的周期和成本。所以馬丁·斯科塞斯導(dǎo)演的電影《愛爾蘭人》隨后也在流媒體上首發(fā)。雖然中國也有愛奇藝、優(yōu)酷、字節(jié)跳動等主流視頻網(wǎng)站，看上去與Netflix是類似的行業(yè)變量，但與其還存在著巨大的差距，這是由于中國電影工業(yè)仍處于初級階段，結(jié)構(gòu)性問題還不夠優(yōu)化，雖說電影更多的是一種美學(xué)意義上的藝術(shù)表達(dá)，但《囹媽》的商業(yè)利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于《羅馬》，視頻網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)營模式導(dǎo)致目前我國沒有一家視頻網(wǎng)站公司可以不考慮成本及利潤的情況下任由導(dǎo)演拍攝一部票房少周期長的藝術(shù)電影。同時(shí)如果電影都轉(zhuǎn)向流媒體平臺發(fā)行，最終一定會演變成收取受眾費(fèi)用的院線模式，且觀影體驗(yàn)又達(dá)不到院線級別的感受。

二、中國式的情感內(nèi)核

“電影有兩條線索，一是故事線，一是情感線。情感是故事發(fā)展的基礎(chǔ)，故事發(fā)展則會帶來情感的發(fā)展與變化，兩者相輔相成，電影才能豐富飽滿、真實(shí)可信?！薄娪啊多驄尅房傮w故事架構(gòu)是成熟的，影片的主題以小見大地闡述了父母與子女之間愛與溝通的和解，又穿插著徐崢飾演的徐伊萬在面臨離婚困境、事業(yè)起伏等中年危機(jī)時(shí)，是如何一步步轉(zhuǎn)變自身態(tài)度去處理這些現(xiàn)實(shí)問題，基本實(shí)現(xiàn)了主題和故事的平衡，然而劇情設(shè)置又顯得不夠合理化，甚至還帶有些魔幻現(xiàn)實(shí)主義色彩，但導(dǎo)演所要傳達(dá)出的“情”又的確是合乎情理的，情感是《囧媽》的核心，也是電影的共情點(diǎn)，電影更多的融入了導(dǎo)演個(gè)人對現(xiàn)實(shí)生活的思考，反映出當(dāng)下中國式母子之間缺乏有效溝通及理解的問題。

作為一部以輕松喜劇類型模板構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)電影，《囹媽》的“笑”果顯然不如徐崢其他三部囧系列，電影的主要矛盾沖突都發(fā)生在要經(jīng)過六天六夜從北京到莫斯科的火車上，相比之前的《人在囧途》《泰囧》《心花怒放》這樣自由度較大的公路片，《囧媽》的場景相對封閉，戲劇空間的發(fā)揮也有限，在缺少邏輯鋪墊的情況下，電影中出現(xiàn)的一些無關(guān)緊要的人物讓觀者感到碎片化和段子化，比如沈騰的客串，只是單純地為了笑點(diǎn)而刻意制造笑點(diǎn)……影片伊始母親盧小花以愛的名義變相控制兒子，以奉獻(xiàn)和犧牲的形式來干涉和越界兒子的生活，希望能夠塑造自己心目中所期待的聽話優(yōu)秀的兒子，但只要兒子的回答不是母親想要的，母親就選擇無視，甚至強(qiáng)行把自己的想法灌輸給兒子，希望兒子認(rèn)同并順從自己，這樣的結(jié)果導(dǎo)致兒子一次次的抓狂逆反，甚至想要逃離母親。影片的高潮部分是在母親盧小花被兒子徐伊萬觸碰底線氣下火車，兒子在冰天雪地的森林里找到母親后，母親坐在雪地里同兒子講起自己的青春往事、夢想及婚姻的不睦，并告訴兒子：“我這一輩子都是為你而活著?！边@動容的一句話恐也成了兒子難以承受之重。后來遇到熊與熊搏斗，兒子要為母親犧牲，母親本能的擋在兒子身前去保護(hù)兒子，母子雙方互相看到了對方對自己的深愛，故事到這里才稍顯深意。再到后來兒子背著母親穿越冰河、帶著母親坐上熱氣球抵達(dá)莫斯科去完成母親自己的夢想，這一情節(jié)雖然帶有魔幻現(xiàn)實(shí)主義，但熱氣球充滿著熱能，也是夢想的象征，母親這個(gè)身份做的時(shí)間久了，對生活的熱情完全寄托于自己的子女身上，已然忘了自己曾經(jīng)青春的夢想，當(dāng)燈光照在自己身上，成為紅星大劇院舞臺的中心，實(shí)現(xiàn)自己的青春夢想時(shí)，才恍然，最大的成就其實(shí)是成就自己。影片的最后，母親回到家中摘下假發(fā)套，疲憊不堪地露出原本滿頭的白發(fā)，這一幕是整部電影最觸動人心的一幕。母親已經(jīng)老了，母親的孤獨(dú)與無助讓每一個(gè)觀者心疼，就像列車員反復(fù)跟徐伊萬說的一句話：“一定要坐到終點(diǎn)啊。”但母子倆卻因種種矛盾在中途下了車，這似乎也映射著絕大多數(shù)的父母不會陪自己的子女走完這一生，能做的只有珍惜和父母生活的每一天。

故事的結(jié)局以放手來互相成全，開解了沖突，與母親和解，母親在成就自己的圈子與生活里自得其樂：與妻子和解，夫妻也將曾經(jīng)的愛刻在回憶里，各自安好，不再糾纏;與自己和解，每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，只有懂得尊重和包容才能與身邊關(guān)系親密的人確立合理的邊界。徐崢導(dǎo)演所要傳達(dá)的情感內(nèi)核更多的是能從徐伊萬和母親盧小花的緊張關(guān)系中，學(xué)會與父母溝通和解，用父母能夠接受的方式去愛他們，理解他們的良苦用心，最終化解隔閡。

結(jié)語

電影《囧媽》開創(chuàng)了春節(jié)檔電影在線首播的影史先河，雖然打破了傳統(tǒng)線下院線壟斷電影上映的模式，但其商業(yè)運(yùn)營只是不可抗力環(huán)境下的一個(gè)特例，現(xiàn)階段很難形成中國電影市場新的商業(yè)模式，但面對流媒體對院線的挑戰(zhàn)也需要院線調(diào)整自身，“對電影行業(yè)來說，電影制作和創(chuàng)作內(nèi)容的進(jìn)步——尤其是技術(shù)表現(xiàn)手段提升所帶來的大銀幕觀影體驗(yàn)升級，將是我們所共同期待的——而這也是將更多觀眾留在電影院觀影的最好方式?！盵2]《囧媽》為觀眾講述了一個(gè)不那么好笑的故事，但卻是囧系列中最有人情味、最有深度的電影，它捕捉了中國式父母與子女相處之間的一些矛盾，在笑點(diǎn)與情感迸發(fā)的同時(shí)，也讓觀眾在笑聲中思考與感動，重新審視自己與父母的關(guān)系，不僅讓兒女輩的觀眾有所反思，更會讓父母輩的觀眾有所思考。

參考文獻(xiàn)：

[1]周文萍.《囧媽》之囧：好理念不等于好電影[N].中國電影報(bào)，2020.

[2]宋展翎.《囧媽》：多元素雜糅的非典型公路片[N].中國電影報(bào)，2020.

[作者簡介]儀欣妍，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院廣播電視專業(yè)碩士研究生;主要研究方向?yàn)殡娪皩W(xué)。