煙臺(tái)新華書店：文脈傳承，打造優(yōu)閱時(shí)代

張秀麗

悠揚(yáng)的古琴聲中，本土金庸小說研究者、高校文學(xué)教授、金庸武俠迷共濟(jì)一堂，共話各自心目中的“金大俠”;炎炎夏日，非遺文化展區(qū)內(nèi)的小讀者們凝視著傳承人手中的剪刀、刻刀和繩結(jié)，零距離體驗(yàn)“非遺”魅力……

這些都是煙臺(tái)新華書店舉辦開展的閱讀推廣活動(dòng)中的畫面。近年來，煙臺(tái)新華書店轉(zhuǎn)型升級和推廣讀書活動(dòng)，吸引了越來越多的讀者走進(jìn)書店，愛上書店，充分發(fā)揮新華書店在促進(jìn)“全民閱讀”工作中的主渠道作用。以店堂為陣地，煙臺(tái)新華書店積極開展各類閱讀推廣活動(dòng)。通過組織開展簽名售書、名家講座、讀書沙龍、專題展銷等活動(dòng)，打造了一系列文化活動(dòng)品牌。2018年，煙臺(tái)新華書店購書中心組織活動(dòng)200余場，全年活動(dòng)覆蓋人群10萬余人。邀請眾多知名作家，在書城舉辦讀書講座活動(dòng)，既有年輕人喜愛的大冰、郭敬明、倪萍、六小齡童，又有著名的文化名人王蒙、莫言、張煒、余華等，同煙臺(tái)的讀者們分享讀書經(jīng)驗(yàn);米吉卡故事會(huì)、新華大課堂等閱讀指導(dǎo)活動(dòng)，也深受孩子們喜歡。這些名家讀書講座活動(dòng)為推廣全民閱讀發(fā)揮了好的作用。

針對讀者的文化需求，煙臺(tái)新華書店購書中心設(shè)立了“煙臺(tái)歷史文化”和“本埠作家作品”兩個(gè)專柜，將煙臺(tái)有影響的作家作品集中宣傳陳列，舉辦本埠作家新書發(fā)布會(huì)、簽售會(huì)。其中，購書中心原創(chuàng)的本埠作家簽售會(huì)暨非遺進(jìn)店堂活動(dòng)，被評為山東省“十佳營銷活動(dòng)”。

2018年以來，山東新華書店集團(tuán)煙臺(tái)分公司圍繞“三新”發(fā)展戰(zhàn)略，開創(chuàng)了“優(yōu)閱書房”和“優(yōu)閱傳承”兩大文化品牌，取得顯著成效。這兩大文化品牌的打造和升級，也使得煙臺(tái)南大街購書中心功能不斷完善、服務(wù)周至貼心、業(yè)態(tài)愈發(fā)多元，成為熱愛閱讀的煙臺(tái)市民首選文化活動(dòng)空間，滿足了港城讀者日新月異的閱讀需求，成為業(yè)內(nèi)探索轉(zhuǎn)型、優(yōu)化功能的佼佼者。2018年，煙臺(tái)新華書店兩次榮獲全省優(yōu)秀營銷獎(jiǎng)榮譽(yù)。為“開展全民閱讀、建設(shè)書香煙臺(tái)”做出了一定的貢獻(xiàn)。優(yōu)閱書房，名家薦書實(shí)現(xiàn)“精中選精”

2018年10月30日，武俠小說家、知名報(bào)人金庸在香港去世。無數(shù)金庸迷感慨萬千，沉寂了多年的金庸熱重新掀起，許多金庸迷借此懷念自己的青蔥歲月。31日，煙臺(tái)新華書店對金庸的作品進(jìn)行專架陳列，在幾個(gè)版本即將售罄的情況下，不但向出版社進(jìn)行了緊急訂貨，更在2018年11月10日舉辦了“刀劍如夢江湖在心”——緬懷金庸先生讀書沙龍活動(dòng)，與港城廣大書迷共話金庸武俠世界。

伴隨著古琴獨(dú)奏《滄海一聲笑》拉開序幕，沙龍主講人、“金庸江湖”論壇版主、《看金庸》雜志編委、金庸小說研究家劉國重，著名作家瓦當(dāng)、市區(qū)兩級教育教學(xué)研究部門相關(guān)專家、山東工商學(xué)院文學(xué)博士、煙臺(tái)一中、煙臺(tái)十中的老師以及部分喜愛金庸小說的讀者，都以自身為例，講述了自己讀書的經(jīng)歷，用詼諧、幽默的語言分享了閱讀的快樂和收獲。

名家“讀金庸”，只是2018年煙臺(tái)新華書店“優(yōu)閱書房”舉辦的諸多閱讀沙龍、文化講座、名家簽售、兒童故事會(huì)中的一瞥。今年以來，煙臺(tái)新華書店南大街購書中心圍繞“三新”發(fā)展戰(zhàn)略，開創(chuàng)“優(yōu)閱書房”，整合閱讀活動(dòng)，通過與煙臺(tái)市作家協(xié)會(huì)、駐煙高校及中小學(xué)、各大出版社的多方合作，面向社會(huì)單位及廣大閱讀愛好者，舉辦富有本土特色的文化交流活動(dòng)。推廣優(yōu)質(zhì)閱讀概念，邀請名家和專業(yè)人士為讀者推薦最權(quán)威、最優(yōu)質(zhì)的圖書。

“優(yōu)閱書房”從無到有，整合以往隨機(jī)舉辦的各類優(yōu)質(zhì)閱讀活動(dòng)，串珠為鏈，閃亮登場，不但為廣大讀者實(shí)現(xiàn)了閱讀的“精中選精”，更通過微信公號推送、媒體預(yù)熱、店堂內(nèi)布置海報(bào)、大屏幕滾動(dòng)發(fā)布及廣播等方式，覆蓋各層次、年齡段讀者，全面提升了書房品牌的影響力和公信力，并實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。新華書店“優(yōu)質(zhì)閱讀”的品牌影響力和市場競爭力，也與日俱增。

優(yōu)閱傳承，非遺與歷史“潤人無聲”

暑假來臨，煙臺(tái)南大街新華書店成了小讀者讀書納涼的好去處。但和往日在書架、書桌邊捧著新書手不釋卷的情形迥異，孩子們手中，除了書本，還多了毛筆、剪刀、刻刀和繩結(jié)，往日氣氛寧靜安詳?shù)臅昀?，也時(shí)不時(shí)因?yàn)榉沁z傳承活動(dòng)的開展，多了歡聲笑語，多了圍觀贊嘆。

近年來，煙臺(tái)新華書店南大街購物中心充分發(fā)掘非遺文化展區(qū)潛力，剪紙、繩結(jié)、書法、篆刻等“非遺”項(xiàng)目走出廟堂，以更“接地氣”的方式惠及普通市民尤其是小讀者。周末節(jié)假日，時(shí)常可見熱氣騰騰的非遺體驗(yàn)活動(dòng)在書店展開，駐店的非遺傳承人現(xiàn)場展示絕活兒，小讀者們目不暇接地盯著傳承人手中的活計(jì)和家什，文化的融匯與傳承，在書店完成了無聲接力。成為煙臺(tái)中小學(xué)生了解地方文化，體驗(yàn)非遺魅力的最佳校外課堂。

“非遺進(jìn)店堂”是煙臺(tái)分公司在全省新華書店系統(tǒng)率先打造的具有地方特色的營銷活動(dòng)品牌，通過尋找優(yōu)質(zhì)的非遺傳承人在書店開展手藝技術(shù)培訓(xùn)、非遺產(chǎn)品展示、文創(chuàng)集市、文創(chuàng)產(chǎn)品展示等多種形式的活動(dòng)，讓讀者切身感受到非遺魅力，通過線上平臺(tái)和線下結(jié)合，以煙臺(tái)非遺為主線，實(shí)現(xiàn)全方位資源整合，架起了傳統(tǒng)文化與日常生活、非遺傳承人與普通讀者之間的橋梁，將書店打造成了具有煙臺(tái)文化特色的文化培訓(xùn)、文化消費(fèi)聚集地。書店在原有葫蘆、剪紙、絨繡、陶藝等非遺產(chǎn)品展示銷售的基礎(chǔ)上，2018年，又增加完善了篆刻、書法及配套用品的展示，同時(shí)增加了個(gè)人創(chuàng)意產(chǎn)品展示和DIY產(chǎn)品拍賣活動(dòng)，書店，又成為手工愛好者與讀者溝通和交流的最佳平臺(tái)。

“優(yōu)閱傳承”不但在人口密集的中心區(qū)，以非遺載體拓展著多元業(yè)態(tài)，在縣市區(qū)也依托當(dāng)?shù)氐奈奈锖凸偶Y源，成為中小學(xué)生了解當(dāng)?shù)貧v史、接受傳統(tǒng)文化熏陶的途徑之一。僅以新華書店龍口分公司為例，2018年以來陸續(xù)推出的“話東萊·品書香”——龍口歷史文化通覽系列活動(dòng)，特邀龍口市博物館原館長、副研究員蔣惠民為主講人，以公開課的方式，先后就歸城城址及周邊出土的青銅器、文獻(xiàn)記載的萊國、治陶業(yè)和徐福文化、宗教文化和移民中的望族、“丁百萬”發(fā)家的秘密和老黃縣的家族文化、西方文化的傳人和龍口開埠文化等專題，進(jìn)行了深入淺出的講解。

一堂堂的公開課，不但令到場讀者增長了見識(shí)，拓展了對本地歷史文化的興趣，更充分發(fā)揮了實(shí)體書店的優(yōu)勢，通過“閱讀+”的模式，顛覆了讀者對傳統(tǒng)書店的印象，增加了讀者對書店的關(guān)注度，強(qiáng)化了書店對讀者的粘合度，滿足了讀者的體驗(yàn)需求，豐盈了讀者的精神世界。如今，“話東萊

品書香”已經(jīng)成為龍口分公司的品牌文化活動(dòng)，充分提升了書店的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力。

大家坐鎮(zhèn)，讀書分享會(huì)請進(jìn)來走出去

“孤獨(dú)與愛都是一種強(qiáng)烈的精神力量，既是享受又是折磨，一個(gè)沒有孤獨(dú)感的人是膚淺的?！?018年8月4日下午，著名哲學(xué)家、作家周國平先生受煙臺(tái)新華書店之邀，攜著作《愛與孤獨(dú)》、《寶貝，寶貝》、《靈魂只能獨(dú)行》、《妞妞》等，在南大街購書中心一樓舉辦“愛與孤獨(dú)——周國平讀書分享會(huì)”。盡管天氣酷熱，但新華書店內(nèi)人頭攢動(dòng)，讀者提問踴躍，一身便裝的周國平格外隨和，對讀者提問“有問必答”，“金句”頻出，現(xiàn)場掌聲不斷。

一場讀書分享會(huì)，“炸”出了不少忠實(shí)粉絲。有讀周國平的書讀了15年的鐵桿男讀者，有長期關(guān)注周國平微博動(dòng)態(tài)、出書進(jìn)度的女讀者，有不僅自己讀、還將周國平的書不斷推薦給身邊好友的無私宣傳員……讀書分享過程中，得知有煙臺(tái)讀者讀過《中國人缺少什么》一書，周國平十分欣慰，“這本書我用了17年時(shí)問才完成，主要研究了兩個(gè)人，一個(gè)是嚴(yán)復(fù)，他最早翻譯西方自由主義政治哲學(xué);另一個(gè)是王國維，他最喜歡德國哲學(xué)。這本書內(nèi)容還是很難懂的，你們能讀懂這本書，很了不起！”周國平笑著說。而對煙臺(tái)新華書店的名家讀書分享會(huì)，周老也主動(dòng)“點(diǎn)贊”：“作家和讀者現(xiàn)場零距離，有問必答的方式很接地氣，不但交流的氛圍更輕松愉悅，讀者和作者、書店也更加親密無問。”

2018年，10月24日已有些秋日的涼意，但在山東工商學(xué)院禮堂內(nèi)卻是人頭攢動(dòng)、氣氛火熱：這一晚，應(yīng)煙臺(tái)新華書店和出版社之邀來煙的暢銷書作家張嘉佳攜新書《云邊有個(gè)小賣部》，舉辦校園分享會(huì)，暢談作為青春文學(xué)作家的人生體悟，也與同學(xué)們分享了創(chuàng)作心得和一個(gè)個(gè)溫馨感人的故事。談及為何在《從你的全世界路過》后時(shí)隔五年才推出新作，張嘉佳坦言，“相隔五年是因?yàn)楹猛娴臇|西太多了，玩著玩著一回頭，不經(jīng)意問五年就過去了。寫自己想寫的，這點(diǎn)從來沒有變過……”張嘉佳的分享引發(fā)現(xiàn)場大學(xué)生的積極回應(yīng)，而這場分享活動(dòng)的次日，山商書苑就正式啟幕了，這是煙臺(tái)新華書店在煙臺(tái)校園里啟幕的第2個(gè)校園書店。讓閱讀走近莘莘學(xué)子，讓校園書店成為點(diǎn)亮大學(xué)生活的一盞燈，成為高校文創(chuàng)成果的展示平臺(tái)，成為駐煙高校的標(biāo)配，煙臺(tái)新華書店一直在默默耕耘，也收獲了眾多高校的呼應(yīng)和支持。業(yè)態(tài)多元，文化高地彰顯“親民”本色

2016年至今，南大街購書中心核心功能區(qū)日新月異，不斷彰顯著以人為本讀者至上的理念在中心二樓的文學(xué)區(qū)，以往書架密集、空間逼仄的景象不見蹤影，開放式的圖書擺設(shè)、舒適的座椅、柔和的采光、咖啡甜點(diǎn)等配套服務(wù)，無一不令讀者如沐春風(fēng)。而如果你是書店?？?，還能在這里近距離目睹王蒙、張煒、余華、葉兆言、馮克力、倪萍、葉永烈、六小齡童等重量級大家的真容與風(fēng)采，聆聽其妙趣橫生卻又飽蘊(yùn)哲理的講座。

煙臺(tái)新華書店致力于為讀者打造溫馨、舒適的購書環(huán)境和閱讀空間。實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級，不止在于書店功能的重新界定和優(yōu)化配置，更在于既有空間的深度挖潛和功能齊備。如今，經(jīng)過系統(tǒng)裝修改造，煙臺(tái)新華書店先后引進(jìn)了三希堂、小花農(nóng)、益智玩具、自動(dòng)售貨機(jī)、植物花卉、蘋果手機(jī)、百新文具、格潤機(jī)器人教育、讀書郎、巴拿米甜點(diǎn)咖啡、陶藝制作、博斯納鋼琴、膠東民間藝術(shù)等15個(gè)多元項(xiàng)目，多元業(yè)態(tài)經(jīng)營面積達(dá)到1700平方米，占總營業(yè)面積的20%。

通過采取對門店的經(jīng)營布局、裝修風(fēng)格和商品結(jié)構(gòu)的調(diào)整改造，是新華書店為讀者打造優(yōu)閱的閱讀環(huán)境的第一步。面對網(wǎng)絡(luò)圖書銷售的巨大沖擊，南大街購書中心同樣以積極的姿態(tài)，全面提高門店經(jīng)營的信息化和網(wǎng)絡(luò)化水平，利用新媒體理念拓寬銷售渠道、擴(kuò)大讀者群體。煙臺(tái)新華書店建立了自己的新華閱購網(wǎng)絡(luò)購書平臺(tái)，開通了微信平臺(tái)上的智慧書城，是全省書店系統(tǒng)“智慧書城”的第一個(gè)試點(diǎn)單位，目前已配備了5臺(tái)智能觸屏設(shè)備，讀者在觸屏上可以自助查書、交款、辦理缺書預(yù)訂業(yè)務(wù)，這個(gè)設(shè)備還可以與多元化業(yè)務(wù)進(jìn)行融合，帶給讀者更多的便捷體驗(yàn)。2016年以來，配合簽售營銷，“新華閱購”平臺(tái)推出了一系列簽名本的宣傳銷售活動(dòng)，吸引了大量年輕讀者。

煙臺(tái)新華書店，打造的“優(yōu)閱書房”和“優(yōu)閱傳承”兩大文化品牌，為推廣閱讀起到了助力作用。同時(shí)，新華書店面向?qū)W生，在倡導(dǎo)青少年學(xué)生閱讀，豐富孩子們的文化生活方面，也大有作為。除了開展了閱讀指導(dǎo)課、親子故事會(huì)、朗誦比賽會(huì)等一系列活動(dòng)，煙臺(tái)新華書店在市區(qū)十幾家中小學(xué)校內(nèi)建立了閱讀基地，前后邀請過楊紅櫻、曹文軒、沈石溪、伍美珍、郁雨君、董浩、米吉卡、秦文君、梅子涵等10余位作家走進(jìn)校園，舉辦讀書講座和報(bào)告會(huì)。著名作家曹文軒在煙臺(tái)一中為芝罘區(qū)全區(qū)語文老師講課，推廣閱讀經(jīng)典圖書的概念;兒童文學(xué)作家楊紅櫻在青少年宮舉辦了“閱讀的意義”主題講座。多年來，會(huì)同市教育局在全市開展了中小學(xué)生寒暑假讀書活動(dòng)，采取致家長一封信等方式，鼓勵(lì)學(xué)生們在假期讀一本好書，取得了好的效果。

積極宣傳好書、捐贈(zèng)好書，是煙臺(tái)新華書店在推動(dòng)全民閱讀的工作中做出的另一番努力。書店與《煙臺(tái)晚報(bào)》合作開辟了讀書專版，每周一期，刊登由書店提供的書評文章、新書推介和圖書排行榜。同時(shí)，還與《煙臺(tái)晚報(bào)》聯(lián)合舉辦兒童小記者讀書活動(dòng)，購書中心已成為兒童小記者們閱讀寫作的實(shí)驗(yàn)基地。每年4.23世界讀書日，與小記者共同舉辦“我最喜愛的一本書”朗誦比賽活動(dòng)。此外，全市新華書店在每年的4.23世界讀書日，均以不同方式向?qū)W?；騍OS村的孩子們捐贈(zèng)圖書，捐贈(zèng)額達(dá)10萬元以上。

“書店不僅是一種零售事業(yè)，更是一種文化事業(yè)、一種育人事業(yè);相信通過我們的努力，新華書店會(huì)成為我們這座歷史文化名城的社會(huì)交往中心、時(shí)尚體驗(yàn)中心和文化消費(fèi)中心，我們要讓更多的人愛上書店、愛上閱讀，讓書店成為每一個(gè)人都想去的地方，成為大家共同的靈魂棲息地。”談及近年來煙臺(tái)新華書店的華麗蛻變，山東新華書店集團(tuán)煙臺(tái)分公司副總經(jīng)理許永才充滿信心。而今，這座2016年便叫響名號的“山東省最美書店”，正不斷為優(yōu)閱系列文化品牌注入鮮活豐富的內(nèi)涵，為將城市中心書店打造成讀者心目中的文化高地，貢獻(xiàn)著煙臺(tái)智慧和煙臺(tái)力量。