大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體轉型的關鍵

魏翔

摘 要：伴隨著我國大數(shù)據(jù)時代的來臨，大量的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為各行業(yè)競爭的重點，然而傳統(tǒng)媒體也沒有排除在外。除去新聞消息和新聞調(diào)查以及新聞報道等信息的傳播方式，傳統(tǒng)媒體必須要充分運用大數(shù)據(jù)時代相關技術進行信息生產(chǎn)和傳播，然后去通過多元化的結合技術，去實現(xiàn)信息傳遞。當前大數(shù)據(jù)時代給傳統(tǒng)媒體帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，怎樣去生產(chǎn)大數(shù)據(jù)和分析大數(shù)據(jù)，是當前媒體信息傳播和發(fā)展的關鍵所在。

關鍵詞：大數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)媒體 轉型分析

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2019）07-00-01

前言

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體逐漸開始沿著新媒體的路程快速轉型，大數(shù)據(jù)是作為當前數(shù)據(jù)資源的主要技術支撐，對于傳統(tǒng)媒體的轉型和發(fā)展是有著極為重要的積極作用。大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)報業(yè)轉型是一個發(fā)展趨勢，重點問題是轉型的方向和方法，新媒體無疑是當前的轉型方向。從我國發(fā)展的實際情況來看，最近幾年來傳統(tǒng)媒體不斷開展媒體的結合，搭建圖片、視頻以及網(wǎng)站等方面的信息傳播平臺，在一定程度上采用多種維度和方位的數(shù)據(jù)對新聞進行報道，從而借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術走向新媒體和媒體的結合。因此，數(shù)據(jù)化對于大量的數(shù)據(jù)重視以及處理是決定傳統(tǒng)媒體轉型升級的主要方向。

一、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體轉型機遇

在當前下，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為每一個國家最為核心的競爭力，充分運用大數(shù)據(jù)的必要性是對國家硬實力以及軟實力水平也提出了更多的要求。和西方發(fā)達國家相比較，我國政府在社會中的地位是相對較高的，可以作為的范圍也是極為廣泛的，特別是擁有公共海量數(shù)據(jù)也會變得越來越對，但是有很多數(shù)據(jù)對外開放的程度確實極低的。所以，只要我國政府下決心對有很多數(shù)據(jù)進行開放監(jiān)控，實施開放式數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，然后去取得社會經(jīng)濟效益的增長。這對于媒體而言，在開放式的公共數(shù)據(jù)資源中去形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，是能夠讓其在社會競爭中占據(jù)有利地位。在信息化和數(shù)字化變革過程中，不論是從辦公自動化合適到媒體的融合，傳統(tǒng)媒體都是在不斷積累自己的媒體資產(chǎn)，其主要包含了大量的文字、圖片以及視頻資料，還有歷史數(shù)據(jù)庫和社區(qū)網(wǎng)絡等多種形式的數(shù)據(jù)資料。與此同時，對于開放的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺所聚集的多種用戶群體的社交信息，也為傳統(tǒng)媒體提供極為龐大的數(shù)據(jù)背景。這些大量的數(shù)據(jù)可以說是傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時代的最為重要的優(yōu)勢。

二、以大數(shù)據(jù)為支點，去促進傳統(tǒng)媒體轉型

1. 樹立以大數(shù)據(jù)推動傳統(tǒng)媒體轉型理念

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代技術革命的沖擊下，對于傳統(tǒng)媒體而言，去以大數(shù)據(jù)視野下以及觀念融合到這個時代中，要順應潮流，要建立去特色的新理念，這將是走向現(xiàn)代傳統(tǒng)的新起點。回顧在以往的二十年中，互聯(lián)網(wǎng)技術正在逐漸改變傳播生態(tài)的格局，要對傳統(tǒng)媒體所形成的劇烈沖擊。然而我國傳統(tǒng)媒體所面對的新技術主要是包含了大數(shù)據(jù)中還存在較多的問題，具體問題如下；第一是有很多對于大數(shù)據(jù)沒有進行落實，沒有行動上的落實；第二是對齊漠不關心，從而錯過了機遇；第三是有較淺的認識，有比較盲目。在一定程度上傳統(tǒng)媒體需要去理性的面對大數(shù)據(jù)所帶來的營銷，要承認其差距并且要下狠功夫，與此同時要避免盲目，從而要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，要做好相應的發(fā)展路徑的規(guī)劃，要將大數(shù)據(jù)提高到政策的戰(zhàn)略高度，從而讓其成為當前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展重點。

2.建立數(shù)據(jù)化運作相匹配的管理制度，提高對數(shù)據(jù)分析能力

第一是組織架構，傳統(tǒng)媒體要想改變技術和經(jīng)營、采編以及管理相對分離的架構，就必須要建立起符合當前互聯(lián)網(wǎng)邏輯產(chǎn)品經(jīng)理負責制度以及項目負責制度的并行，要建立專門的機構以及相關系列規(guī)章制度，從而引導企業(yè)所有工作人員去圍繞著大數(shù)據(jù)提高工作效率。第二就是要讓大數(shù)據(jù)技術基因滲透到整個行業(yè)的生產(chǎn)過程中。傳統(tǒng)媒體一直都是以內(nèi)容為發(fā)展要素的，相關技術部門需要去擔任更多的角色，這也是導致了企業(yè)管理層對于最前沿的技術缺少了解，管理人員將自身看的過重。在大數(shù)據(jù)時代下，相關流程中的技術基因是決定了企業(yè)正常運轉的科學性以及合理性。

3.要呼吁社會人員共同豐富以及開放數(shù)據(jù)

充分借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術，當前時代已經(jīng)是一個大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的逐步公開于社會時代，在一定程度上有利于豐富大數(shù)據(jù)背景是所有數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)所存在以及發(fā)展的前提。我國所擁有的數(shù)字化和信息化數(shù)據(jù)資源還是遠遠低于西方發(fā)達國家，我國有很多公共部門以及生產(chǎn)制造行業(yè)的大數(shù)據(jù)資源累積還是處于初級階段，在實際公共信息資源共享方面，也是有著很多政府管理人員有著較多的考慮。有的還會將大量的公共數(shù)據(jù)是作為政府部門的財產(chǎn)，不能進行公開的展示。在針對有限的數(shù)據(jù)資源來說，還是存在較多的準確化和標準化，在一定程度上對于數(shù)據(jù)的充分利用，是能夠提高數(shù)據(jù)的使用價值的。然而傳統(tǒng)媒體所擁有的社會話語權，還需要在這方面的問題中帶頭去呼吁全社會人群共同建立一個良好，可持續(xù)發(fā)展的數(shù)據(jù)共享生態(tài)系統(tǒng)，這樣能夠讓政府公共數(shù)據(jù)資源得到共享，讓數(shù)據(jù)資源成為開放式的數(shù)據(jù)。只有當我國政府公共數(shù)據(jù)能夠變?yōu)殚_放數(shù)據(jù)，才能夠讓我國公民對于政策的相關政策有所了解，讓公民知道政府的最新動態(tài)，在一定程度上開放式數(shù)據(jù)能夠間接性的提高我國國民的生活質(zhì)量和對于日常生活中的相關動態(tài)有所了解，從而促進國民社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

結語

總而言之，大數(shù)據(jù)時代是一個文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大時代，其也是一個平面媒體價值顯現(xiàn)的小時代。簡單來說，大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體必須要進行創(chuàng)新，要對管理模式和發(fā)展模式進行變革。在一定程度上傳統(tǒng)媒體的未來不是人們所想象的那樣不堪，相反的，傳統(tǒng)媒體轉型的道路可以依靠大數(shù)據(jù)讓其發(fā)展道路變得更為廣泛。所以，傳統(tǒng)媒體今后命運的發(fā)展也將會和創(chuàng)新有送同步，這樣能夠使傳統(tǒng)媒體得到可持續(xù)發(fā)展，從而去促進國民的生活變革。

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